2013中國8大消費(fèi)新趨勢

2013年是全面貫徹落實(shí)黨的十八大精神的開局之年，2013年市場趨勢總結(jié)下來就是兩個(gè)字——“變”與“革”?！白儭笔侵溉蚪?jīng)濟(jì)2013年仍將處于艱難的調(diào)整期，中國經(jīng)濟(jì)也正在增長轉(zhuǎn)型：穩(wěn)增長、轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)需求，尤其在新一屆政府開局之年，市場必將迎來新的活力；“革”是指消費(fèi)者變化，營銷結(jié)構(gòu)需要調(diào)整優(yōu)化。

從去年以來很多人都在談大數(shù)據(jù)，甚至說有了大數(shù)據(jù)，消費(fèi)洞察的工作就變成多余的了，甚至可以取消了。本人不太贊同這樣的觀點(diǎn)，我堅(jiān)持認(rèn)為大數(shù)據(jù)只能解決消費(fèi)者的何時(shí)何地有什么行為的問題，但是解決不了為什么的問題。另外，我認(rèn)為要獲得創(chuàng)新的方向，無論是產(chǎn)品創(chuàng)新還是營銷創(chuàng)新，大數(shù)據(jù)不一定能得到真正的趨勢。在我看來，趨勢是小眾的潮流，要從大數(shù)據(jù)回歸小數(shù)據(jù)，從大趨勢到微趨勢，要真正的發(fā)現(xiàn)存在于消費(fèi)者生活中的細(xì)節(jié)，要更多用質(zhì)化而非量化的方式去前瞻趨勢，才能真正做到創(chuàng)新的差異化。

那么，在當(dāng)下，有哪些新的消費(fèi)趨勢值得我們關(guān)注呢？我總結(jié)了8大趨勢：

趨勢1：綠領(lǐng)經(jīng)濟(jì)。人們對“安全”、“環(huán)?！薄ⅰ熬G色”愈加看重，并且消費(fèi)者為此有極大的付錢愿望，這催生了城市人群中的“綠領(lǐng)”，典型的趨勢表現(xiàn)如有機(jī)生鮮一族（專買有機(jī)蔬菜食品）、城市新農(nóng)夫（在城市郊區(qū)租地自己種天然的蔬菜）、保健功能飲料（例如類似6個(gè)核桃）、大健康跨界快消品（例如普洱茶飲料等等）、產(chǎn)品/品牌的綠色環(huán)?；V求（例如新能源汽車）等等。

趨勢2：精眾消費(fèi)。越來越多消費(fèi)者關(guān)注品牌或者產(chǎn)品背后的文化和精神，而不簡單是奢侈符號的稀缺性占有；越來越多的消費(fèi)者聚集在新的消費(fèi)場所，從而形成新的精眾族群，并在建構(gòu)大眾文化。大眾市場是一個(gè)破碎的詞語，精眾才是市場的引擎，企業(yè)影響精眾，一定要通過表現(xiàn)企業(yè)文化、特質(zhì)、態(tài)度、精神的元素，以及品牌元素、品牌資產(chǎn)、品牌價(jià)值在更大范圍的長遠(yuǎn)構(gòu)建，才能建立強(qiáng)大的影響力。

趨勢3：經(jīng)典懷舊。2012年，《那些年我們一起追過的女孩》很火；2013年五一前后，趙薇的電影《致我們終將逝去的青春》上映，不到一周票房超過3個(gè)億——人們在懷舊中緬懷青春、追憶經(jīng)典、重拾記憶、找尋自我、思考人生，這個(gè)背景下，中國的老品牌有新生的機(jī)會，品牌利用經(jīng)典重現(xiàn)的場景和故事營銷可以很好的引起消費(fèi)者共鳴。

趨勢4：簡單娛樂。城市生活壓力加大，人們追求簡單化娛樂，希望不要思考，而是放松。

泰囧的12億票房充分說明這一點(diǎn)，沒有愛情、沒有美女、沒有完整的故事，不需要思考，鑄就了一個(gè)黑馬電影。最近流行《找你妹》游戲，你會發(fā)現(xiàn)，成人兒童化是其根源，品牌一定要尋找與娛樂的最簡單的鏈接。

趨勢5：即刻存在。微信、微博等等火爆，“世界上最遙遠(yuǎn)的距離莫過于我們坐在一起，你卻在玩手機(jī)”這句話中的趨勢是，每個(gè)人都希望有存在感，而且希望隨時(shí)告訴別人自己的存在感。這對于品牌而言，如何實(shí)時(shí)化與消費(fèi)者溝通成為挑戰(zhàn)，品牌必須洞察在社會化媒體上的消費(fèi)者輿論，要學(xué)會傾聽消費(fèi)者，與消費(fèi)者進(jìn)行對話和互動，創(chuàng)造參與的機(jī)會。

趨勢6：個(gè)人創(chuàng)造。消費(fèi)者越來越注重個(gè)人體驗(yàn)，例如手機(jī)，小米手機(jī)僅依靠對安卓的改進(jìn)而成就了一個(gè)新的品牌，羅永浩錘子手機(jī)說有74項(xiàng)重要改進(jìn)，從而在創(chuàng)造一個(gè)新的市場。這都是消費(fèi)者極客化趨勢：改善微體驗(yàn)才有微創(chuàng)新，品牌要重視消費(fèi)者體驗(yàn)細(xì)節(jié)，并提供消費(fèi)者參與的機(jī)會；品牌要學(xué)會研究消費(fèi)者的痛點(diǎn)，從痛點(diǎn)和抱怨中尋找新產(chǎn)品的機(jī)會。

趨勢7：跨屏眼球。消費(fèi)者看電視的時(shí)候在使用手機(jī)，消費(fèi)者在沒有屏幕的世界會怎樣？今天所有的場景都是跨屏幕的場景，根據(jù)消費(fèi)者場景轉(zhuǎn)換與場景化內(nèi)容需求進(jìn)行創(chuàng)新，產(chǎn)品和應(yīng)用都有機(jī)會，例如蘋果手表、谷歌眼鏡、小米盒子等等都在滿足這樣的需求。電視社交化、智能終端移動化等等正在塑造新的品牌營銷平臺，企業(yè)要思考如何在不同屏幕之間重新分配營銷預(yù)算，以達(dá)到更高的投資回報(bào)率。

趨勢8：無電不商。今天消費(fèi)者有什么東西不在網(wǎng)上買的？有人說汽車，其實(shí)汽車也可以網(wǎng)上購買線下提車。2012年中國網(wǎng)購額已超1萬億元，占社會消費(fèi)品零售總額之比已達(dá)5%左右，傳統(tǒng)企業(yè)不“觸電”將可能在未來數(shù)字世界很難生存。關(guān)鍵是電商打破時(shí)間空間，實(shí)時(shí)掌控行為，看看淘寶上的12族群就知道了，原來有一年網(wǎng)購幾十萬的剁手族存在，所有傳統(tǒng)企業(yè)都需要一場新的電子商務(wù)的轉(zhuǎn)型革命。

你感受到這樣的趨勢暗流嗎？創(chuàng)新一定來自消費(fèi)者場景中的小趨勢，不完全是大數(shù)據(jù)。