重大新聞報道中主持人直播策略分析

張穎

摘 要：本文從主播手中的新聞預(yù)案、主播眼中的新聞現(xiàn)場、主播耳中的新聞聲音、主播心中的新聞對象、主播口中的新聞話語等五個方面，對重大新聞報道中主持人的直播策略進(jìn)行了詳盡的分析和闡述。

關(guān)鍵詞：重大新聞報道 主持人 直播

【中圖分類號】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

一、重大新聞報道的解讀

重大新聞事件是指在社會領(lǐng)域內(nèi)人們關(guān)注度較高、波及范圍較廣、事件本身意義重大，并具有較大影響力的新聞事件。重大新聞報道則是新聞工作者對于這類重大新聞事件和重大新聞題材所進(jìn)行的廣度傳播和深度報道。

重大新聞報道基本可以分為：重大時政報道、大型活動報道和突發(fā)事件報道。重大時政報道主題重大、內(nèi)容重要，蘊(yùn)含著極為豐富的信息，這類報道往往會引起外界的高度關(guān)注。如國內(nèi)國際大事、要事的報道，黨和國家重要會議和重要政策的報道，具有歷史意義的紀(jì)念性報道等。一年一度的兩會報道就屬于重大時政報道。

二、重大新聞報道與直播

重大新聞事件具有自身的重大性、新聞性、政治性、政策性、信息性以及時效性，這就決定了廣播電視對重大新聞事件必須以直播的方式進(jìn)行報道，因此，受眾所關(guān)注的重大新聞報道基本都屬于直播的范疇。那么，直播應(yīng)該是怎樣的一種播出形態(tài)？

1. 什么是直播

《廣播電視詞典》對直播的界定是：“廣播電視節(jié)目的后期合成、播出同時進(jìn)行的播出方式。”①按播出場合可分為現(xiàn)場直播和播音室或演播室直播。

隨著廣播電視媒介技術(shù)的不斷提高和發(fā)展，直播節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)也越來越高。新聞事業(yè)的不斷改革和報道方式的不斷突破為直播賦予了新的內(nèi)涵。

對廣播電視節(jié)目而言，真正的直播狀態(tài)由這樣幾個要素決定：第一，有現(xiàn)場。現(xiàn)場是直播的第一生命，它具備吸引受眾的核心力量。直播過程中必須要有來自事件發(fā)生現(xiàn)場的實(shí)時信息，無論這種信息是正在發(fā)生的事件過程，還是記者站在事發(fā)地點(diǎn)進(jìn)行的連線報道。第二，有連線。它是節(jié)目獲得“現(xiàn)場感”的重要環(huán)節(jié)，也是新聞節(jié)目直播化的關(guān)鍵步驟。正是連線報道這種形式，將后方（直播間或演播室）與前方（新聞事件現(xiàn)場）聯(lián)系起來，對受眾而言，直播的核心內(nèi)涵正在于“異地同時的信息共享”。與這種直播理念相對比，傳統(tǒng)的直播間或演播室直播還不具備直播的真正內(nèi)涵，它其實(shí)是我國廣播電視新聞節(jié)目向真正的直播邁進(jìn)的過渡形態(tài)。

2. 從直播到聯(lián)合直播

2011年12月15日，在廣東開幕的“第三屆全國廣播學(xué)術(shù)研討會暨中國廣播改革二十五周年高端論壇”上，北京人民廣播電臺臺長汪良說，上世紀(jì)90年代，廣播是兔子，電視是狼，兔子被狼攆著走。2000年以后，新媒體是獅子，兔子和狼成了一家人，都被獅子攆得快喘不過氣來了，兔子怎么辦？單打獨(dú)斗已無活路。

