微博與傳統(tǒng)媒體新聞產(chǎn)生互動(dòng)關(guān)系

馬哲

走進(jìn)微博時(shí)代

微博起源。隨著人們生活水平的提高，作為一種具有時(shí)代氣息的媒體存在形態(tài)—微博逐漸的走進(jìn)人們的生活，并廣泛的參與到了社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)當(dāng)中。微博的創(chuàng)始人是美國(guó)的埃文·威廉斯。他在創(chuàng)立以精簡(jiǎn)和自由性為核心的Twitter網(wǎng)站的時(shí)候，強(qiáng)調(diào)運(yùn)用字符不超過(guò)140的語(yǔ)言文字來(lái)表達(dá)自己的行動(dòng)，接收的用戶關(guān)注了所發(fā)布的消息，那么你所發(fā)布的消息都會(huì)準(zhǔn)確無(wú)誤的被接收者關(guān)注。這樣的一種彼此相互溝通的傳媒方式逐漸為人們認(rèn)可、推廣。微博這樣的新時(shí)代潮流下的傳媒方式自然有力的推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體新聞的發(fā)展。

微博的存在意義。作為一種新的傳媒形式，微博在信息時(shí)代以其獨(dú)特的“語(yǔ)錄體”的形式蔓延到人們生活的很多方面。比如，在我國(guó)被人們稱為“微博元年”的2010年的微博用戶就已經(jīng)超過(guò)了一億大關(guān)。可見(jiàn)，在信息化的時(shí)代，微博為大多數(shù)人所喜愛(ài)，其舉足輕重的作用也越來(lái)越顯現(xiàn)出來(lái)。

微博為何具有如此大的魅力深受人們青睞呢？因?yàn)槲⒉┳陨砭途哂幸环N多點(diǎn)互動(dòng)的傳播特點(diǎn)，這樣的互動(dòng)性，就改變了長(zhǎng)期以來(lái)的傳統(tǒng)媒體的傳播信息方式過(guò)于單向性的特點(diǎn)。使得媒介雙方的溝通更為便捷，這樣的便捷的特點(diǎn)就使得人們更加的喜愛(ài)這樣的傳媒方式，微博在一定程度上也促進(jìn)了傳統(tǒng)媒介的發(fā)展。當(dāng)然，只有微博與傳統(tǒng)媒介相互融合，才能使彼此在發(fā)展過(guò)程中最大限度的為群體服務(wù)，使得彼此在交融中發(fā)展。

探究傳統(tǒng)新聞媒體的“前世今生”

傳統(tǒng)的媒體新聞，通過(guò)語(yǔ)言形式與聽(tīng)眾進(jìn)行溝通，客觀準(zhǔn)確的反映生活，它具有快、短、自主的特征。傳統(tǒng)的新聞媒體，相對(duì)于信息時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)媒體而言，它是以較為傳統(tǒng)的傳播方式通過(guò)借助電視報(bào)刊、廣播這樣的三種媒介向人們傳輸消息的一種媒體活動(dòng)。

在過(guò)去，傳統(tǒng)的新聞媒介一直為人們所喜聞樂(lè)見(jiàn)。對(duì)于在人們身邊發(fā)生的一些新聞事件，它能夠以最快的速度對(duì)相關(guān)的事件進(jìn)行報(bào)道和傳播。隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞媒介從最初的口頭傳輸方式，到之后產(chǎn)生的報(bào)刊、廣播、電視新聞，傳統(tǒng)的新聞的展現(xiàn)方式也呈現(xiàn)出多元化的一面。而今，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，信息化越來(lái)越多的參與到傳統(tǒng)的新聞媒介當(dāng)中。互聯(lián)網(wǎng)使得各個(gè)群體之間的溝通更加的緊密，多種媒體信息的表現(xiàn)形式逐漸呈現(xiàn)在人們的面前，這些媒體新聞形式樣式新穎、靈活，很容易就吸引了人們的眼球。在這樣的一種新的形式的沖擊下，傳統(tǒng)的媒體新聞自然就受到了強(qiáng)烈的沖擊。面對(duì)著這樣的一種必然形式之下的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的新聞媒介要更好的在信息化的時(shí)代更好的發(fā)展下去，就必然要求應(yīng)時(shí)而動(dòng)，積極的與微博等新興的信息形式相互融合，才能求同存異，共同發(fā)展。

