現(xiàn)代戶外傳播媒體可持續(xù)發(fā)展探究

摘 要：受眾是新聞傳媒中受影響最大的群體，它對消費群體的影響起到最廣泛的作用。它維持之市場的持續(xù)，監(jiān)管廣告，從另一個角度維護消費者的權(quán)益，加強重要的輿論監(jiān)督.達到相應(yīng)的傳媒發(fā)展的新標準。

關(guān)鍵詞：戶外媒體；廣告?zhèn)鞑?；可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）08-0068-02

戶外廣告?zhèn)鞑ィ∣utdoor Advertising），指在露天或公共場所運用室外裝飾手段向消費者受眾傳遞信息的現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑バ问?。這是一個非常重要但又被常常忽略的問題：就廣告信息的傳播方式以及消費者對廣告媒體的接觸習慣角度而論，戶外廣告與其它所有傳統(tǒng)媒體相比，存在著一個非常本質(zhì)的區(qū)別，其核心就在于媒體所承載的“內(nèi)容性”：傳統(tǒng)媒體基本上都是一種內(nèi)容承載性媒體。例如，電視媒體承載的主體內(nèi)容是電視節(jié)目、平面媒體承載的主體內(nèi)容是新聞文字等，而廣告是依附于這些內(nèi)容而存在的附屬品，同時，這些傳統(tǒng)媒體的廣告受眾大多也是因為這些內(nèi)容的存在而去接觸媒體，并順著這些內(nèi)容的引導(dǎo)才接觸到這些媒體所搭載的廣告，因此，傳統(tǒng)媒體的廣告接觸方式可以稱之為內(nèi)容誘導(dǎo)性接觸，傳統(tǒng)媒體可以被稱作為內(nèi)容誘導(dǎo)性媒體；但在戶外廣告中卻沒有所謂的“內(nèi)容”承載。

一、戶外媒體傳播的功能作用

1.戶外廣告?zhèn)鞑サ闹匾獌?nèi)容。在我們生活中，有很多人是不看電視的，而戶外廣告更能有效地觸及到很少看電視的觀眾，沒有看電視的人不等于沒有看戶外廣告。而且在沒看電視的人群中有很多是白領(lǐng)階層，白領(lǐng)階層的收入是比較高的?？磻敉鈴V告的白領(lǐng)階層對廣告主來說可是一大喜訊，對他們也比較有利的。

2.戶外傳媒是受眾先入為主的最好選擇。他們看戶外廣告，對你的產(chǎn)品留下較深的印象，如果他們要買同類的產(chǎn)品，當然他們首先想到是你們的產(chǎn)品，對廣告主來說，這才是廣告的意義。戶外廣告所起的作用就是不斷增強和擴大廣告發(fā)布的知名度和到達率。戶外廣告作為一個輔助媒體，如果戶外廣告的創(chuàng)意是基于電視廣告的某個畫面，它的回憶率要比預(yù)期高很多，因為它可以喚起和加深消費者腦海里對電視廣告的記憶。它比電視廣告更有效，更成功。

3.戶外廣告在城市中的重要意義。隨著城市化進程的加快，人們的生活方式和觀念發(fā)生著巨大的變化，每個人都在適應(yīng)著身邊的各種環(huán)境。雖然現(xiàn)在各種廣告?zhèn)鞑ッ襟w都競相展現(xiàn)在人們面前，但戶外廣告?zhèn)鞑s是人們接觸最多最直接的廣告形式。各個形式的戶外廣告以最直接的方式把藝術(shù)融入都市、將信息傳遞給大眾，它成了我們每天都要接觸的內(nèi)容，大量出現(xiàn)在我們居住、娛樂和工作的環(huán)境中。

