數(shù)字媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)應(yīng)用以及發(fā)展趨勢(shì)分析

摘 要：數(shù)字媒體的迅猛發(fā)展，開始改變了傳統(tǒng)對(duì)于媒體分工和流程的認(rèn)識(shí)。本文從相關(guān)概念出發(fā)，闡述了數(shù)字媒體技術(shù)的特點(diǎn)與分類，通過(guò)實(shí)例分析，展望了數(shù)字媒體的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：數(shù)字；媒體技術(shù)；發(fā)展；應(yīng)用

1 數(shù)字媒體技術(shù)概述

學(xué)習(xí)數(shù)字媒體技術(shù)，首先要了解的概念是媒體。所謂的媒體（medium），一般是指?jìng)鞑バ畔⒌拿浇?，通俗的說(shuō)就是宣傳的載體或平臺(tái)。它包含兩部分內(nèi)容，一是指信息的物理載體（即存儲(chǔ)和傳遞信息的實(shí)體），如書本、掛圖、磁盤、光盤、磁帶以及相關(guān)的播放設(shè)備等；一是指信息的表現(xiàn)形式（或者說(shuō)傳播形式），如文字、聲音、圖像、動(dòng)畫等。而數(shù)字媒體（digitalmedia）具體指的是“以二進(jìn)制數(shù)的形式記錄、處理、傳播、獲取過(guò)程的信息載體，這些載體包括數(shù)字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動(dòng)畫等感覺媒體，和表示這些感覺媒體的表示媒體（編碼）等，通稱為邏輯媒體，以及存儲(chǔ)、傳輸、顯示邏輯媒體的實(shí)物媒體?！钡ǔＲ饬x下所稱的數(shù)字媒體常常指感覺媒體。數(shù)字媒體的主要表現(xiàn)形式包括動(dòng)漫、游戲、數(shù)字影視、數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字教育、數(shù)字出版等。

2 數(shù)字媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)應(yīng)用及實(shí)例分析

根據(jù)數(shù)字媒體的主要內(nèi)容和應(yīng)用對(duì)象可以看出，數(shù)字媒體技術(shù)主要應(yīng)用于影視、游戲、廣播、廣告、出版、儲(chǔ)存、計(jì)算機(jī)圖形與動(dòng)畫、虛擬現(xiàn)實(shí)等領(lǐng)域。因此，本文將列舉一個(gè)影視廣告領(lǐng)域中的優(yōu)勢(shì)應(yīng)用及實(shí)例分析分析其特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和效果，著重體現(xiàn)數(shù)字媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)在該實(shí)例中的展現(xiàn)。

盡管傳統(tǒng)的戶外廣告媒體如燈箱廣告牌、公交車車體、霓虹燈廣告、LED看板等都很醒目、美觀，在空間上覆蓋率也很高，對(duì)消費(fèi)者起著潛移默化的影響，但是，由于其靜止的表現(xiàn)形態(tài)很難吸引消費(fèi)者的主動(dòng)關(guān)注，和數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)這類聲形俱備的數(shù)字媒體比較起來(lái)，也更難與消費(fèi)者達(dá)成互動(dòng)，這一弱點(diǎn)在很大程度上限制了傳統(tǒng)戶外媒體的發(fā)展。關(guān)注運(yùn)動(dòng)著的物體是人類的本能反應(yīng)，所以只有讓廣告“動(dòng)”起來(lái)，吸引受眾的注意，用極佳的視覺效果，加深受眾對(duì)產(chǎn)品的記憶，廣告宣傳才能真正有所收益，而這一切的實(shí)現(xiàn)，必須依托于數(shù)字媒體。

在當(dāng)今世界，影視廣告已成為人們獲取各類廣告信息的重要媒介之一。影視廣告這項(xiàng)新興的廣告類型，以其快速的傳播速度和顯著的藝術(shù)效果日益成為企業(yè)宣傳自我形象、發(fā)布產(chǎn)品信息的最佳手段。影視廣告剪輯與計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展密不可分，非線性編輯、數(shù)碼特技、影視合成等數(shù)碼技術(shù)的應(yīng)用，使影視廣告的后期制作更高效、更靈活，高清技術(shù)的橫空出世更使影視作品成為一場(chǎng)空前的視覺盛宴。數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展直接刺激并帶動(dòng)了影視廣告的創(chuàng)意，并影響到最終效果，改變了人們的視覺經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)了藝術(shù)表現(xiàn)的創(chuàng)新。如《腦白金系列電視廣告》，通過(guò)兩個(gè)計(jì)算機(jī)三維軟件制作的卡通角色，跳著各種風(fēng)格的舞蹈引出廣告的主角，一盒跳著同樣動(dòng)作的腦白金進(jìn)入鏡頭。一對(duì)卡通老夫妻跳著時(shí)尚的舞蹈，本身已經(jīng)足夠吸引觀眾眼球，隨著舞蹈節(jié)奏，運(yùn)動(dòng)著的廣告主角慢慢進(jìn)入觀眾視野，人們的注意力自然而然地轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上，從而完成了廣告的最終目的。盡管腦白金的廣告目前還存在著一些爭(zhēng)議，但就其暢銷十多年而不衰的現(xiàn)狀來(lái)看，數(shù)字媒體技術(shù)的使用在這則電視廣告中所起的作用仍是不可忽視的。

