裂變之年回歸理性

2012是電視劇市場(chǎng)的裂變之年。電視劇產(chǎn)量驟減，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價(jià)格從先前的狂飆到后來(lái)的跳水大甩賣，市場(chǎng)囤積了3萬(wàn)集電視劇僅播出了8千集，800部上星電視劇僅有35部收視率破1，媒體與觀眾對(duì)雷劇爛劇的憤怒與拍磚比起以往，都要來(lái)得都更為猛烈些。導(dǎo)演劉江感嘆：“2012年的電視劇數(shù)量少了，橫店四五十個(gè)組拍戲的地方，只剩下七、八個(gè)組了?！?/p>

2012不是世界末日，卻是中國(guó)電視劇的嚴(yán)冬臘月。如今的電視劇的生產(chǎn)大國(guó)卻面臨著集體唱衰的尷尬悶場(chǎng)。然而，塞翁失馬焉知非福，在產(chǎn)量、收視與口碑急劇下降的2012年，不少業(yè)內(nèi)人士卻感嘆這是從狂飆到回歸理性的轉(zhuǎn)型期所必然產(chǎn)生的陣痛。導(dǎo)演鄭曉龍說(shuō)，“2012年確實(shí)進(jìn)入了一個(gè)嚴(yán)冬，電視劇行業(yè)降溫并不是什么壞事，降溫是好事，過(guò)熱不好，過(guò)熱質(zhì)量就會(huì)過(guò)爛?！睂?dǎo)演高希希也表示，“2012的確是一個(gè)特殊的一年，優(yōu)勝劣態(tài)，處于洗牌的狀態(tài)。整體上也體現(xiàn)出致力于向精品求索的方向。所以2013年，好品質(zhì)、精品電視劇一定會(huì)增多。無(wú)論哪個(gè)時(shí)代，什么政策下，做好劇、堅(jiān)持精品就一定不會(huì)錯(cuò)。或許某些山寨劇有一定收視率，但是卻不能長(zhǎng)久。因?yàn)橛^眾每天都在成長(zhǎng)，他們終能分清什么是好劇、什么爛劇?！?/p>

中國(guó)的電視劇市場(chǎng)在2012究竟經(jīng)歷了哪些裂變，又是如何走上理性之路呢？我們通過(guò)關(guān)鍵詞梳理、盤點(diǎn)2012中國(guó)電視劇大事件，讓你看到一個(gè)脈絡(luò)更清晰的2012。

網(wǎng)站購(gòu)劇跳水

2011年是視頻網(wǎng)站的狂飆突進(jìn)年。優(yōu)酷、樂(lè)視、奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻等網(wǎng)站頻頻出手重金購(gòu)劇，電視劇網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)費(fèi)一再攀升，與網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展初期相比增幅已達(dá)千倍。不過(guò)進(jìn)入2012年，這股“瘋潮”卻逐漸降溫，電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)一再下跌，以往七八十萬(wàn)元一集的電視劇，現(xiàn)在降到三四十萬(wàn)元都沒(méi)人買。在經(jīng)歷2012年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)劇跳水之后，行業(yè)內(nèi)版權(quán)購(gòu)買均價(jià)已下調(diào)了30%-40%。56網(wǎng)副總裁李浩則分析：“部分電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格不足去年的20%，最低甚至達(dá)到10%左右，并且還會(huì)繼續(xù)下滑?！敝源笃鸫舐溥€是由原因可追溯的：第一，2010—2011年，視頻網(wǎng)站一味提高價(jià)格搶奪新劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，導(dǎo)致眾多二三線的電視劇按照一線電視劇的價(jià)格被購(gòu)買，甚至一部電視劇尚未開機(jī)、只定下主創(chuàng)陣容或劇本就能賣出天價(jià)。然而，眾多視頻網(wǎng)站投入重金卻沒(méi)有盈利，反而使得資金鏈緊張，并面臨持續(xù)虧損的局面。第二，眾多視頻網(wǎng)站為節(jié)約成本，紛紛投資拍攝自制劇，購(gòu)劇需求縮減，也是迫使電視劇版權(quán)價(jià)格下跌的重要原因。也有業(yè)內(nèi)人士將網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格下滑歸因于視頻網(wǎng)站的整合，如土豆、優(yōu)酷的合并成為“優(yōu)土豆”，使得視頻網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化，購(gòu)劇話語(yǔ)權(quán)增加。

家戰(zhàn)場(chǎng)

隨著限廣令的頒發(fā)，婚戀綜藝節(jié)目數(shù)量驟減后，婚戀電視劇的數(shù)量必定會(huì)驟增，好填補(bǔ)師奶們情感上的需要。小三劇縮水之后，中年人的情感劇成為2012的主旋律。內(nèi)容無(wú)非是討論婚前、婚后、離婚、復(fù)婚、再婚這類的話題。對(duì)白會(huì)愈發(fā)現(xiàn)實(shí)和犀利，但肯定不會(huì)再觸碰到像《蝸居》這樣的雷區(qū)，對(duì)現(xiàn)實(shí)的敏感與尖銳都集中體現(xiàn)在家庭內(nèi)部成員的矛盾上，如《誰(shuí)來(lái)伺候媽》《金太郎的幸福生活》《囧人的幸福生活》等。為了區(qū)分同類題材，同時(shí)也為了博眼球和收視率，家庭劇的矛盾不斷進(jìn)行白熱化的升級(jí)，兩室一廳的彈丸之地變成婆媳、夫妻、子女的戰(zhàn)爭(zhēng)之地。有位詩(shī)人說(shuō)，家是放“心”的地方，擱在電視劇中，就是放“兵器”的戰(zhàn)場(chǎng)。

