改進(jìn)河北廣電新聞節(jié)目 提高輿論引導(dǎo)能力

摘 要：河北省廣播電影電視局樹(shù)立了“新聞立臺(tái)”的宗旨，此研究對(duì)河北廣電新聞節(jié)目的現(xiàn)狀進(jìn)行了深入的調(diào)查研究，從微博的利用、欄目定位、加強(qiáng)評(píng)論隊(duì)伍、加強(qiáng)節(jié)目編排等方面闡釋了其弊端之所在，提出了改進(jìn)的建議。

關(guān)鍵詞：河北廣電；新聞節(jié)目；輿論引導(dǎo)；微博；

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）08-0127-02

一、傳統(tǒng)媒體與微博融合，進(jìn)一步發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能

2012年8月中國(guó)輿情藍(lán)皮書(shū)—— 《中國(guó)社會(huì)輿情與危機(jī)管理報(bào)告（2012）》發(fā)布。報(bào)告指出，65.2%的輿論熱點(diǎn)由新媒體曝光。微博首曝比例顯著提升，達(dá)到二成以上。傳統(tǒng)媒體的主流發(fā)布地位、輿論監(jiān)督功能在微博的沖擊下不斷被弱化。面對(duì)這一沖擊，傳統(tǒng)媒體需要與時(shí)俱進(jìn)、增強(qiáng)發(fā)展意識(shí)，積極吸納微博的傳播優(yōu)勢(shì)，利用微博這一傳播平臺(tái)提高自身的傳播能力與水平，以營(yíng)造適應(yīng)時(shí)代和公眾的傳播生態(tài)。

微博對(duì)傳統(tǒng)媒體具有較大的作用，1.微博上的信息不受地域限制，媒體通過(guò)微博能夠獲得更廣泛的新聞來(lái)源；2.各行各業(yè)名人及專業(yè)人士的微博，可以成為新聞報(bào)道中重要的素材；3.通過(guò)微博平臺(tái)組織活動(dòng)，加強(qiáng)與讀者互動(dòng)，從而擴(kuò)大媒體品牌影響力。目前，河北電視臺(tái)、河北電臺(tái)的新聞節(jié)目都有自己的官方微博，但是節(jié)目中對(duì)于微博的利用程度較低，僅限于在官方微博上預(yù)報(bào)即將播出的節(jié)目或者刊登已經(jīng)播出的節(jié)目，與受眾互動(dòng)的程度較低。

民生新聞因關(guān)注百姓的生活而更加重視與受眾的互動(dòng)。傳統(tǒng)方式下，互動(dòng)方式有撥打熱線電話、發(fā)送短信或郵件等，而運(yùn)用微博這一平臺(tái)，可以省略電話導(dǎo)播、短信平臺(tái)、延時(shí)播出等人力和技術(shù)手段，以圖文并茂的形式在時(shí)效性、便利性和安全性等方面呈現(xiàn)出明顯的綜合優(yōu)勢(shì)。因微博的特有屬性，兩臺(tái)的新聞節(jié)目特別是民生新聞節(jié)目應(yīng)充分運(yùn)用微博這一平臺(tái)，使之更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。

二、新聞欄目定位不準(zhǔn)確，節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

雖然都是新聞節(jié)目，但是根據(jù)報(bào)道內(nèi)容的差異，新聞可分為時(shí)政新聞、科教文衛(wèi)新聞、城建公交新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、政法新聞、社會(huì)新聞（也稱民生新聞）、娛樂(lè)新聞、體育新聞、軍事新聞、國(guó)際新聞等等。

河北電視臺(tái)、河北電臺(tái)的部分新聞節(jié)目定位不準(zhǔn)確，特色不鮮明，大多為內(nèi)容龐雜的綜合性新聞。例如河北電視臺(tái)《午間視野》的節(jié)目定位是堅(jiān)持社會(huì)新聞，積極關(guān)注民生，反映輿情，在第一時(shí)間播報(bào)最新、最快的信息。而在實(shí)際播出時(shí)，有大量的時(shí)政新聞，自采的本地民生新聞?shì)^少。由于該節(jié)目在衛(wèi)視播出，應(yīng)當(dāng)采取“大民生”和“小民生”結(jié)合的方式，“大民生”的節(jié)目關(guān)注國(guó)內(nèi)省外的資訊，難以做到自采，應(yīng)重點(diǎn)在“評(píng)論”、“點(diǎn)評(píng)”上下功夫；“小民生”關(guān)注省內(nèi)的資訊，應(yīng)充分考慮節(jié)目?jī)?nèi)容的貼近性。

