試論《TV一周刊》欄目的發(fā)展與創(chuàng)新

摘 要：《TV一周刊》欄目定位于陜西廣播電視臺整體形象、重大活動、節(jié)目幕后的報道宣傳。在 “全媒體”的媒體格局下，陜西廣播電視臺《TV一周刊》欄目將建成集電視宣傳、廣播宣傳、網(wǎng)絡(luò)宣傳等三位一體的立體宣傳架構(gòu)，實現(xiàn)各個媒體間的無縫鏈接，實現(xiàn)宣傳效果的最大化，真正把《TV一周刊》欄目打造成陜西廣播電視臺全媒體宣傳的集合平臺。

關(guān)鍵詞：全媒體；TV一周刊；宣傳；發(fā)展；創(chuàng)新

中圖分類號：G220 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）08-0072-02

目前的陜西廣播電視臺，集廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體和相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)于一體，是一個多市場維度、多媒體表現(xiàn)形式的綜合性播出機構(gòu)。這對于陜西廣播電視臺總編室主辦的《TV一周刊》欄目來說，既面臨著挑戰(zhàn)又面臨著機遇。在“全媒體”的媒體格局下，該欄目如何發(fā)揮其應(yīng)有的作用，求得廣闊的生存空間繼續(xù)發(fā)展壯大，是擺在我們面前的一個重要課題。本文試圖從欄目的定位和屬性、欄目報道的特色以及欄目存在的問題入手，對《TV一周刊》欄目的發(fā)展與創(chuàng)新問題進行初步探討[1]。

一、欄目的定位和屬性

《TV一周刊》欄目定位于陜西廣播電視臺整體形象、重大活動、節(jié)目幕后的報道宣傳，精品節(jié)目的推介、鑒賞、分析以及廣播電視臺與受眾互動的內(nèi)容等等。經(jīng)過多年來的打磨，《TV一周刊》欄目已成為陜西廣播電視臺（頻道、頻率）核心精神的傳播途徑、品牌推廣的欄目實體以及溝通受眾的有效組織。欄目時長15分鐘，在陜西廣播電視臺的主頻道播出，有著良好的收視表現(xiàn)和觀眾口碑[2]。

二、欄目報道的特色

（一）重點宣傳報道整體形象、重大活動

多年來，《TV一周刊》欄目一直以宣傳我臺大型活動和精彩節(jié)目，以及我臺欄目的新變化為主要宣傳報道的內(nèi)容。該欄目報道的我臺《記者走基層》、《雁塔祈?！ょ婙Q五洲》、《2013春到長安》、《打工春晚》等活動內(nèi)容，就是發(fā)揮該欄目職能的集中體現(xiàn)。今后，我們還將繼續(xù)加大這方面的報道力度，創(chuàng)新報道方式，力爭把宣傳工作做得更到位、立體。

（二）報道廣播電視臺主持人的臺前幕后

一個優(yōu)秀的主持人代表了欄目的特點和優(yōu)勢，也是觀眾關(guān)注的焦點人物，主持人的形象只有被受眾所接受，才能實現(xiàn)其價值。多年來，《TV一周刊》對我臺各頻道、各頻率主要節(jié)目的主持人都逐一進行了介紹，通過展現(xiàn)他們的工作、生活、興趣、愛好，延伸和拓寬了節(jié)目內(nèi)容，增強了欄目的親和力，加深了欄目在受眾心中的形象。這種獨特的推介方式，對宣傳欄目起到了意想不到的效果[3]。

（三）報道幕后花絮和節(jié)目的幕后故事

對于臺里一些有影響力的欄目和活動，觀眾們對他們的幕后制作往往會很好奇。于是，我們深入到節(jié)目中去，跟蹤拍攝幕后花絮。比如，我們曾經(jīng)做過的《舞動陜西》拍攝花絮和幕后故事、《中國記憶——陜西韓城印象》考古直播的幕后故事的報道，都非常的生動，可看性很強。再比如，《TV一周刊》的“TV聊聊吧”板塊，就是講述電視人幕后鮮為人知的故事，讓觀眾更多的了解電視人，更多的關(guān)注我們的節(jié)目。這是我們欄目區(qū)別于其它欄目的一個鮮明特點，也是其他欄目做不到的強項。

（四）連接受眾與電視臺之間的橋梁和紐帶

我們節(jié)目就像熒屏空間的一面多棱鏡，它幫助觀眾了解廣播電視的方方面面，拉近了廣播電視與受眾之間的距離，有助于營造精品欄目，辦好溝通窗口。我們將一如既往的利用電話、郵箱、網(wǎng)絡(luò)等方式，聽取大家對我臺節(jié)目的建議和意見，并對大家在收聽、收視中遇到的問題進行答疑解惑，甘做綠葉、肯做配角，做大家最貼心的朋友。