題材荒

許多在2012年準(zhǔn)備籌拍的家庭劇，也紛紛放緩腳步。因?yàn)?012的家庭劇實(shí)在太多了，都溢到熒屏外面了。宮斗劇、穿越劇、以及各種題材的限制，使得家庭劇成為最沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)隱患的題材，但家斗劇扎堆熒屏的壞處就是觀眾的審美疲勞。

導(dǎo)演閆建剛表示；“在電視劇中，撒狗血、玩雷劈或者直接穿越、宮斗、婆媳戰(zhàn)，反倒投資、牽絆少，拍起來(lái)也輕松。而且，只要最終賣出去了，收視率都還不低。作為電視劇創(chuàng)作者，看到這樣的現(xiàn)實(shí)，我們也很無(wú)奈。當(dāng)然我們更希望，錢花在刀刃上，精力放在品質(zhì)上，而不是一味只途賣出去了事，有收視率便齊活?！奔輪T、導(dǎo)演和制片人于一身的張國(guó)立說(shuō)，“我拍了無(wú)數(shù)電視劇，但是現(xiàn)在不知道該拍什么了，計(jì)劃趕不上變化，現(xiàn)在電視劇很難拍，是不是世界不是我們的了？不知道觀眾會(huì)喜歡什么，電視臺(tái)更青睞什么。2012年，電視臺(tái)購(gòu)片都謹(jǐn)慎了，在投資上也更加小心，哪怕一年少做劇，也絕對(duì)不輕易投資去當(dāng)炮灰?！?/p>

理性購(gòu)片

某民營(yíng)影視公司老總曾坦言，從前電視臺(tái)買片子，第一看大腕多不多第二看劇本簡(jiǎn)介什么類型，兩個(gè)都合適買片這事兒就基本定了。2012年，電視臺(tái)第一看劇本大綱，第二看演員陣容，第三看片花，就可以決定買不買片子了。到了13年，這個(gè)流程會(huì)變得越來(lái)越復(fù)雜，據(jù)說(shuō)第一先看劇本大綱好不好；第二看演員陣容怎么樣；第三看制作團(tuán)隊(duì)都有誰(shuí)、第四看前三集內(nèi)容、后三集內(nèi)容，全都審查一遍也不一定會(huì)買。最讓制片方擔(dān)驚受怕的是：即便是和電視臺(tái)簽了訂購(gòu)合同，電視臺(tái)也只付10%—15%的定金，并且隨時(shí)可以退劇。這種嚴(yán)苛的條款讓不少少數(shù)民營(yíng)公司望而卻步。制片人張紀(jì)中說(shuō)，“這對(duì)于小作坊式的影視投資公司而言是噩耗，不給他們機(jī)會(huì)蒙混過(guò)關(guān)，但對(duì)于正規(guī)專業(yè)化影視制片方而言是好事，全憑本事吃飯，電視臺(tái)不可能花錢買爛劇?！?/p>

雙向輸出

電視臺(tái)的訂制劇和自制劇在2012年逐漸抬頭，且勢(shì)頭良好。不僅如此，一些網(wǎng)站自制的低成本網(wǎng)絡(luò)劇和綜藝節(jié)目也打破了網(wǎng)絡(luò)買電視劇版權(quán)播出的慣性，改為電視臺(tái)向網(wǎng)絡(luò)買劇，在電視臺(tái)上播。從此網(wǎng)絡(luò)劇將不再僅局限于網(wǎng)絡(luò)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)預(yù)購(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)加劇，不論是電視臺(tái)向網(wǎng)絡(luò)買劇，或是網(wǎng)絡(luò)向電視臺(tái)買劇，都很有可能變成賣房一樣，沒(méi)開拍就先預(yù)定要在哪個(gè)視頻網(wǎng)站或電視臺(tái)播出。事實(shí)上，這并非中國(guó)獨(dú)有的現(xiàn)場(chǎng)，2013年初最火爆的美劇《紙牌屋》亦是網(wǎng)絡(luò)劇，但是導(dǎo)演大衛(wèi)林奇和主演凱文史派西的陣容讓?？怂购虷BO都汗顏。在全球化的今天，這似乎是一個(gè)信號(hào)：網(wǎng)絡(luò)劇會(huì)逐漸走上主流之路，并且制作費(fèi)用與水準(zhǔn)也不再草臺(tái)班子，而是水漲船高。

