新媒體環(huán)境下廣播的發(fā)展

主題策劃：本刊編輯部

編者按：當(dāng)今世界，文化在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的作用越來越突出，各國紛紛加大文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度，特別是新興文化產(chǎn)業(yè)，因具有附加值高、增長空間大、發(fā)展起點(diǎn)高等特征，成為文化產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)。現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了各種新機(jī)遇，以新媒體為依托是發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)的重要途徑。傳媒業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中最具活力和影響力的產(chǎn)業(yè)類型之一，新媒體形態(tài)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，改變了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的制作方式和傳播平臺，賦予了文化產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化時代新的內(nèi)涵。

作為傳統(tǒng)媒體之一的廣播，以往的大眾傳播模式正在悄然發(fā)生著改變，越來越需要在新媒體面前找準(zhǔn)自己的定位，找到相互融合、借力發(fā)展之路。這不僅是形勢所迫，更因為新媒體的發(fā)展的確為廣播帶來了極大的便利，使廣播的接收渠道和接收終端都得到廣泛擴(kuò)展，為廣播提供了優(yōu)秀的互動平臺和品牌延展渠道。尤其是移動智能終端的加速普及，使廣播的受眾群體、收聽環(huán)境、接收方式發(fā)生了巨大改變。這勢必會引起受眾需求、結(jié)構(gòu)以及接收習(xí)慣等方面的變化。

面對新媒體這片充滿希望和機(jī)遇的沃土，傳統(tǒng)媒體有做強(qiáng)做大者，也有淺嘗輒止者，還有正在勇敢探索但尚未完全找到最佳模式者。如何把握機(jī)會找到廣播在新收聽環(huán)境下的發(fā)展路徑，很值得研究。

本期“特別策劃”刊登的一組稿件多角度分析了廣播媒體在與新媒體的對接，或者參與新媒體運(yùn)作的過程當(dāng)中的相關(guān)問題，其中既有對傳統(tǒng)廣播嫁接新媒體的方法探討，也有對微電臺如何造就廣播新影響力的分析，還有對國外廣播在新媒體環(huán)境下如何適應(yīng)受眾需求的相關(guān)介紹等，期望對讀者有所啟示。