新興媒體的風(fēng)生水起，讓廣播電視也在不斷調(diào)整自身定位。從各自為戰(zhàn)走向聯(lián)合發(fā)展，是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新媒體競爭的有力武器，是尋求強(qiáng)勢突破的必然選擇。2009年1月1日，由中央人民廣播電臺發(fā)起、全國各級廣播電臺自愿加入的業(yè)務(wù)合作組織——中國廣播聯(lián)盟正式創(chuàng)立。同一時期，中國電視新聞直播聯(lián)盟也在北京成立。新生的聯(lián)盟機(jī)構(gòu)是時代發(fā)展的產(chǎn)物，它意在通過聯(lián)合和共享實(shí)現(xiàn)報道資源的最大化。

在重大新聞報道面前，聯(lián)合直播應(yīng)運(yùn)而生，這種新生的直播方式就是廣播電視媒介的聯(lián)合報道機(jī)制。在中國廣播領(lǐng)域，這一聯(lián)合報道機(jī)制似乎應(yīng)用得更為靈活，在重大新聞報道中彰顯了廣播人的智慧。而這種聯(lián)合報道的方式，也給新形勢下的新聞主播提出了更高的要求。

三、重大新聞報道與主播

一年一度的全國兩會宣傳報道是新聞報道工作的重中之重，活躍在兩會現(xiàn)場的主播，應(yīng)當(dāng)對會場新聞焦點(diǎn)極度敏感，以新鮮的選題、精彩的提問、犀利的點(diǎn)評、獨(dú)特的視角、敏銳的洞察力以及良好的即興語言組織能力向中國和世界報道兩會，在各個環(huán)節(jié)中展現(xiàn)出優(yōu)秀的新聞素養(yǎng)。事實(shí)上，主播應(yīng)當(dāng)是具備綜合素養(yǎng)的新聞人。在重大新聞報道直播開始前，主播應(yīng)該問自己：你為直播準(zhǔn)備了什么？

1. 主播手中的新聞預(yù)案

凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。只有做好直播前的準(zhǔn)備，才能報道充分。

（1）獨(dú)有創(chuàng)意的報道方案。巧妙地設(shè)置報道議題，選擇報道視角，豐富報道素材，從報道的內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新。兩會報道不僅是國家政治政策的報道，更是關(guān)乎民生的報道，因此想要得到受眾的高度關(guān)注和認(rèn)可，就得在政治和民主之間找到平衡點(diǎn)，貼近民生，接地氣，關(guān)注受眾之關(guān)注。國家媒體與地方媒體聯(lián)合報道，廣播電視媒體與新媒體融合互動，以新媒體為溝通受眾的平臺，充分了解受眾關(guān)心的議題，在報道中為受眾解惑答疑。

（2）突發(fā)狀況的應(yīng)對準(zhǔn)備。直播是一個不可預(yù)知的過程，隨時可能出現(xiàn)各種各樣的突發(fā)狀況。在兩會報道中，隨時會有一些突發(fā)狀況出現(xiàn)，如：事先設(shè)計(jì)的報道議題發(fā)生改變，約不到采訪對象，原本安排的直播連線因會議程序的臨時變化而推遲、提前甚至取消，現(xiàn)場報道的時間臨時延長或壓縮，等等。這就要求預(yù)案中對于各種突發(fā)情況有所準(zhǔn)備，并盡可能找到應(yīng)急的處理方案；設(shè)計(jì)更多議題以備直播選擇。這樣，主播才能靈活地應(yīng)對現(xiàn)場各種突發(fā)情況，隨時調(diào)整報道方案，臨時更改報道議題，即興組織報道內(nèi)容，巧妙化解各種危機(jī)。

（3）國際化的視野和胸懷。在這樣一個全球化時代，我們的報道決不能僅止于國內(nèi)，還應(yīng)具有國際化的眼光和胸懷。會場上，我們可以看到眾多外媒記者對兩會的關(guān)注程度毫不亞于國內(nèi)的主流媒體，但我們需要了解和掌握的是：國際媒體的關(guān)注點(diǎn)是什么。要在中外媒體的共同關(guān)注點(diǎn)上挖掘素材，把“我們想要報道的”與“國際媒體和受眾想要了解的”結(jié)合起來，以實(shí)現(xiàn)重大時政對外報道的最佳狀態(tài)。只有巧妙地選擇他人的聲音和觀點(diǎn)為我所用，才能在影響國際輿論中有所作為。