《直播京津冀》是一檔早間直播節(jié)目，欄目定位薈萃京津冀一手資訊。實(shí)際上，該節(jié)目播出時(shí)總體淡化了京津冀概念，三地新聞篇幅所占比重過(guò)小，節(jié)目之間缺乏有機(jī)聯(lián)系，重點(diǎn)難以突出，更像綜合性新聞。

河北電臺(tái)新聞?lì)l道有《河北新聞》、《建樓讀報(bào)》（早間時(shí)段）、《新聞早觀察》、《陽(yáng)光熱線》、《第一民生》、《今日新聞眼》（午間時(shí)段）和《第一財(cái)經(jīng)》、《建樓讀報(bào)下午版》、《新聞晚觀察》、《全省新聞聯(lián)播》（晚高峰時(shí)段）以及《法治集結(jié)號(hào)》、《天天天下》（晚間時(shí)段）等新聞?lì)惞?jié)目?！逗颖毙侣劇?、《全省新聞聯(lián)播》兩檔節(jié)目定位雷同、節(jié)目形式相似；《新聞早觀察》、《第一民生》、《今日新聞眼》、《新聞晚觀察》、《天天天下》等節(jié)目主要以民生新聞為主，存在著節(jié)目定位相似、內(nèi)容重復(fù)的現(xiàn)象。

河北電臺(tái)新聞?lì)l道的節(jié)目整體運(yùn)行采用“新聞節(jié)目+正點(diǎn)播報(bào)”的模式，新聞節(jié)目的內(nèi)容與正點(diǎn)播報(bào)的內(nèi)容兩者并沒(méi)有有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，形成一體，其中有大量重復(fù)的新聞出現(xiàn)。有時(shí)同一條消息會(huì)出現(xiàn)在當(dāng)天不同的新聞節(jié)目中，如果消息比較重要，需要屢次出現(xiàn)，可以根據(jù)不同的節(jié)目定位需求重新制作，而不是簡(jiǎn)單機(jī)械地重播。

三、龍頭新聞節(jié)目?jī)?nèi)容刻板、形式單一，難以發(fā)揮輿論引導(dǎo)的作用

河北衛(wèi)視的《河北新聞聯(lián)播》、《河北新聞》節(jié)目，河北電臺(tái)的《河北新聞》、《全省新聞聯(lián)播》節(jié)目是兩臺(tái)的龍頭新聞節(jié)目。龍頭新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)發(fā)揮新聞節(jié)目的主導(dǎo)作用，有力地引導(dǎo)輿論。實(shí)際上，這四檔新聞節(jié)目的收視、收聽(tīng)率還有一定的差距，難以發(fā)揮重要的輿論引導(dǎo)作用。究其原因，主要是節(jié)目形式和表現(xiàn)手段存在一系列問(wèn)題。電視新聞中領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道多是傳統(tǒng)的解說(shuō)詞加畫(huà)面，極個(gè)別時(shí)會(huì)加些領(lǐng)導(dǎo)的同期聲，但沒(méi)有表現(xiàn)出領(lǐng)導(dǎo)的個(gè)性、氣質(zhì)、神采和境界；廣播新聞中領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道也多為通稿，缺乏錄音報(bào)道；報(bào)道會(huì)議新聞不抓新聞點(diǎn)，對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)講話內(nèi)容和會(huì)議程序面面俱到，難以貼近百姓生活；主題性報(bào)道生硬、呆板，不講究切入點(diǎn)，選取角度不巧妙，內(nèi)容不生動(dòng)、不吸引人。

