貼近性是吸引讀者一大法寶

摘 要：本文旨在用生動(dòng)的實(shí)例，探討什么是新聞報(bào)道的貼近性，新聞報(bào)道的貼近性都有哪些特點(diǎn)，存在的形式和種類(lèi)。作者以長(zhǎng)期的新聞實(shí)踐為基礎(chǔ)，結(jié)合當(dāng)前實(shí)際，深入探討了增強(qiáng)新聞報(bào)道貼近性應(yīng)選擇的途徑，應(yīng)采取的方法。論述了強(qiáng)化新聞報(bào)道的貼近性，對(duì)提升報(bào)紙吸引力、感染力，進(jìn)而擴(kuò)大報(bào)紙知名度、影響力的重要作用。從西安地區(qū)報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)出發(fā)，闡明了強(qiáng)化新聞報(bào)道的貼近性，對(duì)提高報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力的重要意義。

關(guān)鍵詞：貼近性；地方元素；落地法

中圖分類(lèi)號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）08-0113-02

一、引 言

從現(xiàn)代媒體誕生的那天起，貼近性就成為了媒體吸引讀者的一大法寶。到底什么是貼近性呢？讀者為什么會(huì)產(chǎn)生這種心理需要呢？筆者試以幾個(gè)例子談?wù)勈裁词琴N近性，貼近性在吸引讀者方面的重要作用。

什么是貼近性，通俗地說(shuō)，就是新聞報(bào)道與讀者所在地域、工作、生活等方面所產(chǎn)生的聯(lián)系或關(guān)系，這種聯(lián)系或關(guān)系能引起讀者對(duì)某件新聞?dòng)枰蕴貏e關(guān)注和關(guān)心，并導(dǎo)致讀者在精神上、心理上產(chǎn)生親近感、親切感和滿足感。它可以分為兩類(lèi)。

1.地域性。地理位置上的同一或接近。也就是發(fā)現(xiàn)、放大新聞中的地方元素，以增強(qiáng)新聞報(bào)道的貼近性。例如，本地發(fā)生的新聞就比外地發(fā)生的同類(lèi)新聞引起人們關(guān)注的程度要高，所以前者的貼近性就比后者強(qiáng)；外地發(fā)生的新聞中如蘊(yùn)含本地元素，更易于吸引本地人的關(guān)注。外地新聞中蘊(yùn)含的本地元素越多，貼近性就越強(qiáng)。

2.滿足讀者利益需求。就是新聞報(bào)道要從讀者的視角出發(fā)，了解讀者的需求，通過(guò)新聞報(bào)道滿足讀者的切身需要。這種從利益層面的關(guān)心和幫助，能讓讀者產(chǎn)生特別的滿足感。

二、強(qiáng)化突出地域性，增強(qiáng)報(bào)道貼近性

從事新聞工作的人都知道要想提高報(bào)道的吸引力，其中一個(gè)重要途徑就是要千方百計(jì)提高報(bào)道的貼近性。如何提高報(bào)道的貼近性？就是發(fā)現(xiàn)、放大新聞事實(shí)中的地方元素，以此強(qiáng)化或突出新聞報(bào)道的地域性，借此增強(qiáng)貼近性。什么是地方元素？就是新聞報(bào)道中蘊(yùn)含的帶有地方性色彩的新聞事實(shí)。例如，新聞中的人物是哪里人？與新聞?dòng)嘘P(guān)的物品是哪里生產(chǎn)的等等。新聞中有了哪個(gè)地方的元素，就越容易吸引哪個(gè)地方讀者的關(guān)注。在新聞競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，強(qiáng)化新聞報(bào)道的貼近性，就成了報(bào)紙參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段之一。一張報(bào)紙如果無(wú)視這種客觀現(xiàn)實(shí)，無(wú)視讀者對(duì)貼近性的要求，不在新聞報(bào)道的貼近性上下功夫，肯定不會(huì)贏得讀者的青睞，從而也肯定不會(huì)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的成功。怎樣通過(guò)發(fā)現(xiàn)和放大地方元素，突顯地域性，進(jìn)而強(qiáng)化貼近性呢？通過(guò)多年的新聞工作實(shí)踐，筆者總結(jié)了這么兩條方法。

（一）突出地方元素，拉近與讀者的距離

就是在采寫(xiě)或編輯新聞報(bào)道時(shí)，著力發(fā)現(xiàn)新聞中蘊(yùn)含的地方元素，通過(guò)報(bào)道放大地方元素，進(jìn)而拉近新聞報(bào)道與本地的關(guān)系，以吸引本地讀者的關(guān)注。

通常的做法是：國(guó)際新聞，首先找與中國(guó)有關(guān)的元素；其次，找與陜西有關(guān)的元素，以此類(lèi)推，逐步縮小，從地域上拉近與讀者的距離。這里所講的地方元素或者是新聞事件內(nèi)容與中國(guó)、陜西或西安有某種聯(lián)系，如中國(guó)、陜西或西安發(fā)生過(guò)類(lèi)似的新聞事件；或者是新聞事件中的人物與中國(guó)、陜西或西安有聯(lián)系，或是新聞中涉及的人物出生在陜西、西安，或在陜西、西安工作、生活過(guò)等內(nèi)容。

