新華社官方微博時政新聞“直播”特點分析

彭艷嬌

【摘要】2013年3月22日至31日，中國國家主席習近平對亞非四國進行了首次國事訪問。對于習主席的首訪，媒體給予了高度關(guān)注，特別是新華社利用官方微博平臺對其所進行的網(wǎng)絡“直播”式報道，更是在內(nèi)容和形式上取得了時政類新聞報道的新突破，做“活”了時政新聞內(nèi)容，打造出了新聞報道“第一現(xiàn)場”。本文對新華社官方微博對此次“習主席首訪”的報道內(nèi)容進行了統(tǒng)計，分析其所呈現(xiàn)的報道新特點，探究其給當前時政類新聞報道帶來的新思路。

【關(guān)鍵詞】新華社；官方微博；習近平；亞非首訪；新聞報道

2013年3月22日至31日，中國國家主席習近平對俄羅斯、坦桑尼亞、南非、剛果四國相繼進行了國事訪問，并出席了在南非德班舉行的金磚國家領(lǐng)導人第五次會晤。新華社在此次“習近平主席首訪亞非四國”的新聞報道中，專門派出前方報道記者團，打造出微博“直播”為主，網(wǎng)站整合為輔的報道方式，充分利用了文字、圖片、視頻等多種方式進行全媒體式新聞報道。

此次出訪是習近平擔任中國國家主席以來的首次國事訪問，這對于中國和國際社會來說都具有重大的政治意義。新華社官方微博對于此次出訪的新聞報道，兼顧政治性與生活性，注重預熱性報道、“跟蹤式”報道和總結(jié)式報道，打造出了生動的時政新聞微博報道新特點。其不僅完整呈現(xiàn)了此次出訪的全部過程，更通過多種內(nèi)容表現(xiàn)形式將此次訪問背后的意義、價值及中國新一屆領(lǐng)導人的形象風范多角度完整地展現(xiàn)在讀者面前。

通過對新華社、中央電視臺和《人民日報》三個主流媒體官方微博對此次“習主席出訪”相關(guān)新聞發(fā)布情況的統(tǒng)計（見圖1），通過圖1可以看出，3月20日到3月31日期間，除了新華社外，《人民日報》和中央電視臺新聞中心官方微博也都對此次習近平主席的亞非首訪進行了新聞報道。但新華社利用多路微博平臺，在報道數(shù)量上取得絕對優(yōu)勢。特別是新華社國際新聞即時播報微博@新國際，共發(fā)布此次訪問相關(guān)新聞微博314條，成為新華社主要的微博報道平臺。本文就以新華社@新國際微博為例，分析此次“習近平主席亞非首訪”過程中新華社官方微博新聞報道的新特色。

一、預熱式報道：鋪墊良好輿論氛圍

新華社官方微博此次對于習近平主席的亞非首訪報道，一個新的特點是，在3月22日正式訪問之前便提前進行了一系列的預熱性報道。報道內(nèi)容有：1.預告此次訪問流程和重點事項；2.增加被訪問國家的相關(guān)信息介紹；3.采訪各國領(lǐng)導人對此的態(tài)度；4.刊登評論解析此次出訪目的和價值；5.報道新華社記者團的準備情況。

3月21日，@新國際連續(xù)發(fā)布微博預告習近平主席的此次訪問流程，如“微解讀：非洲行程早知道”，利用“微分享”介紹了習近平主席在非洲期間所要會見的人物和要在哪里進行演講等內(nèi)容；除此之外，新華社官方微博的“預熱式”報道特別注重國際輿論態(tài)度的展現(xiàn)，專門報道了被訪問國家不同領(lǐng)導人對于習近平主席此次訪問的看法及期待，如俄羅斯副總理德沃爾科維奇表明此次訪問將有利于中俄能源項目的合作和俄羅斯共產(chǎn)黨中央委員會主席久加諾夫表示“俄共真誠歡迎”等態(tài)度。通過國際輿論的微博報道，讓更多網(wǎng)友從國際社會背景之下認識此次習近平主席的亞非四國訪問。