舌尖造句年

2012年是紀(jì)錄片的風(fēng)光之年。2012年5月，《舌尖上的中國(guó)》在《魅力·紀(jì)錄》欄目首播，國(guó)內(nèi)外各平臺(tái)迅即熱播，成為中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展的一個(gè)標(biāo)志性事件。該片一舉顛覆紀(jì)錄片“小眾”“曲高和寡”等固有標(biāo)簽，使得“紀(jì)錄片”這個(gè)名詞時(shí)隔很久后再次成為社會(huì)熱議的公共話題。一時(shí)間，“舌尖上的XXX”引發(fā)全民造句熱。據(jù)悉，“《舌尖上的中國(guó)》已經(jīng)銷往30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，播出覆蓋領(lǐng)域達(dá)到100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，同時(shí)，35萬(wàn)美元的海外發(fā)行收入也創(chuàng)造了中國(guó)紀(jì)錄片單集銷售的最好成績(jī)。因?yàn)榈谝患镜幕鸨?012年11月，央視2013黃金資源廣告招標(biāo)大會(huì)上，《舌尖上的中國(guó)II》受到熱烈追捧，廣告招標(biāo)額達(dá)8931萬(wàn)元。” 2012年，關(guān)于紀(jì)錄片的各種全國(guó)性會(huì)議首次召開，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)引擎加速。一部紀(jì)錄片，復(fù)興整個(gè)紀(jì)錄片，這在世界范圍內(nèi)都屬少數(shù)派奇跡。

甄嬛體

電視劇《后宮甄嬛傳》成為2012年實(shí)至名歸的精品劇。觀眾們被里面“古色古香”的臺(tái)詞所傾倒，引起網(wǎng)友的效仿，并將這種文體稱為“甄嬛體”。網(wǎng)友們還把“甄嬛體”引入到日常生活中，憑空制造出無(wú)數(shù)歡樂(lè)。例句：“方才……想必是……若能……那必是極好的……倒也不負(fù)恩澤?！睉?yīng)用：“咦，你今兒買的蛋糕是極好的，厚重的芝士配上濃郁的慕斯，是最好不過(guò)的了。我愿多品幾口，雖會(huì)體態(tài)漸腴，倒也不負(fù)恩澤。”

“甄嬛體”之所以大行其道，還在于其電視劇的“優(yōu)生優(yōu)育”。導(dǎo)演鄭曉龍表示，“做質(zhì)量比做數(shù)量重要得多，因?yàn)榕囊粋€(gè)好片子遠(yuǎn)比拍五個(gè)一般甚至爛片要掙得多。”在鄭曉龍看來(lái)，質(zhì)量還有一個(gè)好處，“你做完以后，就成為你公司的一個(gè)財(cái)產(chǎn)，每年都給你掙錢?！彼浴犊释放e例：“102萬(wàn)元拍的《渴望》，當(dāng)年播出收回57萬(wàn)元。若干年后還在重播，幾乎每年給我們中心掙200萬(wàn)元以上。我在美國(guó)問(wèn)過(guò)最掙錢的電影是哪個(gè)？不是《泰坦尼克號(hào)》，不是《阿凡達(dá)》，而是《飄》，因?yàn)槊磕甓荚谥夭?，這就是經(jīng)典的力量。”

第二屏觀看

牛津辭典2012英國(guó)年度詞評(píng)選出爐，“今年牛津辭典的編撰者挑選了一個(gè)古怪的詞‘omnishambles，意為‘一團(tuán)糟。去年的年度詞‘squeezed middle（被擠壓或夾扁的中央或中間部分），則是形容生活艱辛的中產(chǎn)階級(jí)?！睋?jù)說(shuō)，“omnishambles”一詞出自英國(guó)政治諷刺劇《幕后危機(jī)》中的新聞官馬爾科姆-塔克爾。這個(gè)在2012年英國(guó)流行詞由兩部分組成，“omni”意為“各個(gè)方面”，“shambles”意為“混亂、廢墟”。牛津詞典英國(guó)2012年度詞候選詞里有一個(gè)叫“second screening”（第二熒幕觀看），這個(gè)詞所描繪的情境是現(xiàn)代人在看電視時(shí)，或同時(shí)在玩電腦、看手機(jī)或滑動(dòng)平板電腦。

云電視

從臺(tái)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)到臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，由此看來(lái)，臺(tái)網(wǎng)的合作關(guān)系將是未來(lái)的大勢(shì)所趨，然為合作亦有競(jìng)爭(zhēng)。電視機(jī)在經(jīng)歷超薄化、高清化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化之后，云電視目前成為主打概念。 除了“云電視”概念已被歸于“云端”，未來(lái)電視還存在著諸多趨勢(shì)，3D電視，乃至于裸眼3D電視將逐步走進(jìn)千家萬(wàn)戶。彩色電視機(jī)將脫離消費(fèi)者一般的感性認(rèn)識(shí)，變成新的概念產(chǎn)品，隨著各種電子產(chǎn)品的不斷融合，電視機(jī)的單純視頻功能將逐漸弱化，視頻播放功能將成為“電視機(jī)”諸多電子功能的一部分，一些看似遙遠(yuǎn)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，就如同眼前已經(jīng)可以觸摸的“云端”。