論平面海報設(shè)計中的圖形符號視覺傳達(dá)

摘 要：平面海報設(shè)計中的信息，是由兩種不同結(jié)構(gòu)的符號所體現(xiàn)的，即文字符號與圖形符號。這兩種結(jié)構(gòu)的符號在平面海報上通常是一起出現(xiàn)的，一般以圖形符號為主，文字符號為輔，這是因為圖形符號在視覺傳達(dá)過程中比文字符號更為直接、更為深刻、更為準(zhǔn)確。本文就平面海報設(shè)計中，圖形符號視覺傳達(dá)的重要性做了闡述，并對如何加深圖形符號對視覺傳達(dá)效果的作用而提出了一些合理的建議。

關(guān)鍵詞：平面海報設(shè)計；圖形符號；視覺傳達(dá)

在平面海報設(shè)計中，圖形符號能引起關(guān)注者的注意力，激發(fā)人們觀看欣賞的興趣，給人的視覺印象要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于文字符號。一份優(yōu)秀的平面海報設(shè)計，需要創(chuàng)作者具備扎實的設(shè)計基礎(chǔ)以及具有創(chuàng)新風(fēng)格的設(shè)計理念，能夠巧妙的將文字符號與圖形符號相融合，尤其是對圖形符號的精心設(shè)計。在平面海報的設(shè)計過程中，創(chuàng)作者要認(rèn)識到圖形符號對于視覺傳達(dá)的重要作用，有意識的對圖形符號進(jìn)行深加工，完善整體圖像的創(chuàng)作。

1 平面海報設(shè)計中，圖形符號視覺傳達(dá)的重要性

1.1 圖形符號引起欣賞者的共情

欣賞者通過觀賞平面海報設(shè)計作品，獲取該作品所表現(xiàn)的主旨與內(nèi)容，這是平面海報必須起到的基本作用。相對于簡單的文字符號，圖形符號所傳遞的信息，效果更直接，印象更深刻，具有更明確的可視性與可理解性，這是因為圖形符號是提高視覺注意力的媒介，也是左右視覺傳達(dá)傳播效果的關(guān)鍵因素，積極有效的運用圖形符號，會很好的提高視覺傳達(dá)的效果，提升平面海報作品的影響力。好的平面海報設(shè)計，在依據(jù)欣賞者的接受能力基礎(chǔ)上，會利用平時生活中的一些元素，使用幻象或抽象的創(chuàng)作手法，以創(chuàng)新、自然的美來打動欣賞者的情感，獲取人們對圖形的記憶。這種好的平面海報設(shè)計作品，在圖形符號的設(shè)計上，需要創(chuàng)作者擁有獨特且豐富的想象力，才會在視覺傳達(dá)中展示出獨特的視覺魅力，引起觀看者連篇的想象和探討，成為成功的作品。很大程度上，欣賞者是否跟平面海報設(shè)計作品產(chǎn)生共鳴，會直接影響到欣賞者對作品的理解和印象的深刻。

1.2 圖形符號是多數(shù)平面海報設(shè)計作品的主體

絕大部分的平面設(shè)計作品，都是大量圖形符號與部分文字符號所構(gòu)成的，因此圖形符號是整個平面海報設(shè)計作品的關(guān)鍵，對視覺傳達(dá)傳播效果起主要影響。單純的以文字符號或圖形符號創(chuàng)作的平面海報作品是很少的，兩者往往會相融一體，互相襯托。圖形符號對平面海報設(shè)計作品的視覺傳達(dá)起重要作用的原因，是因為圖形符號在一幅作品中所占空間版面大，所蘊含的內(nèi)容也很多，欣賞者的觀賞集中點也就落在圖形符號上，對作品帶來的視覺沖擊感就很強(qiáng)烈，很好的起到了宣傳作用；另一方面，欣賞者大多對圖形符號的觀賞興趣度強(qiáng)烈，只要是適合欣賞者喜愛方向的圖形符號，一般都會被欣賞者記住，并引起他們繼續(xù)研究和討論，圖形符號所起到的視覺傳達(dá)作用就會越大。

1.3 圖形符號成為標(biāo)志性的視覺形象

好的平面海報設(shè)計作品，不單單能起到宣傳的作用，還能在欣賞者對于作品熟知的同時，因其廣泛的影響力而成為標(biāo)志性的視覺形象。這里所謂的視覺形象，是指被大眾所接納的平面海報設(shè)計作品中的圖形符號，這種圖形符號已經(jīng)不單單是作品的組成部分，而是成為作品延伸化和擴(kuò)大化的核心。例如，美國著名快餐企業(yè)麥當(dāng)勞，在當(dāng)初的企業(yè)宣傳平面海報設(shè)計眾多作品中，具有無限想象空間的“m”脫穎而出，這份作品不僅深入人心，還被實體化，成為標(biāo)志性符號。而后麥當(dāng)勞推出的一系列與標(biāo)識有關(guān)的平面海報作品，都圍繞英文字母“m”展開，把標(biāo)志的圖形化，發(fā)展到了極致：在兔子形象中，標(biāo)識“m”成了兩只耳朵；在女孩的笑臉中，“m”成了其口中的舌頭；在談情說愛的情侶身邊，“m”就成了他們的投影。麥當(dāng)勞平面海報作品的成功，是因其圖形符號具有濃烈的人文特色和想象空間，在人們心中成為了標(biāo)志性的視覺形象。

