電視相親節(jié)目同質(zhì)化中的差異化競爭

杜瑩杰　王秋蕓

摘要：從2009年開始，相親節(jié)目就成為了中國電視節(jié)目創(chuàng)作的熱點。電視節(jié)目相親熱潮與社會的進步、媒介的發(fā)展、人的價值觀念的改變息息相關(guān)。縱觀現(xiàn)今國內(nèi)各級電視媒體，電視相親節(jié)目至少有40多檔，而這些節(jié)目或多或少都出現(xiàn)了同質(zhì)化的現(xiàn)象：相似的節(jié)目服務(wù)功能、共同的國外類型節(jié)目引進、相通的真人秀節(jié)目形式等。在激烈的競爭中，這些內(nèi)容相近、形式類似的相親節(jié)目究竟該如何尋找到突圍之路，通過對幾個熱播相親節(jié)目的橫向比較，總結(jié)剖析了相親節(jié)目差異化競爭的策略：明晰節(jié)目定位與提升制作水準。

關(guān)鍵詞：電視；相親節(jié)目；同質(zhì)化；差異化

中圖分類號：G222.3文獻標識碼：A文章編號：16738268（2013）06008506

自2010年開始，沉寂已久的相親節(jié)目紛紛重返熒屏，以江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》與湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》為首，各地方臺紛紛跟進效仿，你方唱罷我登場，一時間，神州大地電視熒屏的黃金檔充斥的皆是相親節(jié)目。值得一提的是，相親節(jié)目的熱播也引發(fā)觀眾對一系列社會問題的討論，該節(jié)目走紅并不只是一種電視現(xiàn)象，更多意義上成為了眾人矚目的一種社會現(xiàn)象。

事實上，相親類節(jié)目并非最近幾年才出現(xiàn)，回溯歷史，內(nèi)地的電視熒屏前后掀起過兩次相親節(jié)目的流行浪潮。第一次是20世紀90年代末，當時臺灣播出的《非常男女》在當?shù)孬@得了極高的收視率，它的播出推動了內(nèi)地相親類節(jié)目的發(fā)展。這個時期全國有20多家省級電視臺相繼開播相親節(jié)目，其中代表節(jié)目有湖南衛(wèi)視的《玫瑰之約》和東方衛(wèi)視的《相約星期六》。這是電視界的一次突破，在相對保守的年代首次將“相親”這一傳統(tǒng)的相對私密的話題搬到了電視舞臺之上，這兩檔節(jié)目當時都獲得了極高的收視率。在獲得觀眾認可的同時，《相約星期六》還曾被央視索福瑞評選為全國電視欄目百佳，并在2004年獲得了電視文藝最高獎項——星光獎，可謂是叫好又叫座。但伴隨著觀眾的審美疲勞，相親類節(jié)目不可避免地滑向了收視低谷。后期其他電視臺試圖改進傳統(tǒng)相親節(jié)目的形式，在原有節(jié)目樣式中加入了游戲等元素，推出了如《愛情大挑戰(zhàn)》、《電子情人》等節(jié)目，但收效甚微。直到2009年底，湖南衛(wèi)視再次銳意創(chuàng)新推出了《我們約會吧》，緊接著2010年江蘇衛(wèi)視跟進推出了《非誠勿擾》，引發(fā)了電視相親類節(jié)目的第二次收視浪潮。隨后，各大電視臺紛紛效仿，推出同類節(jié)目，如浙江衛(wèi)視的《愛情連連看》、《為愛向前沖》，河南衛(wèi)視的《原來就是你》，山東衛(wèi)視的《愛情來敲門》，東方衛(wèi)視的《百里挑一》，青海衛(wèi)視的《戀戀超姻速》，湖北衛(wèi)視的《精誠所至》……2010年，各大衛(wèi)視的相親節(jié)目粗略估計有40多檔。據(jù)廣電總局收聽收看中心統(tǒng)計分析，2010年全國34個電視上星綜合頻道中，平均每天晚上黃金時間播出娛樂性較強的節(jié)目每周總計有126檔[1]。相親節(jié)目幾乎占據(jù)了全部娛樂性節(jié)目的1/3，這些節(jié)目如雨后春筍般紛紛出現(xiàn)，但無論是人物設(shè)置、節(jié)目流程還是舞美設(shè)計都有相似之處，節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。

