淺談大眾傳播的思想政治教育功能

作者簡介：趙進，女，陜西師范大學政治經(jīng)濟學院碩士研究生，主要從事思想政治教育理論與實踐研究。]

（陜西師范大學 政治經(jīng)濟學院，陜西 西安 710062）

摘要：隨著社會信息化浪潮的洶涌澎湃，大眾傳播媒介無疑已成為現(xiàn)代社會文明的助推器，它極大地擴展了人類社會的生存和發(fā)展的方式，著實影響著人們的思想觀念。本文從傳播學視域下審視思想政治教育的功能，這對于整體提高思想政治教育工作實效性必然具有重要的創(chuàng)新意義。

關鍵詞：大眾傳播；思想政治教育；功能

中圖分類號：G206文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2013）07-0147-02

大眾傳播是指，專業(yè)化的媒介組織運用先進的傳播技術和手段，借助和放大大眾媒介的各種屬性，以社會大眾為對象所進行的快速的、大規(guī)模的信息加工與傳遞過程。目前，大眾傳播已成為人類傳播乃至人類生活中不可或缺的重要組成部分，我國的思想政治教育更是不能忽視這一功能。

一、大眾傳播與思想政治教育

隨著現(xiàn)代社會信息化程度的提高及傳播技術現(xiàn)代化水平的提高，它對于思想政治教育的影響也日益強烈。作為承載、傳遞信息和交流思想的一種載體和工具的大眾傳播媒介，正以其強勁的滲透力改變著人類的思維方式和生活習慣，拉近人們之間的距離。從傳播學的角度講，思想政治教育也是一種特定的信息傳播交流工作，其表達形式、運用手段甚至對象和效果都與傳播有著密不可分的聯(lián)系。思想政治教育從過程上看，實際上就是思想政治教育的施教者向受教者傳遞一定的有用信息；從效果上看，受教者由此獲得一定的思想、觀念和能力。而大眾傳播的思想政治教育功能也正是在這一基本現(xiàn)實中獲得認同。大眾傳播會對人們的政治思想和道德素質(zhì)的形成必然產(chǎn)生影響，尤其是強化主流意識形態(tài)和價值觀念方面具有非常突出的作用。大眾傳播向公眾傳播什么，其價值導向與思想政治教育的導向是否一致，不僅影響思想政治教育的效果，而且也對社會風尚和社會風氣的形成產(chǎn)生巨大的作用。當前，大眾傳播手段的多元化，傳播技術的科學化，使得許多思想政治教育工作者并沒有及時適應這樣一種高度信息化的社會，對信息傳播給思想政治教育帶來的沖擊缺乏基本的認識，這將直接影響思想政治教育的整體質(zhì)量和水平，甚至決定整個思想政治教育的成敗。在我國，大眾傳媒必須服從、服務于思想政治教育這個大局，應當充分發(fā)揮大眾傳媒的優(yōu)勢，有組織、有計劃、有步驟地運用各種先進的技術，生產(chǎn)、復制、傳播利于推進人們道德水平、提升受眾各方面素質(zhì)的新聞、信息、影視產(chǎn)品及娛樂節(jié)目，培養(yǎng)社會主義事業(yè)的合格建設者和可靠接班人，為和諧社會的構建提供智力支持和精神支持。大眾傳媒權力是一種無形的權力，也是一種柔性的權力，它以其特有的方式廣泛滲透到社會生活的每一個角落，改變著人們的社會環(huán)境、生活方式、思維方式、價值觀念，推動著人類教育的發(fā)展，豐富著人們的文化生活，于潛移默化中達到對人們思想和行為的有效控制，從而成為現(xiàn)代思想政治教育體系的重要組成部分。

二、大眾傳播的思想政治教育功能

在我國，大眾傳播是思想政治教育的天然載體和重要工具，也是社會主義核心價值體系引領社會思潮的一個重要路徑和重要方面。大眾傳播的思想政治教育功能主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）凝聚功能

