美容業(yè)“韓流”啟示錄

顧曉怡

翻翻中國(guó)都市時(shí)尚女性的化妝包，除了歐美的牌子之外，可能多少都有一兩件韓國(guó)化妝品或護(hù)膚品。由于好用又不貴，最近10年間，借著韓流的“軟實(shí)力”，韓國(guó)本土化妝品開(kāi)始不遺余力地在全球范圍內(nèi)開(kāi)疆辟土，尤其受到一大批韓劇女粉絲的追捧。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，韓國(guó)化妝品的進(jìn)口額在中國(guó)以每年30%的速度持續(xù)上升，化妝品已然成為除高麗參、泡菜以外最有名的韓國(guó)特產(chǎn)。

當(dāng)漫步在韓國(guó)風(fēng)尚地標(biāo)明洞時(shí)，我不得不承認(rèn)事實(shí)確實(shí)如此。來(lái)自世界各地的人群擁堵在明洞大大小小的巷子里，將它圍堵成一個(gè)可以聽(tīng)到多種語(yǔ)言的吵鬧與時(shí)尚糾結(jié)在一起的特殊的地方。在這里，幾乎找不到首爾與世界的界線。

相比上?！案呱小钡幕春Ｂ?，明洞要“本土”許多，幾乎完全是韓國(guó)化妝品店的天下。整個(gè)明洞街有80余家化妝品店。

從明洞火車站到明洞劇院短短300米的中央大街就囊括了謎尚、The Face Shop、自然樂(lè)園和愛(ài)麗小屋等韓國(guó)本土中低端品牌的18家專賣店。它們緊密相鄰，幾乎3米遠(yuǎn)就有一個(gè)，有數(shù)個(gè)品牌甚至在一條街上設(shè)立了5家店鋪，任憑你怎么走，都逃不出它的“魔掌”。

在導(dǎo)購(gòu)小姐熱情的召喚下，我不由自主地進(jìn)了一家The Face Shop門店?？戳艘幌庐a(chǎn)品的大致價(jià)格，一般折合人民幣20至200元之間，購(gòu)滿3萬(wàn)韓元（合人民幣180元）還可以去機(jī)場(chǎng)退稅，相比動(dòng)輒上千的歐美化妝品牌性價(jià)比高太多了。

就在此時(shí)，又來(lái)了一大批中國(guó)游客，熟門熟路地徑直沖向二樓。我也跟了上去，這才發(fā)現(xiàn)，這里有敞亮的大廳、自助式的貨架，各種細(xì)分膚質(zhì)和年齡的化妝品，是專門為中國(guó)游客開(kāi)設(shè)的服務(wù)區(qū)域，一水兒的中文導(dǎo)購(gòu)員，還有專門的休息區(qū)，絕對(duì)有VIP的感覺(jué)。中國(guó)同胞們都拿著長(zhǎng)長(zhǎng)的購(gòu)物清單“掃蕩式”采購(gòu)著，盛況令人嘆為觀止。如此細(xì)分客戶，無(wú)怪乎那么多中國(guó)游客都已將首爾列為海外化妝品“掃貨”的首選之地！

如此“強(qiáng)盛”的化妝品業(yè)是如何形成的？10年前曾在上海跟我學(xué)習(xí)中文的韓國(guó)好友韓慶浩告訴我，韓國(guó)有“外表就是力量”之說(shuō)，年輕女孩出門前無(wú)論如何也要化妝半個(gè)小時(shí)，不化妝就出門會(huì)被人“另眼相看”。甚至結(jié)婚后也不可懈怠，要提前一小時(shí)起床，在丈夫醒來(lái)前就呈現(xiàn)出自己最美的面貌。

不僅如此，韓國(guó)男人也成為美容業(yè)的新客戶群?！按肢E”的審美觀在韓國(guó)已經(jīng)過(guò)時(shí)，“常去美容店，鏡子不離手，牙刷不離口”是年輕一代韓國(guó)人的標(biāo)準(zhǔn)做派。有了這樣的文化淵源，怪不得韓國(guó)的化妝品業(yè)如此發(fā)達(dá)了。

有法國(guó)媒體預(yù)測(cè)說(shuō)，隨著2012年《江南style》風(fēng)靡全球，到訪韓國(guó)的國(guó)外游客也已達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的800萬(wàn)，“韓流”將在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)成為勁吹的“韓風(fēng)”，韓國(guó)文化的影響力也將超越甚至取代今天的日本。

從我在首爾的經(jīng)歷來(lái)看，這一預(yù)測(cè)顯得非常有可能成真。而正急于在全世界推廣軟實(shí)力的中國(guó)，是不是也應(yīng)該從中學(xué)到一些有用的經(jīng)驗(yàn)?zāi)兀?/p>