一、電視相親節(jié)目的同質(zhì)化特征

（一）提供社會服務(wù)，反映社會現(xiàn)實

1.相親交友的服務(wù)性功能

無論相親節(jié)目存在多少爭議，此類節(jié)目的熱播與社會中大量亟需相親的群體始終是無法分開的。相親節(jié)目的參與主體多是80后、90后，他們與老一輩從思想意識到生活方式都存在著諸多差別。作為“獨生子女”的一代，較于父輩們年輕時早早進入社會辛苦打拼，他們多是在家人的寵愛和優(yōu)質(zhì)的教育環(huán)境中一路順風(fēng)順水成長起來的。獨生子女們的性格特點之一自然就是“獨”，較于父輩們他們更加適應(yīng)獨立自主的生活，也更加張揚自己特立獨行的個性。因此在社會交往與家庭生活中，他們相對而言比較不愿意妥協(xié)，更傾向于選擇堅持自我。伴隨著房價的飆升、生活成本的提高、欲望的不斷膨脹，貌似養(yǎng)尊處優(yōu)的這一代獨生子女們卻面臨著比父輩更大的生存壓力。高強度、快節(jié)奏的工作，局限性的社交圈使得談戀愛甚至變成了社會的奢侈品。有限的社交加上過于堅持自我，使得“剩男”“剩女”儼然成為了當今社會中一種普遍的現(xiàn)象，超過適婚年齡的單身男女越來越多。當電視相親節(jié)目為大眾提供了一個公開平等交友的婚介平臺出現(xiàn)在當下的社會環(huán)境中時，它的火爆成為了意料之中的一種必然。

除了相親交友的服務(wù)性功能，電視相親節(jié)目還有其他的延伸性質(zhì)的服務(wù)性功能——情感咨詢服務(wù)。時下，相當一部分相親節(jié)目都邀請了專家學(xué)者為參與相親的男女嘉賓解答各種情感疑惑，在專業(yè)心理咨詢師、愛情顧問的指導(dǎo)下，節(jié)目參與者可以找到自己的情感病灶。這種精神層面上的幫助服務(wù)滿足了當今觀眾的情感需求，這也成為相親節(jié)目能獲得成功的原因之一。

2.多元價值觀的展示平臺

在媒介尚不發(fā)達的年代，個人價值觀的形成多是由父母、老師、環(huán)境共同影響所致，故而才有“孟母三遷”的典故。而新一代年輕人則是伴隨著電視與網(wǎng)絡(luò)等傳媒的發(fā)展成長起來的，在他們的成長體系中，媒體的作用舉足輕重，老師、家長的地位正在逐步弱化。我們所處的時代正是一個價值觀由一元向多元發(fā)展的時代，舊的價值觀逐漸崩塌，新的價值觀尚未形成。媒體作為反映社會現(xiàn)實的蓄水池，自然會將這些社會現(xiàn)實反映出來，在這樣的媒體環(huán)境中成長起來的年輕人擁有千差萬別的價值觀。

每一檔電視節(jié)目的走紅，無疑與當時的社會現(xiàn)狀和精神狀態(tài)密切相關(guān)。與其說電視工作者創(chuàng)作了電視節(jié)目，不如說某種特定的社會癥候借助電視節(jié)目這個平臺得以集中展示。因此電視相親節(jié)目的出現(xiàn)某種意義上成為了社會問題的減壓閥和社會矛盾的緩沖帶，它為新一代的年輕人提供了表達情感訴求、展示生活態(tài)度的舞臺。事實上，在相親節(jié)目中，爭議最多的就是人與人之間的價值觀的差異。有專家指出，如果想要了解現(xiàn)代中國的年輕人，特別是80后和90后，通常有兩個渠道：一個是互聯(lián)網(wǎng)，另外一個是像《奮斗》那樣的電視劇。像《非誠勿擾》這樣的節(jié)目無疑給我們提供了另外一種了解年輕人的方式[2]。當然在價值觀表達中難免泥沙俱下，一些人為了搏出位而不免出言不遜，一些節(jié)目為了收視率也紛紛劍走偏鋒，這當然引起了國家的重視。2010年6月，原廣電總局下發(fā)的《關(guān)于進一步規(guī)范婚戀交友類節(jié)目管理的通知》指出：“不得以婚戀的名義對參與者進行羞辱或人身攻擊，甚至討論低俗涉性內(nèi)容；不得展示和炒作拜金主義等不健康、不正確的婚戀觀……切實辦好婚戀交友類電視節(jié)目，引導(dǎo)廣大青年樹立正確的人生觀和婚戀觀?！?/p>