大眾傳播以宣傳馬列主義、毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系，中國共產(chǎn)黨為實現(xiàn)中華民族的偉大復興而英勇奮斗的光榮歷史和光輝實踐作為自身日常的報道傳播。大眾傳播媒介具有客觀性、時效性、靈活性和真實性等特點，憑借這些它很容易使廣大人民群眾深刻認識到黨的領導的重要性和必要性，真正感受到正是由于在中國共產(chǎn)黨的帶領下中國人民通過改革開放走上了中國特色社會主義道路。通過這種凝聚功能，在全社會開展思想政治教育工作，更加有助于用馬克思主義中國化的最新成果武裝全黨、教育人民，統(tǒng)一思想、達成共識，用愛國主義動員和團結(jié)全國各族人民，在為實現(xiàn)共同理想的奮斗中不斷增強凝聚力，從而更緊密地團結(jié)在中國共產(chǎn)黨的周圍。

（二）穩(wěn)定功能

大眾傳播可以溝通社會信息，確保社會的有機聯(lián)系，促進社會政治的穩(wěn)定和發(fā)展。大眾傳播媒介利用自身網(wǎng)絡化的系統(tǒng)扮演著重要的“溝通者”的角色，對于加強黨和人民之間的聯(lián)系、協(xié)調(diào)人際關系、化解社會矛盾、促進社會的穩(wěn)定和發(fā)展、增強民族凝聚力起著不可或缺的作用。大眾傳媒通過傳播符合社會發(fā)展需要的道德規(guī)范，通過道德社會化來實現(xiàn)對社會成員的道德控制，使社會成員內(nèi)化道德價值，形成社會成員的“道德自律”。 目前，我國大眾傳播已經(jīng)形成了立體的功能網(wǎng)絡，從而達到了維護社會穩(wěn)定，促進民主政治發(fā)展的目的，同時，也為我國社會主義現(xiàn)代化建設做出了重大的貢獻。

（三）控制約束功能

一個社會假如缺乏統(tǒng)一的行為規(guī)范，社會生活就會處于無序的狀態(tài)。人的自由發(fā)展不是無拘無束的，而是在一定的社會規(guī)范的基礎上進行的。思想政治教育的重要任務之一就在于使受教育者遵循一定的社會道德規(guī)范，用以規(guī)范和約束自己的行為。而大眾傳媒與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P，某種程度上也為思想政治教育提供了一個廣闊的平臺，通過向受眾傳導社會規(guī)范，通過肯定、褒獎符合社會規(guī)范的行為和否定、批判背離社會規(guī)范的行為，幫助人們理解并認同社會規(guī)范，使人們的行為符合一定的社會規(guī)范。

（四）社會協(xié)調(diào)功能

大眾傳播能夠通過各種手段對信息進行篩選、解釋和評論，把社會各個部分聯(lián)系起來，協(xié)調(diào)一致，整合為一個有機的整體，提出相應的看法和對策，從而把人們的視線集中到適應當前情況的最重要的事件或事情上來。大眾傳媒關注當前社會最前沿的問題，分析時事熱點，熱衷于報道人們感興趣的話題，幫助人們分析問題，并提出合理的建議，打開心結(jié)、穩(wěn)定情緒；同時，也給廣大民眾提供敞開心扉的平臺，疏通思想、宣泄情緒。這樣就能使人們的情緒得到及時有效的調(diào)適，大大減少社會的不安定因素。

（五） 認識選擇功能

在社會發(fā)展中，大眾傳播媒介通過輿論的持久作用，扮演了教育、引導人們形成正確世界觀、人生觀、價值觀和道德規(guī)范的重要角色。大眾傳播把文化傳遞給下一代，并不斷教育離開了學校的成年人、社會成員共享統(tǒng)一的價值觀、社會規(guī)范和社會文化遺產(chǎn)。憑借這種認識選擇功能對馬列主義、毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系進行宣傳灌輸教育、對中國國情和國際形勢的報道實現(xiàn)思想政治教育，能夠讓受眾在紛雜的社會政治環(huán)境中培養(yǎng)鑒定正確的政治方向，提高政治判斷力、鑒別力和選擇力，發(fā)展其政治參與的意識，形成較高的政治素養(yǎng)，從而更好地參與政治生活，形成和諧的政治關系?？傊?，我們要利用好大眾傳媒這個載體，強化對有利于人們思想道德素質(zhì)健康發(fā)展的教育信息的傳播，要根據(jù)人們對不同信息需求和接受的特點，采取有針對性的媒體宣傳戰(zhàn)略，融知識性、娛樂性的信息與政治性、教育性的信息于一體，增強大眾傳播的思想政治教育功能。