二、戶外廣告媒體傳播可持續(xù)發(fā)展研究

目前戶外廣告?zhèn)鞑サ慕】蛋l(fā)展應(yīng)從以下幾個方面著手：

1.科學規(guī)劃和嚴格把握市場的能力。規(guī)范戶外廣告，促進戶外廣告健康發(fā)展，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》、《廣告管理條例》及《廣告管理條例施行細則》，制定本規(guī)定。積極保護消費者、廣告經(jīng)營者和廣告主的權(quán)益。過去我們只重視消費者的合法權(quán)益，認為“上帝”是弱者，應(yīng)該予以保護。沒有注意到廣告經(jīng)營者和廣告主的權(quán)益也應(yīng)該很好地得到保護，（比如廣告?zhèn)鞑プ髌返闹R產(chǎn)權(quán)、廣告的發(fā)布權(quán)等）這樣才能促使廣告?zhèn)鞑ソ?jīng)濟更好地發(fā)展。工商行政管理部門的人員編制是有限的，具體到廣告執(zhí)法職能機構(gòu)，人員就更少。但廣告卻是密密麻麻鋪天蓋地的來勢兇猛。以有限的人員去監(jiān)管無處不在的廣告?zhèn)鞑?，其結(jié)果是顯而易見的。所以就要靠廣大經(jīng)營者的增加自身的素質(zhì)、道德自律和職業(yè)操守。努力保護好行業(yè)的自我體系，爭取制作出耳目一新，過目不忘的高品質(zhì)的廣告，更要考慮到廣告的真實性，安全性存在，使戶外廣告?zhèn)鞑ッ襟w成為美而不假的好途徑。廣大的消費者是受戶外媒體影響最大的特殊的群體，規(guī)范廣告市場秩序，維護廣告體系.其結(jié)果也是為了維護大眾的利益，除此之外還要特別還要加強媒體的輿論監(jiān)督，形成一定的道德評判標準。當然目前這種戶外廣告的規(guī)范性還有待進一步的強化，還很不成熟。相信等它的實力增強到形成足夠規(guī)模的時候，這種現(xiàn)象就會相對弱化甚至遏制?，F(xiàn)行法律法規(guī)雖然還有不完善與依然模糊的地方，戶外廣告必將向相對獨立的產(chǎn)業(yè)化、法治化方向穩(wěn)健發(fā)展。

2.借鑒國外的設(shè)計理念和媒體監(jiān)測方式。新奇是廣告作品引人注目的奧秘所在，也是一條不可忽視的廣告創(chuàng)意規(guī)律。有了新奇，才能使廣告作品波瀾起伏，奇峰突起，引人入勝；有了新奇，才能使廣告主題得到深化、升華；有了新奇，才能使廣告創(chuàng)意遠離自然主義向更高的境界飛翔。吸引人們眼球的是形式，打動人心的是內(nèi)容。獨特醒目的形式必須蘊含耐人思索的深邃內(nèi)容，才擁有吸引人一看再看的魅力。這就要求廣告創(chuàng)意不能停留在表層，而要使“本質(zhì)”通過“表象”顯現(xiàn)出來，這樣才能有效地挖掘讀者內(nèi)心深處的渴望。好的廣告創(chuàng)意是將熟悉的事物進行巧妙組合而達到新奇的傳播效果。廣告創(chuàng)意的確立，圍繞創(chuàng)意的選材，材料的加工，電腦的后期制作，都伴隨著形象思維的推敲過程。推敲的目的，是為了使廣告作品精確、聚焦、閃光。

三、如何快速提升戶外媒體傳播

1.創(chuàng)新的首要意義。每個從事廣告領(lǐng)域的人都會認為所謂創(chuàng)新就是創(chuàng)意的核心。然而為數(shù)不少的人在專著戶外廣告創(chuàng)意的時候，更容易關(guān)注廣告的局限性。即廣告本身空間和時間的限制，信息含涵蓋量少，主題不突出，無法得到觀眾的共鳴等等，所以才會導(dǎo)致我們看到的戶外廣告，形式內(nèi)容千篇一律，表面上看著刻意突出產(chǎn)品的形象，追求風格樣式的統(tǒng)一。但卻徹底忽略了戶外廣告的精髓，而這才正是戶外廣告跟其它廣告形式的不同所在。通常我們可以這樣來理解：在一個只有幾秒鐘和幾分鐘的時間里，或者在一個封閉環(huán)境和吵鬧環(huán)境中，以及在人們心情很好的時候，或在極度郁悶的時候，這種特殊極端對比的條件中對每一條廣告本身的關(guān)注程度是完全不同的。這需要每一個從事廣告設(shè)計的人深刻剖析每一個廣告本身產(chǎn)品的特性，并準確把握受眾的心理。

