2013年第一季度化妝品行業(yè)報告

2013年第一季度化妝品行業(yè)日均搜索指數(shù)為350萬，搜索指數(shù)受電商促銷活動影響在3月1日達(dá)到峰值?；瘖y品網(wǎng)民對口碑評價的關(guān)注度有所提升，達(dá)到15.4個百分點(diǎn)。

大眾化妝品品牌排行中，巴黎歐萊雅關(guān)注度穩(wěn)居榜首位置，第三名蘭芝增長快速，與第二名玉蘭油差距減少。

網(wǎng)民對高檔化妝品關(guān)注度提升，關(guān)注度占比超過二成。雅詩蘭黛因推出新品關(guān)注度超越蘭蔻，位居榜首。

網(wǎng)民對活性化妝品的關(guān)注在春節(jié)后回升，電商促銷帶動搜索指數(shù)增長。其中雅漾關(guān)注度上升，與第一位相宜本草距離縮小。

男士化妝品搜索指數(shù)在春節(jié)到達(dá)谷底，之后有所回升。巴黎歐萊雅仍是最受網(wǎng)民關(guān)注的男士化妝品品牌。

一、化妝品行業(yè)市場概覽和搜索趨勢

電商促銷活動帶動化妝品搜索指數(shù)增長

2013年一季度化妝品行業(yè)日均搜索指數(shù)為350萬，聚美優(yōu)品3周年店慶促銷活動促使化妝品搜索指數(shù)到達(dá)峰值，婦女節(jié)當(dāng)天搜索指數(shù)也達(dá)到了404萬。

網(wǎng)民對化妝品的產(chǎn)品和品牌本身關(guān)注度降低，對口碑評價關(guān)注提升

產(chǎn)品和品牌仍然是化妝品網(wǎng)民最關(guān)注的內(nèi)容，但一季度關(guān)注度均有所降低。網(wǎng)民對化妝品口碑評價關(guān)注度提升，僅以0.3個百分點(diǎn)落后于品牌關(guān)注度。

二、化妝品品牌等級分析

網(wǎng)民對高檔化妝品關(guān)注度提升，關(guān)注比例超三成

大眾化妝品仍是網(wǎng)民最關(guān)注的化妝品等級，但一季度高檔化妝品關(guān)注度出現(xiàn)增長，超過三成比例。

大眾化妝品搜索指數(shù)在春節(jié)后有明顯回升

受電商促銷活動以及“三八”婦女節(jié)的影響，大眾化妝品搜索指數(shù)在春節(jié)假期到達(dá)谷底之后出現(xiàn)明顯回升，2013年Q1日均搜索指數(shù)為102萬。

產(chǎn)品和品牌是網(wǎng)民搜索大眾化妝品時最關(guān)注的內(nèi)容。與整體行業(yè)相比，大眾化妝品網(wǎng)民對護(hù)膚方法的關(guān)注度要明顯低于整體網(wǎng)民。

蘭芝關(guān)注度增長快速，與第二位玉蘭油差距減少

巴黎歐萊雅仍是最受網(wǎng)民關(guān)注的大眾化妝品品牌，關(guān)注度接近一成。蘭芝關(guān)注度增長快速，拉近與第二位玉蘭油的差距。

巴黎歐萊雅單品口碑關(guān)注度排行

在品牌策略指導(dǎo)下，對現(xiàn)有的明星產(chǎn)品成分進(jìn)行再升級，已達(dá)到更完美的保養(yǎng)效果。品牌下知名的清潤系列和多重防護(hù)隔離，在科研團(tuán)隊的創(chuàng)新下，兩款產(chǎn)品的功效都獲得了新的提升。而多重防護(hù)隔離，更因近期霧霾天氣的影響，消費(fèi)者急需為肌膚實(shí)施保護(hù)而得到了重視。

玉蘭油單品口碑關(guān)注度排行

美白季拉動美白護(hù)膚需求，而在霧霾天氣的影響下，潔面品又成了翹楚，排名第一。修護(hù)霜作為玉蘭油品牌的形象代言產(chǎn)品位居第二。根據(jù)目前女性對面膜使用習(xí)慣的養(yǎng)成，同樣可以發(fā)現(xiàn)面膜產(chǎn)品獲得的關(guān)注度越來越高。