三、加強大眾傳播思想政治教育功能的著力點

大眾傳播是思想政治教育的一個十分重要的途徑，要想發(fā)揮大眾傳播的正功能，避免負功能，產(chǎn)生積極的效果，在塑造理想人格和引導人產(chǎn)生積極行為上發(fā)揮應有的作用，必須對大眾傳播進行積極的建設和控制。

（一）建設和完善大眾傳播

大眾傳播是社會發(fā)展的基礎條件，也是社會現(xiàn)代化的標志。因此，必須積極地建設和完善大眾傳播。首先，要建設和完善大眾傳播的硬件——設備和手段。積極推進大眾傳播媒介的現(xiàn)代化，盡快縮小與發(fā)達國家的差距。其次，要建設和完善大眾傳媒的軟件——隊伍和人。必須加強對大眾傳播的領導，端正其政治思想路線，使之符合黨的路線、方針和政策。要不斷提高大眾傳播媒介隊伍的政治素質(zhì)和業(yè)務技術素質(zhì)，加強各類人員的培訓。特別是要選好和用好大眾傳播媒介的“把關者”，讓其充分發(fā)揮把關的作用，使大眾傳播媒介真正為我國社會主義現(xiàn)代化建設服務。

（二）有效地控制大眾傳播媒介

要建設良好的大眾傳播環(huán)境，必須對大眾傳播實行有效的社會控制。第一，政府部門控制。政府部門的控制是大眾傳媒控制的最主要形式。政府與大眾傳播媒介的關系主要是：限制、管理、協(xié)助、參與。限制是指政府運用行政手段禁止某些有害于我國社會主義建設的內(nèi)容。管理是指政府運用法律和規(guī)章制度進行行政和業(yè)務管理。協(xié)助是指政府采取各種方式協(xié)助和推動傳播媒介的發(fā)展。參與是指政府自己主辦和經(jīng)營傳播媒介，直接與群眾溝通。第二，社會公眾控制。這是指社會公眾對大眾傳播的制約。大眾傳媒發(fā)表了錯誤 ，違背民意，公眾可以發(fā)表輿論予以指責和反對。第三，內(nèi)部自我控制。只有加強大眾傳播內(nèi)部隊伍的自身建設，切實搞好內(nèi)部自我控制，才能真正實現(xiàn)社會對大眾傳播控制的目的。

（三）凈化大眾傳媒的不良影響

隨著大眾傳播媒介的成長和長大，其必然會導致政治信息的泛濫和失真現(xiàn)象的發(fā)生，增強人們政治觀形成過程的不穩(wěn)定性，更為嚴重的是，部分媒介容易成為一些境外反華勢力對人們進行意識形態(tài)滲透的工具。因此，“把關人”要自覺指引人們從文化安全的高度出發(fā)，堅持以正確的價值導向引導、規(guī)范、提升大眾傳媒文化的發(fā)展，用先進文化占領大眾傳媒這一文化陣地既要滿足人們利用大眾傳媒豐富業(yè)余生活的需要，又要在潛移默化中提高人們的媒體素質(zhì)，要創(chuàng)造各種有利于鼓勵人們利用大眾媒介進行自我教育和進行健康向上的文化生產(chǎn)活動。

總之，大眾傳播的現(xiàn)代發(fā)展，特別是網(wǎng)絡傳播等新媒體所帶來的信息不再單純，這給傳統(tǒng)的思想政治教育帶來了極大的沖擊。但由于大眾傳媒是思想政治教育的天然載體和重要工具，也是社會主義核心價值體系引領社會思潮的一個重要路徑和重要方面。因此，我們必須努力利用好這一工具來為我國的社會主義現(xiàn)代化建設做一些實質(zhì)性地服務。

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