淺析特定領(lǐng)域中的數(shù)字媒體技術(shù)的運用

張繼梅 易丞浩

【摘 要】數(shù)字媒體技術(shù)是以信息科學(xué)和數(shù)字技術(shù)為主導(dǎo)，以大眾傳播理論為依據(jù)，融合文化與藝術(shù)，將信息傳播技術(shù)應(yīng)用到文化、藝術(shù)、娛樂、商業(yè)、教育和管理等領(lǐng)域。數(shù)字媒體技術(shù)為數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供者堅實的技術(shù)支持，而數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展又進一步促進了數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用。文章簡單闡述了數(shù)字媒體以及數(shù)字媒體技術(shù)的概念，并詳細(xì)介紹了數(shù)字媒體技術(shù)在電影領(lǐng)域和電子商務(wù)領(lǐng)域中的運用。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字媒體；數(shù)字媒體技術(shù)；電影；電子商務(wù)

眾所周知，市場決定行業(yè)的興衰和發(fā)展前途。其實每種技術(shù)的出現(xiàn)和興衰都是適應(yīng)其當(dāng)時經(jīng)濟發(fā)展程度出現(xiàn)的。從我國情況來看，國家的政策和資金流向、關(guān)注力度決定這個行業(yè)能否正規(guī)化。從普遍意義上來說，中國在數(shù)字傳媒這方面起步比較晚，但是發(fā)展比較快，還有很大的發(fā)展空間，這是一種進步，也是一種突破。全國上下無論是廣告部門還是廣電系統(tǒng)，都在穩(wěn)步地向數(shù)字化的方向過渡。

目前數(shù)字媒體技術(shù)已經(jīng)被應(yīng)用于應(yīng)用到文化、藝術(shù)、娛樂、商業(yè)、教育和管理等領(lǐng)域。下面具體分析數(shù)字媒體技術(shù)在電影領(lǐng)域與電子商務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用。

一、電子商務(wù)在電影領(lǐng)域的運用

數(shù)字媒體技術(shù)在電影中的應(yīng)用已經(jīng)越來越廣泛，數(shù)字媒體技術(shù)是繼有聲電影、彩色電影出現(xiàn)后電影技術(shù)的第三次革命，數(shù)字媒體技術(shù)和電影的結(jié)合可以追溯到“數(shù)字影像”階段。20世紀(jì)60～70年代，計算機圖像研究者開始數(shù)字影像的實現(xiàn)技術(shù)。電腦動畫等應(yīng)用隨之出現(xiàn)。在電視廣告，音樂電視、動畫中廣泛應(yīng)用的數(shù)字影像技術(shù)同樣被用于電影創(chuàng)作?；ヂ?lián)網(wǎng)和衛(wèi)星等通信技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字?jǐn)z影機、數(shù)字編輯機、數(shù)字放映機以及動畫影像壓縮技術(shù)的進步也帶動了電影技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)的影響逐漸突破制作環(huán)節(jié)，向發(fā)行和上映環(huán)節(jié)延伸。電影制作的真整個過程都可以通過數(shù)字媒體技術(shù)實現(xiàn)，電影從以膠片的物理形態(tài)存儲、剪輯、放映轉(zhuǎn)變?yōu)橛脭?shù)字?jǐn)z影機拍攝、用計算機剪輯、利用衛(wèi)星或互聯(lián)網(wǎng)等先進的通訊手段傳輸?shù)礁鞔笥霸?，再通過數(shù)字放映機呈現(xiàn)在觀眾面前。數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用在電影中即產(chǎn)生了相應(yīng)的數(shù)字電影，現(xiàn)在數(shù)字電影的優(yōu)勢是無可比擬的。

二、數(shù)字媒體技術(shù)在電子商務(wù)領(lǐng)域的運用

（1）數(shù)字媒體技術(shù)與電子商務(wù)的緊密結(jié)合是電子商務(wù)發(fā)展的必然趨勢

在當(dāng)今信息化程度如此高的時代，可以說幾乎每個與時俱進的企業(yè)都會有一個屬于自己的網(wǎng)站，他們把這個網(wǎng)站作為自己企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的一個展示平臺——用來向客戶展示自己的企業(yè)理念與文化、展示自己的產(chǎn)品、展示自己的服務(wù)、以及收集客戶的反饋意見。其中有很大一部分的企業(yè)網(wǎng)站并不僅僅是用來向顧客展示企業(yè)形象與產(chǎn)品，而是用它來進行電子商務(wù)活動。這就是行業(yè)垂直電子商務(wù)的發(fā)展模式，這種模式也逐漸成為繼B2B模式、B2C模式之后電子商務(wù)發(fā)展的主導(dǎo)模式之一。

