企業(yè)如何打贏市場發(fā)動(dòng)「設(shè)計(jì)力量」的核心引擎

新的一年整個(gè)大陸商界暗流湧動(dòng)，目標(biāo)高遠(yuǎn)而尾大不掉的產(chǎn)業(yè)升級(jí)仍然是眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。相比日本、韓國和臺(tái)灣等，大陸工業(yè)製造業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)明顯偏長偏緩，2013年的到來更加放大了這一過程中遭受的劇痛，也讓越來越多的業(yè)內(nèi)人士感同身受。

發(fā)展緩慢 設(shè)計(jì)公司生存艱辛

大陸從國家政策和政府層面上抓設(shè)計(jì)是從產(chǎn)品「包裝」開始的。這20年來大陸「平面設(shè)計(jì)」、「環(huán)境設(shè)計(jì)」、「廣告設(shè)計(jì)」的進(jìn)步很大，相關(guān)工程公司超過十萬。構(gòu)成對比的是，大陸工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展緩慢，專業(yè)化的工業(yè)設(shè)計(jì)公司卻不過千家。

人們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)之於企業(yè)發(fā)展的意義，在這樣一種國際大潮之下，設(shè)計(jì)的缺失必然會(huì)導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展後繼無力。然而，對於目前的大陸而言，國外設(shè)計(jì)師難以恰當(dāng)掌握本土屬性，而本土設(shè)計(jì)師的職業(yè)水準(zhǔn)、眼光和視角遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達(dá)到市場和企業(yè)所需，所以產(chǎn)業(yè)升級(jí)雖好，企業(yè)卻往往力不從心。

這致使大陸一直到現(xiàn)在，仍然是三流的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品質(zhì)。當(dāng)整個(gè)世界已經(jīng)大步向著產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)代進(jìn)發(fā)之時(shí)，影響中國製造業(yè)的核心因素卻仍然是產(chǎn)品的科技創(chuàng)新與設(shè)計(jì)研發(fā)。儘管在2008年大陸出臺(tái)意見，首次清晰地將「工程設(shè)計(jì)」作為一種業(yè)態(tài)納入現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中，之後設(shè)計(jì)，尤其是工業(yè)設(shè)計(jì)或產(chǎn)品設(shè)計(jì)，開始廣泛地為國人所知。但沒有後續(xù)強(qiáng)大推力的單一政策顯然杯水車薪。近年中國製造國際產(chǎn)權(quán)糾紛的大量曝光，更是暴露了中國製造業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的滯後和混亂，成為無法迴避的尷尬。

「作為設(shè)計(jì)類公司，沒有人比我們更能感受到這個(gè)行業(yè)在大陸生存的艱辛。血腥價(jià)格戰(zhàn)和混亂競爭環(huán)境尚且是次要的，最本質(zhì)的問題，在於企業(yè)和社會(huì)對於設(shè)計(jì)的不理解和誤解?！股虾Ｈ占澠放菩袖N（以下簡稱TB2）相關(guān)設(shè)計(jì)人員指出，即便是在設(shè)計(jì)主導(dǎo)製造業(yè)命脈成為國際潮流的現(xiàn)在，大陸社會(huì)和人們對「設(shè)計(jì)」和「設(shè)計(jì)行業(yè)」的普遍認(rèn)知仍然停留在極為基本的階段，設(shè)計(jì)學(xué)生和設(shè)計(jì)工作的社會(huì)地位之低令人咋舌。

其中最直觀和難以逾越的，是橫亙在企業(yè)與設(shè)計(jì)公司之間的壁壘：真正的工業(yè)設(shè)計(jì)流程決定了設(shè)計(jì)不是紙上談兵，需要經(jīng)過生產(chǎn)、市場和用戶的錘煉，設(shè)計(jì)公司需要更多的資金和時(shí)間才能完成作品。

然而，普遍認(rèn)知的落後使得企業(yè)缺乏對設(shè)計(jì)本質(zhì)的理解，急功近利且不願(yuàn)意為設(shè)計(jì)買單。故而在大陸我們看到的最終結(jié)果，往往只能是設(shè)計(jì)公司向現(xiàn)實(shí)妥協(xié)。為了生存，設(shè)計(jì)公司不得不違背、簡化設(shè)計(jì)流程，省略關(guān)鍵環(huán)節(jié)，以贏得時(shí)間和成本。隨之而來的就是壓價(jià)、抄襲、血腥競爭……設(shè)計(jì)就這樣漸漸遠(yuǎn)離了初衷，不僅未能為企業(yè)和產(chǎn)品創(chuàng)造核心價(jià)值，甚至淪為「山寨貨」，將中國製造推入惡性循環(huán)。

