淺析時(shí)尚刊物服裝平面廣告的功能

摘要：時(shí)尚刊物是以傳播消費(fèi)文化為主導(dǎo)，涉及服裝、美容、情感、旅游、生活等都市生活領(lǐng)域，具有引導(dǎo)生活品位享受和價(jià)位作用，并且似乎有意在模糊廣告和內(nèi)容的界限。服裝平面廣告將時(shí)尚刊物作為重要載體，各類時(shí)尚刊物中的服裝廣告更是數(shù)不勝數(shù)。這些廣告以指導(dǎo)消費(fèi)為主，并使受眾者不自覺(jué)地在模仿時(shí)尚刊物為他們塑造的現(xiàn)代形象，時(shí)尚刊物服裝廣告成為消費(fèi)與消費(fèi)市場(chǎng)的橋梁，在改變受眾的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式同時(shí)，也改變了生活方式與理念。將服裝理念和服裝產(chǎn)品傳播給公眾的過(guò)程中，時(shí)尚刊物功能更是顯而易見(jiàn)。

關(guān)鍵詞：時(shí)尚刊物；服裝；平面廣告；功能

時(shí)尚刊物服裝廣告是通過(guò)受眾者的視覺(jué)達(dá)到營(yíng)銷的目的。服裝視覺(jué)營(yíng)銷是分批將服裝產(chǎn)品、形象或者概念、通過(guò)視覺(jué)的傳媒的可視圖形，而非聽(tīng)聞媒體進(jìn)行展示，以此達(dá)到最終銷售服裝的目的。服裝視覺(jué)營(yíng)銷不是一定要銷售出陳列的服裝或待銷的服裝，其實(shí)它是力圖使受眾者相信商品的價(jià)值、銷售的地方、隱藏在服裝之后的品牌與所屬的服裝企業(yè)等等。在眾多的廣告媒體中，刊物也許并不是現(xiàn)在廣告媒體中最先進(jìn)和廣告商最喜歡的媒體，但它卻仍然是服裝廣告的首要選擇。當(dāng)今，各種各樣種類繁多的時(shí)尚刊物布滿了書(shū)店、書(shū)刊亭、公共場(chǎng)所，國(guó)內(nèi)外的時(shí)尚刊物更是令人眼花繚亂。國(guó)外針對(duì)消費(fèi)者的時(shí)尚刊物有：《ELLE》《VOGUE》《MARIE CLAIRE》《COSMOPOLITAN》等；在國(guó)內(nèi)，各類時(shí)尚刊物也不斷的頻頻登場(chǎng)，如《瑞麗》《時(shí)尚》《世界時(shí)裝之苑》《風(fēng)采》《服飾與美容》等等。時(shí)尚刊物從需求的角度分成兩類：一類是針對(duì)消費(fèi)者，當(dāng)然服裝業(yè)界人士也閱讀這一類雜志，但主體目標(biāo)是關(guān)注時(shí)尚消費(fèi)者，另一類是宣傳廣告刊物、搭配手冊(cè)等，其目標(biāo)是服裝業(yè)的設(shè)計(jì)師、銷售人員、制造商、時(shí)裝顧問(wèn)以及廠家代表。如今時(shí)尚刊物服裝廣告各項(xiàng)功能為服裝業(yè)的繁榮和可持續(xù)發(fā)展發(fā)揮良好的作用。

