視頻移動(dòng)商業(yè)化大戰(zhàn)在即

除夕當(dāng)天，一條吳奇隆用“熊貓舞”給粉絲拜年的視頻在新浪微博上被轉(zhuǎn)評超過30萬次，整段視頻約20秒。大年初一，網(wǎng)友“不指定地點(diǎn)”在微博上上傳了一條14秒視頻，分享一天的紅包進(jìn)賬，此微博吸引了30多位好友關(guān)注。

據(jù)了解，以上兩個(gè)視頻都是用一款由愛奇藝推出的手機(jī)應(yīng)用“啪啪奇”拍攝的。對用戶來說，該應(yīng)用是一款能夠迅速拍攝和編輯視頻并進(jìn)行分享的工具，具有拍攝——美化——上傳功能。

目前，在優(yōu)酷、土豆、樂視、愛奇藝及PPTV網(wǎng)站上，來自移動(dòng)端的流量占比超過了20%，網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代毋庸置疑。然而如何實(shí)現(xiàn)移動(dòng)商業(yè)化還未有定論。由于移動(dòng)端用戶觀看視頻的時(shí)間呈現(xiàn)碎片化，其忍耐廣告時(shí)長也更短，因此簡單照搬PC端的模式顯然行不通。為此，各家網(wǎng)站都將社交化分享及精準(zhǔn)投放作為移動(dòng)端變現(xiàn)的焦點(diǎn)。

業(yè)界認(rèn)為，雖然移動(dòng)端廣告投放的對象會(huì)更加精準(zhǔn)，但是移動(dòng)端用戶出于對廣告占用流量也愈加介意，移動(dòng)視頻商業(yè)化必然和傳統(tǒng)視頻商業(yè)模式有很大區(qū)別。專家建議，“LBS（基于位置的服務(wù)）會(huì)給移動(dòng)視頻商業(yè)化更多思路”。

事實(shí)上，不管視頻網(wǎng)站嘗試哪種變現(xiàn)模式，先“圈人”才是前提。記者發(fā)現(xiàn)，隨著智能手機(jī)的普及，今年春節(jié)期間，相比傳統(tǒng)的短信和電話拜年，通過微信、微博等社交媒體拜年的信息直線上升。同時(shí)，信息的內(nèi)容也逐漸從文字、圖片、有聲圖片向短視頻轉(zhuǎn)變。

值得注意的是，用啪啪奇拍攝的視頻只用于微博和微信的分享，而不像其他視頻網(wǎng)站推出的App用于上傳到自己的網(wǎng)站。對于這個(gè)非主流的選擇，專家認(rèn)為，“對于用戶來說，除了版權(quán)影視內(nèi)容外，移動(dòng)視頻最大的需求在于分享，目前市場沒有一個(gè)完全基于用戶移動(dòng)視頻分享的應(yīng)用，我們希望通過這個(gè)工具讓網(wǎng)絡(luò)視頻在移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)真正意義上的互動(dòng)”。

對于如何借這個(gè)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)移動(dòng)視頻商業(yè)化，專家坦言并沒有考慮那么多，“任何商業(yè)化的完成只有先滿足用戶需求，抓住用戶是商業(yè)化的前提”。

（魏蔚文，摘自2013年2月27日《北京商報(bào)》）