方言電視節(jié)目探析

邢雅純

摘要：

目前方言電視節(jié)目可謂形式多樣、特色鮮明，眼下廣受好評的方言欄目劇，貼近百姓生活的方言新聞，個性突出的親民主持人，在廣大受眾中產生了廣泛而深刻的影響。

關鍵詞：方言；方言電視節(jié)目；現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢；反思

方言電視節(jié)目，特指那些由地方電視媒體推出的，融入了方言這一獨特語言表達元素的節(jié)目形式，它將所在地區(qū)作為目標市場，以區(qū)域性觀眾為主要定位。近年來，方言電視節(jié)目在全國大、小電視臺中蓬勃發(fā)展，受到部分觀眾的熱捧和喜愛，產生了不小的影響。而各電視節(jié)目之間，節(jié)目質量可謂良莠不齊，發(fā)展態(tài)勢也是各有特點。

一、方言電視節(jié)目的現(xiàn)狀及主要特點

（一）形式多樣，特色鮮明

方言電視節(jié)目自上世紀末產生到今天已走過了近二十個年頭，與當時數(shù)量稀少的情況不同，如今的方言電視節(jié)目多產且形式多樣：有方言欄目劇，方言新聞，方言頻道，方言動畫片等，受眾具有很強的固定性和地域性。特別是方言電視節(jié)目的老大哥——方言欄目劇推出后受到百姓歡迎，一度如雨后春筍般在全國各地電視臺發(fā)展。所謂方言欄目劇，就是用當?shù)胤窖耘湟舨⒂煞菍I(yè)演員參演的電視節(jié)目形式，所講述的故事題材一般都取自真人真事，家長里短的情節(jié)能夠很好地引發(fā)共鳴，因此吸引了大批的受眾。

（二）方言新聞，貼近受眾

方言說新聞是方言電視節(jié)目的另一個代表形式。眾所周知，電視新聞類節(jié)目以宣傳黨和國家的大政方針為主旨，嚴肅的政治經濟新聞占了節(jié)目的大部分。過于單調的內容使其遠離平民受眾的日常生活，不易受到普通百姓的喜愛。因此，在內容方面，方言新聞節(jié)目的優(yōu)勢就凸顯了出來。它關注的是社會新貌、鄰里糾紛、人生百態(tài)這樣的“民生新聞”，不少方言電視節(jié)目都以說街頭巷尾的新聞為其內容，“說”指的是“一對一”的表達，具有親近性、生動性、靈活性的特點，“說”新聞給了主持人一個即興發(fā)揮的語言空間和環(huán)境空間，主持人可以利用形體語言來強化信息傳播，它符合家庭收視的習慣，也符合人際間“一對一”的傳播習慣。

（三）主持親民，個性突出

電視節(jié)目主持人好比節(jié)目的“代言人”，方言電視節(jié)目從這一要素入手，使用的主持人不僅方言熟絡，更要求面孔親切并富有個人特色，在節(jié)目中對主持人的言行也沒有過多的限制，力求生動自然以達到節(jié)目本身親近性的訴求。方言電視節(jié)目就是以這樣一位位貼近受眾卻不失個性的主持人，取代了傳統(tǒng)“硬新聞”節(jié)目中的政治家、時事評論員和表情嚴肅的主持人，更加得到百姓的認可擁護。

二、方言電視節(jié)目的發(fā)展及趨勢

（一）節(jié)目形式更加豐富

方言電視節(jié)目因自身的鮮明特色從誕生就獲得相當不俗的收視成績。但如今方言節(jié)目數(shù)量眾多，依照市場經濟“人無我有，人有我精”的原則，繼續(xù)將“賣點”放在已有的節(jié)目形式上難以引起受眾的長久興趣，因此適時發(fā)展新的節(jié)目形式是十分必要的。方言雜志類節(jié)目可謂各地方言節(jié)目新形式的典范，它匯集了各方資訊和多樣的演繹方式，內容豐富。

（二）節(jié)目高度得到提升

方言電視節(jié)目形式層出不窮，吸引著受眾的眼球。但是，方言電視節(jié)目的弱點缺陷也暴露出來。方言電視節(jié)目無一打的不是“親民牌”，但對社會日常的關注有時過于瑣屑，甚至細化到了雞毛蒜皮，就顯得缺乏內容的深刻性和厚重的社會意義，瑣碎而無力，庸俗化問題在方言電視節(jié)目中有泛濫的趨勢。方言電視節(jié)目力求親民的初衷要求節(jié)目更加通俗化，這是無可厚非的。方言這類鄉(xiāng)土文化節(jié)目，俗的應該是符合當?shù)仫L土人情的“外殼”，其“內核”即要表達的精神內容，則應該是與時俱進、符合時代精神的先進文化。方言節(jié)目就像其他廣播電視節(jié)目一樣，要努力使自己更加通俗，貼近百姓，而不是讓自身變得庸俗、低級?？傊?，節(jié)目是否有生命力不在于語言，主要在于節(jié)目的內容本身，語言只是交流的橋梁，“內容為王”是不變的準則。挖掘文化內涵、提高節(jié)目質量才是方言類節(jié)目的生存之道和發(fā)展之路。

三、方言電視節(jié)目的反思

（一）節(jié)目通俗與粗俗化的矛盾

方言的親切源于它的質樸環(huán)境，樸實的生活賦予它純真的性情。有學者認為方言盡管是地域文化特色和當?shù)厝说奈幕瘋鞒信c文明，但是方言中表現(xiàn)出來的一些俚語、俗稱、習慣語中夾雜著一些低俗、消極的詞匯和粗話，難登大雅之堂甚至有傷風化。比如在四川方言電視節(jié)目中，“老子”（自稱）、“哈巴兒”（傻子）、“死翹翹”（去世）這些語言經常出現(xiàn)，這是當?shù)胤窖缘恼鎸嵳宫F(xiàn)，也是社會的日常生活語言狀態(tài)，但不可避免地帶給外地觀眾四川方言很粗俗，甚至是四川人愛罵人的印象，后果可能是影響到全國觀眾對四川人整體素養(yǎng)的評價。

現(xiàn)代社會，以電視為代表的大眾媒體是傳承文明的主流載體，如果受眾打開電視經常聽到的是粗俗詞語，或者節(jié)目主持人使用方言調侃過于油腔滑調，這樣的節(jié)目即使一時受歡迎也不可能長久生存下去，因為它沒有推動社會向前發(fā)展。

（二）方言與推廣普通話的矛盾

關于方言電視節(jié)目與推廣普通話之間的爭議由來已久，有人尖銳地指出方言電視節(jié)目的產生就有違背法規(guī)之嫌。“推普”是國家的法定方針，普通話的法定地位是《憲法》賦予的，而方言電視節(jié)目的興起無形中增加了社會成本。五十多年來，國家在“推普工作”上不遺余力，耗費財物是否因為方言電視節(jié)目而付之東流引發(fā)各界探討。爭議有助于矛盾的解決，但有一點必須明確：無論方言電視節(jié)目如何發(fā)展，方言都不可能取代普通話，方言電視節(jié)目也不可能逾越普通話節(jié)目之上。因為方言類節(jié)目的受眾畢竟有限，難以形成收視優(yōu)勢，更沒有主宰電視節(jié)目的力量。

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【作者單位：鶴壁職業(yè)技術學院】