2. 主播眼中的新聞現(xiàn)場

作為新聞主播，應(yīng)該去接觸最真實(shí)的新聞現(xiàn)場，沒有看見現(xiàn)場的主播，無法為受眾傳達(dá)最真實(shí)的新聞聲音。

（1）應(yīng)該如何選擇。新聞是選擇的結(jié)果，是人來選擇呈現(xiàn)什么。一千個讀者心中有一千個哈姆雷特，三千多名記者眼中就有三千多個新聞現(xiàn)場。其實(shí)新聞現(xiàn)場只有一個，關(guān)鍵在于我們的視角、我們?nèi)绾芜x擇。在兩會現(xiàn)場，常?？吹竭@樣的畫面：幾十家媒體圍著一個代表或委員，問大致相同的問題——大多數(shù)人關(guān)心的話題，但多數(shù)媒體都會有不同方式的呈現(xiàn)。同樣，兩會是全民的兩會，對少數(shù)人來說，他們有自己的生活以及關(guān)乎自身的問題，他們也許不知道兩會跟自己有怎樣的關(guān)聯(lián)，這需要主播去發(fā)現(xiàn)，去挖掘新聞點(diǎn)，去接觸和了解這些人，關(guān)注他們的生存狀態(tài)，從他們的視角去呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場。

（2）細(xì)微之處展現(xiàn)宏大。細(xì)節(jié)是新聞中最有力度的表現(xiàn)，因?yàn)樗钫鎸?shí)，最細(xì)微，卻又往往至關(guān)重要。從兩會的細(xì)微之處為受眾講述一個不一樣的新聞現(xiàn)場，比如一根玉米背后隱藏著80后農(nóng)民工對家鄉(xiāng)的熱愛，一碗粥折射出耕地質(zhì)量，一瓶水跟環(huán)保息息相關(guān)，幾張照片背后是教育公平的問題等，這些細(xì)節(jié)背后反映的都是最受關(guān)注的新聞點(diǎn)。即使在莊嚴(yán)的會場，主播對這類細(xì)節(jié)的報道也會流露出細(xì)膩的情感。由于這種情感是由衷而生的，因此富有感染力和震撼力，會拉近主播與受眾的距離。

當(dāng)一個宏大的歷史事件徐徐拉開帷幕時，個體和細(xì)節(jié)似乎顯得渺小，而當(dāng)個體細(xì)微的情感升華時，它的真摯會使宏大的歷史事件退后，成為個體的時代背景。因此，用細(xì)微展現(xiàn)宏大，用細(xì)膩的情感報道重大時政新聞，是兩會報道的一個亮點(diǎn)。

3. 主播耳中的新聞聲音

無論是在直播間還是在兩會現(xiàn)場，主播都能聽到各種新聞聲音，但最應(yīng)該關(guān)注兩種聲音：一種是來自代表和委員的聲音，一種是來自受眾的聲音。這兩種聲音包含著代表們說了什么，受眾希望我們傳播什么。

（1）傾聽是一種姿態(tài)。傾聽是人際傳播的重要環(huán)節(jié)。一個不善于傾聽的主播無論怎樣能說會道，也不可能完成一次出色的報道，因?yàn)槠錈o法冷靜地走進(jìn)表達(dá)者的情感深處，同樣也無法從對方的言語中提取有價值的元素進(jìn)行提練和升華，當(dāng)然就難以成為優(yōu)秀的信息傳播者。我們傳播的還應(yīng)該是受眾想要了解的。在兩會報道中，通過網(wǎng)絡(luò)和微博平臺與受眾積極互動，傾聽受眾所想所問，這樣的報道才會贏得更廣泛的受眾群，實(shí)現(xiàn)報道的價值最大化。

