論新市場環(huán)境下策劃編輯職能

彭曄

摘要：圖書產(chǎn)品的競爭不僅是圖書內(nèi)容的競爭，而且還存在于從市場調(diào)研、營銷推廣、選題策劃、編輯加工、圖書發(fā)行、到信息收集和反饋的每個環(huán)節(jié)之中的競爭。只有每個環(huán)節(jié)都做好了，一本書才能從成百上千的品種中突出重圍。這就需要策劃編輯在整個出版流程中，最大限度的發(fā)揮其主觀能動性和自主創(chuàng)新意識。

關(guān)鍵詞：選題策劃；選題時效；營銷策劃；關(guān)系維護(hù)；選題加工

中圖分類號：F24

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1672-3198（2013）05-0102-01

隨著圖書電子化、圖書市場的國際化、產(chǎn)品的多樣化等的進(jìn)一步加深，當(dāng)前圖書市場的“百花齊放，百家爭鳴”的狀況更為突顯。策劃編輯要充分協(xié)調(diào)好內(nèi)部和外部資源才能使策劃的圖書產(chǎn)品真正滿足讀者的需求，下面就策劃編輯應(yīng)具備的素質(zhì)，陳述幾點(diǎn)。

1市場調(diào)查能力

策劃編輯應(yīng)當(dāng)有良好的市場調(diào)查能力。隨著“出版轉(zhuǎn)制”的陸續(xù)完成，出版社的選題已經(jīng)基本不受限制。各出版社在既有圖書類別加強(qiáng)的同時，紛紛開始涉入到新的領(lǐng)域。如何選擇新的出版方向，就需要策劃編輯對國內(nèi)圖書市場調(diào)查分析后，選擇最有銷售潛力的切入點(diǎn)進(jìn)行選題策劃。

2對選題時效性的掌控能力

每本書都自己的生產(chǎn)周期。如何掌控一本書的周期，使得該書能夠在恰當(dāng)?shù)臅r間出版、上市是相當(dāng)重要的。如當(dāng)前興起的“農(nóng)家書屋系列”、“農(nóng)村中小學(xué)館配系列”等項(xiàng)目就是時代背景的產(chǎn)物?？梢姡邉澗庉嬙诓邉澾x題時能否恰當(dāng)?shù)陌盐諘r代背景，緊隨政策方向是尤為重要的。

3營銷策劃能力

營銷策劃能力一般包含以下方面：（1）策劃編輯根據(jù)所策劃的選題，與作者溝通后，明確該書的賣點(diǎn)，并針對賣點(diǎn)制訂詳細(xì)的宣傳方案。同時，策劃編輯可以對作者進(jìn)行深入了解，看能否利用作者的能力或者其交際圈，進(jìn)行宣傳造勢。（2）策劃書評。主要包括自己寫書評和邀請名人來寫書評。一個好的書評往往對圖書的銷售有很大的促進(jìn)作用。一般來說，策劃編輯根據(jù)對圖書的了解，用最簡潔的語言概括該書的精華，然后邀請文筆好的寫手進(jìn)行渲染和完善。（3）利用各種媒體進(jìn)行宣傳造勢。除傳統(tǒng)媒體外，當(dāng)前有不少電臺、電視臺，都有涉及圖書的欄目。如“書香北京”就是一個很好的圖書推薦欄目。網(wǎng)絡(luò)媒體也是一個很好的宣傳陣地。當(dāng)前各大門戶網(wǎng)站的讀書頻道和專業(yè)的讀書網(wǎng)站在新書推薦方面發(fā)揮了很大的作用。策劃編輯應(yīng)對網(wǎng)站多加關(guān)注，多發(fā)書訊。提供類似“試讀”等環(huán)節(jié)，做好服務(wù)。

4加工生產(chǎn)的細(xì)節(jié)性

策劃編輯應(yīng)關(guān)注圖書編輯生產(chǎn)過程中的各個環(huán)節(jié)。編輯加工、版式設(shè)計(jì)、封面設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)的成敗直接影響著圖書的銷售情況。例如在版式設(shè)計(jì)方面，對于老年群體，應(yīng)選擇較大字體，行間距和字間距也應(yīng)適當(dāng)加大；針對年輕群體，在版面設(shè)計(jì)上要體現(xiàn)輕松、活潑的風(fēng)格；針對于應(yīng)試人員，為了讓備考生更好的掌握知識的輕重程度，可以在版面上有不同的呈現(xiàn)，如波浪線等。

5策劃編輯的交流能力

策劃編輯的交流包括內(nèi)部交流和外部交流。內(nèi)部交流指的是出版社內(nèi)部的溝通，主要涉及編輯與發(fā)行、編輯與編輯之間的溝通。只有內(nèi)部交流順暢了，出版的書才能通過合適的發(fā)行渠道及時抵達(dá)銷售終端。外部交流是指圖書在上市后，編輯與賣場銷售人員、讀者的交流。外部交流是編輯了解市場保障。只有做好了內(nèi)部交流和外部交流才能使圖書更加適應(yīng)市場，貼近讀者。

6信息發(fā)布和收集能力

在圖書上市之后，策劃編輯可以邀請作者舉辦新書簽售或講座沙龍，撰寫活動文案，制作海報(bào)，并在活動后攥寫新聞稿。然后對市場銷售情況進(jìn)行跟蹤和分析，匯總讀者的反饋，進(jìn)一步指導(dǎo)宣傳方式和今后的選題方向。

7關(guān)系維護(hù)能力

作為一名合格的策劃編輯首先是針對作者的關(guān)系維護(hù)；另一方面針對的是媒體和發(fā)行的關(guān)系維護(hù)。作者資源的多少是衡量編輯的最重要的標(biāo)準(zhǔn)，如果有了好的作者資源，在選題競爭層次無疑是在起跑線上取得了領(lǐng)先。只有維護(hù)了當(dāng)前的資源，才能為下一步拓展做好了準(zhǔn)備。而媒體和渠道的關(guān)系維護(hù)，能順利保障信息正常的傳遞，進(jìn)而對銷售起到促進(jìn)作用。

總體來說，編輯工作是歷史上最悠久的職業(yè)之一，迄今已有幾千年的歷史。在人類社會漫長的發(fā)展歷程中，編輯職能主要表現(xiàn)為收集、整理、規(guī)范、提煉既往社會各種樣態(tài)的思想、知識、信息等文明成果，為社會的發(fā)展進(jìn)步與文化的傳承創(chuàng)新提供知識范本和智力支持。策劃一詞含有“謀劃”、“籌劃”之意。策劃編輯是對應(yīng)傳統(tǒng)的文案編輯而設(shè)立的，“策劃”二字本身就決定了編輯的被動性勞動轉(zhuǎn)化為創(chuàng)造性勞動，因此，當(dāng)好策劃編輯實(shí)屬不易。策劃編輯活動是貫穿于整個圖書的生命周期，從選題的誕生到圖書下架，都需要編輯花費(fèi)心思，只有從這些細(xì)節(jié)入手，才能成為一個優(yōu)秀的策劃編輯。

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