1形象宣傳功能

時(shí)尚刊物中的服裝廣告是一種經(jīng)濟(jì)行為，它是區(qū)別于服裝展示和藝術(shù)活動(dòng)顯要特征的，并隨著現(xiàn)代市場(chǎng)發(fā)展日益完善的。在特定的市場(chǎng)、結(jié)構(gòu)、法規(guī)中進(jìn)行獨(dú)特的設(shè)計(jì)。時(shí)尚刊物投入服裝廣告就是為了更加積極的傳播信息，擴(kuò)大影響，通過(guò)時(shí)尚刊物宣傳相關(guān)的最新信息，提高信息的注意價(jià)值，將具有積極意義的信息在第一時(shí)間有效的傳播，引導(dǎo)消費(fèi)時(shí)尚。品牌理念和企業(yè)形象是視覺(jué)營(yíng)銷所展現(xiàn)的內(nèi)容，在一般的情況下這些內(nèi)容都是非常抽象，這就需要借助于形象的圖像和語(yǔ)言加以闡述。時(shí)尚刊物恰恰從一個(gè)側(cè)面可以展示服裝品牌的代言人，以及該品牌在某一階段新品的特色、特點(diǎn)、營(yíng)銷理念和經(jīng)營(yíng)方式。形象的樹(shù)立包括兩個(gè)方面：一方面要給受眾者一個(gè)直觀的感受，必須將產(chǎn)品的特點(diǎn)、內(nèi)涵、價(jià)值等形象地展現(xiàn)在受眾者的面前；另一方面是在前面的基礎(chǔ)之上，受眾者根據(jù)自身的理解，并通過(guò)已形成的認(rèn)識(shí)體驗(yàn)和情感，通過(guò)聯(lián)想獲得對(duì)產(chǎn)品品牌的概括理解，做出自己的判斷與評(píng)價(jià)，從而引起消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。時(shí)尚刊物服裝廣告進(jìn)行形象宣傳的方式主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）專營(yíng)店設(shè)立時(shí)尚刊物閱讀區(qū)宣傳企業(yè)形象。目前，許多服裝專營(yíng)店會(huì)在店堂一側(cè)開(kāi)辟一塊特定區(qū)域，放置與所經(jīng)營(yíng)服裝品牌相關(guān)時(shí)尚刊物或服裝款式搭配手冊(cè)等，供前來(lái)的消費(fèi)者和代理商觀看，宣傳當(dāng)季的新產(chǎn)品和企業(yè)文化動(dòng)態(tài)。這個(gè)區(qū)域既是一個(gè)點(diǎn)綴的亮點(diǎn)，也可以直觀的看到服裝品牌所要傳達(dá)推廣該服裝企業(yè)的品牌的形象，使消費(fèi)者感受到該品牌的理念信息，促進(jìn)服裝營(yíng)銷。（2）多場(chǎng)合設(shè)立時(shí)尚刊物，擴(kuò)大受眾人群。除了書(shū)店、報(bào)刊亭等刊物出售外，還在酒店、醫(yī)院、機(jī)場(chǎng)、火車等人流量充足公共場(chǎng)所設(shè)置區(qū)域擺放時(shí)尚刊物，以此來(lái)擴(kuò)大受眾面，最大限度來(lái)宣傳品牌的理念信息，提升服裝產(chǎn)品的知名度，時(shí)尚刊物服裝廣告形象與品牌的保持一致性。通常銷售點(diǎn)的空間內(nèi)外的裝飾設(shè)計(jì)、專營(yíng)店的門頭、背景、櫥窗設(shè)計(jì)要與時(shí)尚刊物形象宣傳保持一致。時(shí)尚刊物及服裝搭配手冊(cè)等陳列在專營(yíng)店的特定區(qū)域內(nèi)，既可加深消費(fèi)者對(duì)該品牌的認(rèn)知度，也便于服裝企業(yè)統(tǒng)一進(jìn)行品牌形象的管理。

