踐行國家媒體責任 推動文化繁榮發(fā)展

王瑩

摘 要：本文從國家媒體的社會責任與文化使命出發(fā)，以中央電臺文化發(fā)展工程為例，闡釋媒體為社會主義文化發(fā)展和繁榮應盡的責任以及在品牌建設、版權(quán)開發(fā)、未來發(fā)展等方面的問題。

關鍵詞：文化發(fā)展工程 媒體責任 品牌建設 版權(quán)開發(fā)

【中圖分類號】G221 【文獻標識碼】A

黨的十八大明確提出全面建成小康社會，推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮、實現(xiàn)中華民族偉大復興的奮斗目標，這體現(xiàn)了我們黨在新的歷史條件下的高度文化自覺和文化自信，也是作為國家主流媒體必須承擔的歷史使命和職責義務。

中央人民廣播電臺2012年8月正式啟動文化發(fā)展工程。這一工程本著“整合資源、專項扶持、擴大合作、多元呈現(xiàn)”的原則，與國內(nèi)外知名文藝院團和演出院線進行戰(zhàn)略合作，在重點頻率開辟固定時段，用全媒體共同參與的方式，為廣大聽眾提供豐富多彩、形式多樣的精品文藝節(jié)目。與此同時，還努力探索文藝作品的版權(quán)開發(fā)路徑，積累版權(quán)資源。

中央電臺文化發(fā)展工程啟動一年來，采集、錄制、確權(quán)并播出40多臺（近百小時）具有國家級藝術(shù)水準、質(zhì)量上乘的精品演出和劇目；大型文藝專欄節(jié)目《中國大舞臺》在中國之聲推出，贏得業(yè)內(nèi)專家和廣大聽眾的一致好評；自主策劃中央電臺喜迎黨的十八大“紅色唱響”主題系列演出、2013中央電臺新年音樂會；2013年1月1日首次遠程直播“維也納新年音樂會”；中央電臺2013新春文藝聯(lián)播《盛世迎春》首次搭建了眾多頻率積極參與、臺網(wǎng)互動的傳播平臺，在12個頻率播出一百多個小時……這一系列舉措推動了文藝精品建設，繁榮了文化市場，也為增強中央電臺核心資產(chǎn)，打造品牌、擴大影響做出積極貢獻。

一、文化發(fā)展工程實施背景與深遠意義

文化是民族的血脈，是人民的精神家園。黨的十八大報告進一步明確了“扎實推進社會主義文化強國建設”的目標，闡明“文化實力和競爭力是國家富強、民族振興的重要標志”，文化建設的目標和任務非常艱巨。從這個角度來說，中央電臺文化發(fā)展工程的實施正逢其時，這一文化工程明確了堅持文化為人民服務、為社會主義服務的大方向，堅持百花齊放、百家爭鳴的方針和貼近實際、貼近生活、貼近群眾的原則。

媒體的責任是一個非常寬泛的概念，既包括社會層面的責任，也包括新聞媒體自身的責任；既包括歷史的責任，也包括現(xiàn)實的責任。媒體的作品就像傳遞溫暖的火炬，照亮社會的每個角落；就像感情的播種機，在每一個公民的心田撒下希望的種子。①作為國家電臺，中央電臺始終以積極履行自身的政治使命，發(fā)揮權(quán)威傳播作用，推廣優(yōu)秀文藝作品，滿足人民群眾的精神文化需求為己任。歷史上，中央電臺有三個最具影響力的支點：新聞、專題和文藝。伴隨傳統(tǒng)廣播格局的調(diào)整、頻率專業(yè)化改革的推進，目前中央電臺已經(jīng)擁有16套頻率資源，新聞和文藝節(jié)目依然是重要支點。王求臺長也指出：“回顧中央電臺近幾年的新聞改革，取得了卓有成效的發(fā)展，但文藝資源的開發(fā)利用遠遠沒有跟上這股強勁的發(fā)展勢頭。文化發(fā)展工程對于中央電臺而言具有深遠意義，我們要整合資源，發(fā)揮長處，讓文藝廣播重新煥發(fā)出勃勃生機。”

