淺析網(wǎng)頁色彩的“人性化”設計

摘要：色彩搭配是否合理是網(wǎng)頁設計成功的關鍵因素；淺析網(wǎng)頁色彩的人性化設計理論；從人性化設計角度，分析網(wǎng)頁色彩設計的基本原則，提出相應的設計對策，希望為網(wǎng)頁設計中的人性化設計提供新的設計思路，促進網(wǎng)頁色彩的規(guī)范化管理。

關鍵詞：色彩；網(wǎng)頁設計；人性化設計；色彩基調(diào)

隨著計算機技術的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)以迅雷不及掩耳之勢走入了尋常百姓家，潛移默化地影響著每一個人的生活方式。而網(wǎng)頁設計也作為藝術設計領域的一匹黑馬備受關注。然而網(wǎng)頁設計的理論研究卻相對滯后，至今沒有一個系統(tǒng)的理論來指導實踐。網(wǎng)頁色彩的人性化設計問題更是一直處于被忽略的地位，直接影響了網(wǎng)頁設計的發(fā)展前進。本文站在人性化設計的角度分析網(wǎng)頁色彩，探討如何處理好網(wǎng)頁設計中的色彩選擇與應用問題。

1網(wǎng)頁色彩概述

網(wǎng)頁設計作為藝術設計領域的一股新鮮血液，以極快的速度滲透到整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，經(jīng)過時間的錘煉，儼然已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)建設的中堅力量。然而網(wǎng)頁設計沒能擺脫從形到色的傳統(tǒng)設計思維。這種先講形式布局，再談色彩色調(diào)的觀念違反了人眼看事物的視覺次序，極不利于網(wǎng)頁設計的色彩管理與人性化發(fā)展。

由于色彩作為第一視覺語言，具有影響人們的心理，喚起人們感情的作用。它能比文字、圖片等視覺符號更快地傳達感情、情緒，并引起人們的心理共鳴。所以網(wǎng)頁的色彩設計要優(yōu)先于形式布局，而掌握好色彩的運用也對于網(wǎng)頁設計有極大的幫助。

2人性化設計概述

在進行探討前，我們有必要先了解人性化設計的概念和背景，以方便更好的進行后續(xù)的研究。

2.1人性化設計概念

“人性化設計”，又稱人本主義設計，“主要是在設計中體現(xiàn)出對使用者的關環(huán)，把使用者放在首位，關注使用者的心理和生理需求”。因此設計不僅要實用，而且要適用，要在設計中賦予更多審美的、情感的、文化的、精神的含義。隨著社會物質(zhì)財富的不斷增加和人文生活的不斷提高，人性化設計已成為設計的主流。[1]

特別值得注意的是，人性化設計并非傳統(tǒng)意義上的個性化設計、功能設計、綠色設計，亦不單純指設計的某一個方面，而是從更高的層次進行多角度、多方位的融合，使設計更加充滿人文關懷。

2.2人性化設計的核心

美國設計家普羅斯曾經(jīng)說過“人們總以為設計有三維：美學、技術和經(jīng)濟，然而更重要的是第四維：人性?！盵2] “人性化設計使冷冰冰的機器具有一種溫情，從而消除人與機器之間的隔閡，真正達到“人機合一的境界?！盵3]

由此可見，人性化設計更多的是一種設計態(tài)度，是一種以人為本的設計理念，它追求的是以“人”為核心的超高境界。這種特質(zhì)在這個追捧速度與信息的知識經(jīng)濟時代顯得尤為珍貴。毋庸置疑，這將會成為未來設計的主要訴求之一。

3淺析網(wǎng)頁色彩的人性化設計

由于人的自身經(jīng)歷、文化素養(yǎng)、年齡結(jié)構(gòu)、性格特征等不同，會對不同的色彩產(chǎn)生不同的心理效應。想要有效的表達網(wǎng)頁的主題，突出網(wǎng)頁的特色，只有從網(wǎng)頁色彩的人性化設計角度去把握網(wǎng)頁瀏覽者，才能準確定位網(wǎng)頁色彩。以下是筆者對網(wǎng)頁色彩的人性化設計進行的分析：

3.1網(wǎng)頁色彩的人性化設計原則

網(wǎng)頁色彩設計得好，可以為網(wǎng)站錦上添花，達到事半功倍的傳播效果。那么怎樣使設計更人性化，更貼近用戶的需求呢？這就必須先掌握設計的原則。而網(wǎng)頁色彩的人性化設計主要有以下幾個原則：

（1）整體性。整體性是指從網(wǎng)頁設計的全局出發(fā)，遵循“整體調(diào)和，局部對比”之法，在色彩三要素（色相、明度、純度）取得整體調(diào)和的基礎上，充分利用色彩的遠近、冷暖、輕重等，使其達到最佳的視覺效果。這樣既可使色彩在統(tǒng)一中有變化，又給人以色彩豐富且整體和諧的感覺。

