夏國新 服裝文化的覺醒

阿杜

2012年中國的服裝業(yè)，得到了媒體的前所未有的關(guān)注。我1993年進(jìn)入，到現(xiàn)在正好20年，咱們服裝業(yè)的發(fā)展，確實(shí)是非常的快，但是始終沒有得到媒體的真正的關(guān)注。去年媒體給予了大規(guī)模的這個關(guān)注，在高興的同時，也帶來壓力，因?yàn)樗鼈冴P(guān)注的東西，給予的報(bào)告，大面積的都是負(fù)面的報(bào)道，尤其是現(xiàn)在講的所謂的庫存的問題。

關(guān)于服裝業(yè)的暴利的問題。高利潤使得資本市場，尤其服裝界對服裝行業(yè)整體的評估都在下移，對它的前景都在開始悲觀。我們作為服裝業(yè)從業(yè)者，我們自身怎么看，我覺得這個年度觀點(diǎn)，同時也代表了很多企業(yè)一些觀點(diǎn)，認(rèn)為這就是春天里的一場雨。為什么這么說？第一，我們雖然聽到很多壓力，很多的問題，包括商場銷售的下滑、打折等類似這些問題，但是我們還要看一個數(shù)據(jù)：2012年的GDP增長7.8%，2012年的社會小消費(fèi)品零售總額增長14.3%，那么咱服裝行業(yè)的增長是多少呢？服裝消費(fèi)零售總額的增長17.7%，2012年，這個數(shù)字確實(shí)是近十年來最低的一次了。但是我們看到這個數(shù)據(jù)實(shí)際來說，它的增長還是GDP的兩倍。所以說這個數(shù)據(jù)本身還是比較快的，雖然我們感受到的壓力是因?yàn)樵鲩L沒那么快，原來的技術(shù)可能沒有達(dá)成，但是實(shí)際上絕對的增長還有17.7%。

關(guān)于服裝行業(yè)的未來。未來服裝行業(yè)為什么充滿了巨大的機(jī)會，為什么它是春天，就是因?yàn)橄M(fèi)升級帶動服裝文化的覺醒，服裝的消費(fèi)潛力非常的巨大。隨著生活水平的提升，GDP到了一定的階段之后，實(shí)際上人的消費(fèi)轉(zhuǎn)移更加傾向于精神的消費(fèi)品，尤其作為品牌的服裝，不是滿足遮衣蔽體，更加滿足人的一種品位，更加體現(xiàn)出人們內(nèi)心的精神追求，這個消費(fèi)隨著水平提升消費(fèi)是越來越大了。尤其我們第一夫人穿國內(nèi)品牌，帶來國內(nèi)品牌信心的一個同時，我覺得還有一點(diǎn)，我們需要更加感受到它帶來的意義更在于領(lǐng)導(dǎo)人出訪帶來的眼球效應(yīng)，也同時帶來了人們對服裝文化的覺醒。

服裝好壞對一個人評價(jià)會如此的巨大，這個轉(zhuǎn)變是愛強(qiáng)烈的，在中國之前的時候，沒有這樣的效應(yīng)，也就是說很多領(lǐng)導(dǎo)在公共場所出現(xiàn)的時候，尤其是公眾人物，政治人物，沒有把服裝作為非常重要考慮的因素。從這一個時刻開始，我們所有的領(lǐng)導(dǎo)人以后再出席各種公共場所一定會想我要穿什么服裝，同時不光是說今天穿什么，而是說今天我要出席幾個場合，這幾個場合，我分別要穿什么。我們看到第一夫人出訪到各個國家，每天出席不同的場合，上午下午晚宴穿著的服裝是不一樣的，我覺得這種文化的改變，文化的覺醒會帶來一種示范效應(yīng)，這種示范效應(yīng)就帶來了服裝消費(fèi)巨大的潛力，這種消費(fèi)升級我覺得還是在起動的過程中，未來得潛力非常巨大。第三個信心就來自于城鎮(zhèn)化，伴隨著商業(yè)擴(kuò)張。服裝在消費(fèi)商業(yè)消費(fèi)中占有重要的地位。

李克強(qiáng)總理說，中國城鎮(zhèn)化規(guī)模之大，世界未有，一句話概括了中國未來的經(jīng)濟(jì)增長源泉在于城鎮(zhèn)化，那么隨著城鎮(zhèn)化必然帶來了商業(yè)化，商業(yè)我們看到了百貨商場，五層樓的百貨商場，一定有三層是做服裝的，也就是說服裝是商業(yè)的主角。衣食住行，衣是商業(yè)的主角。那么隨著城鎮(zhèn)化的規(guī)模的擴(kuò)大，商業(yè)的繁榮，必然帶來服裝消費(fèi)的擴(kuò)張。

最后再看看國外世界首富前十強(qiáng)，有三位是從事服裝的。第一位Zara老板，西班牙的，第二位路易威登老板，第三位瑞典的HM老板。當(dāng)然這個排名在不斷的變化中，在去年的時候，一度咱們Zara老板一度沖到了第三名，超過了巴非特先生，這是一種信號，就是說服裝業(yè)是能夠出大企業(yè)的，按照國外這種趨勢，咱們中國服裝企業(yè)未來還是有機(jī)會的。

有一句話“風(fēng)物長宜放遠(yuǎn)量”。長一點(diǎn)，不能被眼前的問題給遮擋住，不能被眼前的困難遮擋住，我們必須承認(rèn)我們現(xiàn)在是在非常困難的時期，我們原來的計(jì)劃擴(kuò)張，我們帶來的巨大的投入和費(fèi)用，帶來的庫存還有投資效益的下降，這個問題我們必須看到，但是，我們必須清醒這是長期問題還是短期問題，我們必須清醒的知道我們的未來還是非常的光明的，我們今天所處的環(huán)境不是秋天，也不是冬天，是春天，今年和去年只是這春天里的一場雨。