傳播文化是傳媒的職責和任務。從文化選擇的角度來看，媒體人是掌握文化選擇權(quán)的人，對文化發(fā)展的歷史也應負有特殊的歷史責任。②作為媒體，文化的特質(zhì)和功用始終被放在非常重要的位置，“內(nèi)容為王、文化立臺”也是國際廣播界的共識，文化品格的支撐會使整個媒體洋溢出不盡的人文色彩和理性關懷，高端、精品、民族、經(jīng)典正是中央電臺文化發(fā)展工程貫穿始終的選擇。樹立高品質(zhì)文化形象，以優(yōu)秀的文藝作品營造良好氛圍，傳遞社會正能量，是中央電臺文化發(fā)展工程打造優(yōu)質(zhì)品牌的必然追求。

二、文化發(fā)展工程實施中要解決的問題和推進成果

今年1月，中共中央政治局常委、中央書記處書記劉云山在全國宣傳部長會議上的講話中強調(diào)，要樹立問題意識，“問題是時代的聲音”，要善于發(fā)現(xiàn)問題、提出問題、直面問題、研究問題、回答問題，積極推動問題的解決，集聚推動發(fā)展的正能量。③問題促使我們面對現(xiàn)實、不斷思考，在媒介融合的大趨勢、大環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播面臨嚴峻挑戰(zhàn)，也恰逢一個大發(fā)展、大跨越的歷史機遇，國家媒體的社會責任和文化使命究竟該怎么體現(xiàn)？文化發(fā)展工程要解決什么問題，如何實施，達到什么效果？

1.開辟權(quán)威、長效的播出平臺，以精品文藝節(jié)目帶動中央電臺文化發(fā)展工程實施。大型文藝專欄節(jié)目《中國大舞臺》2012年9月2日在中國之聲正式開播，該節(jié)目以“傳承文化經(jīng)典、薈萃藝術(shù)精品”為宗旨，每周日19：30～22：00播出國內(nèi)外知名文藝院團及演出院線推出的各類精彩演出、劇目，始終把話筒對準代表中國精神、中國氣派的原創(chuàng)文藝精品，反映推進文藝大發(fā)展、大繁榮的具體實踐和豐碩成果。節(jié)目開播以來，一批具有國家級藝術(shù)水準、質(zhì)量上乘的優(yōu)秀演出和劇目陸續(xù)推出，如中國國家交響樂團當代交響樂作品專場音樂會《龍聲華韻》、國家大劇院精品話劇《王府井》、大型民族交響音樂會《華韻盛典》《泱泱國風》等。收聽數(shù)據(jù)顯示，《中國大舞臺》節(jié)目表現(xiàn)優(yōu)秀，聽眾收聽的持續(xù)性較好，節(jié)目所在時段收聽規(guī)模較節(jié)目開播前穩(wěn)步提升，市場影響力總體增強。

2.搭建創(chuàng)意、新銳的活動平臺，以自主策劃的精彩演出擴大中央電臺文化發(fā)展工程影響力。作為國家級文化載體，中央電臺文化發(fā)展工程創(chuàng)新思路，自主策劃舉辦了“紅色唱響”演出季、新年音樂會等，積累節(jié)目資源、開發(fā)文藝產(chǎn)業(yè)的價值平臺。2012年10月，為迎接黨的十八大勝利召開，中央電臺推出喜迎黨的十八大“紅色唱響”演出季，首次聯(lián)合全國22家地方音樂（文藝）頻率協(xié)辦并同步播出，演出季氣勢恢弘，反響熱烈。