（2）適用性。適用性是指網(wǎng)頁色彩的設計要考慮網(wǎng)站的類型，綜合用戶人群、市場、地域、網(wǎng)站大小等因素。使形式與內(nèi)容相統(tǒng)一，符合人們固有的認知習慣。因此，作為設計師，在選擇網(wǎng)站主色調(diào)的時候應綜合考慮多方面的因素，而不能僅依據(jù)自身喜好進行主觀處理。

（3）鮮明性。網(wǎng)頁色彩的鮮明性并不單單指色彩鮮艷，而是色彩的搭配要明亮、顯眼，具有獨特的識別性和個性。特別值得注意的是，科學研究證明，人類對彩色的記憶是非彩色的3.5倍。也就是說，在設計網(wǎng)頁時，彩色網(wǎng)頁比黑白網(wǎng)頁更容易引人注目。

3.2網(wǎng)頁色彩的人性化設計對策

3.2.1準確定位網(wǎng)頁色彩基調(diào)

定位網(wǎng)頁色彩基調(diào)主要依據(jù)網(wǎng)站的類型、服務對象及目的，給網(wǎng)站選定一個主色調(diào)。該色應該具有明顯的行業(yè)特征，能有效影響瀏覽者對網(wǎng)站的印象甚至企業(yè)形象的認識。因此，主色調(diào)一經(jīng)確認，就必須保持一定的穩(wěn)定性，用以輔助受眾對網(wǎng)站的識別。結(jié)合網(wǎng)頁色彩的人性化設計原則，筆者總結(jié)出以下幾個對策：

（1）加強色彩基調(diào)與網(wǎng)頁風格、內(nèi)容的匹配。目前國內(nèi)設計行業(yè)最普遍的一個現(xiàn)象是網(wǎng)頁設計的色彩與風格、所展示的內(nèi)容關聯(lián)甚少，大部分網(wǎng)站的色彩搭配僅憑制作者的喜好來定位色彩基調(diào)。這一方面是因為許多制作者本身是后臺技術人員，所掌握的美學、人機工程學等相關知識較少，在設計中更多的顧及網(wǎng)頁的技術實現(xiàn)；另一方面是企業(yè)普遍認為網(wǎng)頁設計最重要的是版式以及最新最強的信息量。

其實網(wǎng)頁色彩基調(diào)與風格、內(nèi)容是息息相關的。不同性質(zhì)的行業(yè)，其網(wǎng)頁就應體現(xiàn)不同的風格，如：婚戀網(wǎng)站風格應該是唯美的，以暖色調(diào)為宜，尤以粉紅、粉紫、玫瑰紅為佳，呈現(xiàn)出浪漫、甜蜜的氛圍；B2B（Business to Business）網(wǎng)站多以冷色調(diào)為主，設計風格偏向?qū)I(yè)化。而不同內(nèi)容的網(wǎng)站，色彩基調(diào)也不相同。以營養(yǎng)品為主要宣傳內(nèi)容的網(wǎng)站為例，這類網(wǎng)站應避免大面積的采用刺激度高的紅、黃、橙，因為它們?nèi)菀自斐扇藗冃睦砩系木o張感和恐慌感。相比而言，綠色更能給人以自然和安全的感覺，更適合作為營養(yǎng)品網(wǎng)站的主色調(diào)。

（2）加強色彩基調(diào)與網(wǎng)站受眾需求的統(tǒng)一性。網(wǎng)頁設計中的用色需要考慮諸多因素，因為網(wǎng)頁色彩對不同的瀏覽者會產(chǎn)生不同的心理效應。瀏覽者的性別、社會背景、生活環(huán)境、宗教信仰和心理需求的差異都會對其產(chǎn)生影響。這就要求網(wǎng)頁設計者有針對性的進行分析和調(diào)研，并根據(jù)調(diào)查結(jié)果，進行綜合考慮。盡可能的采用符合瀏覽者審美傾向的色彩，以吸引其注意力。例如，網(wǎng)站的瀏覽者主要是收入較高的白領女性，在用色上就可以使用深紅、紫紅和紫色，以營造一種高貴與奢華的視覺效果，符合白領女性的心理需求。而以少女為主要受眾的化妝品網(wǎng)站，就適合使用粉紅、亮橙等活躍甜美的顏色，突顯出少女的青春活力。