蘭芝單品口碑關(guān)注度排行

鎖水面膜作為睡眠面膜的代名詞，2012年迎來了10周年紀(jì)念。在大規(guī)模的宣傳、推廣下，睡眠面膜的概念再度被呈現(xiàn)在了消費(fèi)者眼前，獲得了絕對關(guān)注度，排名首位，而其余產(chǎn)品則表現(xiàn)平平。

高檔化妝品搜索指數(shù)春節(jié)后出現(xiàn)增長，超越季度日均搜索指數(shù)

高檔化妝品一季度日均搜索指數(shù)達(dá)到65萬，電商促銷活動促使搜索指數(shù)達(dá)到峰值。

產(chǎn)品本身仍是高檔化妝品網(wǎng)民最為關(guān)注的內(nèi)容，和整體化妝品網(wǎng)民相比，高檔化妝品網(wǎng)民對價格更為關(guān)注。

雅詩蘭黛3月推出全新清澈凈白淡斑系列，帶動關(guān)注度上升

雅詩蘭黛推出適合亞洲人膚質(zhì)的全新清澈凈白淡斑系列，受到更多網(wǎng)民關(guān)注。本季度穩(wěn)居高檔化妝品品牌關(guān)注度榜首位置。

雅詩蘭黛單品口碑關(guān)注度排行

自2012年下半年開始，雅詩蘭黛重磅宣傳、推廣了ANR眼部護(hù)理系列，以DNA修復(fù)打出肌底保養(yǎng)概念。用意在于告訴消費(fèi)者，衰老的根源是從肌膚底層慢慢向肌膚外部傳遞的，而眼部作為肌膚最薄的地方，更需要專業(yè)級保養(yǎng)修復(fù)產(chǎn)品來完成護(hù)理工作。因而可以發(fā)現(xiàn)，ANR系類占據(jù)了前兩位排名。

蘭蔻單品口碑關(guān)注度排行

本季度蘭蔻產(chǎn)品關(guān)注度中，上升最快的為睫毛膏產(chǎn)品。根據(jù)信息收集分析發(fā)現(xiàn)，這和知名視頻網(wǎng)站聯(lián)合進(jìn)行的廣告宣傳密不可分。高頻率的滾動播出，其商品信息覆蓋范圍變廣，故而擠進(jìn)前三名排名。

倩碧單品口碑關(guān)注度排行

以護(hù)膚品為主打的倩碧發(fā)現(xiàn)，當(dāng)消費(fèi)者護(hù)膚習(xí)慣細(xì)化后，不同膚質(zhì)對護(hù)膚品需求也開始產(chǎn)生了變化，所以產(chǎn)品不再拘泥于一種，而是對各種膚質(zhì)的人群進(jìn)行分類生產(chǎn)，以便提供針對性的護(hù)膚產(chǎn)品服務(wù)。而隨著氣溫的逐步升溫，無油含量的清爽型產(chǎn)品名列第一。

網(wǎng)民對活性化妝品的關(guān)注在春節(jié)后回升，電商促銷帶動搜索指數(shù)增長

隨著天氣的轉(zhuǎn)暖，網(wǎng)民對活性化妝品的關(guān)注在春節(jié)后也開始回升。此外，聚美優(yōu)品的3周年促銷活動也帶動了活性化妝品的搜索指數(shù)。

和整體化妝品網(wǎng)民相比，活性化妝品網(wǎng)民對其品牌官網(wǎng)更為關(guān)注，而對活性化妝品的護(hù)膚方法關(guān)注度則相對較低。

雅漾關(guān)注度上升，與相宜本草距離縮小

相宜本草作為本土藥妝品牌，關(guān)注度仍保持領(lǐng)先地位。

本季度雅漾關(guān)注度有明顯增長，以12.3%的關(guān)注度位居第二。

相宜本草單品口碑關(guān)注度排行

隨著本土品牌在國內(nèi)市場穩(wěn)扎穩(wěn)打的發(fā)展，相宜本草以傳統(tǒng)本草美膚理解，結(jié)合大眾實(shí)在價格，在全國范圍內(nèi)進(jìn)行推廣、售賣。其在二、三線城市的方便購買度，吸引并迎合了這些人群的消費(fèi)能力。經(jīng)典、無可代替的去死皮膏排名第一，品牌主打系系列產(chǎn)品——面膜深受消費(fèi)者喜愛，排名也名列前茅。

