電視娛樂(lè)節(jié)目的傳播學(xué)解讀

王冰，楊瓊

摘 要：在電視娛樂(lè)節(jié)目充斥熒屏的時(shí)候，如何發(fā)掘欄目?jī)?yōu)勢(shì)，同時(shí)又符合電視欄目自身常規(guī)的生產(chǎn)、傳播規(guī)律是一檔電視專欄節(jié)目需要思考的問(wèn)題，我們從《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目的定位、選題、藝術(shù)定位來(lái)看電視專欄節(jié)目做好做精的原因，來(lái)看如何通過(guò)節(jié)目傳達(dá)正能量。

關(guān)鍵詞：專欄；優(yōu)勢(shì)；規(guī)律；品質(zhì)

中圖分類號(hào)：J97 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）06-0087-02

“一檔電視欄目要想獲得其預(yù)期的傳播效果，首先必須開掘、發(fā)現(xiàn)本欄目獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又必須符合電視欄目自身常規(guī)的生產(chǎn)、傳播規(guī)律”。江蘇衛(wèi)視的收視王牌節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》已經(jīng)成為眾多電視臺(tái)中相同類型節(jié)目的翹楚，這個(gè)主要以電視相親為內(nèi)容的節(jié)目，因?yàn)橹鞒秩说脑溨C幽默，嘉賓的犀利直言，相親者生活、樸素的角色定位，相輔相成地完成了人與人溝通的一次巧妙表達(dá)，并在一定程度上完成了人們?cè)噲D了解自己的一種需求，該節(jié)目一路走來(lái)收視長(zhǎng)紅，好評(píng)連連，并成為一檔國(guó)際化的電視娛樂(lè)節(jié)目。縱觀現(xiàn)在的各種類型電視娛樂(lè)節(jié)目，從《非誠(chéng)勿擾》的成功，我們似乎可以看到現(xiàn)象背后隱藏的深刻社會(huì)意義，由此也就對(duì)在節(jié)目定位，資源利用，藝術(shù)表現(xiàn)方面有一些個(gè)人的解讀。

一、欄目定位

電視欄目的定位，對(duì)于一檔電視欄目來(lái)說(shuō)，意味著大量的社會(huì)調(diào)查，并對(duì)收視群體的各種需求有著深入的了解。作為一檔生活服務(wù)類電視專欄節(jié)目，《非誠(chéng)勿擾》順應(yīng)了我們所處的這個(gè)娛樂(lè)時(shí)代。現(xiàn)在的觀眾喜歡娛樂(lè)，可以暫時(shí)的放下工作和生活的壓力。經(jīng)歷了對(duì)電視以及對(duì)其他具有話語(yǔ)全力的媒體的莫名崇拜和盲目接受的時(shí)期，現(xiàn)在的觀眾不喜歡被教誨，不喜歡高高在上的頤指氣使。那么，電視節(jié)目作為信息發(fā)布渠道，作為藝術(shù)欣賞介質(zhì)，以及放松休閑的功能被進(jìn)一步明晰。因此一檔男女相親為內(nèi)容的生活服務(wù)類電視節(jié)目滿足了以上的種種潛在需求。

“《非誠(chéng)勿擾》最開始把老年觀眾與青年觀眾作為主要的收視群體，注重節(jié)目的服務(wù)性、娛樂(lè)性，這樣的定位與其他資訊類欄目區(qū)別開來(lái)，使得節(jié)目有了獨(dú)特性。”同時(shí)如此的定位又充滿各種不確定性、延展性。作為青年觀眾群，以相親節(jié)目中的角色來(lái)轉(zhuǎn)換自身角色，得到不同的信息，并成為有效的自我修正意見，他們?cè)谑找暤臅r(shí)間的習(xí)慣上，不會(huì)太早；而作為老年觀眾群，則把這檔節(jié)目作為自己了解孩子的一個(gè)渠道，也是圍觀心態(tài)的滿足，由于生活習(xí)慣的原因，他們的收視時(shí)間靠前，一般會(huì)在央視《新聞聯(lián)播》和本地《地方新聞》之后選擇一個(gè)小時(shí)的時(shí)間來(lái)收看自己想看的節(jié)目，其中有連續(xù)劇，文藝節(jié)目。因此《非誠(chéng)勿擾》電視節(jié)目有了一個(gè)前所未有的時(shí)間編排，在一個(gè)晚上不間斷連續(xù)播放兩次，這就兼顧到了各個(gè)時(shí)段的收視習(xí)慣。