（3）加強色彩基調(diào)與網(wǎng)站形象的關聯(lián)性。大多數(shù)人都將網(wǎng)站所要表達的形象簡單的理解為企業(yè)形象。筆者認為這是一種以偏概全的看法。網(wǎng)站根據(jù)不同的行業(yè)可以分為政府網(wǎng)站、娛樂網(wǎng)站、電子商務網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站等等。企業(yè)網(wǎng)站僅僅只是里面的一個小小分支。不同行業(yè)的網(wǎng)站都有不同的行業(yè)形象。以企業(yè)為例，一個有規(guī)模的企業(yè)通常有自己的整套CI設計，會有自己企業(yè)特定的標準色彩，人們一看到標準色就會聯(lián)想到該企業(yè)，如麥當勞的大紅色、IBM的深藍色、香奈兒的黑白灰等。而政府網(wǎng)站，以中國為例，通常使用國旗的紅色為主色調(diào)，呈現(xiàn)一種嚴肅、莊重的氛圍，使人一看到政府網(wǎng)站的紅色就會聯(lián)想到五星紅旗高高飄揚的莊嚴情景。這種使用象征性標準色作為網(wǎng)站主色調(diào)的做法，使網(wǎng)頁成為所要表達形象的延伸和宣傳，達到事半功倍的效果。作為設計師，如果更多的站在用戶的角度思考設計，人性化設計在網(wǎng)頁設計的發(fā)展中將會起到無可替代的作用。

3.2.2建立高效網(wǎng)頁配色數(shù)據(jù)庫

當網(wǎng)頁色彩基調(diào)確定之后，就要考慮到其他配色，這往往是設計師在設計時面對的最大的難題。怎樣選擇合適的輔助色彩？怎樣合理的搭配呢？中國目前許多網(wǎng)頁設計在配色方面就顯得有些失控。往往在一個頁面上同時出現(xiàn)很多種對比色，但又缺乏條理、層次，讓人無所適從。過多的信息量充斥在用戶眼前，從而影響到瀏覽的效率和訪問者的心情。因此在考慮網(wǎng)頁主色調(diào)以外的其他配色時，一定要考慮其他配色與主體色的關系。筆者以為，可以考慮針對網(wǎng)站建立一套配色數(shù)據(jù)庫，加強色彩管理，突出網(wǎng)頁設計的人性化。

這種網(wǎng)頁配色數(shù)據(jù)庫類似于目前網(wǎng)絡上流行的網(wǎng)頁調(diào)色板，所不同的是網(wǎng)頁調(diào)色板是以基礎的色彩知識為依托，單純的考慮視覺性；而網(wǎng)頁配色數(shù)據(jù)庫則是在色彩心理學的基礎上提出的，更多的考慮到色彩的人機性。在網(wǎng)頁數(shù)據(jù)庫建立時，我們可以把網(wǎng)站所要表達的內(nèi)容作為固定的“色彩屬性”進行分析歸類，特別是以網(wǎng)站主頁作為研究對象。因為主頁的色彩往往是網(wǎng)頁訪問者產(chǎn)生色彩聯(lián)想的關鍵。配色數(shù)據(jù)庫可以根據(jù)網(wǎng)站的內(nèi)容分類提供幾種合適的基色，每種基色再延伸相關的配色方案。不僅如此，還可提供顏色的飽和度，明亮度等等只有在photoshop里看見的調(diào)節(jié)功能，以及專門為色盲和色弱者推薦的顏色方案。在配色數(shù)據(jù)庫中我們要充分的考慮用戶的不同背景，在網(wǎng)站內(nèi)容作為固定的“色彩屬性”進行分析歸類的基礎上，加入色彩象征的劃分，提供色彩象征表格，提示各類設計禁忌，避免陷入設計的文化陷阱。

網(wǎng)頁配色數(shù)據(jù)庫的建立牽涉到許多不同的學科與知識，將會是一個巨大的工程，但是其對于網(wǎng)頁色彩設計意義十分重大。一來可以為網(wǎng)頁設計中色彩基調(diào)的定位提供新的設計思路。二來有助于網(wǎng)頁色彩色調(diào)的規(guī)范化管理，對于色彩管理以及網(wǎng)頁設計人性化的發(fā)展具有重要意義。

4結(jié)語

綜上所述，我們可以說，色彩設計是網(wǎng)頁設計的靈魂，而人性化設計則是網(wǎng)頁設計的支撐。網(wǎng)頁設計者要以科學的色彩理論為指導，站在人性化的角度研究用戶群體的需求，真正制作具有人性化特點的網(wǎng)頁。希望本文提出的對策能為網(wǎng)頁色彩的人性化設計提供一定的色彩坐標，有助于建立科學的色彩管理系統(tǒng)。

參考文獻：

[1] 劉杰成.室內(nèi)空間設計中人性化——智能化——生態(tài)化[D].碩士學位論文.武漢理工人學，2003.

[2] 張軼.設計中的第四維——人性——新世紀關于設計人性化的思考[J].藝術百家，2002（4）：108109.

[3] 王顯芳.現(xiàn)代居家臥具的人性化設計理念及技術支撐的應用研究[D].碩博學位論文，2007.

作者簡介：易帥（1983—），女，湖南益陽人，研究生，現(xiàn)任職于廣東創(chuàng)新科技職業(yè)學院，研究方向：現(xiàn)代設計理論與文化。