雅漾單品口碑關(guān)注度排行

作為雅漾產(chǎn)品中毫無爭議的明星當(dāng)家產(chǎn)品，活泉噴霧榮居第一名。然而，在雅漾銷售模式中，很多產(chǎn)品都會組合搭配使用，從而達(dá)到最佳使用效果。這一搭配法則，帶動了一些冷門產(chǎn)品的銷售。如舒活保濕面膜，便在這種組合搭配銷售模式中，進(jìn)入第二位排名。

佰草集單品口碑關(guān)注度排行

佰草集作為中草藥護(hù)理高端品牌，除在自有專柜進(jìn)行銷售以外，也紛紛和各大知名美妝節(jié)目合作，進(jìn)行曝光。同時，也在一些電視購物平臺進(jìn)行優(yōu)惠促銷活動。其中性價比頗高，且有效的美白嫩膚面膜，在活動優(yōu)惠的促進(jìn)下，獲得榜首。

三、產(chǎn)品大類分析

天氣轉(zhuǎn)暖帶動網(wǎng)民對彩妝的關(guān)注提升

護(hù)膚仍是網(wǎng)民最關(guān)注的化妝品品類。但隨著天氣的轉(zhuǎn)暖，網(wǎng)民對彩妝的關(guān)注度逐漸提升，超越20個百分點(diǎn)。

護(hù)膚類化妝品搜索指數(shù)在春節(jié)后明顯增長

護(hù)膚類化妝品搜索指數(shù)在經(jīng)歷了2012年Q4的下降后，春節(jié)后出現(xiàn)明顯增長。

和整體化妝品網(wǎng)民相比，護(hù)膚類化妝品網(wǎng)民對產(chǎn)品本身和口碑評價更為關(guān)注。

雅詩蘭黛新品帶動關(guān)注度增長，縮小與巴黎歐萊雅距離

巴黎歐萊雅仍是最受關(guān)注的護(hù)膚類化妝品品牌。

雅詩蘭黛在3月推出全新清澈凈白淡斑系列，使其關(guān)注度增長，與巴黎歐萊雅關(guān)注度距離縮小。

面膜和洗面奶是最受關(guān)注的面部護(hù)理和面部清潔產(chǎn)品

網(wǎng)民對護(hù)膚類產(chǎn)品的用途關(guān)注度基本保持不變，面部護(hù)理和面部清潔產(chǎn)品最受關(guān)注。

美即面膜成為最受網(wǎng)民關(guān)注的面部護(hù)理產(chǎn)品。面部清潔產(chǎn)品競爭激烈，天然活性的相宜本草和絲塔芙洗面奶最受關(guān)注。

電商促銷活動帶動彩妝化妝品搜索指數(shù)上漲，之后保持平穩(wěn)

彩妝類化妝品搜索指數(shù)受到電商促銷活動影響，在3月初達(dá)到峰值，之后雖有回落但仍保持平穩(wěn)狀態(tài)。

網(wǎng)民在搜索彩妝類化妝品時，除了對產(chǎn)品本身高度關(guān)注外，對其口碑評價和彩妝方法也產(chǎn)生較高關(guān)注。

美寶蓮紐約仍穩(wěn)居彩妝類榜首，但關(guān)注度較上季度有所下降

美寶蓮紐約以12.8%的關(guān)注度穩(wěn)居彩妝類化妝品品牌榜首，但較上季度關(guān)注度減少1.13%。

美寶蓮紐約彩妝單品口碑關(guān)注度排行

美寶蓮出人意料的品牌活躍度，體現(xiàn)出了品牌的年輕活力感。在積極配合大型時尚活動，如2013年上海時裝周彩妝造型等合作，借用此類機(jī)會展示、宣傳了品牌的彩妝品。各類彩妝用品均頗受歡迎，眼部彩妝更成為口碑產(chǎn)品。