我們節(jié)目一方面要把電視人的苦與樂展示給觀眾，將電視欄目植入觀眾的心里，提高節(jié)目的知名度；另一方面它還要讓電視人了解到觀眾的所思所想。這樣，為觀眾提供全方位、多角度的參與機會就顯得尤為重要與迫切，在這方面我們還有很大的提升空間。

三、欄目在“全媒體”時代的創(chuàng)新

在陜西廣播電視臺“全媒體”的背景格局下，宣傳我臺整體形象、重大活動是節(jié)目報道的重點，也是欄目生存和立身之本。繼續(xù)加大系列節(jié)目、主題節(jié)目的策劃力度，挖掘活動以及節(jié)目幕后的故事，增強欄目的可看性和實用性，是欄目持續(xù)良性發(fā)展的內(nèi)在要求。

為了充分展示兩臺融合的新風(fēng)貌，欄目從2011年10月開始，就特別推出了“DJ電視秀”板塊，帶領(lǐng)觀眾走進我臺各個廣播頻率的直播間，了解DJ的幕后生活，直擊廣播直播的現(xiàn)場花絮，揭開主播在觀眾心目中的神秘面紗，讓他們走上熒屏，與觀眾分享廣播生活中的酸甜苦辣，從而給廣播DJ們提供了一個在電視上展現(xiàn)自身風(fēng)采的機會。截止目前，“DJ電視秀”已經(jīng)制作了70多期節(jié)目，這些內(nèi)容的加入，使得節(jié)目的關(guān)注度很高，收視表現(xiàn)良好。與此同時，也更緊密地關(guān)聯(lián)起廣播與電視，使廣播的很多活動和節(jié)目內(nèi)容在電視節(jié)目中得到及時的宣傳和介紹，加深了廣播與電視間的聯(lián)系，體現(xiàn)了兩臺融合后的新面貌。

多年來，雖然我們在如何辦好該欄目方面做了大量工作，但是這些宣傳還存在自身的局限性，僅限在電視領(lǐng)域，宣傳手段還比較單一，對現(xiàn)有的資源利用不夠?；跈谀繉θ_宣傳動態(tài)的全面了解和我臺現(xiàn)有廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等全媒體宣傳渠道的現(xiàn)實狀況，我們經(jīng)過廣泛的調(diào)研和思考，認(rèn)為《TV一周刊》欄目除了現(xiàn)有的工作職責(zé)外，還可以在多個層面進行節(jié)目的跨界宣傳、資源整合，更好地為全臺的宣傳服務(wù)。為此，從去年下半年開始，我們進行了一系列嘗試。

（一）制作《TV一周刊》日常版節(jié)目

《TV一周刊》日常版為欄目的獨立板塊，是《TV一周刊》周末版節(jié)目的拓展和延伸?！叭粘０妗敝荚谠鰪姽?jié)目時效性和關(guān)注度。在第一時間、第一現(xiàn)場，報道我臺的大型活動和節(jié)目的動態(tài)消息、幕后花絮，挖掘那些有趣有意義的細節(jié)，盡最大努力吸引觀眾的眼球。從2012年7月至今，《TV一周刊》欄目先后制作了陜西經(jīng)濟廣播896汽車調(diào)頻開播、陜西一套全新改版、陜西二套全新升級、陜西五套公共·文藝頻道開播、農(nóng)林衛(wèi)視全新編排、新臺標(biāo)啟用、陜西衛(wèi)視改版、雁塔祈福等多次活動和節(jié)目，“日常版”節(jié)目和“周末版”節(jié)目有效配合，有力地宣傳了這些活動，擴大了我臺的影響力，也收到了很好的收視效果。

《TV一周刊》日常版是宣傳我臺動態(tài)發(fā)展，彰顯廣播電視臺快速反應(yīng)實力的體現(xiàn)，它與“周末版”相得益彰，更利于強化受眾對電視節(jié)目的信息記憶。“日常版”除了在電視播出外，還會同步在陜西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺推出，形成網(wǎng)臺一體的互動模式，形成電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的立體宣傳態(tài)勢，更好地滿足觀眾的收視需求。

（二）制作《TV一周刊》網(wǎng)絡(luò)版節(jié)目

廣播、電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化，是今后媒體發(fā)展的一個趨勢，為了搶占先機，抓住年輕受眾對節(jié)目的持續(xù)關(guān)注度，《TV一周刊》網(wǎng)絡(luò)版旨在打造集圖片新聞、文字新聞、音視頻為一體的立體宣傳渠道，全方位、立體式地宣傳推介陜西廣播電視臺的整體形象和重大活動；隨時發(fā)布陜西廣播電視臺的媒體動態(tài)，深入解讀我臺的媒體精神；全面展現(xiàn)我臺的員工風(fēng)貌。網(wǎng)絡(luò)版節(jié)目的發(fā)布渠道是陜西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺或西部網(wǎng)。此項內(nèi)容設(shè)立的最大優(yōu)勢是實現(xiàn)廣播版節(jié)目、電視版節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上的全覆蓋，是各種宣傳策略的集大成者。