隨著節(jié)目的播出，意想不到的是，在中國(guó)觀眾中，出現(xiàn)了多層次觀眾群體的現(xiàn)象，中年人通過(guò)節(jié)目中各種人物的表達(dá)，來(lái)借鑒成功表達(dá)與失敗陳訴，并由觀察與評(píng)價(jià)的快感。孩子們通過(guò)節(jié)目中的pk環(huán)節(jié)，來(lái)滿足游戲的心態(tài)，當(dāng)這樣的群體加入到節(jié)目定位中的時(shí)候，收視率激增，于是各地衛(wèi)視開始扎堆做相親節(jié)目。然而一段時(shí)間以來(lái)，各個(gè)衛(wèi)視的相親節(jié)目通過(guò)細(xì)微調(diào)整和改變呈現(xiàn)之后，效果卻仍然不盡如人意。在眾多的仿款和變種之中，《非誠(chéng)勿擾》還是這類節(jié)目中不變的王者。讓我們來(lái)比對(duì)一下相類似節(jié)目定位上的一些差別。

湖南衛(wèi)視是一個(gè)很愿意娛樂(lè)的電視頻道，早前打造的《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》等節(jié)目，以獨(dú)特的個(gè)性，寬泛的娛樂(lè)，明星效應(yīng)等元素，成為很多年輕人喜愛(ài)的電視欄目，但是很快這樣的節(jié)目也因?yàn)楸磉_(dá)方式和內(nèi)容的單一而退出收視榜榜單前列。但由于其專業(yè)的娛樂(lè)性，此類節(jié)目依然有延續(xù)的理由和園地，為了拓展和豐富娛樂(lè)的范圍，湖南衛(wèi)視在2012年大費(fèi)周章，通過(guò)幾次包裝調(diào)整，全新的《我們約會(huì)吧》電視欄目出現(xiàn)了。我們來(lái)看看他改變了什么，保留了什么？形式上，《我們約會(huì)吧》挑選了更多的美女，并通過(guò)電腦篩選進(jìn)行第一次的匹配，問(wèn)題出現(xiàn)了，通過(guò)電腦篩選這個(gè)環(huán)節(jié)，無(wú)疑把緣分這個(gè)東西草率地加以歸類，這在一個(gè)非常傳統(tǒng)非常樸素的話題上加入了一個(gè)莫名的元素，雖然增加了現(xiàn)代感，畢竟相親，相愛(ài)只是一個(gè)古老的話題，感性的東西更多些才是人們?cè)敢饨邮艿?。接著出現(xiàn)了一個(gè)拷問(wèn)的環(huán)節(jié)，畫外音隆重地對(duì)男嘉賓進(jìn)行深度拷問(wèn)，這里同樣有一個(gè)疑問(wèn)，這么多女嘉賓，非常希望自己有變現(xiàn)自我的空間時(shí)間，可是這個(gè)寶貴的機(jī)會(huì)，被一個(gè)據(jù)說(shuō)是專家的“太空人”占據(jù)了。這也就使大家了解女嘉賓的機(jī)會(huì)減少了。也就是說(shuō)，在定位這檔相親節(jié)目的時(shí)候，增加現(xiàn)代手段，可以看成是湖南衛(wèi)視還是以青少年群體為主要受眾的，這和節(jié)目生產(chǎn)更為群眾化定位的《非誠(chéng)勿擾》形成了差距。在這兩檔內(nèi)容雷同的電視臺(tái)欄目在定位的區(qū)別上，我們看到在開設(shè)欄目的時(shí)候，將決定節(jié)目的內(nèi)容、表達(dá)形式、結(jié)構(gòu)、時(shí)間編排等等因素，可以說(shuō)我們?cè)谒伎脊?jié)目定位的時(shí)候，就應(yīng)該清楚自己是在生產(chǎn)什么的產(chǎn)品，該產(chǎn)品的預(yù)期市場(chǎng)是什么樣的。只有在完成好節(jié)目定位的前提下，我們來(lái)思考電視節(jié)目的選題，藝術(shù)表現(xiàn)就有的放矢了。