3.建立高端、多元的合作平臺，積極拓展中央電臺文化發(fā)展工程社會資源。中央電臺文化發(fā)展工程從實施之初就致力于開放合作、創(chuàng)新思維，搭建涵蓋多種藝術(shù)門類的合作平臺，加大與國內(nèi)外知名文藝院團和演出院線的合作力度，結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，強強聯(lián)手，用中央電臺權(quán)威優(yōu)質(zhì)平臺傳播推廣各類優(yōu)秀文藝作品。

從第一批五家戰(zhàn)略合作伙伴——中國國家交響樂團、中國京劇院、中國廣播藝術(shù)團、中央少年廣播合唱團、國家大劇院開始到今天，隨著文化工程的落實推進，戰(zhàn)略合作伙伴逐步擴大，合作范圍不斷拓展，已經(jīng)擁有包括中國愛樂樂團、中央民族樂團等在內(nèi)的國內(nèi)頂級院團和演出院線近40家。一年一度的維也納新年音樂會是享譽世界的演出活動，在中央電臺文化發(fā)展工程的積極推動下，從2013年新年開始，中央人民廣播電臺享有維也納新年音樂會中國大陸地區(qū)唯一的廣播播出權(quán)。2013年1月1日實時成功轉(zhuǎn)播了2013年維也納新年音樂會，并與音樂會方面達成連續(xù)五年的合作意向。

4.重視版權(quán)開發(fā)工作，積極探索多種合作方式，積累核心資源。作為媒體，品牌資產(chǎn)、版權(quán)資產(chǎn)是媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值最為重要的兩部分。品牌加版權(quán)，再加上商業(yè)化運營，就是一個產(chǎn)業(yè)鏈。媒體集團的營收要改變以廣告為支撐的單一業(yè)務模式，版權(quán)收入在國際大媒體集團中都占有相當?shù)谋戎亍?/p>

在文化工程實施過程中，版權(quán)問題一直被放在重要位置，在與各文藝和演出院團的交流合作中，中央電臺重視并同步推進文藝作品版權(quán)開發(fā)工作，依法依規(guī)，與所合作的文藝院團或演出院線達成共識、簽署協(xié)議，獲得相關演出和劇目的版權(quán)，增加媒體版權(quán)來源渠道，擴大版權(quán)資源，為媒體的事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積累核心財富，增強核心競爭力。

三、文化發(fā)展工程的未來發(fā)展走向

媒體有雙重屬性，有公共產(chǎn)品的性質(zhì)，也有產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)，因此媒介行業(yè)跟其他行業(yè)不能完全等同，它必須要有社會公益意識，擁有公共產(chǎn)品的一面，要對社會負責，并不完全是唯利是圖的，并不完全以利潤最大化為唯一目標。④中央電臺文化發(fā)展工程在公益服務方面做出了重要貢獻。如2013年春節(jié)特別奉獻“盛世迎春——中央臺2013新春文藝聯(lián)播”，精心編排、組織了12臺國內(nèi)具有最高水平的迎新春精品文藝節(jié)目，節(jié)目品質(zhì)高端、藝術(shù)水準精湛，名家云集、精品薈萃，很好地烘托了春節(jié)團圓、喜慶的節(jié)日氛圍，形成收聽熱潮。

黨的十七屆六中全會《決定》中強調(diào)，“人民是推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮最深厚的力量源泉”，要“發(fā)揮人民群眾文化創(chuàng)造積極性”，“為廣大群眾成為社會主義文化建設者提供廣闊平臺”。隨著社會思想多元化趨勢日益明顯，引領社會思潮、凝聚社會共識的難度越來越大，維護國家文化安全、增強國家文化軟實力的任務越來越緊迫。在新的起點上壯大主流輿論陣地、履行文化強國使命，就需要走進基層、向群眾學習、為人民服務。⑤因此，文化發(fā)展工程在未來發(fā)展中，將更加關注群眾文藝中的精品節(jié)目和為人民群眾所喜聞樂見的優(yōu)秀節(jié)目的采集和展示。

