簡(jiǎn)議包裝裝潢權(quán)的保護(hù)

黃欣

摘要：隨著中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)的一紙裁定，廣藥集團(tuán)與加多寶集團(tuán)之間的“王老吉”商標(biāo)之爭(zhēng)已經(jīng)落下帷幕。然而，因?yàn)榧佣鄬氶_創(chuàng)的紅罐包裝在涼茶領(lǐng)域的影響力，廣藥收回王老吉商標(biāo)后，推出了與加多寶紅罐相似的王老吉紅罐涼茶。由此也引發(fā)了廣藥集團(tuán)與加多寶關(guān)于商品“包裝裝潢”的法律爭(zhēng)議。筆者結(jié)合對(duì)“紅罐涼茶”爭(zhēng)奪案的分析，論述包裝裝潢權(quán)的保護(hù)問題。

關(guān)鍵詞：包裝裝潢權(quán)；多重保護(hù)

包裝裝潢權(quán)是指知名商品的特有名稱、包裝、裝潢權(quán)。商品包裝、裝潢不是通過注冊(cè)公示受到保護(hù)的法定權(quán)利，我國(guó)法律并不直接保護(hù)所有商品的包裝、裝潢，而只是對(duì)于知名商品的特有的包裝、裝潢提供反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法上的保護(hù)。另外，通過《專利法》和《著作權(quán)》法也可以有效地保護(hù)商品的包裝裝潢權(quán)。

一、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的保護(hù)

我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第5條規(guī)定：經(jīng)營(yíng)者不得采用不正當(dāng)手段從事市場(chǎng)交易，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購(gòu)買者誤認(rèn)為是該知名商品。此案中：第一，原知名商品“王老吉”涼茶的特有包裝、裝潢是由加多寶集團(tuán)董事長(zhǎng)陳鴻道先生親自設(shè)計(jì)的；第二，此特有包裝、裝潢的市場(chǎng)價(jià)值是由加多寶公司通過自己的努力經(jīng)營(yíng)締造出來的。是與加多寶公司經(jīng)營(yíng)的商品聯(lián)系在一起的。

“以紅、黃兩色為主色調(diào)的金屬易拉罐”包裝裝潢本身承載了加多寶公司的信譽(yù)，而加多寶涼茶特有的紅罐包裝，幾乎成了消費(fèi)者選購(gòu)涼茶的主要識(shí)別符號(hào)。相比較而言，廣藥集團(tuán)僅擁有對(duì)王老吉注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利，它既沒有對(duì)此特有包裝、裝潢的市場(chǎng)價(jià)值有過任何貢獻(xiàn)，反而通過自己的行為親手葬送了原知名商品“王老吉”涼茶的市場(chǎng)前景。^[1]廣藥集團(tuán)盜用加多寶公司包裝裝潢行為亦屬于一種典型的不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)行為，加多寶公司可以據(jù)此規(guī)定向不法使用人廣藥集團(tuán)主張不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)訴訟來進(jìn)行索賠。

二、《專利法》的保護(hù)

我國(guó)《專利法》第二條規(guī)定，外觀設(shè)計(jì)是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、圖案或者其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合所做出的富有美感并適用于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)。根據(jù)對(duì)外觀設(shè)計(jì)的定義我們能夠看出，外觀設(shè)計(jì)專利的保護(hù)范圍是產(chǎn)品的形狀、圖案的結(jié)合或者是產(chǎn)品的形狀、圖案、色彩三要素的結(jié)合。^[2]本案中，加多寶集團(tuán)董事長(zhǎng)陳鴻道親自設(shè)計(jì)的“以紅、黃兩色為主色調(diào)的金屬易拉罐” 向國(guó)家專利局提交了外觀設(shè)計(jì)專利申請(qǐng)，并于1997年獲得國(guó)家專利。

