會(huì)計(jì)師和財(cái)務(wù)總監(jiān)扼殺創(chuàng)新？

Alvin Lee

身為企業(yè)舵手的你提出了極富創(chuàng)意的構(gòu)想，要對(duì)公司作出必要而突破性的改革，但卻遭遇到守財(cái)奴們的阻撓，你可以怎樣做？

無論是在什么行業(yè)，對(duì)大公司而言，要推動(dòng)顛覆性改革，關(guān)鍵不在于錢，因?yàn)楹芏喙径紦碛谐湓５念A(yù)算，也有足夠?qū)嵙Τ惺茴嵏残愿母飵淼臎_擊；相反，心態(tài)才是最重要的，譬如，如何在資產(chǎn)負(fù)債表中反映顛覆性改革的沖擊，這可是成敗的關(guān)鍵。

INSEAD會(huì)計(jì)與控制學(xué)副教授吉爾·希拉里（Gilles Hilary）在名為《穩(wěn)健會(huì)計(jì)原則會(huì)否窒礙企業(yè)創(chuàng)新？》的研究論文中指出，采納保守會(huì)計(jì)原則的企業(yè)通常較為缺乏創(chuàng)新，因?yàn)槠湎嚓P(guān)的會(huì)計(jì)慣例要求實(shí)時(shí)為未來的虧損提取準(zhǔn)備金，此外還有其它掣肘。希拉里解釋道：“穩(wěn)健會(huì)計(jì)的原則是：在虧損有可能出現(xiàn)時(shí)，即予以入賬確認(rèn)；而利潤則要延后確認(rèn)，要待公司對(duì)相關(guān)的收入獲得可核實(shí)的合法索取權(quán)時(shí)才能入賬?！?/p>

希拉里補(bǔ)充說：“穩(wěn)健會(huì)計(jì)原則對(duì)創(chuàng)新活動(dòng)的負(fù)面影響更加明顯，因?yàn)閬碜远唐跈C(jī)構(gòu)投資者的壓力更大?！?/p>

長期策略

INSEAD創(chuàng)新和領(lǐng)導(dǎo)力資深副教授哈爾·格萊格森（Hal Gregersen）說，企業(yè)要達(dá)致季度和全年度財(cái)務(wù)目標(biāo)的壓力確實(shí)很大，但不足以窒礙諸如亞馬遜創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官杰夫·貝索斯（Jeff Bezos）這類創(chuàng)新者。格萊格森指出：“值得指出的是貝索斯每次讓亞馬遜承受重大風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，市場都作出非常負(fù)面的反應(yīng)?！?/p>

“當(dāng)亞馬遜把業(yè)務(wù)由純粹賣書擴(kuò)展到其它產(chǎn)品，并斥巨資興建大型倉庫時(shí)，市場人士譏諷他為白癡。但我們知道，亞馬遜此著最終成功了?！?/p>

亞馬遜開始擴(kuò)展電子閱讀器（Kindle）和云計(jì)算業(yè)務(wù)時(shí)，其股票也招致投資者痛擊，但兩者最終都取得成功。貝索斯時(shí)常掛在嘴邊的長期策略取得了成效，公司的銷售額由2007年時(shí)的148.5億美元翻兩倍到2011年的超過480億美元。

大家都知道，貝索斯把公司在1997年致股東的一封函件附加到公司每年發(fā)布的年報(bào)中。該封函件強(qiáng)調(diào)了長期策略的重要性。貝索斯在信中指出：“我們的投資決定將繼續(xù)建基于成為長期市場領(lǐng)導(dǎo)者此一目標(biāo)，而非取決于短期盈利或短期華爾街反應(yīng)此等考量?！?/p>

創(chuàng)新可以教的嗎？

格萊格森解釋：“對(duì)于你提出的創(chuàng)新構(gòu)想，CFO往往會(huì)這樣響應(yīng)‘我們現(xiàn)有設(shè)備的邊際成本所產(chǎn)生的效益比這項(xiàng)新投資的總成本便宜得多，所以我的邊際成本邏輯告訴你：CEO，不要做這項(xiàng)投資，這不是一個(gè)好主意?！苯Y(jié)果呢？公司錯(cuò)失了本可發(fā)展成為諸如Kindle般長期為公司賺大錢的一個(gè)拳頭產(chǎn)品。

這并不是說CFO和會(huì)計(jì)師必定是創(chuàng)新的劊子手。

風(fēng)險(xiǎn)資本和眾籌（Crowdfunding）公司Big Idea Group集團(tuán)創(chuàng)辦人邁克·柯林斯（Mike Collins）列舉的一個(gè)例子?！斑~克告訴我們，雇用CFO時(shí)要確保他們進(jìn)入公司后能夠作出明智的財(cái)務(wù)選擇。他說，CFO初進(jìn)公司時(shí)其創(chuàng)意能力接近零?！?/p>

“但在超過9至12個(gè)月的企業(yè)運(yùn)作中，CFO與其它擁有不同思維和行為方式的高管互動(dòng)，他們的創(chuàng)造力可以上升到約30%至35%，這已經(jīng)足以應(yīng)付其工作所需，因?yàn)樗頌楦吖芤环肿?，除了提供?shù)據(jù)分析外，還可以對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行策略性演繹，以幫助公司探索不同的經(jīng)營方向。因此，在該種情況下，富有創(chuàng)意性的企業(yè)文化本身有助于CFO們提升自己的創(chuàng)新能力。”

但是，如果CFO置身于沒有創(chuàng)新文化的公司中，又該如何做呢？這一處境的CFO該如何提升自己的創(chuàng)意，從而為公司提供裨益？

格萊格森建議：“我每天會(huì)花四或五分鐘的時(shí)間，寫下當(dāng)天碰到的一個(gè)問題所涉及的所有疑難，這樣做有助于發(fā)現(xiàn)新的疑問，并找到具有創(chuàng)意的新解決方案；我也會(huì)到某些地方去觀察，可能會(huì)從中獲得啟示；我也會(huì)找三、四個(gè)業(yè)外人士甚或外地人士，向他們討教對(duì)該問題的看法?！?/p>

“當(dāng)CFO做完這些步驟，在四、五個(gè)星期后與高層團(tuán)隊(duì)再會(huì)商時(shí)，對(duì)有關(guān)問題提不出新穎的見解才怪呢。關(guān)鍵是要多跑腿，多做功課！這有助于為決策團(tuán)隊(duì)提供新的方向?！?/p>