二、欄目選題

一檔電視欄目的選題，應(yīng)該傾向于有一定的計(jì)劃性、整體性，而不能過(guò)于隨機(jī)和急功近利?！皬目傮w上應(yīng)該按照‘有主題、成系列的選題運(yùn)作方式。這種選題運(yùn)作方式，對(duì)于電視欄目至少可以產(chǎn)生三個(gè)效應(yīng)。第一是規(guī)模效應(yīng)。由于統(tǒng)一主題、系列推出，便產(chǎn)生較大規(guī)模，從而擴(kuò)大電視欄目的整體影響。第二是降低成本。按照一個(gè)個(gè)單一的節(jié)目去做，可能就不如系列第推出在人力、財(cái)力、物力上的成本來(lái)得節(jié)省。第三是體現(xiàn)欄目的統(tǒng)一風(fēng)格，使欄目在主持、拍攝、敘述、制作等方面的統(tǒng)一風(fēng)格較易形成，這對(duì)欄目的生存與發(fā)展非常重要”。

《非誠(chéng)勿擾》在欄目選題上面緊扣時(shí)代與社會(huì)的需要，即順應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)，推出打工者系列，地方系列，還推出國(guó)外專輯，通過(guò)這樣的選題，在節(jié)目有著統(tǒng)一的內(nèi)容的時(shí)候，又能夠展現(xiàn)不同生活群體的生活狀況、情感需求、價(jià)值取向。從另一個(gè)方面呈現(xiàn)出不同的人們認(rèn)識(shí)上的差距，也反映出不論是生活在什么階層的人們追求真善美的不變目標(biāo)。通過(guò)不同系列的選題擴(kuò)大了、集中了各個(gè)社會(huì)層次的狀態(tài)，在一定程度上鞏固和加強(qiáng)了收拾群體的收視習(xí)慣，豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容，衍生出更深遠(yuǎn)的社會(huì)意義。

從制作上來(lái)看，拍攝地點(diǎn)的相對(duì)集中，便可以在拍攝很多節(jié)目人物的同時(shí)，減少拍攝的基本成本。其中，美國(guó)專場(chǎng)的順利制作播出，不僅看到節(jié)目的國(guó)際市場(chǎng)，同時(shí)也向我們展示了美國(guó)生活的真實(shí)一面。在《非誠(chéng)勿擾》美國(guó)專場(chǎng)里，有一個(gè)在美國(guó)闖蕩多年的舞蹈演員，在拍攝他的短片的時(shí)候，編導(dǎo)們引用了《雨中情》當(dāng)中一段街頭舞蹈的形式，不僅展示了短片主角的身份特征，藝術(shù)修養(yǎng)，也使得短片的可看性更強(qiáng)。通過(guò)這個(gè)短片，我們看到各個(gè)編導(dǎo)在進(jìn)行人物短片拍攝時(shí)，都試圖能夠盡量完整深入地展示人物的內(nèi)心以及特質(zhì)。在短片中，我們看到作為一位藝人，他在美國(guó)的生存狀態(tài)并沒(méi)有堅(jiān)實(shí)的保障，這也給那些做著美國(guó)夢(mèng)的人一點(diǎn)有價(jià)值的參考。隨著美國(guó)專場(chǎng)的結(jié)束，人們對(duì)華人在美國(guó)的生活狀態(tài)有了更多的認(rèn)識(shí)。這就不單單是一檔相親節(jié)目帶給大家的咨詢與服務(wù)了。

同樣，打工者專場(chǎng)也在一定程度上展現(xiàn)了現(xiàn)代打工者的人生追求，生活狀態(tài)。許多打工者做著創(chuàng)業(yè)的夢(mèng)，在城市艱難打拼，其中不乏因?yàn)樽陨硭刭|(zhì)的限制得不到良好發(fā)展的人，而就在艱難困苦中，我們?nèi)匀豢吹侥贻p人對(duì)未來(lái)的憧憬與夢(mèng)想。這樣的選題內(nèi)涵，就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了節(jié)目形式上的范圍，而是從另外一個(gè)層面滿足了人們的收視需求，提高了人們對(duì)生活本身的理解程度。從另外一個(gè)角度來(lái)看，節(jié)目欣賞是一個(gè)審美主體（觀眾）和審美客體（節(jié)目）相互作用的過(guò)程，一方面電視節(jié)目制作者必須要有準(zhǔn)確的收視人群的定位，了解他們的文化傳統(tǒng)，生活經(jīng)驗(yàn)、藝術(shù)素質(zhì)和美學(xué)趣味，盡量使節(jié)目能符合觀眾的口味；反之作為審美客體的電視節(jié)目也不能消極被動(dòng)地去迎合觀眾趣味，應(yīng)該試圖引導(dǎo)和提升觀眾的品味；節(jié)目選題過(guò)于狹小、局限，為了短期的收視率而急功近利的選擇，不僅不能培養(yǎng)出觀眾對(duì)欄目的收視忠誠(chéng)度，也會(huì)遭到媒體缺少責(zé)任心的質(zhì)疑。

