淺論地方電視品牌欄目的打造

摘 要：在信息時(shí)代，電視欄目要捕捉觀眾的注意力，就必須關(guān)注現(xiàn)代人的意愿、傾向和需求。這就要求電視欄目要不斷創(chuàng)新以適應(yīng)各種需求。本文從如何打造民生新聞欄目、方言欄目、經(jīng)濟(jì)節(jié)目品牌、文化節(jié)目品牌等方面指出地方電視臺(tái)在面對(duì)強(qiáng)勢(shì)媒體的打壓的尷尬處境中，只要充分認(rèn)識(shí)當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)文化資源，注重節(jié)目的科學(xué)定位、突出地方特色、樹(shù)立品牌意識(shí)，精心打造節(jié)目、進(jìn)行品牌化制作與宣傳，一定能夠走出一條真正屬于自己的路子。

關(guān)鍵詞：本土化特色；節(jié)目互動(dòng)性；百姓生活化

中圖分類(lèi)號(hào)：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）08-0121-02

信息時(shí)代，觀眾的注意力是不以外人的意志為轉(zhuǎn)移的，它表達(dá)的是人的興趣、愛(ài)好、愿望、關(guān)心等，屬于個(gè)人潛在意識(shí)傾向，因此，電視欄目要捕捉觀眾的注意力，就必須關(guān)注現(xiàn)代人的意愿、傾向和需求。這就要求電視欄目要不斷創(chuàng)新以適應(yīng)各種需求，那么電視欄目的創(chuàng)新究竟應(yīng)該從哪幾方面入手才更具有特色，更具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力呢？

一、打造民生新聞欄目

著名電視策劃人張錦力先生認(rèn)為“人發(fā)明電視的第一需求是傳播信息?！边@種觀念已得到更多的認(rèn)可。既然是傳播信息，那信息的接受者就至關(guān)重要了，失去了受眾，等于失去了信息的來(lái)源和使用者，信息傳播也毫無(wú)意義了。因此，電視新聞貼近受眾，向平民化回歸，也就成為必然了。

民生新聞就是以民眾的日常生活為主要內(nèi)容，以民眾的人生訴求為基本出發(fā)點(diǎn)，以民眾生存狀況為關(guān)注焦點(diǎn)，以民眾視角表現(xiàn)民主價(jià)值和人文關(guān)懷的理念，以民眾的生存空間開(kāi)拓資源的新概念新聞。它的基本特點(diǎn)是“短、平、快”。作為一種關(guān)注百姓的新聞，它要求能夠貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活，要賦予普通群眾更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)，能夠真實(shí)反映人民群眾的想法和要求。如每到金秋時(shí)節(jié)，很多寒門(mén)學(xué)子手捧高校錄取通知書(shū)，憂(yōu)心如焚、愁眉不展，因?yàn)榧彝ヘ毨ё钄嗔怂麄兝^續(xù)求學(xué)的成才之路。這些貧困學(xué)子中，有的是單親家庭，有的家人長(zhǎng)期患病，有的家庭收入微薄難以支付他們的上學(xué)費(fèi)用……盡管各有各的不幸，卻這些學(xué)生都有一個(gè)共同的期盼，希望自己與其他同學(xué)一樣，繼續(xù)在大學(xué)的殿堂里深造，學(xué)好知識(shí)和本領(lǐng)，將來(lái)報(bào)效社會(huì)。因此為激勵(lì)家庭困難的學(xué)生奮發(fā)圖強(qiáng)，積極進(jìn)取，確保他們順利完成學(xué)業(yè)，我臺(tái)每年都會(huì)開(kāi)展“共同托起他們的理想——金秋助學(xué)”行動(dòng)，通過(guò)我們的鏡頭，一批又一批的貧困學(xué)子得到社會(huì)各界的關(guān)注。很多市民紛紛打進(jìn)熱線(xiàn)電話(huà)，確定自己要資助的對(duì)象，正是因?yàn)橛辛藧?ài)心人士的慷慨解囊，不少貧困學(xué)子的夢(mèng)想才得以實(shí)現(xiàn)。

電視節(jié)目工作者在做民生新聞時(shí)一定要在媒體導(dǎo)向方面多下功夫，以公共利益為立足點(diǎn)，要虛心地聽(tīng)取社會(huì)多方的聲音，在選題方面多關(guān)注社會(huì)大眾在現(xiàn)實(shí)生活中的實(shí)際問(wèn)題，因?yàn)檫@些問(wèn)題與公民息息相關(guān)，很容易產(chǎn)生共鳴，因此公民會(huì)很自然的加入到公共討論當(dāng)中，這樣一來(lái)，新聞節(jié)目的互動(dòng)性和主動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)就大大發(fā)揮出來(lái)了。對(duì)于政府在民生政策等方面提供了強(qiáng)有力的支持。