“2012年11月29日，我國(guó)殲15的設(shè)計(jì)師羅陽(yáng)追悼會(huì)昨日舉行”這是2012年11月30日的一條重要新聞，西安當(dāng)?shù)貓?bào)紙如華商報(bào)、西安日?qǐng)?bào)等都刊發(fā)了這條消息。經(jīng)過(guò)對(duì)比，華商報(bào)以其貼近性強(qiáng)，勝過(guò)了其他三家報(bào)紙。

華商報(bào)的報(bào)道好在什么地方呢？主要體現(xiàn)在華商報(bào)是全國(guó)唯一發(fā)現(xiàn)新聞事實(shí)中蘊(yùn)含西安元素并在新聞報(bào)道中突顯和放大的媒體。華商報(bào)報(bào)道的題目為《羅陽(yáng)在西安長(zhǎng)大 8歲離開(kāi)》，在標(biāo)題和文中首先強(qiáng)調(diào)和突出的是羅陽(yáng)與西安的關(guān)系。報(bào)道先后介紹了羅陽(yáng)什么時(shí)間生在西安，在西安的什么學(xué)校學(xué)習(xí)，西安同學(xué)印象中的羅陽(yáng)是什么樣，如何離開(kāi)西安，西安同學(xué)與羅陽(yáng)的交往情況等。

整個(gè)報(bào)道都是圍繞著“西安”兩個(gè)字展開(kāi)，通過(guò)西安老師、玩伴的回憶，勾勒出一位出生在西安，成長(zhǎng)在西安，與西安有著千絲萬(wàn)縷聯(lián)系的充滿活力、聰明、熱情的少年、青年、中年不同時(shí)期的羅陽(yáng)形像。想一想作為一位西安的讀者怎能不為這樣的報(bào)道所吸引所打動(dòng)！

2010年，兩位中國(guó)員工在阿富汗被基地組織綁架并逃脫，由于當(dāng)初新華社的消息并沒(méi)有透露兩人來(lái)自國(guó)內(nèi)何地，國(guó)內(nèi)幾乎所有的媒體都未透露員工來(lái)自哪個(gè)省。不知華商報(bào)是從什么渠道得到信息兩人是西安人，并在第一時(shí)間采訪了兩位工人，在國(guó)內(nèi)首家報(bào)道了兩位西安人如何被綁架、如何與基地組織周旋，如何逃脫的長(zhǎng)篇專訪，引起了西安讀者的強(qiáng)烈關(guān)注。在2011年廣東佛山“小悅悅事件”中，又是華商報(bào)在國(guó)內(nèi)首家報(bào)道了一位陜西小伙子自稱為“當(dāng)事人”的無(wú)聊惡作劇，從而引起了人們的廣泛關(guān)注，給本地讀者留下了深刻的印象。

（二）對(duì)照法

當(dāng)國(guó)家出臺(tái)重要政策法規(guī)后，本地政府如何落實(shí)？存在哪些影響落實(shí)執(zhí)行的問(wèn)題？如何制訂銜接政策？這些就要求當(dāng)?shù)匦侣劽襟w運(yùn)用對(duì)照法進(jìn)行報(bào)道；當(dāng)國(guó)內(nèi)外發(fā)生重大災(zāi)難事故后，本地是否存在同樣的安全隱患？有沒(méi)有防范措施？如何在第一時(shí)間應(yīng)對(duì)？把這些內(nèi)容與災(zāi)難性事件新聞同時(shí)報(bào)道，通過(guò)兩相對(duì)照，達(dá)到吸引讀者關(guān)注的目的。

2011年11月16日，甘肅省慶陽(yáng)市正寧縣發(fā)生嚴(yán)重的校車(chē)交通事故，造成19名幼兒死亡，43人受傷。為了加強(qiáng)校車(chē)安全，2012年4月10日，新華社刊發(fā)了國(guó)務(wù)院公布《校車(chē)安全管理?xiàng)l例》的消息，西安本地報(bào)紙都不惜版面予以重點(diǎn)報(bào)道。

相比之下，華商報(bào)以其強(qiáng)烈的貼近性而勝其它報(bào)紙一籌。華商報(bào)是如何處理的呢？首先，對(duì)條例做了深入淺出解讀，讓讀者對(duì)條例有一個(gè)明白清晰的了解；其次，采用了對(duì)照法，披露了西安現(xiàn)有千輛校車(chē)的現(xiàn)狀，指出了西安校車(chē)存在的問(wèn)題，告知讀者我省將根據(jù)條例的要求，采取何種措施等內(nèi)容。同時(shí)，還報(bào)道了西安市教育局派人到各校實(shí)地考察校車(chē)情況的新聞。而本地其它報(bào)紙無(wú)一對(duì)本地的情況進(jìn)行報(bào)道。正是由于華商報(bào)采取了增強(qiáng)報(bào)道貼近性的手法，而使報(bào)道更能吸引讀者，更為讀者所喜愛(ài)。