通過這些預熱性報道，不僅使網(wǎng)友提前了解了此次出訪的基本情況，對于后續(xù)的關(guān)注焦點有所重點選擇和安排，同時，也為習近平主席的首次出訪制造了良好的輿論環(huán)境，有效地引導了新媒體輿論場。

相較于傳統(tǒng)媒體輿論場來說，新媒體環(huán)境下的輿論傳播路徑更為多元和復雜，其既可以以傳統(tǒng)媒體為發(fā)端，也可以以互聯(lián)網(wǎng)和新媒介自身為發(fā)端[1]。特別是微博的出現(xiàn)和普及，公眾意見交互集合得更加迅速，新媒體輿論場具有自主性、隱蔽性、互動性、開放性、多元性和傳播快、覆蓋廣、影響大等傳播特點[2]。在這種情況下，主流媒體需要按照新聞規(guī)律對時政類新聞事件進行適時的輿論引導，依據(jù)受眾的心理需求合理地影響并引領(lǐng)社會輿論發(fā)展，有效提升主流媒體公信力。

二、“跟蹤式”報道：重視記者體驗

3月22日訪問正式開始后，新華社利用多種手段和報道方式，在網(wǎng)絡上對此次出訪做了“跟蹤式”的全程報道，這主要體現(xiàn)在兩個方面：一是報道內(nèi)容的完整性。此次新華社前方記者跟隨習近平主席，對其出席的每一項活動議程都給予了相關(guān)的內(nèi)容報道，信息密集，發(fā)布頻率更快，內(nèi)容完整。二是報道內(nèi)容的細節(jié)化。此次報道除了關(guān)注習近平主席出席活動的情況和各項發(fā)言外，更加重視內(nèi)容的細節(jié)化和環(huán)境渲染。如習近平主席演講前莫斯科國際關(guān)系學院大禮堂是怎樣忙碌準備的，習近平主席和普京總統(tǒng)22日晚觀看的文藝演出《美麗中國》的節(jié)目單是什么樣的等。使得網(wǎng)友看到了不同于報紙、電視的更多的出訪過程中生動的細節(jié)化展示，給人以新鮮感。

具體來說，其報道內(nèi)容主要有以下幾個新特點：

（一）記者感受內(nèi)容增加：記者隨手拍+記者高訪日記。此次新華社官方微博對習主席出訪的報道開設了兩個特別的欄目，一個是“記者隨手拍”，一個是“記者高訪日記”，從圖片到文字，充分強調(diào)了前方記者參與其中后自身感受的直接表達，是典型的“體驗式”報道。

“記者隨手拍”是指前方記者用鏡頭聚焦正式場合與臺前幕后的背景信息。正是強調(diào)了“隨手”二字，其所拍照片既可以是正式場合中政治活動的新聞圖片，也可以是會場內(nèi)外的休閑細節(jié)、各個國家的街市風景、各國記者的忙碌模樣等。如記者拍攝的會場下眾多觀眾“粉絲”爭相與普京合影的照片、金磚峰會上午餐的食物照片等。這一內(nèi)容的設置，不僅為網(wǎng)友提供了更多新鮮有趣的新聞照片，同時也可以讓網(wǎng)友感受到此次訪問對于不同國家和人民所帶來的多方位影響。

“記者高訪日記”是指記者利用長微博平臺，采用“日記體”的寫作方式對自己在前方采訪報道過程中的所見所聞進行記錄和情感抒發(fā)。類似于評論，但風格較為輕松，所寫內(nèi)容也較為寬泛。

“記者隨手拍”和“高訪日記”不僅從側(cè)面補充和豐富了此次訪問的相關(guān)信息，使得時政新聞報道生動有趣接地氣，稀釋了官方政治性，讓讀者接收到更多在報紙、電視上難以見到的第一手信息，讓其跟隨記者的鏡頭和筆尖一起去訪問的前方全程觀看。

（二）解釋性內(nèi)容增加：金磚峰會熱詞+名言典故+要點梳理。除了突出記者的體驗式報道外，此次新華社官方微博對于習近平主席的出訪加大了解釋性內(nèi)容報道，及時為網(wǎng)友釋疑解惑。如其設置的“金磚峰會熱詞”和“名言典故”等話題，就專門針對整個訪問過程中所涉及的專業(yè)名詞和習近平主席講話中的名言名句所做的解釋性注釋，為廣大網(wǎng)友普及相關(guān)專業(yè)知識，使其在閱讀時能更好地理解，貼近實際，做百姓看得懂的時政新聞。