做一個善于傾聽的主播，一個傾聽中的思考者。在傾聽中發(fā)現(xiàn)問題、提出質(zhì)疑、挖掘報道深度，是主播應(yīng)有的姿態(tài)。

（2）關(guān)注不同的聲音。如何讓報道體現(xiàn)最大程度的“民主化”？這就要關(guān)注來自會場的不同的聲音。代表們所處的高度不同、角度不同，對同樣問題的觀點(diǎn)自然有所差別，不同觀點(diǎn)的碰撞是極為正常的。法律賦予了代表們參與權(quán)和表達(dá)權(quán)，也同樣賦予了受眾知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)。主播要善于傾聽不同的聲音，將這種聲音及時傳遞給受眾，受眾再對這些聲音給予反饋，監(jiān)督代表們更好地履職。

4. 主播心中的新聞對象

默多克說，新聞人就是要去人多的地方。兩會現(xiàn)場，有近3000名全國人大代表，2000多名全國政協(xié)委員，我們選擇采訪什么樣的人，做什么樣的選題，至關(guān)重要。

（1）采訪誰。兩會是個“新聞富礦”，比拼的是采訪者的報道實(shí)力，反映的是媒體的影響力和受眾的滿意度。確立采訪目標(biāo)后，積極爭取采訪，采訪中要涉及哪些問題，都需要做細(xì)致的前期準(zhǔn)備和研究。新聞是“搶“出來的，機(jī)會只有一次，眾多的代表、委員中，采訪誰、采訪什么，都要事先做好準(zhǔn)備。

（2）服務(wù)誰。中央電視臺新聞主持人柴靜說，在她做了很多年兩會報道之后，才開始想一個最簡單的問題：“代表是誰？代表誰？兩會是要干嘛？”這是一個簡單的問題，可作為新聞人，我們往往會忽略。全國兩會召開的意義在于將兩會代表、委員從人民中得來的信息和要求進(jìn)行收集與整理，傳達(dá)給中央政府。兩會代表委員們代表著廣大選民的利益，代表選民在召開兩會期間，向政府有關(guān)部門提出意見和要求。

歸根結(jié)底，我們做兩會報道，最根本的服務(wù)對象還是人民和受眾。要讓老百姓讀懂兩會，關(guān)注百姓關(guān)注的議題，傳達(dá)百姓希望聽到的聲音，選擇百姓樂于接受的方式進(jìn)行報道，才是我們做兩會報道的意義所在。

5. 主播口中的新聞話語

新聞主播應(yīng)當(dāng)具備的基本素養(yǎng)是：明確在報道中“怎么說”和“說什么”。

（1）話語權(quán)。話語權(quán)是主播擁有的一項(xiàng)職業(yè)特權(quán)。兩會報道中，相對于直播間的新聞播報而言，主播擁有更多的自主話語權(quán)。兩會是重大新聞事件，海外受眾也同樣矚目。這就要求我們：在重大主題、重大題材上不失語、不滯后；對內(nèi)報道要適度把握話語權(quán)，善于用事實(shí)說話；對外報道要了解海外媒體對事件的關(guān)注點(diǎn)，了解外媒的思維方式、話語方式以及對議題的報道方式，做到有針對性的報道，同時要通過大量有說服力的客觀事實(shí)去感染和影響海外受眾，達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的效果。

（2）先聲奪人。重大事件的報道具有更高的時效標(biāo)準(zhǔn)。誰贏得了時效，誰就能先入為主、先聲奪人，而緊跟其后的報道效果就會大打折扣，甚至失去報道的意義。因此，搶首播，搶第一，也是主播在報道中取得主動權(quán)的最佳方式。

（3）口語化播報。眾所周知，電視新聞是由影像主導(dǎo)的，而廣播本身沒有影像，它只通過聲音向受眾傳遞新聞信息。這就對電臺主播提出了更高的要求。美國最富盛名的廣播電視記者愛德華·R.莫羅曾告訴年輕記者：“廣播沒有別的技巧，唯一的技巧就是當(dāng)你廣播的時候，你想著你是到了一個酒吧，喝了兩杯后，向你的朋友談?wù)摻裉彀l(fā)生了什么，用這樣的語氣來廣播，你的聽眾一定愛聽?！倍_樸實(shí)無華的報道風(fēng)格也被認(rèn)為是他成功的要訣之一。