三、從讀者視角出發(fā)，滿足讀者需求

假如說(shuō)地域性是利用了“鄉(xiāng)情”這一感情因素來(lái)吸引讀者關(guān)注關(guān)心的話，那么采寫(xiě)和選編稿件要從讀者角度出發(fā)，通過(guò)新聞報(bào)道滿足讀者的需要，就成為增強(qiáng)報(bào)道貼近性的又一手段。如何在采編工作中達(dá)到滿足讀者需求這一目的？筆者認(rèn)為應(yīng)從以下兩方面入手：

（一）落地法

在報(bào)道一則國(guó)家有關(guān)經(jīng)適房分配的新聞時(shí)，首先要聯(lián)想到的是陜西、西安如何落實(shí)，將會(huì)采取什么措施？這些措施中哪些是市民最為關(guān)注的內(nèi)容？以此拉近報(bào)紙與讀者的距離。其次，以與讀者切身利益聯(lián)系的緊密程度作為報(bào)道切入點(diǎn)，想到讀者最想了解和知道哪些內(nèi)容，而經(jīng)適房申請(qǐng)都需要具備什么資格，詳細(xì)條件如何等等自然就成為了報(bào)道的重點(diǎn)。讓讀者看了報(bào)紙后，在第一時(shí)間把自身的條件與政府的要求作對(duì)比，看自己是否符合政策要求，以最大限度的滿足讀者的需要。

2011年5月19日的華商報(bào)A6版頭條刊發(fā)一條消息《“孔子國(guó)際”涉嫌犯罪上海警方立案調(diào)查》，這本是一個(gè)發(fā)生在上海的金融詐騙案件，按理說(shuō)本地媒體泛泛報(bào)道一下也未嘗不可，因?yàn)?，?duì)案件內(nèi)容的披露，可以給西安的讀者打“預(yù)防針”，提醒讀者注意防范金融詐騙。但是在采訪中，記者了解到陜西也有人買(mǎi)了這種理財(cái)產(chǎn)品，所以，報(bào)道中專門(mén)提示說(shuō)，“據(jù)‘孔子國(guó)際’部分員工稱，陜西也有不少投資者購(gòu)買(mǎi)其理財(cái)產(chǎn)品。華商報(bào)歡迎相關(guān)投資者積極與我們聯(lián)系，聯(lián)系電話為029—88401173、88401732，本報(bào)將及時(shí)向上海公安部門(mén)反饋?！弊鳛殛兾?、西安市的讀者看到這些內(nèi)容，能不對(duì)這樣的報(bào)道產(chǎn)生親近感？

（二）關(guān)注需求法

是人都有物質(zhì)和精神需求，關(guān)注需求法就是在新聞報(bào)道中時(shí)刻注意讀者的需求，通過(guò)新聞報(bào)道把能滿足讀者需求的內(nèi)容傳播給受眾。2013年4月11日，新華社刊發(fā)一條消息，報(bào)道了我國(guó)科學(xué)家在國(guó)際上首次發(fā)現(xiàn)量子反?；魻栃?yīng)的新聞。記者在報(bào)道中介紹了什么是量子反?；魻栃?yīng)，這一重大發(fā)現(xiàn)的重要意義等內(nèi)容。但是，上述內(nèi)容對(duì)于普通讀者來(lái)說(shuō)，不會(huì)引起他們過(guò)多的關(guān)注。什么內(nèi)容會(huì)吸引普通讀者呢？就是量子反?；魻栃?yīng)的發(fā)現(xiàn)會(huì)給人類(lèi)生活帶來(lái)什么變化？如何改變?nèi)藗兊纳?？通俗的說(shuō)就是對(duì)人們有什么好處，帶來(lái)哪些利益。

果不其然，記者又詳細(xì)介紹了量子反常霍爾效如何能解決電子碰撞發(fā)熱的問(wèn)題，如何提高在未來(lái)的量子計(jì)算、量子信息存儲(chǔ)方面的應(yīng)用潛力，進(jìn)而有可能推動(dòng)新一代低能耗晶體管和電子學(xué)器件發(fā)展，通過(guò)密度集成，將來(lái)計(jì)算機(jī)的體積也將大大縮小，從而造福人類(lèi)。

在實(shí)際的新聞工作實(shí)踐中，我們常會(huì)遇到許多類(lèi)似的問(wèn)題，如一項(xiàng)新的法規(guī)會(huì)對(duì)人們的生活產(chǎn)生什么影響，一項(xiàng)出臺(tái)的政策會(huì)給人們帶來(lái)何種好處，一項(xiàng)科技新發(fā)現(xiàn)將怎樣改變?nèi)藗兊纳畹鹊?。所以，?qiáng)調(diào)貼近性，就是要求記者編輯在新聞采編工作中牢固樹(shù)立讀者第一的觀點(diǎn)，以滿足讀者的合理需求為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)各種方法增強(qiáng)報(bào)道的貼近性，進(jìn)而吸引讀者，贏得讀者。

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