另一種解釋性內(nèi)容就是新華社官方微博注重對此次訪問中的會議、文件或活動成果進行總結(jié)性要點梳理，如“中俄舉辦過哪些‘年？”“德班會晤成果幾何？”等內(nèi)容，新華社記者就梳理出中國和俄羅斯先后互辦的三個“年”和德班五項主要成果為讀者作總結(jié)性報道。還有習近平主席發(fā)言中的“精彩語錄”梳理。這樣的報道不僅使得新聞要點集中，更加方便了讀者直觀了解內(nèi)容概要。

新華社官方微博此次增加解釋性內(nèi)容報道，正是考慮到時政類新聞往往包含了大量的政治內(nèi)容和歷史內(nèi)容，對于廣大網(wǎng)友而言，這些專業(yè)知識如果僅靠單一的新聞報道是難以吸引其注意并讓其理解的，因此，就需要解釋性內(nèi)容和總結(jié)性報道的梳理和輔助，這也是微博新聞報道欲在海量內(nèi)容中脫穎而出贏得網(wǎng)友關(guān)注的有效途徑。

（三）視頻輔助，加大評論。此次對于習近平主席出訪亞非四國的網(wǎng)絡報道，除了文字信息之外，視頻播報也成為新華社官方微博和網(wǎng)站上的不可或缺的方式之一。微博上，除了新華視頻中心和中央電視臺的相關(guān)視頻內(nèi)容外，還有專門分享自“拍客”網(wǎng)的相關(guān)新聞視頻，臺網(wǎng)聯(lián)合，網(wǎng)網(wǎng)聯(lián)合，用視頻來輔助文字，動態(tài)與靜態(tài)相互結(jié)合，共同呈現(xiàn)此次習近平主席首訪報道。

利用微博即時更新滾動的報道特色，新華社官方微博在報道此次出訪內(nèi)容時將新聞與評論穿插發(fā)布，基本實現(xiàn)了重要新聞即時評論，通過單條微博的“微評論”和長微博的“分析評論”，注重新聞的分析與輿論引導。

除了視頻與文字的雙重配合外，在微博語態(tài)下，如何在每一條有限的內(nèi)容中將時事政治新聞表述得更加生動且具有吸引力，成為微博新聞報道的重要突破口。

新華社官方微博對此次的出訪報道不僅在內(nèi)容上突出記者的體驗式新聞，在新聞標題和語言的表述上，也都避免了以往時政新聞枯燥、老套的刻板報道風格，更加注重情感的渲染。如其微博新聞標題“八千里路云和月”“早餐會上的‘中國味道”“真朋友最可貴”等，其不同于報紙和電視時政新聞的寫實標題，其以評論性的手法進行直觀生動的情感表達，使讀者通過閱讀標題即可直接感受到該新聞所要表達的濃厚情感，而這主要得益于網(wǎng)絡環(huán)境和微博平臺的大眾化、草根性、娛樂性等特點。

三、總結(jié)式報道：評論升華主旨

在以往的時政新聞中，對于領(lǐng)導人出訪的報道往往只側(cè)重于其訪問過程中的各項議程，但是新華社官方微博此次對于習近平主席的出訪報道特別重視后期的總結(jié)式評論內(nèi)容，主要包括三個方面：一是對此次訪問作總結(jié)式梳理；二是對其中具有重要雙邊或多邊意義的內(nèi)容作重新評論解讀；三是補充此次訪問過程中一些未報道過的內(nèi)容。

3月31日，習近平主席結(jié)束此次訪問回京，新華社官方微博總結(jié)了此次出訪的核心內(nèi)容，用大量圖片制作成回顧圖集，與此同時，還專門增設了“解讀”微博，如“數(shù)字解讀”所統(tǒng)計的“這次訪問習近平主席出席了66場活動，與32位國家元首及政要舉行了會談和會見，發(fā)表了20多次演講和重要講話，出席了10多場人文和公共外交活動。有時一天內(nèi)不間斷工作15個小時”。