（二）國外節(jié)目版權(quán)引進，節(jié)目制作標準化

如今的電視節(jié)目創(chuàng)作，從源頭來看，節(jié)目生產(chǎn)的模式一般分為兩種類型：一種為電視臺自主原創(chuàng)的電視節(jié)目，擁有自主節(jié)目版權(quán)，代表節(jié)目如湖南衛(wèi)視的《天天向上》；另一種為引進國外的電視節(jié)目版權(quán)，沿用國外既成的節(jié)目模板，通過制作團隊對節(jié)目進行本土化再創(chuàng)作。如果說早期國外節(jié)目的引進還是處于低端“抄襲”“山寨”的話，那么幾大龍頭衛(wèi)視分別斥巨資引進《Take Me Out》《Got Talent》《The Voice》的版權(quán)，加以本土化制作并大獲成功，讓更多電視臺意識到購買版權(quán)的重要性，紛紛改變原有臨摹樣態(tài)的作戰(zhàn)方針，而轉(zhuǎn)身投入購買節(jié)目版權(quán)的陣營。

表1為當下十個熱播電視節(jié)目的版權(quán)引入路徑，黑體為電視相親節(jié)目。表1十個熱播電視節(jié)目的版權(quán)引入路徑

中國版原版版權(quán)歸屬湖南衛(wèi)視《我們約會吧》《Take Me Out》英國Fremantle Media公司湖南衛(wèi)視《舞動奇跡》《Strictly Come Dancing》英國 BBCW湖南衛(wèi)視《百變大咖秀》《Your Face Sounds Familiar》西班牙廣東衛(wèi)視《完美暗戀》《Dating in the Dark》荷蘭Talpa東方衛(wèi)視《中國達人秀》《Got Talent》英國 Fremantle Media公司東方衛(wèi)視《夢立方》《The Cube》英國ITV浙江衛(wèi)視《中國好聲音》《The Voice》荷蘭Talpa浙江衛(wèi)視《中國夢想秀》《Tonights the Night》英國 BBCW央視《夢想合唱團》《Clash of Choirs》英國Shine央視《謝天謝地你來啦》《Thank God You Are Here》澳大利亞Network

目前國內(nèi)的相親節(jié)目雖然數(shù)量眾多，但究其實質(zhì)都是換湯不換藥，大多是在國外模板節(jié)目《Take Me Out》或《Dating in the Dark》基礎(chǔ)上改進制作而成的。為此，2010年6月還出現(xiàn)了《我們約會吧》與《非誠勿擾》之間的版權(quán)之爭，湖南衛(wèi)視向原國家廣電總局提出申訴，認為《非誠勿擾》剽竊了《我們約會吧》的創(chuàng)意，該申訴也得到了英國 Fremantle Media 公司的中國代表邢文寧的公開支持。這場紛爭中孰對孰錯與本文主體內(nèi)容無關(guān)，毋庸置疑的是幾檔重要相親節(jié)目的創(chuàng)作都借鑒了《Take Me Out》。在國內(nèi)節(jié)目創(chuàng)新越來越艱難的今天，國外日益豐富的模式研發(fā)渠道則為本土節(jié)目時長提供了大量的節(jié)目模板資源，為國內(nèi)節(jié)目市場注入了新鮮血液。在電視節(jié)目競爭白熱化的當下，相親節(jié)目選擇了引進國外節(jié)目版權(quán)的捷徑，一方面憑借該模式的境外優(yōu)異表現(xiàn)，可以迅速贏得受眾；另一方面標準化、工業(yè)化的制作保證了節(jié)目質(zhì)量，縮短了節(jié)目制作周期。相親節(jié)目的制作模式是中國電視節(jié)目制作逐步走向正規(guī)工業(yè)化道路的一個風(fēng)向標。