壁壘橫亙被誤讀的「設(shè)計(jì)」

現(xiàn)在的大陸企業(yè)，對於工業(yè)設(shè)計(jì)往往存在兩大誤區(qū)：

第一，認(rèn)識(shí)問題。企業(yè)一味沉浸在技術(shù)精尖中，認(rèn)為工業(yè)設(shè)計(jì)只是「包裝」設(shè)計(jì)，流於形式。技術(shù)固然是產(chǎn)品品質(zhì)的支柱，然而在接受市場和用戶拷問時(shí)顯得蒼白無力，將技術(shù)轉(zhuǎn)化為真正易用的產(chǎn)品，必須通過設(shè)計(jì)來達(dá)到，並不是簡單的一個(gè)「外殼」所能涵蓋的東西。

第二，重視不足。企業(yè)對設(shè)計(jì)沒有本質(zhì)理解，認(rèn)識(shí)不足又急功近利，不願(yuàn)意在設(shè)計(jì)上投入時(shí)間和資金，只求短期效益而忽視了長遠(yuǎn)發(fā)展，甚至在其中失去品牌尊嚴(yán)，淪落「抄襲」、「山寨」之流。

此外，政策引導(dǎo)也是設(shè)計(jì)崛起之路中不可或缺的推動(dòng)力量。然而中國工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)政策歷經(jīng)4年依舊難產(chǎn)，設(shè)計(jì)政策的「失語」和國家高度的設(shè)計(jì)宏觀發(fā)展戰(zhàn)略的缺失，顯然必須為「中國設(shè)計(jì)」發(fā)展滯後和產(chǎn)業(yè)無序負(fù)責(zé)。缺少宏觀指引和規(guī)範(fàn)調(diào)節(jié)，使得存在問題的企業(yè)無法獲得正確的引導(dǎo)，加劇設(shè)計(jì)市場無序競爭和泡沫產(chǎn)生，不僅沒能為產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供正面支援，反而切切實(shí)實(shí)地拖延了這一進(jìn)程。

設(shè)計(jì)在中國的發(fā)展處處碰壁，不僅僅表現(xiàn)在設(shè)計(jì)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)方面，更大問題出現(xiàn)在設(shè)計(jì)教育方面。目前大陸的設(shè)計(jì)教育依賴於學(xué)術(shù)教育，與實(shí)際工作和操作脫節(jié)，更沒有針對性地啟發(fā)和培養(yǎng)學(xué)生的審美和創(chuàng)意；缺少國家政策支撐，導(dǎo)致設(shè)計(jì)師成長和發(fā)展環(huán)境惡劣，這一切使得大陸本土設(shè)計(jì)力量整體缺乏國際競爭力，難以擔(dān)負(fù)起中國設(shè)計(jì)崛起的重任。這一影響，將是極為嚴(yán)重和深遠(yuǎn)的。對此，TB2正在以校企合作的方式，給予未來設(shè)計(jì)師的大學(xué)教育注入新思想，我們期望會(huì)有更多的力量加入進(jìn)來，用行動(dòng)推動(dòng)「中國設(shè)計(jì)」前進(jìn)。

時(shí)不我待發(fā)動(dòng)「設(shè)計(jì)」引擎

當(dāng)曾以密集型、低成本生產(chǎn)聞名的印度都意識(shí)到設(shè)計(jì)之重而迅速行動(dòng)之時(shí)，以「世界工廠」蜚聲的大陸，必須馬上認(rèn)真反省了。這已經(jīng)不是本土設(shè)計(jì)行業(yè)地位與聲名的問題，而關(guān)係到中國工業(yè)製造業(yè)、乃至整個(gè)大陸的未來。此時(shí)大陸資源整合的政府變革全面展開，工業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)進(jìn)入關(guān)鍵，借此時(shí)之形勢發(fā)動(dòng)引擎，尚有一線生機(jī)；但如果政府和企業(yè)仍舊原地踏步、觀望不前，必然會(huì)在下一輪以設(shè)計(jì)為核心的國際競爭中，輸在起跑線上。