除此之外，還包括了對訪問內(nèi)容的評論性解讀，有“解讀：外交開局之旅 三大著眼點”“解讀：首訪發(fā)出的明確信息”等，值得注意的是，這一系列的“解讀”微博評論并不像過去報紙或網(wǎng)站上的長篇大論，而是各領(lǐng)域?qū)＜业热齼删湓捀叨饶毱饰龃舜卧L問意義，這樣的總結(jié)性報道更加從整體上加強了對于網(wǎng)絡輿論的引導。

通過此次微博報道的整個評論可以看出，對于習近平主席首訪亞非四國，新華社始終將報道視角置于世界和國際社會的發(fā)展坐標中，特別重視十八大以來“習李新政”給中國所帶來的政治新風，突出強調(diào)了習近平主席所提出的“中國夢”與“世界夢”之間的關(guān)系和未來發(fā)展，策劃完整，重點清晰，定位準確。

2012年12月4日，中共中央政治局會議做出《關(guān)于改進工作作風、密切聯(lián)系群眾的八項規(guī)定》，其中明確指出：“中央政治局同志出席會議和活動應根據(jù)工作需要、新聞價值、社會效果決定是否報道，進一步壓縮報道的數(shù)量、字數(shù)、時長?！边@對于新媒體環(huán)境之下時政新聞的報道提出了新的要求。有學者稱這一規(guī)定的提出是要時政新聞報道做“減法”[3]，各主流媒體也紛紛在對領(lǐng)導人的出訪、外事會見、調(diào)研視察和一般會議的新聞報道上突出重點，壓縮空間，積極踐行十八大之后“改文風”活動中新聞報道的“短、實、新”精神，注重加強輿論引導。此次新華社官方微博對于“習近平主席出訪亞非四國”的新聞報道對新媒體時政新聞報道方式的發(fā)展提供了新的思路與借鑒。

首先，弱化政治性，融入生活化，做通俗的時政類新聞報道。借助網(wǎng)絡和新媒體，新聞的更新頻率加快，信息密布，如何讓內(nèi)容從海量信息中脫穎而出，就需要從細節(jié)入手，挖掘有意義的背景信息，改變單一政治角度，稀釋硬性政治色彩。同時，要對內(nèi)容和讀者的疑問及時作出分析闡釋，讓讀者在完整的政治信息和國際環(huán)境大背景下閱讀時政類新聞。

其次，營造“現(xiàn)場感”，做活時政類新聞報道“第一現(xiàn)場”。新華社此次的網(wǎng)絡報道就是借助網(wǎng)站和微博的合力，呈現(xiàn)出一種讀者跟隨記者在現(xiàn)場共同觀看的“過程感”，以此來吸引受眾觀看閱讀。此次新華社官方微博的出訪報道，從形式到內(nèi)容都做“活”了時政新聞，拉近了時政新聞同網(wǎng)友的距離。

如何讓黨報微博成為融合、溝通“兩個輿論場”的橋梁，引起了眾多主流媒體的關(guān)注。新華社國內(nèi)部副主任陳蕓認為，傳統(tǒng)媒體剛進入微博，因為話語方式一時難以轉(zhuǎn)變，難免會遭遇“板磚”。必須主動改變，適應微博的傳播規(guī)律，才能有效引導輿論。[4]

最后，在新媒體環(huán)境下，主流媒體要善于引導新媒體輿論場的輿論態(tài)勢，讓新媒體輿論場中的媒體言論和網(wǎng)民的“民間輿論場”交互重合，這不僅需要主流媒體加強與網(wǎng)民的互動，更要推陳出新，設置具有吸引力的有效議題，從而進行輿論引導。

參考文獻：

[1]寧寧.新輿論場的形成與消解——新媒體時代下的輿論場[J].新聞世界，2010（9）.

[2]范文德.網(wǎng)絡時代主流媒體輿論引導研究[J].蘭州大學學報，2010（10）.

[3]王磊.淺談時政報道的“減法”[J].中國廣播電視學刊，2013（4）.

[4]河南日報新媒體部.媒體微博發(fā)展的現(xiàn)狀與思考[J].新聞愛好者，2013（3）.

（作者單位：中國傳媒大學電視與新聞學院）

編校：鄭艷