二、打造方言節(jié)目

近年來(lái)，各地電視臺(tái)都推出了方言電視節(jié)目，由于此類(lèi)節(jié)目極富地方色彩，且大多反映人們熟知的身邊的人和事，觀眾看起來(lái)很親切，易于接受，從而為此類(lèi)節(jié)目的誕生、發(fā)展提供了肥沃的土壤。作為一種近幾年成長(zhǎng)起來(lái)的電視特色節(jié)目，方言節(jié)目出現(xiàn)的迎合了新時(shí)代傳媒發(fā)展小眾化、本土化的態(tài)勢(shì)，所以，它的產(chǎn)生與發(fā)展有一定的必然性。

“將方言引入電視節(jié)目所帶來(lái)的直接優(yōu)勢(shì)就是能夠匯聚本土受眾，吸引本地受眾的注意力，從而提高節(jié)目的收視率?！崩缥遗_(tái)的《南安講古》作為一檔方言節(jié)目，使用閩南語(yǔ)播出，直接拉近了與本土受眾的距離，使觀眾有一種心理上和文化上的親近感，自然而然產(chǎn)生一種文化認(rèn)同，這就為《南安講古》欄目培養(yǎng)了一批穩(wěn)定的受眾群。此外，《南安講古》所講”的大多是本地的“古”，是人們所熟知的身邊的事情，在地域上有一種接近性，播出的內(nèi)容就更加為人們所關(guān)注。通過(guò)方言本身的凝聚力和內(nèi)容上的接近性，使得方言電視從誕生起便受到了人們的關(guān)注，在傳媒競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的形勢(shì)下能夠占有一席之地。

三、打造經(jīng)濟(jì)節(jié)目品牌

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，越來(lái)越多的民眾關(guān)注起了財(cái)經(jīng)、投資理財(cái)，他們急需從電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體獲取最新、最確切的經(jīng)濟(jì)信息，以期對(duì)自己的經(jīng)濟(jì)生活提供權(quán)威的指導(dǎo)，因此，各地市臺(tái)打造富有特色的經(jīng)濟(jì)節(jié)目是大勢(shì)所趨。從中央到地方電視臺(tái)都紛紛開(kāi)設(shè)了經(jīng)濟(jì)頻道，加之多媒體的沖擊，經(jīng)濟(jì)類(lèi)節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。在夾縫中生存的地方電視臺(tái)該怎樣做好經(jīng)濟(jì)類(lèi)節(jié)目并形成自己的品牌呢？

筆者覺(jué)得地方電視臺(tái)在制作經(jīng)濟(jì)節(jié)目時(shí)最應(yīng)該的是走本土化、實(shí)用化、社會(huì)化道路，強(qiáng)化地方特色。將視角多關(guān)注該地區(qū)發(fā)生的新聞事件、新聞人物，增加節(jié)目的趣味性和通俗性，引起觀眾的收看興趣。為大眾提供有用、有價(jià)值的經(jīng)濟(jì)信息，打造富有地域特色的電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目。

其次，經(jīng)濟(jì)新聞節(jié)目要絞盡腦汁地為普通老百姓的經(jīng)濟(jì)生活提供服務(wù)，當(dāng)百姓遇到經(jīng)濟(jì)困惑時(shí)看了節(jié)目后能得到啟發(fā)，從而更好地應(yīng)用到經(jīng)濟(jì)生活中，節(jié)目如果做得到位的話(huà)，百姓甚至都有離不開(kāi)的感覺(jué)，這些都是提高節(jié)目質(zhì)量和收視率的根本所在。因此節(jié)目制作者們應(yīng)該多下基層，多接近老百姓，與普通百姓多交流、多溝通，用百姓的視角剖析經(jīng)濟(jì)社會(huì)問(wèn)題，使節(jié)目深入淺出，讓老百姓能活學(xué)活用，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)生活的發(fā)展和繁榮，讓投資理財(cái)、財(cái)經(jīng)之類(lèi)的話(huà)題不再晦澀難懂，也不再是空中樓閣，而是與百姓生活息息相關(guān)并影響百姓衣食住行的事情。國(guó)家的一些最新經(jīng)濟(jì)政策也不再是以往直接灌輸?shù)男麄餍问剑且?jīng)過(guò)電視節(jié)目者們的詳細(xì)解讀分析，用生動(dòng)的節(jié)目形式講述分析生硬的政策條例，百姓易于接受，宣傳效果更加明顯，政策實(shí)施起來(lái)也比以往更加方便易行。百姓的菜籃子、米袋子等都是我們值得關(guān)注的話(huà)題，地方電視臺(tái)不光要關(guān)注大經(jīng)濟(jì)，還應(yīng)該關(guān)注百姓們的小經(jīng)濟(jì)，積極向老百姓傳達(dá)、分析最新的經(jīng)濟(jì)信息。