3 數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展前景和發(fā)展趨勢(shì)

（1）數(shù)字媒體技術(shù)的新趨勢(shì)———增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AugmentedRealitytechnique），簡(jiǎn)稱AR技術(shù)，是一種把原本在現(xiàn)實(shí)世界的一定時(shí)間空間范圍內(nèi)、很難體驗(yàn)到的實(shí)體信息（視覺信息、聲音、味道、觸覺等），通過(guò)科學(xué)技術(shù)模擬仿真后，再疊加到現(xiàn)實(shí)世界被人類感官所感知，從而達(dá)到超越現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)的技術(shù)①。它的出現(xiàn)與計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)、空間定位技術(shù)、人文智能科技的發(fā)展密切相關(guān)，是未來(lái)數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展的新趨勢(shì)。

（2）IT和IPIV產(chǎn)業(yè)整合不斷深化。將IT和IPIV產(chǎn)業(yè)相整合，可以更大程度地滿足人們的各種不同需求，不僅能夠?yàn)橛脩籼峁┩晟频膫€(gè)性化、定制性信息、媒體、娛樂(lè)綜合體驗(yàn)；同時(shí)也能夠提供權(quán)威專業(yè)的指導(dǎo)和建議，能夠使用戶充分享受網(wǎng)絡(luò)帶給生活的便捷和豐富的體驗(yàn)。IT和IPIV產(chǎn)業(yè)的深化整合，方便政令下達(dá)、信息告知、自我學(xué)習(xí)等，也方便進(jìn)行安全的電子商務(wù)，同時(shí)也大大方便了網(wǎng)上事務(wù)的處理和增強(qiáng)了網(wǎng)上交易的安全，為科技發(fā)展、國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)和人民生活水平提高做出更大貢獻(xiàn)。將IT和IPIV產(chǎn)業(yè)整合不斷深化，也是未來(lái)數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展的方向之一。

（3）媒體分工更加細(xì)致明確，和個(gè)人生活更加緊密。數(shù)字媒體的個(gè)性化傳播特性決定其傳播對(duì)象的細(xì)分化，甚至開始出現(xiàn)以家庭和個(gè)人為基本單位進(jìn)行量身定制和傳播的方式，這就使得受眾這一傳統(tǒng)概念得到越來(lái)越細(xì)的劃分，傳播內(nèi)容也能在大眾傳播的基礎(chǔ)上進(jìn)行更分眾化、精確化的劃分。內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)逐漸從產(chǎn)業(yè)鏈上剝離了出來(lái)形成了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，分工和協(xié)同交融而成的融合生產(chǎn)方式所具有的效率優(yōu)勢(shì)，能夠滿足內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模的最大化，內(nèi)容生產(chǎn)的獨(dú)立打破了“豎條式”的媒介產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，形成了新的“傘式”媒介產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。由于數(shù)字媒體技術(shù)研究的根本目的在于提高人類的生活品質(zhì)，未來(lái)的數(shù)字媒體技術(shù)將不再就技術(shù)論技術(shù)，而是直接和人的日常生活息息相關(guān)?？傊瑪?shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)將使媒體內(nèi)容形式發(fā)生巨變、媒體分工更加細(xì)致明確，和個(gè)人生活更加緊密。

注釋：①申健.數(shù)字媒體未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)———數(shù)字媒體與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)[J].電腦知識(shí)與技術(shù)，2010（11）.

參考文獻(xiàn)：

[1]劉清堂.數(shù)字媒體技術(shù)導(dǎo)論[M].清華大學(xué)出版社，2008.

[2]馬進(jìn)寶.數(shù)字媒體技術(shù)及其相關(guān)應(yīng)用探討[J].海峽科學(xué)，2010（02）.

[3]陶伶俐.數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和建議[J].中國(guó)科技產(chǎn)業(yè)，2009（07）.