這類新聞節(jié)目在表現(xiàn)手段上顯得較為單一。作為主要表現(xiàn)手段的新聞?wù)Z言不夠生動(dòng)形象，采用模式化、公文化的語(yǔ)言進(jìn)行報(bào)道，難以體現(xiàn)廣電媒體的特點(diǎn)；對(duì)記者出鏡缺乏規(guī)范、非常隨意，這使得現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的表現(xiàn)力和吸引力減弱；節(jié)目主要使用播音員配音，較少使用同期聲、現(xiàn)場(chǎng)聲、音樂(lè)、漫畫(huà)、圖表等手段；拍攝角度單一，大場(chǎng)面多，缺少細(xì)節(jié)和典型畫(huà)面，領(lǐng)導(dǎo)鏡頭多，群眾鏡頭少；作為直播節(jié)目，多為單向說(shuō)教和灌輸，缺少與受眾的雙向互動(dòng)和交流。

這類新聞節(jié)目有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是宣傳報(bào)道任務(wù)重，承擔(dān)了大量省委、省政府的宣傳工作，堪稱輿論重地。如何更好地發(fā)揮節(jié)目的輿論引導(dǎo)力，對(duì)于傳遞黨和國(guó)家的聲音起著舉足輕重的作用。我們應(yīng)當(dāng)在內(nèi)容、形式、表現(xiàn)手段上大膽創(chuàng)新，做精品節(jié)目、特色節(jié)目，才能提高節(jié)目的收聽(tīng)、收視率。收聽(tīng)率、收視率上去了，這類龍頭新聞節(jié)目才能真正成為開(kāi)展輿論引導(dǎo)的“主陣地”，宣傳路線方針的“主渠道”，反映社情民意的“主窗口”。

四、為新聞節(jié)目建立精銳的評(píng)論隊(duì)伍，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用

自從微博等“自媒體”走紅之后，廣播電視新聞節(jié)目很少能夠搶到真正的“第一現(xiàn)場(chǎng)”，許多當(dāng)事人主動(dòng)承擔(dān)了“新聞播報(bào)員”的工作。微博的傳播速度之快和新聞來(lái)源之廣讓新聞工作者望塵莫及。但是，缺點(diǎn)在于解讀淺顯并且片面。傳統(tǒng)媒體的深度解讀能力和評(píng)述分析能力，成為了目前傳統(tǒng)新聞媒體的主要價(jià)值之所在。不僅需要告訴觀眾是什么，更要告訴觀眾為什么。因此，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)觀眾會(huì)繼續(xù)保持對(duì)新聞評(píng)述類節(jié)目的較高關(guān)注度。個(gè)性鮮明、觀點(diǎn)獨(dú)立的評(píng)論在發(fā)揮輿論引導(dǎo)的功能上，具有重要的作用。

目前，河北電視臺(tái)多檔新聞欄目都嘗試了配發(fā)評(píng)論，或者設(shè)置點(diǎn)評(píng)板塊，來(lái)彰顯新聞立場(chǎng)，傳達(dá)新聞?dòng)^點(diǎn)，這是一個(gè)非常有益的嘗試。但是節(jié)目在評(píng)論的角度和深度方面還有待提升。評(píng)論不應(yīng)該僅僅停留在“真是可氣”、“這是無(wú)良行為”等帶有明顯個(gè)人情緒的詞語(yǔ)上，觀點(diǎn)的缺失會(huì)導(dǎo)致評(píng)論的“名存實(shí)亡”。目前，河北電視臺(tái)尚沒(méi)有叫得響的新聞評(píng)述類節(jié)目。

河北電臺(tái)的著名節(jié)目《建樓讀報(bào)》，是一檔具有較強(qiáng)社會(huì)影響力的新聞評(píng)論類節(jié)目，《建樓讀報(bào)》在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，以其特有的個(gè)性及不斷創(chuàng)新的內(nèi)容及形式，始終被聽(tīng)眾關(guān)注，《建樓讀報(bào)》的收聽(tīng)率始終在省會(huì)市場(chǎng)排名前列，位居河北電臺(tái)首位。但是該節(jié)目的原創(chuàng)性較差，其內(nèi)容主要來(lái)自報(bào)紙?jiān)u論和網(wǎng)絡(luò)評(píng)論，《建樓讀報(bào)》僅是對(duì)文字進(jìn)行聲音上的演繹，變成廣播評(píng)論，這樣的節(jié)目很難有較大的發(fā)展。