2 如何突出圖形符號的視覺傳達(dá)效果

2.1 圖形符號創(chuàng)作思路的不斷深化

平面海報設(shè)計中要注意設(shè)計圖形和元素之間的層次感，可以在干擾視覺效果的同時，有目的的突出自身所想體現(xiàn)的主題，這種表現(xiàn)方式往往是比較直接而且有效的方式，欣賞者能夠很清楚的了解到該平面海報作品的內(nèi)容；以點、線、面等平面海報設(shè)計中構(gòu)圖的視覺線來牽引，讓欣賞者隨著設(shè)計師的思維去觀看和思考平面海報設(shè)計作品。色彩誘導(dǎo)、明暗誘導(dǎo)也是創(chuàng)作者經(jīng)常使用的方式，通過設(shè)計時對色彩的合理搭配運用，使其產(chǎn)生強(qiáng)烈的對比，再加上光感的明暗差異性來一起襯托平面海報設(shè)計的主題，利用眼睛感官的瞬間接受，捕捉欣賞者的視覺點，這種方式需要欣賞者跟隨創(chuàng)作者的設(shè)計思路去體會作品；依靠突破圖形圖像本身的視覺平衡點來達(dá)到視覺要求，運用圖片素材的本身來尋找優(yōu)秀平面海報設(shè)計的突破點，依據(jù)圖形自身所產(chǎn)生的空間感、光感等一些突出的特點，來加以利用、融合，創(chuàng)造出極具特點的成功作品。

2.2 圖形符號在平面海報設(shè)計中的合理搭配

一件吸引人注意力的平面海報設(shè)計作品，給觀賞者的第一印象是合理且圖像鮮明的。圖形符號的合理搭配，能使平面海報作品得到很好的藝術(shù)完善，令欣賞者對視覺傳達(dá)的內(nèi)容更容易接受。為了突出視覺傳播效果，一些具有很強(qiáng)宣傳目的的平面海報作品，會忽視圖形符號的合理搭配，給欣賞者的感覺是粗糙的，沒有什么文化含量，也就得不到欣賞者的重視，視覺傳達(dá)效果很差。所以說，平面海報設(shè)計的作品，不能因目的性而忽視圖形符號的合理搭配。平面海報設(shè)計者，在設(shè)計時，要肯花時間和精力，對圖形符號間的搭配不斷改進(jìn)，創(chuàng)作出讓欣賞者可以慢慢品嘗和思考的作品，從而使圖形符號視覺傳動效果更好發(fā)揮。

2.3 圖形符號標(biāo)志化

這里的標(biāo)志化，指的是平面海報設(shè)計作品，不僅要追求視覺傳達(dá)上的效果，還應(yīng)該注重作品本身深層次的文化精神涵養(yǎng)。使用形象鮮明突出的圖形符號，給欣賞者視覺上的沖擊，引發(fā)其內(nèi)心的思索，大眾化且深入人心，成功的塑造成人們心中標(biāo)志性的圖形作品。標(biāo)志化的圖形符號影響力大，共鳴性強(qiáng)，能使平面海報設(shè)計作品在視覺傳達(dá)傳播效果上的工作事半功倍。怎樣成功的使平面海報設(shè)計作品中的圖形符號標(biāo)志化，是需要我們的創(chuàng)作者們共同努力，精益求精，在扎實自身設(shè)計水平的同時，把握時下社會現(xiàn)狀和人群心理，精心創(chuàng)作符合主題要求，且突破自身單純宣傳目的，以引起欣賞者思考和有所領(lǐng)悟的作品。

3 總結(jié)

平面海報設(shè)計中，堅持文字符號與圖形符號的巧妙融合，突出圖形符號的主導(dǎo)地位，能提升圖形符號視覺傳達(dá)作用的功能。而圖形符號傳達(dá)作用的提升，則可以更好的發(fā)揮平面海報作品的視覺沖擊性，擴(kuò)大作品的影響度。今后的平面海報設(shè)計工作者們，應(yīng)該堅持讓作品與欣賞者產(chǎn)生共鳴，使平面海報設(shè)計作品擁有更深遠(yuǎn)的影響。

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