外觀設(shè)計(jì)專利是對(duì)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，目的是保護(hù)市場(chǎng)的占有率，同類或類似的產(chǎn)品在市場(chǎng)上發(fā)生競(jìng)爭(zhēng)，其中一方進(jìn)入市場(chǎng)的話必然會(huì)引起另一方產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率降低，如果再實(shí)施其外觀設(shè)計(jì)，就會(huì)有降低一方商業(yè)聲譽(yù)的風(fēng)險(xiǎn)。在實(shí)踐中發(fā)生外觀設(shè)計(jì)專利侵權(quán)糾紛進(jìn)行侵權(quán)判定的時(shí)侯，應(yīng)該以一般消費(fèi)者的判斷來界定外觀設(shè)計(jì)專利與被指控的侵權(quán)物在外觀上是不是相同或者相似。^[3]然而，紅罐“王老吉”和紅罐“加多寶”并列銷售，各自極力搶占市場(chǎng)占有率，到底誰才是正牌的涼茶，消費(fèi)者很難辨別。

取得外觀設(shè)計(jì)專利保護(hù)的一個(gè)重要的優(yōu)勢(shì)就在于，其他任何人未經(jīng)專利人許可，都不能擅自使用該項(xiàng)外觀產(chǎn)品，即便是使用人完全是基于自己的創(chuàng)作而非基于“剽竊”完成的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，同樣也無權(quán)使用該項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)。至于“紅罐”包裝已經(jīng)取得的專利權(quán)是否合法有效，可能成為接下來廣藥集團(tuán)與加多寶包裝裝潢戰(zhàn)役爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。

三、《著作權(quán)法》的保護(hù)

《著作權(quán)法實(shí)施條例》第二條規(guī)定“著作權(quán)法所稱作品，是指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的智力成果”。 “加多寶”如果從著作權(quán)法的角度來保護(hù)“紅罐”包裝裝潢，還需要舉證自己是“紅罐”包裝的合法設(shè)計(jì)者，而且“紅罐”包裝構(gòu)成《著作權(quán)法》的保護(hù)對(duì)象。著作權(quán)的保護(hù)對(duì)象一般是指作者創(chuàng)作的作品。^[4]作品具有獨(dú)創(chuàng)性和可復(fù)制性，故以具有客觀性、實(shí)在性、獨(dú)創(chuàng)性、可復(fù)制性的作品中的“表達(dá)”和“思想”作為對(duì)象，即是著作權(quán)保護(hù)的本質(zhì)。^[5]那么，“紅罐”包裝是否是具有獨(dú)創(chuàng)性的作品是“加多寶”要舉證的主要內(nèi)容。

由此可見，有關(guān)商品包裝裝潢的保護(hù)可以根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《專利法》和《著作權(quán)法》等依據(jù)來保護(hù)。采用不同的方式對(duì)包裝裝潢進(jìn)行保護(hù)，也各有利弊。在擅自使用商品包裝裝潢而未侵犯商品商標(biāo)權(quán)的情況下，通過不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法來獲得商品包裝裝潢權(quán)的保護(hù)是有正當(dāng)法律依據(jù)的。外觀設(shè)計(jì)保護(hù)力度相對(duì)強(qiáng)，但是如果發(fā)現(xiàn)該申請(qǐng)專利是根據(jù)現(xiàn)有設(shè)計(jì)所作出的，并且經(jīng)過舉證證明，一旦外觀設(shè)計(jì)專利被宣告無效，企業(yè)就再也不能根據(jù)專利權(quán)去主張任何賠償了。著作權(quán)的保護(hù)范圍比外觀設(shè)計(jì)專利要寬，保護(hù)的期限也相對(duì)較長(zhǎng)，外觀設(shè)計(jì)專利限制于禁止侵權(quán)人非法生產(chǎn)和銷售相似或類似商品，但著作權(quán)法還可以禁止“紅罐”在出版物上印刷；但著作權(quán)保護(hù)的力度相對(duì)較弱，而且舉證的難度也比其他方式大。

綜上所述，筆者認(rèn)為對(duì)于商品的包裝裝潢權(quán)的保護(hù)，最好的選擇就是對(duì)商品包裝裝潢進(jìn)行多重的保護(hù)，因?yàn)槿魏我环N孤立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方式都必然有它的缺陷和不足，只有多管齊下才能夠讓企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。（作者單位：西南交通大學(xué)）

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