淺析企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)（VIS）中輔助圖形延展效果圖設(shè)計(jì)

關(guān)鍵詞：企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)；輔助圖形；VIS；延展效果圖

企業(yè)文化是80年代企業(yè)管理思想的產(chǎn)物，并被公認(rèn)為現(xiàn)代企業(yè)管理的有效模式，在當(dāng)今企業(yè)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。CIS作為一種創(chuàng)造企業(yè)形象、增強(qiáng)企業(yè)形象影響力、改善企業(yè)管理的有效工具，被國(guó)內(nèi)企業(yè)認(rèn)知并重視起來(lái)。

VI是CI中的靜態(tài)識(shí)別部分，在品牌營(yíng)銷(xiāo)的今天，同類(lèi)企業(yè)或者品牌的產(chǎn)品高度同質(zhì)化，沒(méi)有VI對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將淹沒(méi)于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)缺少靈魂的機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性。如何明顯地將本企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性？如何以自己特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度？這是我們?cè)O(shè)計(jì)者永遠(yuǎn)的研究課題。

在信息的海洋里，僅靠標(biāo)志一個(gè)簡(jiǎn)潔單純的固定形態(tài)已經(jīng)很難再給大家留下深刻的印象，所以在VI系統(tǒng)中會(huì)用輔助圖形輔助標(biāo)志進(jìn)行傳播表現(xiàn)。輔助圖形是VI基礎(chǔ)要素中的一員，同時(shí)它在應(yīng)用部分會(huì)大量出現(xiàn)。VI對(duì)于我們來(lái)說(shuō)并不是土生土長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)理念、表現(xiàn)方式深受歐美和日本的影響，簡(jiǎn)單的模仿、缺少理論的研究造成了輔助圖形在設(shè)計(jì)上的刻板，在應(yīng)用上更是千篇一律、乏善可陳。

延展意味著變化和發(fā)展，意味著在原有視覺(jué)信息基礎(chǔ)之上，進(jìn)行深入的發(fā)揮，輔助圖形的發(fā)展演變也是緊隨標(biāo)志的變化的。

1 輔助圖形延展效果圖的多維化

革命、工業(yè)革命、信息革命，不斷推動(dòng)著社會(huì)的進(jìn)步。隨著數(shù)字化時(shí)代進(jìn)程，藝術(shù)設(shè)計(jì)即可真實(shí)地表現(xiàn)客觀事物，也可表現(xiàn)人們幻想中的世界和理想化的形象，還可把表現(xiàn)形式從二維空間的平面上擴(kuò)展到三維和時(shí)間維，使畫(huà)面呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的立體感并富有意境和美感。多維化平面設(shè)計(jì)具有其獨(dú)特性。能讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力和心靈震撼力?？臻g上多角度表現(xiàn)產(chǎn)生強(qiáng)列的視覺(jué)沖擊力，總能產(chǎn)生過(guò)目不忘的審美感受。例如“富力盛悅居”的輔助圖形及延展圖設(shè)計(jì)就將標(biāo)志立體化并放大，多維化的造型在視覺(jué)上給人空間感，讓人很容易聯(lián)想到行業(yè)特征“建筑、社區(qū)”等，信紙上的輔助圖形設(shè)計(jì)巧妙，四張信紙拼在一起圖形就變得完整，體現(xiàn)了動(dòng)態(tài)化、人性化的一種設(shè)計(jì)，如圖1。

2 輔助圖形延展效果圖的動(dòng)態(tài)化

這里所說(shuō)的動(dòng)態(tài)化，是指他的表現(xiàn)形式與傳統(tǒng)的相對(duì)固定的靜態(tài)的不同，是指表現(xiàn)形式的不固定性，流動(dòng)性。視覺(jué)形式動(dòng)態(tài)化的輔助圖形設(shè)計(jì)實(shí)際上濃縮、強(qiáng)調(diào)和激活了“有用”信息，大大強(qiáng)化了公眾“看到、聽(tīng)到、注意到、領(lǐng)悟到、記到”這樣一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程。正是視覺(jué)形式的動(dòng)態(tài)化，使得圖形的信息不僅僅停留在傳遞階段，它可以有一個(gè)完整的抽象“交互”過(guò)程。從萬(wàn)科·紅輔助圖形的設(shè)計(jì)中我們可以看到“頭暈、目眩、眼花”，輔助圖形在不同的環(huán)境中，不再是單一固定不變的色彩及圖形形式，而是更為靈活、機(jī)動(dòng)的表達(dá)方式。如圖2所示。一個(gè)企業(yè)或者品牌的輔助圖形不應(yīng)永遠(yuǎn)不變，根據(jù)應(yīng)用需要或者宣傳策略的變化，輔助圖形在每一個(gè)季度、每一年都會(huì)有更新，或者配合某個(gè)宣傳臨時(shí)設(shè)計(jì)新的輔助圖形，但風(fēng)格要保持一致，萬(wàn)變不離其宗。

3 輔助圖形延展效果圖的多元化

多元化設(shè)計(jì)的藝術(shù)特征是將作品中的信息以豐富的形式表現(xiàn)出來(lái)，處理成信息和思維的混合體，并將之延伸成一種具有震撼力的獨(dú)立體，同時(shí)具有強(qiáng)烈的表現(xiàn)力。在美國(guó)女子職業(yè)籃球賽（WNBA）的輔助圖形設(shè)計(jì)中，表現(xiàn)形式多樣，有圖形的局部放大，有圖形的空間排列，有圖形和文字的交錯(cuò)表現(xiàn)，如圖3。

總之，受眾喜好、設(shè)計(jì)觀念的變化，數(shù)字技術(shù)以及新媒體的發(fā)展，先進(jìn)的設(shè)計(jì)及制作方式的涌現(xiàn)，給輔助圖形的設(shè)計(jì)延展建立了新的平臺(tái)。輔助圖形及延展效果圖將在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，向著多維化、多元化、動(dòng)態(tài)化發(fā)展。

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