（三）真人秀的形式，故事化的演繹

從節(jié)目形式上來探究，所有的相親節(jié)目都無一例外地選擇了真人秀的形式?！罢嫒诵恪狈褐赣芍谱髡咧贫ㄒ?guī)則，將普通人在假定情境與虛構(gòu)規(guī)則中的真實生活錄制下來并播出的節(jié)目。以《非誠勿擾》為例，男女嘉賓1∶24的比例，整個過程中男女嘉賓雙向選擇，前半部分女嘉賓用“滅燈、亮燈”的方式對男嘉賓進行自主選擇，后半段男嘉賓在留燈女嘉賓以及心動女生之間作出主動選擇。另外，還在節(jié)目過程中穿插男女嘉賓的視頻影像資料以及心理專家的點評以充實節(jié)目。如果說傳統(tǒng)的相親節(jié)目固守服務(wù)類節(jié)目陣營的話，那么新一代的相親節(jié)目則毅然決然地削弱自己的服務(wù)性功能，轉(zhuǎn)身投入真人秀的陣地。通過真人秀這種類型節(jié)目本身所具有的戲劇性與故事性來制造話題和塑造人物，以達到吸引觀眾的目的?！斗钦\勿擾》的欄目制片人就認為，《非誠勿擾》既是一部可以持續(xù)收看的連續(xù)劇，又是可以單獨觀看的系列劇。場上一個個個性鮮明的嘉賓究竟能夠和誰牽手成功，是這場戲最大的懸念。

荷蘭敘事理論家米克·巴爾曾說過：“文本分析的目的不在于說明寫作過程，而在于說明接受過程的狀況，敘事文本是如何以一定方式打動讀者的?！盵3]如果我們把相親節(jié)目看作一個大的敘事文本，就可以發(fā)現(xiàn)它們都使用了一些共同的典型敘事技巧。

1.人物角色定位

相親節(jié)目這一敘事文本的人物主要有以下幾種角色：男女嘉賓（主人公）、主持人（協(xié)調(diào)者）、心理專家（仲裁者）、現(xiàn)場觀眾以及網(wǎng)絡(luò)觀眾（助手），這些人物角色共同推動著節(jié)目向前進行。

主人公之間的互相評論，將傳統(tǒng)意義上屬于個人隱私的情感公開化，協(xié)調(diào)者與仲裁者一方面調(diào)節(jié)控制著場內(nèi)的故事發(fā)展，另一方面又將沖突引向大眾領(lǐng)域，助手隨后引起爭論推動故事發(fā)展成為媒介事件。

2.沖突推動敘事

敘事文本的發(fā)展必須要有其內(nèi)在動力，相親節(jié)目中的男女嘉賓都將置身于一種統(tǒng)一的敘述情景中，每一個嘉賓的征婚過程都是一個從發(fā)生、發(fā)展到高潮、結(jié)局的完整敘事文本。節(jié)目的沖突動力就是嘉賓之間不同價值觀以及交友現(xiàn)實要求的相互碰撞，而這些沖突在嘉賓的相互提問中得以釋放，那些之前建立在個人價值觀區(qū)別上的矛盾沖突在最終選擇時發(fā)展到高潮，并給予觀眾一個結(jié)局。

3.敘事節(jié)奏加快

傳統(tǒng)相親節(jié)目中男女嘉賓數(shù)量是一致的，節(jié)目內(nèi)容以語言交流、才藝展示、游戲環(huán)節(jié)為主。幾十分鐘的節(jié)目容量，敘事節(jié)奏平緩，風(fēng)格輕松娛樂。而隨著時代的不斷進步，人們的生活節(jié)奏越來越快，作為敘事自然也要適應(yīng)受眾主體的接受心理。傳統(tǒng)的N vs N模式改變成現(xiàn)有的1 vs N模式，將以往混亂復(fù)雜的場面變得清晰明了，也將沖突得以有效集中；傳統(tǒng)敘事過程中加入了游戲、才藝表演等環(huán)節(jié)，現(xiàn)有的敘事大多將繁冗拖沓的環(huán)節(jié)刪去，直接進入主題，加快了敘事節(jié)奏。