2.任何廣告都需要表現(xiàn)手法的創(chuàng)新。如今的科技的新發(fā)展給戶外廣告的表現(xiàn)形式提供了更廣泛的的空間，各種新的藝術(shù)形式完美的融合，使戶外廣告的視覺沖擊力發(fā)揮到極致。創(chuàng)新的表現(xiàn)形式多種多樣，從業(yè)者就應(yīng)該觀察各種環(huán)境因素，使得成品廣告本身更具時代感和超越感，甚至超越我們的所有感官感受，從而營造出最超前的時尚理念。達到更多年輕人的追捧，甚至變成耳熟能詳?shù)囊痪湓?，或一個動作為產(chǎn)品增光添彩。

四、戶外傳播媒體的前景

1.戶外媒體與戶外廣告視覺應(yīng)作巧妙結(jié)合。面積的靈活性，位置的隨意性，閱讀廣泛性，地域的無限性等多種特點優(yōu)勢，設(shè)計出吸引人們眼球的各式代表性的高品質(zhì)廣告。在設(shè)計的過程中必須考慮多方面的綜合需求，充分利用發(fā)散性敏捷思維設(shè)計出能讓商家和受眾都滿意、喜愛的戶外廣告。同時，還可以運用圖形、文案、流行語/各類物件、動畫等表現(xiàn)形式及周圍環(huán)境及各種高新科技的共同配合，才能使整個廣告完美的呈現(xiàn)，起到最完美的視覺效果。景想移動傳媒車堪稱中國最具效率的傳播媒體之一。它采用最前端的移動數(shù)字傳播技術(shù)，通過LED全彩屏顯示器，亮麗逼真、清晰動感、聲像俱備，給予消費者最直觀最強烈的立體感官感受。它以便捷、高效、節(jié)能、環(huán)保、靈活等特點，同時具有受眾準確、不受地域限制等特點，可以非常方便地將多媒體信息傳播到城市的各個角落，全新的傳播理念可為廣大廣告主量身訂做傳播內(nèi)容，吸引眼球的創(chuàng)新形式更有利于傳播，對塑造品牌形象起到巨大的作用。

2.戶外媒體的覆蓋廣。21世紀一個信息化高速發(fā)展的時代，一個視覺沖擊的年代。廣告成為這個時代不可或缺的一部分。孕育出一片新的就業(yè)市場，也影響著我們的生活格局，有著美好的發(fā)展愿景！只要有買賣的地方，就有戶外廣告。戶外廣告已經(jīng)不再是以前改革開放30年的那個老舊呆板、平面色彩單調(diào)的時代，隨著廣告制作技術(shù)的不斷進步，人們對戶外廣告有更多的要求，時尚新穎立體色彩斑斕富有創(chuàng)意是這個時代的主旋律！各種戶外廣告讓人驚奇，“只有想不到，沒有做不到的！”成為21世紀廣告的口號！

對于廣告設(shè)計制作者而言，創(chuàng)意永遠是他們的財富。有了好的材料，沒有好的創(chuàng)意就像黑白的照片一樣只能讓人回憶！廣告無不時刻在刺激著消費，而更多的消費刺激著商家對廣告的更高要求！吸引、奪目是廣告的最大特點，而創(chuàng)意就是廣告的靈魂！戶外廣告有著很強大的發(fā)展?jié)摿?，與長遠的發(fā)展方向！

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