新聞評(píng)述類節(jié)目在對(duì)新聞進(jìn)行解讀時(shí)，應(yīng)當(dāng)與本省的實(shí)際情況相聯(lián)系，從本地受眾的角度進(jìn)行解讀，加大原創(chuàng)，這樣對(duì)本地受眾的吸引力才會(huì)增強(qiáng)。從貼近本地受眾的角度來(lái)選擇和解讀新聞事件，有助于提升該類節(jié)目的收聽(tīng)收看效果。為了辦好新聞評(píng)述類節(jié)目，建議進(jìn)一步開(kāi)發(fā)評(píng)論員隊(duì)伍，引入大眾評(píng)論員，選擇高校學(xué)生、熱心觀眾等參與到大眾評(píng)論員的隊(duì)伍中來(lái)。同時(shí)，可以探索“評(píng)論編輯”的工作機(jī)制，吸引記者編輯多寫(xiě)評(píng)論，多出好評(píng)論。在評(píng)述新聞的過(guò)程中，應(yīng)注意以下兩點(diǎn)。首先，要堅(jiān)持“三貼近”原則，積極引導(dǎo)輿論。深入到基層單位、企業(yè)、群眾中，了解在對(duì)外開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方面存在哪些問(wèn)題，基層工作人員和群眾有什么想法和建議，各區(qū)縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、潛力和不足，有針對(duì)性地對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行評(píng)論。其次，在寫(xiě)作方法、表述方法上進(jìn)行改革，更加注重貼近群眾，增強(qiáng)親和力。

五、強(qiáng)化新聞節(jié)目的編排意識(shí)，加強(qiáng)節(jié)目的輿論引導(dǎo)力

近年來(lái)，廣電新聞節(jié)目日益呈現(xiàn)板塊化、欄目化，人們已經(jīng)意識(shí)到僅僅強(qiáng)調(diào)單條新聞的優(yōu)劣已不足以使整檔新聞節(jié)目具有較強(qiáng)的可視性和可聽(tīng)性，新聞節(jié)目的編排日益受到重視。它不是以往那種簡(jiǎn)單的節(jié)目稿件組合堆砌和新聞的單一串聯(lián)，而是以“大編輯”思維構(gòu)建節(jié)目的整體框架，使整檔新聞節(jié)目編排渾然一體，凸顯節(jié)目的整體感、層次感，從而提高新聞節(jié)目的質(zhì)量。河北電臺(tái)、河北電視臺(tái)的新聞節(jié)目，在編排上比較隨意，尤其是綜合性新聞節(jié)目，受央視《新聞聯(lián)播》的影響較大，大多是采用“時(shí)政新聞+社會(huì)新聞+娛樂(lè)新聞+體育新聞”的形式。

綜合性新聞節(jié)目的編排，主要為觀眾提供各個(gè)領(lǐng)域的重要新聞，以滿足觀眾多方面的信息需求。沒(méi)有充分地考慮報(bào)道的新聞價(jià)值，僅是按照?qǐng)?bào)道的內(nèi)容機(jī)械地進(jìn)行排序，很難吸引受眾。

我們可以借鑒一些新聞節(jié)目的雜志式編排模式。雜志式編排是指根據(jù)內(nèi)容或時(shí)效性不同，對(duì)新聞信息進(jìn)行歸類，然后再把若干彼此獨(dú)立而又相互聯(lián)系的新聞節(jié)目結(jié)合成板塊，最后通過(guò)一定的方式串聯(lián)成節(jié)目的編排方式，也稱為板塊化編排。這種編排方式的優(yōu)勢(shì)很明顯。首先，它根據(jù)新聞的不同類別，把重要新聞置于每個(gè)板塊的開(kāi)頭，容易形成多個(gè)頭條；其次，把內(nèi)容相近、主體相同或有密切聯(lián)系的新聞組合在一個(gè)板塊之下，能提高節(jié)目的信息量，方便觀眾收看；再次，有利于產(chǎn)生節(jié)奏感。在每一板塊之中，圖像新聞與口播新聞穿插，長(zhǎng)新聞與短新聞互相搭配，使整個(gè)欄目的節(jié)奏靈活多變。