4.視聽語言豐富

不同于文字，電視節(jié)目是直接呈現(xiàn)于觀眾面前的綜合藝術(shù)。因此現(xiàn)有的相親節(jié)目在視覺效果上為觀眾奉獻了一場視覺盛宴，為節(jié)目敘事的有效推動錦上添花。高科技打造的先進的演播廳，有目的性地選擇俊男靚女式的嘉賓，舞臺表演風(fēng)格的服裝和妝容，符合情境的通俗煽情音樂等元素?zé)o疑讓觀眾眼前一亮。同時再配合攝影機合理的機位安排、現(xiàn)場精準的導(dǎo)播切換以及后期特效的制作合成，不得不說，電視相親節(jié)目在視聽效果上已經(jīng)成為了我國媒體環(huán)境中的一道新景觀。

二、電視相親節(jié)目的差異化競爭

（一）明晰節(jié)目定位

1.差異化的內(nèi)容定位

“定位”是被廣泛使用于營銷領(lǐng)域后衍生出來的專業(yè)化術(shù)語。差別化戰(zhàn)略是市場定位的根本策略[4]。盡管在形態(tài)上非常相似，但倘若仔細觀察，我們就能發(fā)現(xiàn)不同的相親節(jié)目在定位上存在著明顯區(qū)別。

如《我們約會吧》與《非誠勿擾》從節(jié)目形態(tài)上來看宛若雙生的姐妹花，但是兩大衛(wèi)視對這兩檔節(jié)目的總體定位和力量投入是完全不一樣的。湖南衛(wèi)視除經(jīng)典的《快樂大本營》、《天天向上》等口碑良好的老牌節(jié)目外，還有《我是歌手》、《百變大咖秀》等收視率可觀的新晉娛樂節(jié)目?！段覀兗s會吧》雖然先由湖南衛(wèi)視金牌主持何炅主持，后又斥巨資從中央臺挖角著名新聞主持人邱啟明，卻終究只是將該節(jié)目定位為自己“快樂中國”節(jié)目鏈條中的普通一環(huán)，無論是后期人力財力的投入、節(jié)目的編排設(shè)計還是前期的拍攝、細節(jié)的處理上都沒有做到盡善盡美。反觀江蘇衛(wèi)視，在推出《非誠勿擾》之時就寄予了其極大的期望，將它當做扛鼎之作，尤其在《非誠勿擾》獲得成功后，江蘇衛(wèi)視又迅速調(diào)整自己的頻道定位，明晰定位為“幸福中國”，并借助《非誠勿擾》的東風(fēng)，創(chuàng)作了一系列相關(guān)的節(jié)目群帶：《老公看你的》、《一站到底》等，大打“家庭牌”、“夫妻牌”等概念。

同樣是相親節(jié)目，在大多數(shù)節(jié)目都選擇“俊男靚女”組合的今天，北京衛(wèi)視反其道而行之，創(chuàng)作的《選擇》節(jié)目就將目標定位在中老年人身上。雖然無法因其“話題性”而贏得像《非誠勿擾》那樣的超高收視，卻因為其誠懇的創(chuàng)作態(tài)度、實用性的節(jié)目功能而贏得了一批穩(wěn)定的受眾?！哆x擇》較于其他節(jié)目，更加貼近普通老百姓的生活，相親的成功率更高。這類節(jié)目不需要一炮而紅，主要通過純粹的服務(wù)來獲取穩(wěn)定的收視率。

2.明星人物的品牌效應(yīng)

