最大贏家

張靜

即便舒馬赫曾經(jīng)極其激烈地批評(píng)過倍耐力輪胎，但并不能否認(rèn)已有80%的人更加欣賞倍耐力為F1比賽提供的精彩表現(xiàn)。正如“F1教父”伯尼？?？巳R斯頓指出的那樣，整個(gè)F1比賽中，最大的贏家其實(shí)是倍耐力。而這一切都是在倍耐力全球賽事運(yùn)動(dòng)總監(jiān)Paul Hembery操刀下完成的。

A：Automotive Observer H：Paul Hembery

A：倍耐力為今年F1提供的輪胎進(jìn)行了哪些調(diào)整和改進(jìn)？如何評(píng)價(jià)倍耐力在F1賽事中的表現(xiàn)？2013年是倍耐力與F1三年合作合同的最后一年，明年是否還會(huì)留在F1？ 作為一家輪胎企業(yè)，贊助汽車賽事和贊助其他體育賽事的最大區(qū)別是什么？

H：主要是在結(jié)構(gòu)和重量上進(jìn)行調(diào)整。我認(rèn)為今年的F1是一個(gè)非常激動(dòng)人心的賽季，出現(xiàn)了很多圍繞輪胎性能和輪胎戰(zhàn)略的討論，很多車隊(duì)都希望能夠通過獲取輪胎性能上的優(yōu)勢(shì)脫穎而出戰(zhàn)勝對(duì)手。其中，我們看到維特爾和巴頓都在Q3中使用了中性胎起跑，這說明他們希望采取新的輪胎策略。當(dāng)然，我們的意圖是希望明年繼續(xù)留在F1，合作計(jì)劃目前正在談判中。贊助汽車賽事和贊助其他體育賽事的最大區(qū)別就是回報(bào)率，贊助汽車賽事的回報(bào)率相對(duì)較高。

A：通過F1有沒有給倍耐力帶來產(chǎn)品技術(shù)上的改變或研發(fā)上的提升？從明年起，F(xiàn)1會(huì)有一個(gè)大的技術(shù)變革，就是V6的渦輪引擎代替V8，引擎變換后，輪胎會(huì)不會(huì)在配方上發(fā)生變化？

H：答案是肯定的，我們要感謝F1，因?yàn)镕1能夠幫助倍耐力在高端市場(chǎng)上更加鞏固自己的地位。過去兩年，倍耐力持續(xù)模擬并監(jiān)測(cè)了兩個(gè)品牌指數(shù)：一是品牌知名度，二是自覺記憶的輪胎品牌。結(jié)果顯示，F(xiàn)1對(duì)與倍耐力品牌知名度的提升起到了很大作用，它讓倍耐力跟各個(gè)高端汽車品牌的合作更加緊密了，比如超跑品牌法拉利、蘭博基尼、邁凱輪等。另外，確實(shí)是有一個(gè)渦輪增壓引擎的變化，目前我們所做的工作就是模擬、測(cè)繪及建模，用以探討究竟會(huì)對(duì)輪胎會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響，尤其是對(duì)輪胎退化方面的影響。

A：怎么看待倍耐力的品牌內(nèi)涵？未來在中國(guó)市場(chǎng)投放的新品計(jì)劃是什么？

H：盡管倍耐力是一個(gè)輪胎品牌，但我們賣的不僅僅是輪胎，而是想跟大家分享生活的時(shí)尚與風(fēng)格。以前大家在看F1時(shí)更關(guān)注的是車手和賽車，但自倍耐力回歸F1后，大家開始把關(guān)注度轉(zhuǎn)移到輪胎策略上，輪胎使F1更具可變性。今年，倍耐力會(huì)有兩款新品與中國(guó)消費(fèi)者見面，一款是低滾動(dòng)阻力的環(huán)保輪胎Cinturato P1，另一款是Cinturato P7；明年還會(huì)在中國(guó)適時(shí)發(fā)布冬季胎Winter Ice新品。

A：歐美經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，倍耐力如何看待中國(guó)市場(chǎng)？

H：倍耐力對(duì)中國(guó)市場(chǎng)很有信心，尤其看好中國(guó)高端市場(chǎng)的走勢(shì)，而這也正是我們產(chǎn)品的定位所在。就目前來看，倍耐力對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的策略還是非常滿意的：首先有完整的產(chǎn)品組合；其次有高端的原廠配套計(jì)劃和逐漸完善的零售網(wǎng)絡(luò)搭建；再者，倍耐力中國(guó)工廠也可以滿足我們的后備需求。

A：定位高端品牌的倍耐力如何平衡與規(guī)模消費(fèi)之間的矛盾？

H：大家可以看到，倍耐力的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)是高于行業(yè)平均速度的。舉一個(gè)例子，寶馬在銷量上沒辦法跟通用和大眾比，但其營(yíng)業(yè)額和利潤(rùn)卻一直很好，并能持續(xù)不斷地進(jìn)行研發(fā)投入。其實(shí)，企業(yè)要想可持續(xù)發(fā)展需要具備兩個(gè)要素：一是利潤(rùn)率，二是現(xiàn)金流，而這兩點(diǎn)是跟營(yíng)業(yè)額沒有直接關(guān)系的。過去四年，我們已經(jīng)經(jīng)歷了兩次經(jīng)濟(jì)危機(jī)，但在整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境放緩的過程中，高端市場(chǎng)還是持續(xù)上升的，而倍耐力正是根據(jù)這個(gè)市場(chǎng)的變化和趨勢(shì)來決定戰(zhàn)略的。