《中國(guó)好聲音》給選秀類電視節(jié)目帶來的啟示

摘 要：在我國(guó)選秀類電視節(jié)目普遍陷入困頓的大背景下，《中國(guó)好聲音》異軍突起，以優(yōu)異的成績(jī)讓處在迷茫之中的選秀類電視節(jié)目看到了希望。本文通過對(duì)《中國(guó)好聲音》取得成功的原因進(jìn)行分析，試圖從選秀理念、導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)、機(jī)制創(chuàng)新、節(jié)目質(zhì)量等方面歸納提煉出《中國(guó)好聲音》受到觀眾歡迎、獲取成功的真正原因，從而找到提升選秀類電視節(jié)目制作水平著力點(diǎn)，對(duì)我國(guó)選秀類電視節(jié)目的發(fā)展提供借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：中國(guó)好聲音；選秀；電視節(jié)目；制播分離

中圖分類號(hào)：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）08-0095-02

從1984年中央電視臺(tái)舉辦的《CCTV青年歌手電視大獎(jiǎng)賽》開始算起，選秀類電視節(jié)目在我國(guó)已經(jīng)發(fā)展了近30年。2005年《超級(jí)女生》的空前盛況標(biāo)志著我國(guó)選秀類電視節(jié)目的發(fā)展達(dá)到了頂峰。但自此之后，選秀類電視節(jié)目迅速衰落，不少節(jié)目甚至因?yàn)閮?nèi)容低俗而被國(guó)家相關(guān)部門叫停。在這個(gè)大背景下，由燦星制作斥資從荷蘭引進(jìn)的大型專業(yè)音樂真人秀《中國(guó)好聲音》于2012年7月正式在浙江衛(wèi)視上映。由于品質(zhì)較高、模式新穎，《中國(guó)好聲音》迅速得到了廣大電視觀眾的認(rèn)可，繼《超級(jí)女生》之后再次創(chuàng)造了選秀類電視節(jié)目的收視奇跡，獲取了豐厚的投資回報(bào)和良好的社會(huì)效益?！吨袊?guó)好聲音》的成功并非偶然，多方面的原因共同成就了這檔優(yōu)秀的選秀類電視節(jié)目。

一、突出聲音 回歸正途

作為選秀類電視節(jié)目的重要一支，以《超級(jí)女聲》為代表的聲樂類選秀電視節(jié)目曾取得過輝煌的成績(jī)。然而，由于盲目模仿和片面追求收視率，聲樂類選秀電視節(jié)目逐漸偏離了以聲樂表演為核心的軌道，過度包裝、緋聞、毒舌、炒作層出不窮，直接導(dǎo)致了選秀類電視節(jié)目的庸俗化?！吨袊?guó)好聲音》摒棄行業(yè)積習(xí)，拒絕炒作，突出聲音的主體地位，回歸到聲樂類選秀電視節(jié)目的正途，令廣大電視觀眾耳目一新。

《中國(guó)好聲音》以為華語樂壇選拔出一批堅(jiān)持音樂夢(mèng)想、富有音樂才華的人為宗旨，自始至終堅(jiān)持聲音是選拔優(yōu)秀選手的唯一標(biāo)準(zhǔn)，并通過有別于傳統(tǒng)選秀節(jié)目的“盲聽”模式來保證選拔的客觀與公正。在“導(dǎo)師分班”階段，選手開始演唱時(shí)，四位導(dǎo)師皆背對(duì)舞臺(tái)而坐，若被選手的演唱打動(dòng)，才按動(dòng)按鈕轉(zhuǎn)過身來。也就是說，在做出選擇前，導(dǎo)師們完全看不到選手的臺(tái)風(fēng)和相貌，只能依靠選手的歌聲做出判斷。這樣就有效杜絕了聲音之外的因素對(duì)導(dǎo)師的判斷造成干擾，這個(gè)過程被稱作“盲聽”。很多人都非常欣賞這種模式，認(rèn)為通過這樣一個(gè)過程，音樂或者聲音本身得到了“提純”，能最大限度地確保選拔出真正的好聲音。