目前《TV一周刊》網(wǎng)絡(luò)版已建成集熱點、視聽、圖集、博客、留言、視野等主要板塊。熱點是用照片視窗的形式展示陜西廣播電視臺的大事件及活動熱點；視聽是對《TV一周刊》周末版節(jié)目進行視頻拆分，制作成一個個微視頻，適合視頻點擊和網(wǎng)絡(luò)傳播；圖集是用圖文的形式報道我臺的大型活動、節(jié)目及主要領(lǐng)導(dǎo)的活動動態(tài)；博客是欄目的自身宣傳平臺，包括欄目簡介，采訪手記，拍攝花絮等；留言是與受眾互動的內(nèi)容，聽取受眾對我臺節(jié)目的建議和意見；視野內(nèi)容包括熱點關(guān)注、前沿觀點、業(yè)界資訊、TV話語等，主要是構(gòu)建一個業(yè)務(wù)交流學(xué)習(xí)平臺?！禩V一周刊》網(wǎng)絡(luò)版旨在建立一個內(nèi)容豐富、形式多樣的宣傳集合平臺，以適應(yīng)媒體不斷發(fā)展變化的需要。

（三）計劃制作《TV一周刊》廣播版節(jié)目

《TV一周刊》廣播版節(jié)目，旨在打開《TV一周刊》的廣播宣傳通道。它的優(yōu)勢是及時、快捷、高效。廣播版節(jié)目可以分為日常版和周末版。日常版定位為重大活動或事件，隨時制作短小一點的音頻，在廣播上隨時插播，時長1～2分鐘。周末版為節(jié)目精心打造的廣播版的宣傳類節(jié)目，內(nèi)容可以包羅萬象?？梢詫﹃兾鲝V播電視臺的大型活動進行跟蹤報道，也可以對影視明星進行電話連線采訪等等。節(jié)目擬定在每周六、周日播出，每期節(jié)目5分鐘，最初可以選擇在廣播的信息節(jié)目時間里播出。

此項內(nèi)容設(shè)立的最大優(yōu)勢是為電視節(jié)目在廣播中宣傳打開一個通道，加強廣播與電視之間的業(yè)務(wù)交流與合作，建立資源共享和利益分享機制，促進廣播電視的有機融合?！禩V一周刊》就是要充分發(fā)揮自身的宣傳協(xié)調(diào)服務(wù)功能，嘗試建立陜西廣播電視臺重大活動（節(jié)目）的宣傳合作機制，發(fā)揮廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等各自的優(yōu)勢，進行資源的合理利用與開發(fā)，共同策劃，相互取長補短，相互借力，把宣傳工作做得更全面，更立體，不斷擴大我臺的整體影響力。

綜上所述，《TV一周刊》欄目從關(guān)注的內(nèi)容來看，既要以宣傳傳統(tǒng)電視節(jié)目為主，還要兼顧廣播、網(wǎng)絡(luò)、新媒體的宣傳任務(wù)；從報道的范圍來看，必須從傳統(tǒng)的電視節(jié)目拓展到廣播節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)活動、新媒體動態(tài)，為其它媒體在電視上的宣傳打開一條通道，提供一個展示的窗口；從發(fā)布的渠道來看，該欄目展示的最主要的平臺還是電視，還可以把它拓展到廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機上等。

在陜西廣播電視業(yè)發(fā)展的新形勢下，探索傳統(tǒng)的電視節(jié)目如何與廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機等媒體進行融合，用“全媒體”的理念指導(dǎo)我們的行動，發(fā)揮各個媒體的優(yōu)勢，相互取長補短，實現(xiàn)欄目的內(nèi)容升級和渠道拓展，已成為我們的當(dāng)務(wù)之急?？梢云诖?，今后在我臺大型活動（節(jié)目）的宣傳上面，《TV一周刊》欄目將建成集電視宣傳、廣播宣傳、網(wǎng)絡(luò)宣傳等三位一體的立體宣傳架構(gòu)，實現(xiàn)各個媒體間的無縫鏈接，實現(xiàn)宣傳效果的最大化，真正把《TV一周刊》欄目打造成陜西廣播電視臺全媒體宣傳的集合平臺。

參考文獻：

[1]何振飚.全媒體的陷阱與機遇[J].中國廣播電視學(xué)刊，2012（11）.

[2]馬宏.談“全媒體”時代《TV一周刊》欄目的發(fā)展與創(chuàng)新[J].新聞知識，2012（4）.

[3]張振華，張曉愛主編.引領(lǐng)與溝通—電視節(jié)目導(dǎo)視、包裝文論[G].北京：中國廣播電視出版社，2004.