主持人是電視節(jié)目的標志與品牌，所以選擇與電視節(jié)目定位一致的主持人是十分必要的。江蘇衛(wèi)視選擇了孟非作為《非誠勿擾》的主持人，普通觀眾眼中或許他只是一位明星主持，主持了十年的金牌民生新聞欄目《南京零距離》。但在電視界，江蘇衛(wèi)視的行為可謂是一次突破之舉，它打破了新聞與娛樂的部門界限。橫向比較《我們約會吧》早期主持人何炅與《非誠勿擾》的孟非，我們就可以發(fā)現(xiàn)，何炅長期作為娛樂主持人，擅長的是控制場面、調(diào)解現(xiàn)場氣氛、化解現(xiàn)場危機，故而《我們約會吧》整個節(jié)目場面溫馨平和，卻難以調(diào)動觀眾的收視熱情；而《非誠勿擾》的孟非，由于有新聞節(jié)目主持的背景，在節(jié)目中的言談就顯得頗為犀利，節(jié)目節(jié)奏也異常緊湊。后來《非誠勿擾》又加入了個性更加張揚的樂嘉作為心理專家，他宛若催化劑一般，使得整個節(jié)目場面更加波瀾起伏。一些網(wǎng)友的意見雖然樸實但是很具有代表性：“《非誠勿擾》挺好看的；廢話很少；節(jié)奏很快；娛樂性強?！焙笃冢闲l(wèi)視亦想調(diào)整自己的創(chuàng)作方向，將《我們約會吧》的主持人更換成具有新聞背景的言語犀利的邱啟明，但由于前期主持人何炅本人的品牌效應(yīng)過強，故而收效并不明顯。

除了主持人外，參與節(jié)目的男女嘉賓亦是節(jié)目的重要組成部分。目前收視率最高的《非誠勿擾》就有這樣一個特點：嘉賓個性突出且相對固定，例如“假小子”謝佳，“犀利拜金女”馬諾，“賢淑美女”馬伊咪，等等。這一方面增加了這些女嘉賓的知名度，另一方面給觀眾提供了連續(xù)觀看的動力，可謂是雙贏策略。

（二）提升制作水準

1.精心策劃

長期以來，我國電視業(yè)界有一個傳統(tǒng)認識，就是對于談話節(jié)目和一些紀實性節(jié)目而言，初期的框架設(shè)計相對簡單，而在單期節(jié)目的策劃處理上卻要花費相當?shù)木Γ幌喾磳τ趭蕵饭?jié)目來說，策劃的主要精力是放在初期的設(shè)計上，一旦基本形態(tài)和基本環(huán)節(jié)確定，以后的節(jié)目就是按照流程操作，無需再對每一期節(jié)目進行單獨的深入策劃和細節(jié)處理[5]。這種認識放在過去的傳媒環(huán)境中是不無道理的，但是隨著新媒介的不斷崛起，媒介之間的競爭越來越激烈，現(xiàn)代電視節(jié)目也呈現(xiàn)出更加豐富復(fù)雜的形態(tài)。“文似看山不喜平”，節(jié)目亦是如此，只有通過對每一期節(jié)目的每個環(huán)節(jié)進行精心的策劃，才能構(gòu)建起有張力的敘事情節(jié)，塑造出豐滿立體的人物形象。

對比幾個相親節(jié)目，我們就可以發(fā)現(xiàn)它們在前期策劃上存在的差異。以相親節(jié)目的龍頭《非誠勿擾》為例，編導(dǎo)在每一期節(jié)目的嘉賓選擇上可謂是煞費苦心，每一期的男嘉賓都是各具特色，其中必定存在反差極大的嘉賓，具體到每個嘉賓身上又都會有一個亮點。每一個男嘉賓出場時的個人講述亦是有意識地融入敘事技巧，可以說每一期節(jié)目都是無腳本的戲劇。而其他衛(wèi)視則都略遜一籌，以東方衛(wèi)視制作相對精致的相親欄目《百里挑一》作為對比?！栋倮锾粢弧吩跓艄?、美術(shù)、服裝、道具等制作方面都屬上乘，而且編導(dǎo)在節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置時亦作出改變，進行乾坤顛倒，把女選男置換成了男選女。但筆者觀看的幾期節(jié)目中，女嘉賓雖然都是相貌精致、歌舞俱佳，卻絲毫看不出有什么個性上的差別，一個個宛若海報上的紙片人。嘉賓敘事也是波瀾不驚，每個嘉賓的故事陳述沒有區(qū)分度，觀看后會迅速遺忘。這樣的節(jié)目，自然也就無法引起觀眾的收視興趣。