二、超級(jí)評(píng)委 相得益彰

我國(guó)選秀類電視節(jié)目的評(píng)委一直為廣大電視觀眾所詬病，他們中的不少人要么專業(yè)素養(yǎng)不夠高，要么僅僅依靠嘩眾取寵或是毒舌謾罵來引發(fā)關(guān)注[1]。除此之外，也有人在多個(gè)選秀節(jié)目中擔(dān)任評(píng)委，點(diǎn)評(píng)內(nèi)容和風(fēng)格趨于雷同，從而引發(fā)觀眾審美疲勞。但是，作為《中國(guó)好聲音》的評(píng)委，劉歡、那英、庾澄慶和楊坤都是首次亮相于內(nèi)地選秀節(jié)目，他們?cè)谝魳贩矫娑季哂泻芨叩脑煸?，是業(yè)界的大佬和權(quán)威。在提供專業(yè)點(diǎn)評(píng)的同時(shí)，他們也體現(xiàn)出了極具修養(yǎng)的人文關(guān)懷，為節(jié)目營(yíng)造出了良好的現(xiàn)場(chǎng)氛圍。

《中國(guó)好聲音》在對(duì)評(píng)委陣容的打造方面，可以說是不遺余力。一方面，所選評(píng)委極具代表性：劉歡是當(dāng)今樂壇著名的實(shí)力派唱將，在國(guó)內(nèi)早已家喻戶曉；那英是流行樂壇天后，在內(nèi)地長(zhǎng)盛不衰；庾澄慶來自臺(tái)灣，既是知名的音樂人，也在主持音樂節(jié)目，年輕人比較熟悉；而楊坤則代表了由草根經(jīng)奮斗最終成名的音樂人，與臺(tái)上學(xué)員比較貼近。這四位評(píng)委組成的導(dǎo)師團(tuán)可以說是老少皆宜，極具代表性，也是近年來選秀節(jié)目最強(qiáng)的評(píng)委陣容；另一方面，四位評(píng)委在節(jié)目中分工明確、相得益彰。庾澄慶做過主持人，扮演的是輕松、幽默的角色；劉歡代表的是學(xué)院派，扮演的是專業(yè)沉穩(wěn)的角色；那英有著豪爽的個(gè)性，只需要把真性情展現(xiàn)出來即可；楊坤歷經(jīng)坎坷，跟學(xué)員對(duì)話時(shí)可以體現(xiàn)出感性的一面。四位導(dǎo)師在臺(tái)上展露生活本真，耐心指導(dǎo)、坦誠(chéng)相待、相互調(diào)侃、相得益彰。

三、創(chuàng)新機(jī)制 互利共贏

早期的選秀類電視節(jié)目多采取單純的自制自播模式，但這種模式限制了民營(yíng)傳媒機(jī)構(gòu)的進(jìn)入，缺乏足夠的市場(chǎng)活力。近年來，隨著我國(guó)文化體制改革的深入，作為電視臺(tái)體制改革的核心，“制播分離”再次成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)[2]。在《中國(guó)好聲音》之前，我國(guó)的電視行業(yè)存在著兩種形式的“制播分離”。一是電視臺(tái)勞務(wù)輸出型，即電視臺(tái)負(fù)責(zé)節(jié)目的制作，只把部分純勞務(wù)性工作外包；二是電視臺(tái)購買型，即節(jié)目由制作公司獨(dú)立完成，然后由電視臺(tái)購買播出?！吨袊?guó)好聲音》則創(chuàng)造性地采取了另外一種比較新穎的制播模式，燦星制作負(fù)責(zé)版權(quán)的引進(jìn)和節(jié)目的制作，浙江衛(wèi)視負(fù)責(zé)提供節(jié)目的播出平臺(tái)，二者約定，如果收視率達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)，雙方共同參與廣告分成，否則，由燦星賠付廣告商的損失。這就給燦星制作提供了足夠的動(dòng)力把《中國(guó)好聲音》打造得更好，這是我國(guó)電視行業(yè)首次真正意義上的“制播分離”。

除去在“制播分離”方面的創(chuàng)新，《中國(guó)好聲音》還在導(dǎo)師的酬勞和選秀節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的挖掘方面做出了積極的探索。在《中國(guó)好聲音》中，四位導(dǎo)師的酬勞并不是按場(chǎng)計(jì)算的，而是采取技術(shù)入股、彩鈴分成的方式支付。即把在節(jié)目中的貢獻(xiàn)作為導(dǎo)師的投資，把學(xué)員的演唱做成彩鈴供手機(jī)用戶下載，將彩鈴的收益與導(dǎo)師分成。這樣不僅減輕了節(jié)目制作的資金壓力，也有效調(diào)動(dòng)了導(dǎo)師的參與熱情，可以說互利共贏。與多數(shù)選秀類電視節(jié)目不同，《中國(guó)好聲音》還把目光投向了整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)鏈，把選手簽約環(huán)節(jié)以及之后的商演項(xiàng)目也收入囊中[3]。通過為選手定制商業(yè)演唱會(huì)，組織選手定期到國(guó)內(nèi)大型連鎖酒吧演唱等，不僅可以使選手的生命力得到有效延長(zhǎng)，也能使《中國(guó)好聲音》的盈利能力得到持續(xù)。