中央電臺文化發(fā)展工程實施之初，就明確提出要統(tǒng)籌全臺各頻率文藝資源，通過“共享戰(zhàn)略合作資源、鼓勵特色節(jié)目平臺”的方式，播出人民群眾喜聞樂聽的音樂、戲劇、戲曲、曲藝等各類優(yōu)秀文藝作品和精彩演出，加強聯(lián)動、形成合力，全面呈現(xiàn)高端多元格局。

目前，除了中國之聲《中國大舞臺》節(jié)目，音樂之聲還每周六、日推出《音樂LIVE》節(jié)目，發(fā)揮國家級流行音樂廣播的傳播優(yōu)勢，履行文化推廣、音樂素養(yǎng)培養(yǎng)等人文領域的責任，努力擴展流行音樂的外延，以豐富的音樂內(nèi)容、多變的音樂風格來滿足不同類型聽眾的審美訴求。此外，像“盛世迎春——中央臺2013新春文藝聯(lián)播”更是進行深度整合，首次實現(xiàn)了全臺12個相關頻率及中國廣播網(wǎng)大規(guī)模、密集播出的格局。

文化創(chuàng)新是社會進步、文化繁榮的重要標志，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體的日益融合，促成了一個新媒體時代。因此，廣播更應當充分發(fā)揚民族文化傳統(tǒng)中的理性精神，努力提高媒體的公信力，使優(yōu)秀的民族文化得以傳承、發(fā)揚光大，讓人民群眾獲得文化熏陶、精神滋養(yǎng)。⑥前一段時間，紀錄片《舌尖上的中國》和綜藝節(jié)目《中國好聲音》社會效益和商業(yè)價值均獲得巨大成功。這兩個案例帶來的啟示是：主流價值所引領的廣播影視精品生產(chǎn)并非一定要與商業(yè)上的成功相沖突；產(chǎn)業(yè)化運營也可以與弘揚社會主義核心價值相統(tǒng)一；人民群眾對于精品節(jié)目有著巨大的需求，大眾也具有志趣高雅的審美和欣賞品位。⑦

媒介融合給廣播發(fā)展帶來全面挑戰(zhàn)和影響，隨著競爭的日趨激烈，受眾對廣播節(jié)目有了更多的選擇和更高的要求，文化發(fā)展工程在堅持打造精品的同時，未來將著力從節(jié)目創(chuàng)意和傳播方式上做出嘗試。

高端、精品的節(jié)目資源，怎么設計好、怎樣傳播最有效，將是我們面臨的一個大課題?，F(xiàn)代傳播已經(jīng)從單向、直線、塔形廣播型傳播，向雙向、多向、非線形、交互的網(wǎng)絡型傳播發(fā)展，受眾角色更加融合化、復合化。⑧中央電臺文化發(fā)展工程一直重視與新媒體的互動、融合，在中國廣播網(wǎng)推出專頁，對采集節(jié)目進行全面展示，音頻、視頻同步播出，同時利用官方微博傳播平臺進行推廣，但距離實現(xiàn)全媒體的復合傳播效果還有一定差距。突破傳統(tǒng)的傳播理念局限、開拓視野、加強雙向交流、引入更多互動元素都是未來發(fā)展需要思考的問題。

創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達的不竭動力。要堅持與時俱進、推陳出新，從傳統(tǒng)文化與時代精神結(jié)合上進行廣播新文化創(chuàng)造。中央電臺文化發(fā)展工程將會更加積極地利用新媒體各種手段，在 “世界眼光、開放胸懷、內(nèi)合外聯(lián)、多元發(fā)展”的戰(zhàn)略思路引領下，堅持精品思路、公益服務，堅持社會主義先進文化前進方向，為建設社會主義文化強國做出更加積極的貢獻。

（作者單位：中央人民廣播電臺總編室）

（本文編輯：呂曉虹）