微博與傳統(tǒng)媒體新聞的融合

微博與傳統(tǒng)媒體新聞相結(jié)合的原因。按照網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的時(shí)代發(fā)展要求，很多的傳統(tǒng)媒體力求在數(shù)字或者版面上進(jìn)行一些相應(yīng)的調(diào)整，將電子化的信息逐漸融入到了傳媒的內(nèi)容制作當(dāng)中，比如實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)采編。同時(shí)，在對(duì)移動(dòng)客戶端版本的開(kāi)發(fā)上也積極的介入了先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將傳統(tǒng)的傳媒方式與因特網(wǎng)和手機(jī)報(bào)等傳媒形式相結(jié)合，這樣的調(diào)整就使得傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)辛伺c新興的網(wǎng)絡(luò)形式“微博”相結(jié)合的可能。

誠(chéng)然，微博以其不容小覷的可以全員參與搜集信息資源的匯聚力對(duì)較為單一的傳統(tǒng)的新聞媒介提出了挑戰(zhàn)。對(duì)于這樣的一種新的傳播信息的新的變化，我們應(yīng)該辯證的看待。對(duì)于微博自身而言，由于其自身可以將人們的意念或者話語(yǔ)，有效的記錄，這就使得全民參與信息傳播有了可能，這種大眾參與信息的方式就使得新聞自身更走進(jìn)人心，調(diào)動(dòng)起了全員發(fā)表自身感受的積極性。對(duì)于一些突發(fā)的事情，微博的傳播速度和全面參與的特點(diǎn)，使得大眾找到了沒(méi)有身份區(qū)分的參與的平臺(tái)，這樣就拓寬了獲取新聞背景資料的范圍。這樣新聞和傳統(tǒng)媒介之間的互融性，使得傳統(tǒng)的媒體新聞獲得了更加全方位的信息資源，也使得官方微博得以興起、壯大。

以微博的信息效應(yīng)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體新聞的發(fā)展。在這種信息化的新形勢(shì)下，傳統(tǒng)的媒體新聞應(yīng)時(shí)而動(dòng)，積極地與微博等的傳媒形式相結(jié)合，在對(duì)傳媒內(nèi)容的采集時(shí)，通過(guò)微博的參與群體的廣泛性使得媒體的內(nèi)容更具有一定的深度，也大大的拓展了它的廣度。在對(duì)媒體語(yǔ)言的表現(xiàn)形式上，通過(guò)微博的形式更加的海納了一些具有時(shí)代氣息的預(yù)言他色，這樣的語(yǔ)言特色形式上活潑新穎，更易于為廣大的觀眾所接受，在這樣的一種形式之下微博與傳統(tǒng)的媒體新聞相聲互動(dòng)，協(xié)調(diào)發(fā)展。微博作為當(dāng)下新媒體典型代表，對(duì)于新聞媒體的發(fā)展產(chǎn)生了重要影響，這種影響對(duì)于傳統(tǒng)媒體新聞發(fā)展具有積極與消極兩個(gè)方面，微博的信息效應(yīng)能夠改變傳統(tǒng)媒體信息效應(yīng)慢的弊端，以及信息傳播渠道更暢通；微博的信息效應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展的體制，對(duì)于信息控制能力下降，導(dǎo)致負(fù)面新聞不斷出現(xiàn)。

時(shí)代在不斷的發(fā)展了，很多新生的事物會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展出現(xiàn)在世人的面前。傳統(tǒng)文化只有大膽積極的與新生事物結(jié)合，彼此相互促進(jìn)，才能在時(shí)代的洪流當(dāng)中，找到各自的發(fā)展機(jī)遇。在這樣的一種信息化不斷的走進(jìn)人們的生產(chǎn)生活的情形之下，微博與傳統(tǒng)的媒體新聞相互融合，才能為廣大的觀眾群體帶來(lái)一種視聽(tīng)上的享受，滿足大家對(duì)于前沿信息了解的需求，這對(duì)于營(yíng)造良好的媒體大環(huán)境具有非常重要的意義。