四、保障質(zhì)量 精益求精

質(zhì)量是產(chǎn)品的生命，對(duì)于選秀類電視節(jié)目也是如此。但我國(guó)的選秀類電視節(jié)目一直存在著粗制濫造、盲目模仿的問題，節(jié)目制作人往往更關(guān)注一時(shí)的收視率和投資回報(bào)，把大部分資金都用去包裝和打造選手，而忽視節(jié)目整體質(zhì)量的提升，這就在很大程度上縮短了選秀類電視節(jié)目在我國(guó)的生命周期，進(jìn)而引發(fā)了整個(gè)行業(yè)的速朽。《中國(guó)好聲音》制作團(tuán)隊(duì)從剛開始就立志把《中國(guó)好聲音》打造成最受觀眾歡迎的高質(zhì)量的電視節(jié)目。為此，他們打破常規(guī)，不惜代價(jià)，努力提升節(jié)目整體制作水平。

《中國(guó)好聲音》的制作團(tuán)隊(duì)主要從三個(gè)方面保障節(jié)目的質(zhì)量。一是提供頂級(jí)的人員保障。在節(jié)目中擔(dān)任形象設(shè)計(jì)總監(jiān)的是我國(guó)造型行業(yè)的大師高源澤，擔(dān)任音效總監(jiān)的是擔(dān)任過北京奧運(yùn)會(huì)開幕式音響總監(jiān)的金少剛，擔(dān)任樂隊(duì)總監(jiān)的是有中國(guó)第一貝斯手之稱的王笑，負(fù)責(zé)為節(jié)目錄音的是曾給王菲錄制過專輯的李軍；二是提供頂級(jí)的設(shè)備保障。節(jié)目中備受矚目的四把導(dǎo)師轉(zhuǎn)椅，是制作團(tuán)隊(duì)以每把80萬元的價(jià)格專門從英國(guó)空運(yùn)回來的，現(xiàn)場(chǎng)聲音系統(tǒng)的復(fù)雜程度甚至超過了演唱會(huì)，環(huán)繞全場(chǎng)的巨型LED屏也造價(jià)高昂。為保證抓拍到現(xiàn)場(chǎng)任何一個(gè)具有表現(xiàn)力的細(xì)節(jié)，制作方在現(xiàn)場(chǎng)共設(shè)置了26個(gè)機(jī)位，是一般綜藝節(jié)目數(shù)量的近10倍；三是精心進(jìn)行后期制作?！吨袊?guó)好聲音》每一期的播出時(shí)長(zhǎng)均不到80分鐘，但卻都是由1000分鐘左右的素材精心剪輯而成，因此看上去十分緊湊，精彩不斷。所有這些努力，共同成就了《中國(guó)好聲音》的高質(zhì)量。

《中國(guó)好聲音》第一季已經(jīng)結(jié)束，但它帶給我們的啟示卻是非常寶貴的。我們要認(rèn)真借鑒和吸收《中國(guó)好聲音》在選秀理念、導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)、機(jī)制創(chuàng)新、節(jié)目質(zhì)量等方面的探索出的成功經(jīng)驗(yàn)。要努力提升選秀類電視節(jié)目的制作水平，為廣大電視觀眾奉獻(xiàn)出更多更好的電視盛宴，并進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)選秀類電視節(jié)目的良性發(fā)展，為豐富廣大電視觀眾的精神文化生活和繁榮社會(huì)主義先進(jìn)文化作出積極的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]周星.中國(guó)電視選秀節(jié)目的現(xiàn)狀與問題[J].理論學(xué)刊，2007（9）.

[2]劉禹奇.《中國(guó)好聲音》好在哪[J].北方文學(xué)，2012（11）.

[3]鄭爽，胡芷滔.《中國(guó)好聲音》生意經(jīng)：廣告分成和錦囊八計(jì)[N].第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)，2012-08-17.