2.打磨細節(jié)

胡智鋒教授在早年提出了“內(nèi)容為王”的觀點，被電視界的從業(yè)人員看作贏取收視的不二法門。但是，現(xiàn)在諸多電視從業(yè)者都誤將“內(nèi)容為王”理解為“樣式為王”，大家都在挖空心思去探尋新的節(jié)目樣式，而對于現(xiàn)有的節(jié)目制作，卻忽視了細節(jié)創(chuàng)作，粗制濫造幾乎成為了大多數(shù)節(jié)目的創(chuàng)作標簽。同樣的道理，隨著《我們約會吧》的流行，向來擅長模仿克隆的各大電視臺蜂擁而上，紛紛跟風(fēng)創(chuàng)作了相親節(jié)目，但收視表現(xiàn)優(yōu)異者寥寥。而《非誠勿擾》在《我們約會吧》推出幾個月之后才出現(xiàn)在熒幕上，但無論是口碑還是收視率都做到了青出于藍而勝于藍。對這兩個節(jié)目的細節(jié)進行對比，我們就可以發(fā)現(xiàn)在可視化上，《非誠勿擾》要比《我們約會吧》做得更到位。

從環(huán)節(jié)設(shè)置來看，《非誠勿擾》在主持人簡單的開場介紹后就進入主題，男嘉賓直接出場，自我介紹，一輪選擇，短片放映，二輪選擇……而《我們約會吧》雖經(jīng)幾次改版，節(jié)目卻總是顯得拖沓冗余：以歌舞作為節(jié)目的開場秀；男嘉賓出場或用舞女陪伴，或配合自己選擇的歌曲，或快問快答翻越障礙墻……這種節(jié)目創(chuàng)作思維模式，依舊停留在早期綜藝游戲節(jié)目的創(chuàng)作模式中，試圖將真人秀+綜藝表演+游戲一鍋燴。隨著生活節(jié)奏的加快以及受眾分眾化越來越明顯，觀眾在收視選擇時逐漸呈現(xiàn)出這樣的趨勢：選擇符合自己收視期待的類型節(jié)目；選擇快節(jié)奏、信息量大的節(jié)目。這亦是《綜藝大觀》歌舞晚會類節(jié)目逐漸衰落，而電視歌會、電視相聲晚會逐漸興盛的原因。

從燈光配置來看，《非誠勿擾》選擇了偏暗的藍光，《湖南衛(wèi)視》則延續(xù)自己頻道的風(fēng)格，選擇偏亮的黃光。顯而易見，《非誠勿擾》的選擇更為明智。首先，相親節(jié)目的播出時段多是深夜10點左右，強光不符合觀眾收視接受習(xí)慣，偏暗的色調(diào)更契合深夜時觀眾的收視心境。其次，相親節(jié)目本身就帶有浪漫、曖昧的氣息，偏暗的藍光更能烘托出浪漫的氛圍，黃光則給人溫暖、向上的感覺，更貼近娛樂節(jié)目的風(fēng)格。最后，偏暗的色調(diào)能夠有效遮蓋人物形象的瑕疵，藍光下的人物顯得更加美麗神秘，而黃光一方面讓嘉賓失去神秘感，另一方面也將人物形象上的缺點暴露無遺?；仡櫤闲l(wèi)視原有節(jié)目的嘉賓大多都是明星，這些明星自然能經(jīng)受起燈光的考驗，可是相親節(jié)目中的嘉賓多是普通人，在如此炫目的燈光下是禁不住仔細考量的。

總之，每一個節(jié)目樣式的創(chuàng)新都是通過大量資源投入和探索才能偶有突破，與其在節(jié)目樣式上煞費苦心地鉆研，還不如在制作上投入更多的精力，扎實打磨好每一個創(chuàng)作細節(jié)，穩(wěn)步提高節(jié)目制作質(zhì)量，也許這才是更加可靠的思路。

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