姬芮彩妝單品口碑關(guān)注度排行

在品牌和媒體的宣傳教育下，消費(fèi)者對防曬和美白有了深入認(rèn)知。即美白和防曬是一對不可分離的組合，兩者缺一，護(hù)膚就達(dá)不到完美效果，故而延伸出防曬美白雙效護(hù)膚品的熱銷風(fēng)潮。

香奈兒彩妝單品口碑關(guān)注度排行

在美白和防曬剛性需求帶動下，具有網(wǎng)友口碑的美白光彩防護(hù)妝前乳排名第一。而近期在電視媒體曝光率較高的COCO小姐唇膏贏得了消費(fèi)者的關(guān)注，可見宣傳和推廣對產(chǎn)品銷售有一定的刺激作用。

網(wǎng)民對美寶蓮紐約的BB霜及眼妝產(chǎn)品關(guān)注度均高于其他品牌。

膚色改善和眼部彩妝是網(wǎng)民最關(guān)注的彩妝類化妝品。

BB霜、隔離霜，眼線筆和睫毛膏是網(wǎng)民最關(guān)注的彩妝類產(chǎn)品，其中美寶蓮紐約的關(guān)注度明顯高于其他品牌同類產(chǎn)品。

春節(jié)前做新發(fā)型是中國人的傳統(tǒng)習(xí)慣，故搜索指數(shù)在春節(jié)前出現(xiàn)增長

春節(jié)前換新發(fā)型是大多中國人的傳統(tǒng)習(xí)慣，故頭發(fā)護(hù)理類化妝品搜索指數(shù)在春節(jié)前出現(xiàn)增長，之后回落。

除產(chǎn)品外，發(fā)型造型是頭發(fā)護(hù)理網(wǎng)民最關(guān)注的內(nèi)容。

高檔品牌資生堂進(jìn)入頭發(fā)護(hù)理化妝品榜單前十

施華蔻超越潘婷，進(jìn)入頭發(fā)護(hù)理類化妝品前三位置。高檔品牌資生堂首次進(jìn)入榜單，排名第十位。

巴黎歐萊雅頭發(fā)護(hù)理類單品口碑關(guān)注度排行

隨著現(xiàn)代都市女性對染發(fā)、燙發(fā)產(chǎn)生濃厚興趣，修復(fù)受損發(fā)質(zhì)成為消費(fèi)者關(guān)心的話題，而一款可以解決5種受損問題的產(chǎn)品則迎合消費(fèi)者的訴求。明星代言更是為產(chǎn)品造勢，就同品牌下的產(chǎn)品進(jìn)行對比，融合這兩大吸引點(diǎn)的深層修復(fù)洗發(fā)露贏得絕對關(guān)注度。

洗發(fā)產(chǎn)品和染發(fā)產(chǎn)品最受頭發(fā)護(hù)理類網(wǎng)民關(guān)注

國產(chǎn)品牌霸王和清揚(yáng)的洗發(fā)產(chǎn)品更受網(wǎng)民關(guān)注，染發(fā)產(chǎn)品最受網(wǎng)民關(guān)注的則是國外品牌巴黎歐萊雅和施華蔻。

情人節(jié)、電商促銷以及婦女節(jié)帶動香水搜索指數(shù)上漲

香水類化妝品的搜索指數(shù)在情人節(jié)、電商促銷活動以及婦女節(jié)出現(xiàn)上漲。

網(wǎng)民對香水具體產(chǎn)品的關(guān)注明顯超過整體化妝品行業(yè)。

排名前十的香水類化妝品品牌皆為國外品牌

香奈兒以19.4%的關(guān)注度位居香水類化妝品品牌關(guān)注度榜首，其次是迪奧和蘭蔻，關(guān)注度分別為16.0%和5.8%。

香奈兒香水單品口碑關(guān)注度排行

習(xí)慣促進(jìn)消費(fèi)，隨著香水使用習(xí)慣的養(yǎng)成，更多女性開始使用香水，而可可小姐和邂逅系列香水作為更適合年輕女性消費(fèi)者使用的香水產(chǎn)品被消費(fèi)者接受。

