平面廣告設(shè)計(jì)多元化的發(fā)展

摘要：隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，已經(jīng)有越來(lái)越多的人涉足平面廣告設(shè)計(jì)這一行業(yè)，這一行業(yè)也變得越來(lái)越重要了。本文重點(diǎn)分析了平面廣告設(shè)計(jì)的含義、目前存在的不足之處，由淺及深的論述了平面廣告設(shè)計(jì)未來(lái)的發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：平面廣告；多元化；發(fā)展

隨著社會(huì)發(fā)展，我國(guó)的平面廣告設(shè)計(jì)也越來(lái)越全面、具體了。平面廣告設(shè)計(jì)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)、生活中都發(fā)揮著重要的作用，企業(yè)或者個(gè)人都不應(yīng)該忽視這一點(diǎn)。

1平面廣告設(shè)計(jì)的含義

平面廣告這一概念在很久以前就存在了，現(xiàn)在也成為了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不可缺少的部分。平面廣告設(shè)計(jì)就是指在二維空間范圍內(nèi)將不同的圖形、文字依照一定的規(guī)律組合成圖案這樣的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)，它與其他類(lèi)別的設(shè)計(jì)是不同的[1]。按照平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容可以將它分為兩種，分別是商業(yè)性的廣告和藝術(shù)性的廣告。無(wú)論哪一種廣告設(shè)計(jì)，其最主要的目的都是傳播信息，增加宣傳作用的。

2目前平面廣告設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題

我國(guó)的平面廣告設(shè)計(jì)雖然在短期內(nèi)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但是由于平面廣告自身有一定的局限性使得平面廣告設(shè)計(jì)存在著一定的問(wèn)題。比如說(shuō)，平面廣告是在二維空間內(nèi)進(jìn)行設(shè)計(jì)的，它與其他的媒體相比的話(huà)，它缺少了動(dòng)態(tài)的背景，也缺少足夠的創(chuàng)作時(shí)間，它只能運(yùn)用簡(jiǎn)單的平面設(shè)計(jì)來(lái)吸引大眾的注意，在吸引力方面就有些不足了。再比如說(shuō)，信息在不斷的更新變化著，隨之出現(xiàn)了許多新媒體，競(jìng)爭(zhēng)就越來(lái)越激烈了，在其他媒體改變宣傳方法的時(shí)候，平面廣告依然是用傳統(tǒng)的圖形、文字來(lái)進(jìn)行宣傳，缺少了一定的時(shí)代感。除此之外，平面廣告設(shè)計(jì)還要隨時(shí)面臨著許多意外的挑戰(zhàn)。所以，平面廣告設(shè)計(jì)在內(nèi)容方面、信息更新方面等都存在著一定的問(wèn)題，這嚴(yán)重阻礙了平面廣告設(shè)計(jì)未來(lái)的發(fā)展。

3平面廣告設(shè)計(jì)未來(lái)多元化的發(fā)展

作者根據(jù)自身的經(jīng)驗(yàn)，提出了平面廣告設(shè)計(jì)多元化發(fā)展的幾點(diǎn)建議，希望對(duì)于未來(lái)的平面廣告設(shè)計(jì)有一定的幫助。