再次，電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目要想更好地服務(wù)于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，就必須在一些如大型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)等方面的戰(zhàn)役性報(bào)道上下功夫，突出節(jié)目的特色和亮點(diǎn)，做好經(jīng)濟(jì)宣傳。節(jié)目工作者應(yīng)主動(dòng)地參與到活動(dòng)中，透徹完善地宣傳活動(dòng)，捕捉、發(fā)現(xiàn)活動(dòng)中透露的最新經(jīng)濟(jì)信息，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展提供借鑒作用。

比如，2011年我臺(tái)推出的《南安企業(yè)論壇》，就取得了較大成功。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)采訪我市本地以及在外工作的民營(yíng)企業(yè)家和經(jīng)濟(jì)學(xué)者，充分發(fā)揮典型帶動(dòng)作用，引導(dǎo)企業(yè)更應(yīng)積極通過(guò)技術(shù)改造創(chuàng)新、淘汰落后產(chǎn)能、提升企業(yè)管理等方式提高生產(chǎn)效率，發(fā)展壯大自身實(shí)力，加快創(chuàng)新發(fā)展，變被動(dòng)為主動(dòng)，向高端、智造、綠色邁進(jìn)，在更高起點(diǎn)上推進(jìn)民營(yíng)企業(yè)“二次創(chuàng)業(yè)”，打造“回歸之城”，開(kāi)創(chuàng)南安科學(xué)發(fā)展、跨越發(fā)展新局面。

四、打造文化節(jié)目品牌

以文化為根，挖掘地方文化特色，是地方電視臺(tái)節(jié)目樣式的立足基礎(chǔ)。南安歷史上曾一度是閩南的政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心。境內(nèi)豐州金雞古港是著名的“海上絲綢之路”的起點(diǎn)。歷史上除了民族英雄鄭成功，南安還孕育出唐代開(kāi)八閩文化之先聲的歐陽(yáng)詹，明代杰出的思想家李贄，一代名將葉飛等杰出人物。

幾千年的發(fā)展與傳承，賦予了南安地方豐富的文化內(nèi)涵和極富特色的的城市風(fēng)格，她是閩南文化的誕生和發(fā)展的地方，許多原生態(tài)的民間文化在這里綻放推廣，豐厚的對(duì)臺(tái)文化資源優(yōu)勢(shì)也是其他城市難以比擬的。為了把南安建設(shè)成為富有特色的文化大市，就需要把這些富有地方特色的優(yōu)秀文化遺產(chǎn)挖掘出來(lái)，打造成自己的品牌文化，推向市場(chǎng)、打出市外、省外。我臺(tái)充分發(fā)揮本土媒體的優(yōu)勢(shì)和特色，著力精心經(jīng)營(yíng)的“南安視點(diǎn)”、“解讀南安文化”、“我是南安人”等欄目，立足南安，放眼南安大地具有獨(dú)特魅力的人和事，有效地?cái)U(kuò)大了本土節(jié)目的市場(chǎng)占有份額。節(jié)目在大力宣傳弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，還及時(shí)捕捉新的歷史發(fā)展時(shí)期，南安人思想觀念、生活習(xí)慣等的變遷，形成主題突出鮮明、節(jié)奏流暢快捷、背景清晰詳盡、情節(jié)曲折懸念、故事感人真實(shí)的欄目化節(jié)目形態(tài)；“解讀南安文化”欄目展示了南安的傳統(tǒng)文化和地域特色的魅力；“我是南安人”欄目則通過(guò)展示南安海內(nèi)外鄉(xiāng)賢名流具體人物的鮮活形象、傳奇故事、人格魅力、奮斗精神，體現(xiàn)南安人的獨(dú)特人文精神。

總之，地方電視臺(tái)在面對(duì)強(qiáng)勢(shì)媒體的打壓的尷尬處境中，只要充分認(rèn)識(shí)當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)文化資源，注重節(jié)目的科學(xué)定位，突出地方特色，樹(shù)立品牌意識(shí)，精心打造節(jié)目，進(jìn)行品牌化制作與宣傳，一定能夠走出一條真正屬于自己的路子！

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