數(shù)字媒體技術(shù)，作為一項新型的技術(shù)與產(chǎn)業(yè)，其獨特的聲音畫面展示技術(shù)、友好的人機交互、特別是虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用，可以讓消費者產(chǎn)生一種有在實體店購物的感覺，可以不用出門就可以讓人感覺到購物的樂趣。而目前的電子商務(wù)網(wǎng)站的商品展示，基本上是圖片加文字，根本很難有交互性，更不用說能夠產(chǎn)生在實體店購物的樂趣了。如果能將這種技術(shù)應(yīng)用于電子商務(wù)中，一定能夠使企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟效益，所以說數(shù)字媒體技術(shù)與電子商務(wù)的緊密結(jié)合是電子商務(wù)發(fā)展的必然趨勢。

（2）數(shù)字媒體技術(shù)在電子商務(wù)中的優(yōu)勢分析及具體的應(yīng)用策略

A：網(wǎng)站的整體風(fēng)格對比：目前的電子商務(wù)系統(tǒng)有很多的相似性，例如B2B平臺的電子商務(wù)系統(tǒng)大多數(shù)都是受到了阿里巴巴的影響，其網(wǎng)站的風(fēng)格，布局，都是模仿阿里巴巴來做的，而目前國內(nèi)的B2C電子商務(wù)的平臺系統(tǒng)則是受到淘寶網(wǎng)等的影響，這些模仿使得這些系統(tǒng)讓人看起來毫無創(chuàng)新可言，容易產(chǎn)生視覺疲勞。而瀏覽金蘋果博覽—3D商業(yè)街、吉物堡未來城的電子商務(wù)網(wǎng)站，從中我們可以發(fā)現(xiàn)其風(fēng)格與目前的電子商務(wù)系統(tǒng)風(fēng)格存在著巨大的差異?？梢哉f這樣的網(wǎng)站更容易吸引住消費者的眼球，同時也滿足了現(xiàn)代消費者需要個性消費的特點。

B：商品展示方式的對比：目前的電子商務(wù)系統(tǒng)商品展示的方式多為圖片加文字的展示方式，而將數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用于電子商務(wù)系統(tǒng)后，我們可以嘗試另一種的商品展示方式，基于數(shù)字媒體技術(shù)的三維展示方式，這種方式將會使得消費者感受商品時更直觀。

C：電子商務(wù)系統(tǒng)的交互性對比：目前的電子商務(wù)系統(tǒng)都是基于二維的平臺展示，可以說很難與消費者產(chǎn)生交互?；旧隙际巧碳野l(fā)布信息，消費者被動的接受信息，不能以消費者的角度去全面的了解商品。而基于三維的平臺的電子商務(wù)系統(tǒng)的交互性則要明顯高于的基于二維的，例如說在商品方面，商家只需要建立好一個商品的實物模型，這樣消費者在瀏覽商品的時候就不會像基于二維平臺的那樣僅僅限于商家所拍攝的商品圖片，而是可以根據(jù)消費者自己的角度去觀察商品，使其對商品的性能與外觀有更直觀的了解。

D：其它方面對比：現(xiàn)代消費者在網(wǎng)上購物的同時還追求購物的樂趣?？梢哉f在這一點方面，基于數(shù)字媒體技術(shù)的電子商務(wù)系統(tǒng)是具有絕對優(yōu)勢的，它可以在電子商務(wù)系統(tǒng)中產(chǎn)生一個可以用于消費者自己控制的虛擬人物，就像目前很多網(wǎng)絡(luò)游戲里面的人物角色一樣，消費者可以控制他的行走和決定進那家商店買東西，其產(chǎn)生的效果對比目前的電子商務(wù)系統(tǒng)而言更有一種逛街的感覺，使消費都更能體會購物的樂趣。

三、結(jié)語

在以數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)相融合而產(chǎn)生的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)在世界各地高速成長迅猛發(fā)展的過程中，數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展也極為迅猛，已成為信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點，可謂前景十分廣闊。

電影數(shù)字化為電影媒體開辟了新的表現(xiàn)方式，數(shù)字電影使電影從再現(xiàn)的藝術(shù)變成了非再現(xiàn)得藝術(shù)。在數(shù)字媒體技術(shù)支持下，電影的內(nèi)容將會更加豐富多彩，用于放映電影的媒體終端形式也將日益豐富。目前的電子商務(wù)系統(tǒng)將會受到來自基于數(shù)字媒體技術(shù)構(gòu)建的電子商務(wù)系統(tǒng)的巨大沖擊，可以說是電子商務(wù)發(fā)展史上的又一次變革，這將會是以后電子商務(wù)與數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展的一個重要的方向之一。在不久的將來它將有可能代替目前的電子商務(wù)系統(tǒng)，成為將來電子商務(wù)系統(tǒng)的主要模式。

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