三、藝術(shù)表現(xiàn)

《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目作為一檔收視長(zhǎng)紅的電視欄目，除了以上所闡述的在選題、定位上的巧妙之外，這檔節(jié)目在其藝術(shù)表現(xiàn)上也有很多值得借鑒和贊許的地方。

主持人素養(yǎng)與節(jié)目風(fēng)格的交相輝映，孟非成為目前中國(guó)炙手可熱的電視節(jié)目主持人并不是偶然，他幽默、成熟、穩(wěn)重、見識(shí)博廣、善于思考和反省，使得他在主持中對(duì)各類人物的駕馭顯得詼諧而端莊，通俗而富于深度。面對(duì)一些極端的意見，有四兩撥千斤的架勢(shì)。一位女嘉賓在對(duì)男性角色發(fā)表極端的觀點(diǎn)時(shí)，孟非嚴(yán)肅地指出個(gè)人觀點(diǎn)和該觀點(diǎn)在出發(fā)點(diǎn)上的錯(cuò)誤，從而端正了言論的方向。作為一位從記者到主持人的成功范例，孟非用大量的時(shí)間來(lái)學(xué)習(xí)，提高自身的知識(shí)含量的同時(shí)，更為重要的是，主持人具備的開放性學(xué)習(xí)態(tài)度和情感上、思想上的包容性。

其實(shí)隨著電視專欄節(jié)目的逐漸成熟，主持人在節(jié)目當(dāng)中的作用越來(lái)越重要，現(xiàn)在很多綜藝類節(jié)目只是娛樂(lè)，只是放松和休閑，從而完全放棄了在思想深度方面的追求。形成了一個(gè)全民娛樂(lè)的狀態(tài)，我們沒(méi)有機(jī)會(huì)也沒(méi)有必要去認(rèn)真地思考社會(huì)，思考人生，只是在娛樂(lè)中形成了一種沒(méi)有責(zé)任感，人云亦云的思想慣性，于是在很多節(jié)目當(dāng)中，主持人的修養(yǎng)與素質(zhì)，成為節(jié)目?jī)?nèi)涵的重要部分，比如崔永元、楊瀾的節(jié)目，但我們驚喜地發(fā)現(xiàn)《非誠(chéng)勿擾》這檔以征婚為主要內(nèi)容的節(jié)目也因?yàn)橹鞒秩说年P(guān)系，而成為一檔了解人生百態(tài)，觀察社會(huì)萬(wàn)象的平臺(tái)。

由此，我們看到一檔節(jié)目當(dāng)中，主持人的素質(zhì)將對(duì)節(jié)目起到多么深刻的影響。在語(yǔ)言類的表達(dá)方式中，我們的確需要多更多的努力，除了節(jié)目形式的寬泛，選題的準(zhǔn)確，定位的清晰，主持人所具備的包容態(tài)度、思想深度，都是節(jié)目不可缺少的主要藝術(shù)元素。

在《非誠(chéng)勿擾》當(dāng)中，我們還看到該節(jié)目的嘉賓主持的完美搭配，樂(lè)嘉和黃老師，一個(gè)以尖銳、深刻、犀利的觀點(diǎn)，準(zhǔn)確地指出參與節(jié)目的男嘉賓女嘉賓的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)與缺點(diǎn)，在場(chǎng)面經(jīng)常限于尷尬的同時(shí)，黃老師用一種婦女主任的善良與寬容，使得整個(gè)節(jié)目過(guò)程起伏有致，看點(diǎn)多多。

從以上的思考，我們看到一檔電視專欄節(jié)目，所具備和應(yīng)該具備的種種特點(diǎn)，希望我們的方寸屏幕之上，更多有社會(huì)責(zé)任感，順應(yīng)時(shí)代需求，高品質(zhì)的節(jié)目。

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