2商貿(mào)功能

從設(shè)計(jì)師、生產(chǎn)商、零售商到有流行時(shí)尚意識(shí)的消費(fèi)者，時(shí)尚刊物有助于形成對(duì)流行的直觀權(quán)威的表達(dá)，成為一種促銷的有利方式。促銷是所有把商品信息從生產(chǎn)商傳遞給消費(fèi)者的一種行為，這種行為是服裝行業(yè)中的設(shè)計(jì)和銷售者所需要的。在眾多促銷活動(dòng)中最主要活動(dòng)——服裝廣告。時(shí)尚刊物在承擔(dān)著服裝業(yè)行業(yè)主與消費(fèi)者之間橋梁和相互溝通的角色，通過(guò)時(shí)尚刊物中服裝廣告，借助于廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意、各種表現(xiàn)技法等手段賦予廣告生命力，吸引受眾者，喚起他們對(duì)廣告內(nèi)容的興趣，實(shí)現(xiàn)傳遞信息、宣傳產(chǎn)品，樹(shù)立形象，提升品牌地位。通過(guò)廣告的設(shè)計(jì)，能夠使受眾者產(chǎn)生與自己生活方式和審美情趣聯(lián)想在一起，只要消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)適合自身的服裝形象，就會(huì)產(chǎn)生一種模仿與嘗試的愿望，產(chǎn)生購(gòu)買的行為。

3傳遞信息功能

時(shí)尚刊物本就是傳遞當(dāng)下最新信息的媒體之一。如最新時(shí)裝流行趨勢(shì)、色彩、款式、面料和造型，都可以通過(guò)時(shí)尚刊物傳遞給受眾者。服裝企業(yè)、設(shè)計(jì)者、銷售商等通過(guò)利用各種時(shí)尚刊物來(lái)吸引受眾者，建立良好的信息渠道，并鼓勵(lì)他們?cè)诓煌瑫r(shí)期長(zhǎng)期關(guān)注，而服裝企業(yè)、設(shè)計(jì)者、零售商會(huì)以此來(lái)鞏固它們的時(shí)尚權(quán)威地位。

4美化功能

時(shí)尚刊物中的服裝廣告可以在其中起到美化裝飾的作用，給受眾者在閱讀時(shí)尚刊物時(shí)不會(huì)被全部是枯燥的文字所困惑。時(shí)尚刊物中的服裝廣告是以展示服飾品以及服裝的搭配為主，通過(guò)時(shí)尚界人士或形象代言人將服裝業(yè)最新的時(shí)尚信息傳遞給受眾者，形式內(nèi)容、攝制、色彩，排版等求新、求變，充分展示審美情趣。時(shí)尚刊物中服裝廣告符合受眾者的心理需求，所以也適應(yīng)多數(shù)人的審美觀。另外，時(shí)尚刊物的內(nèi)容和形式也是物質(zhì)文明與精神文明的窗口，它可以反映出一個(gè)國(guó)家、地區(qū)、企業(yè)的文化傳統(tǒng)、社會(huì)意識(shí)，同時(shí)還能反映精神面貌、審美觀念與藝術(shù)水平。

5教育功能

形式優(yōu)美、內(nèi)容健康、意義積極向上的時(shí)尚刊物，能夠產(chǎn)生一種有效的教育功能。時(shí)尚刊物直觀的信息內(nèi)容，有明顯的導(dǎo)向性，其中不同的內(nèi)容信息可對(duì)不同的受眾者構(gòu)成不的心理影響。

時(shí)尚刊行的信息內(nèi)容可以是單一的，也可以是多項(xiàng)內(nèi)容的綜合性的。文化、科技、歷史、道德、人生觀教育等方方面面的內(nèi)容都能通過(guò)時(shí)尚刊物來(lái)顯現(xiàn)和傳播。

6文化功能

時(shí)尚刊物本身就是一種文化現(xiàn)象，它的文化內(nèi)涵可以通過(guò)時(shí)尚刊物的內(nèi)容和形式來(lái)展現(xiàn)。對(duì)于現(xiàn)代時(shí)尚刊物中的服裝廣告而言，除了要能夠展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)尚、快速、有效的傳播新的服裝信息外，還要能夠展現(xiàn)當(dāng)今的文化品位、地域特色、民族精神，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的精髓。隨著時(shí)尚刊物的不斷發(fā)展，時(shí)尚刊物不再是單一的幾大領(lǐng)域，而是涉及旅游、地理、醫(yī)藥、生活、科技、文化建設(shè)等許多方面，成為了一種重要的文化資源，同時(shí)有效推動(dòng)了服裝廣告的發(fā)展。

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