迪奧香水單品口碑關(guān)注度排行

電視廣告宣傳將經(jīng)典產(chǎn)品推向新高峰。以品牌代表色金色，融入奢華感覺的真我香水為品牌當(dāng)家靈魂產(chǎn)品。在常年的宣傳和口碑積累下?lián)碛辛司痈卟幌碌娜藲馀琶?，而后續(xù)開發(fā)上市的香水系列，也因產(chǎn)品迎合年輕人口味，產(chǎn)品品質(zhì)和品位的保證，得到消費(fèi)者喜愛。

四、男士化妝品分析

男士化妝品搜索指數(shù)在春節(jié)到達(dá)谷底，之后有所回升

網(wǎng)民對男士化妝品最關(guān)注的內(nèi)容是品牌和產(chǎn)品。而和整個化妝品行業(yè)相比，網(wǎng)民對男士化妝品的發(fā)型造型也有較高關(guān)注。

巴黎歐萊雅仍是最受網(wǎng)民關(guān)注的男士化妝品品牌

巴黎歐萊雅在男士化妝品中依然是最受關(guān)注的品牌，其關(guān)注度高達(dá)17.5%。

高夫和妮維雅以14.6%和9.9%的關(guān)注度位居第二、三位。

男士面部清潔單品口碑關(guān)注度排行

清潔是基礎(chǔ)也是必備，男士專用潔面產(chǎn)品上市后紛紛獲得好評。但也可以發(fā)現(xiàn)，男性消費(fèi)者是理性消費(fèi)群體，不盲目追求品牌。首先考慮的是價格，因而價格更有親和力的曼秀雷敦獲得第一位，而巴黎歐萊雅在各類宣傳下，排名第二、三位。

巴黎歐萊雅男士產(chǎn)品口碑關(guān)注度排行

作為巴黎歐萊雅主打的男士系列產(chǎn)品，自上市以來一直大力宣傳、推廣、積累認(rèn)識度和口碑。從吳彥祖到阮經(jīng)天，明星代言，并拍攝廣告宣傳片的勁能醒膚露排名第一，可見男性消費(fèi)者對明星代言和廣告宣傳也比較認(rèn)可。

高夫男士產(chǎn)品口碑關(guān)注度排行

潔面產(chǎn)品居高不下和男性護(hù)膚習(xí)慣不可分割。即便不護(hù)膚的男性，對日常清潔還是有需求。而入駐屈臣氏、各大賣場使得產(chǎn)品更易被購買到。作為男性護(hù)膚品發(fā)展初步階段，高夫品牌潔面、爽膚水、乳液三大基礎(chǔ)護(hù)理品正被更多男性消費(fèi)者關(guān)注。

妮維雅男士產(chǎn)品口碑關(guān)注度排行

品牌重視季節(jié)性宣傳，針對男士護(hù)膚的兩大基礎(chǔ)需求——潔面和護(hù)膚在各宣傳渠道，如電視媒體、地鐵媒體等重磅宣傳和推薦。以平和的價格和便于購買的大賣場渠道打通人氣。

五、網(wǎng)民人群屬性

女性化妝品網(wǎng)民占比高于全網(wǎng)28個百分點(diǎn)

化妝品網(wǎng)民中，女性網(wǎng)民高于男性網(wǎng)民；與全網(wǎng)相比，化妝品網(wǎng)民女性特征明顯。

20～29歲網(wǎng)民最關(guān)注化妝品

化妝品網(wǎng)民年輕化特點(diǎn)突出，20～29歲網(wǎng)民占比達(dá)到49%，遠(yuǎn)高于這一年齡段全體網(wǎng)民的占比。

化妝品網(wǎng)民在北部地區(qū)的分布高于全體網(wǎng)民

北部地區(qū)的分布高于全體網(wǎng)民，比如內(nèi)蒙古、黑龍江和吉林等。

受網(wǎng)民滲透率影響，全體網(wǎng)民在山東、江蘇、浙江和廣東等沿海地區(qū)的分布高于化妝品網(wǎng)民。