受眾最樂于接受的報道方式，其實(shí)就是源于生活的、平民化的表達(dá)，只是它要比生活中的表達(dá)更加嚴(yán)謹(jǐn)。主播的現(xiàn)場報道同樣適用這種規(guī)則：臨場發(fā)揮，即興成篇，清晰準(zhǔn)確，具象可感。

（4）如何講述故事。直播呈現(xiàn)給受眾的其實(shí)是一種“被敘述的事件”：事件的新聞要素被精心地組織和編排，然后在一個直播的序列中有條不紊地呈現(xiàn)出來。從這個角度來說，新聞直播正是對事件現(xiàn)場的一種演說、敘述和呈現(xiàn)的過程。

這種對新聞現(xiàn)場敘事的表述強(qiáng)調(diào)了“事件的新聞要素被精心地組織和編排”，而事實(shí)上，主播在報道現(xiàn)場往往沒有充足的時間對新聞要素進(jìn)行精心的組織編排，而是將眼前看到的現(xiàn)場實(shí)時表達(dá)。因此，愛德華·R.莫羅的報道方式似乎更值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。他總是現(xiàn)場報道正在發(fā)生的新聞事件，隨著事件發(fā)生、發(fā)展邊觀察邊敘述，將現(xiàn)場解說、現(xiàn)場效果音響融為一體，將現(xiàn)場播報的技巧與方法發(fā)揮到極至。即使在戰(zhàn)地，他也用權(quán)威的聲音將最新的戰(zhàn)況、將英國人生存現(xiàn)狀帶給美國家庭，使他們身臨其境。轟炸再猛烈，他也總是用平靜沉郁的聲音報道他的見聞，從不借機(jī)渲染以嘩眾取寵。廣播結(jié)束時他總是用倫敦的習(xí)慣語向聽眾道別：“再見，祝你幸運(yùn)！”

莫羅的報道方式堪稱經(jīng)典：邏輯清晰，有條不紊；客觀平和，舉重若輕。這樣的報道會讓聽眾感到現(xiàn)場就在眼前。

（5）抒發(fā)人文關(guān)懷。當(dāng)我們回顧往年的兩會優(yōu)秀報道時會發(fā)現(xiàn)，真正贏得受眾歡迎的正是那些以人文關(guān)懷為導(dǎo)向，體現(xiàn)濃厚人文氣息的新聞報道。兩會新聞報道應(yīng)當(dāng)最大限度地尊重民眾的知情權(quán)，盡可能多地將新聞信息傳遞給受眾，盡可能多地把真實(shí)的現(xiàn)場報道給受眾。作為新聞主播，應(yīng)當(dāng)把人文關(guān)懷當(dāng)作自己的理想和目標(biāo)。在新聞報道中發(fā)現(xiàn)人的價值，尊重人的價值，張揚(yáng)人的價值。真正的平民意識是一種平視的眼光，一種客觀的態(tài)度，一種與受眾休戚與共的境界。人本思想和人文關(guān)懷，正是新聞人的靈魂，也是廣大受眾價值認(rèn)同的核心。

四、結(jié) 語

重大新聞報道是一種新生的直播報道體制，它是新聞人的機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。它考驗(yàn)著媒體的智慧，同時也考量著媒體從業(yè)者的社會責(zé)任感。它是對一段重要?dú)v史事件的真實(shí)觀察和記錄。主播是觀察者、記錄者和報道者。新聞主播應(yīng)當(dāng)自知責(zé)任重大，審視自身不足，不斷提升業(yè)務(wù)水準(zhǔn)，完善直播策略，努力成為一個能夠自如應(yīng)對各種重大新聞現(xiàn)場的主播，一個有新聞理想的新聞人。

（作者單位：中國傳媒大學(xué)）

（本文編輯：莫玉玲）