3.1提高廣告創(chuàng)意的思維能力

威廉.伯恩巴克曾說(shuō)過(guò)一個(gè)廣告如果缺乏創(chuàng)意，不能稱(chēng)為真正的廣告，創(chuàng)意才能給予廣告以靈魂。一個(gè)優(yōu)秀的平面廣告作品是需要具有巧妙的創(chuàng)意的，同時(shí)廣告的最重要的部分也是創(chuàng)意。在平面廣告設(shè)計(jì)中影響最終成敗的決定性因素就是廣告創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)，創(chuàng)意決定了這廣告的最終傳播效果，一個(gè)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意不僅要達(dá)到宣傳的效果，更要能滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神需求，只有擁有了新穎的創(chuàng)意，創(chuàng)作出來(lái)的平面廣告作品才能更加突出，同樣一個(gè)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意必須與其宣傳產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)路線(xiàn)與之配合，才能起到相得益彰的作用。以加多寶涼茶為例，在2012加多寶與王老吉之爭(zhēng)，令加多寶喪失王老吉商標(biāo)的經(jīng)營(yíng)權(quán)，在此逆勢(shì)下，加多寶廣告采用“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的涼茶已更名為加多寶，還是一樣的配方，還是熟悉的味道，怕上火就喝加多寶”這句宣傳語(yǔ)，不但重申了涼茶的作用，表明自身的優(yōu)勢(shì)，暗示其他品牌的不正宗，其朗朗上口的宣傳語(yǔ)甚至成為網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)，為客戶(hù)選擇涼茶產(chǎn)品時(shí)提供導(dǎo)向，迅速搶回大批王老吉的忠實(shí)顧客，為收復(fù)與擴(kuò)大其市場(chǎng)份額起到了功不可沒(méi)的作用。

3.2增多平面廣告的符號(hào)，達(dá)到平面廣告的符號(hào)化[2]

其實(shí)從根本上來(lái)看，平面廣告設(shè)計(jì)本來(lái)就是以宣傳為目的的，它只是借助了平面媒體而已，那么平面廣告自身就是符號(hào)的表達(dá)方式。不僅如此，平面廣告還是以符號(hào)的方式作為宣傳依據(jù)的。平面廣告的廣告主正是利用廣告宣傳的過(guò)程來(lái)達(dá)到自身想要的效果，廣告的觀看者也能通過(guò)觀看這個(gè)廣告作品，來(lái)加強(qiáng)對(duì)于宣傳物的理解，來(lái)體會(huì)廣告主想要表達(dá)的情感。雖然平面廣告設(shè)計(jì)的作品自身就是表達(dá)感情的符號(hào)，但是要想表達(dá)的信息準(zhǔn)確及時(shí)的被觀眾們接受，那也是不容易做到的。這就需要廣告公司在設(shè)計(jì)制作廣告的過(guò)程中不斷地對(duì)于圖形進(jìn)行挑選、整合，達(dá)到最優(yōu)的組合模式，還可以在平面廣告中融合各種夸張、搞笑的藝術(shù)手法，將廣告符號(hào)進(jìn)行正確的組合，這樣最終才能制作出符合實(shí)際的平面廣告，才更能被觀眾理解。加強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)中的符號(hào)的運(yùn)用，對(duì)于平面廣告的未來(lái)的發(fā)展是有重要作用的。

3.3強(qiáng)化平面廣告的形象，達(dá)到平面廣告的形象化

平面廣告的視覺(jué)性是非常強(qiáng)的，它能夠吸引群眾的眼光，這對(duì)于平面廣告發(fā)揮作用的意義是非常深遠(yuǎn)的。要想及時(shí)有效的傳達(dá)平面廣告表達(dá)的內(nèi)容，就應(yīng)該突出平面廣告的視覺(jué)效果。所以創(chuàng)作出的平面廣告必須具有新意，畫(huà)面感應(yīng)該是非常強(qiáng)烈的，要達(dá)到過(guò)目不忘的效果。同時(shí)平面廣告不僅要向觀眾傳達(dá)多樣的信息，還應(yīng)該具有強(qiáng)烈的感染作用，要能夠引起觀眾的共鳴，這樣廣告的形象才能深入人心，效果才會(huì)更加明顯。

3.4加入傳統(tǒng)民族的元素，達(dá)到平面廣告的民族化[3]

每個(gè)人都有不同的審美觀念，同樣的不同的民族也有不同的審美觀念，只有了解民族的藝術(shù)，加入民族的元素，平面廣告的宣傳范圍才能擴(kuò)大，宣傳的效果才會(huì)更加顯著。平面廣告應(yīng)該了解、接納不同的民族文化，將民族文化中優(yōu)秀的部分融入到平面廣告的設(shè)計(jì)概念中，比如運(yùn)用民族的圖案、文字等等，以此來(lái)吸引更多的關(guān)注。同時(shí)，融入了民族特色的平面廣告才能走入國(guó)外平面廣告的市場(chǎng)，才能讓國(guó)外的群眾更好地理解東方的藝術(shù)、文化。在平面廣告設(shè)計(jì)中加入傳統(tǒng)的文化元素，對(duì)于平面廣告的傳播、宣傳是起著巨大的推動(dòng)作用的。

3.5建立自身的品牌，達(dá)到平面廣告的品牌化

一個(gè)良好品牌的建立是需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的不斷歷練與考驗(yàn)的，它不僅僅要符合自身的實(shí)際，還需要不斷的考慮大眾的需要，根據(jù)大眾的需要來(lái)制定相應(yīng)的宣傳方案[4]。這就決定了品牌必須有自己的營(yíng)銷(xiāo)手段，就現(xiàn)階段來(lái)看我國(guó)最主要的營(yíng)銷(xiāo)手段就是平面廣告。平面廣告的設(shè)計(jì)者在建立品牌的過(guò)程中，不斷地對(duì)于媒體資源進(jìn)行整合，通過(guò)分析這些資源來(lái)設(shè)計(jì)出符合實(shí)際的平面廣告設(shè)計(jì)，最終建立出自身的品牌。品牌的力量是強(qiáng)大的，只有有了良好的品牌效應(yīng)，平面廣告未來(lái)才會(huì)發(fā)展的更好。

3.6加入優(yōu)秀的文化，達(dá)到平面廣告的藝術(shù)化[5]

平面廣告不應(yīng)該只注重商業(yè)化的宣傳，還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)于文化的宣傳。平面廣告設(shè)計(jì)是圍繞廣告主題來(lái)進(jìn)行的，可以在主題中加入更多的文化的元素，比如文字、詩(shī)句等，例如在2009年戛納廣告節(jié)上，耐克的一則平面廣告設(shè)計(jì)《紙上戰(zhàn)場(chǎng)》獲得設(shè)計(jì)類(lèi)大獎(jiǎng)，其設(shè)計(jì)形式是通過(guò)中國(guó)文化中 “博”、“霸”、“狠”三個(gè)漢字與運(yùn)動(dòng)員造型相互配合，表達(dá)出拼搏、競(jìng)技的廣告主題，榮獲一致好評(píng)。用文化將廣告進(jìn)行美化，用美來(lái)感染觀眾，讓消費(fèi)者受到平面廣告的美的吸引，自發(fā)的進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)。

4結(jié)語(yǔ)

社會(huì)在不斷地發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)也應(yīng)該不斷的更新、改革，這樣才能適應(yīng)整個(gè)社會(huì)環(huán)境的發(fā)展?？v觀那些優(yōu)秀的平面廣告作品，它們不僅內(nèi)容新奇，富有創(chuàng)意，而且內(nèi)涵也是豐富多彩的?？偟膩?lái)說(shuō)，平面廣告只有實(shí)現(xiàn)了提高廣告創(chuàng)意、符號(hào)化、形象化、民族化、品牌化、藝術(shù)化才能全面的表達(dá)廣告的信息，隨之也才能最大程度的吸引觀眾、感染群眾，平面廣告才算是發(fā)揮真正的作用，平面廣告設(shè)計(jì)的前途才會(huì)更加光明。

參考文獻(xiàn)：

[1] 曹晨.淺談現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的特征及應(yīng)注意的問(wèn)題[J].徐州教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2006（03）.

[2] 閆妍.品牌美學(xué)視角下的平面廣告設(shè)計(jì)研究[D].北京服裝學(xué)院，2012.

[3] 譚軍.淺談平面設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)視覺(jué)元素的程式化應(yīng)用[J].美術(shù)大觀，2007（01）.

[4] 蔣莉.論廣告圖形創(chuàng)意的視覺(jué)表現(xiàn)[J].企業(yè)家天地下半月刊（理論版）， 2008（05）.

[5] 朱昕.試析平面廣告設(shè)計(jì)中女性形象的應(yīng)用[J].福建論壇（社科教育版）， 2010（02）.