繁華過后的沉思

莊小潔

2013年5月22日在上海新國(guó)際展覽中心舉辦的為期5天的第18屆中國(guó)美容博覽會(huì)（上海CBE）圓滿降下帷幕，主辦方第一時(shí)間在其網(wǎng)站進(jìn)行了“第18屆中國(guó)美容博覽會(huì)數(shù)據(jù)發(fā)布”，并稱此次美博會(huì)取得了驕人的業(yè)績(jī)。

展會(huì)成功舉辦活動(dòng)論壇高調(diào)演繹

此次展會(huì)展覽面積12萬平方米，5718個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位，匯聚22個(gè)國(guó)家和地區(qū)，以及中國(guó)內(nèi)地34個(gè)省市自治區(qū)、港澳臺(tái)地區(qū)共計(jì)1657家企業(yè)。展會(huì)期間，來自80個(gè)國(guó)家和地區(qū)的24.52萬人次的貿(mào)易買家及專業(yè)人士到會(huì)洽談。

會(huì)議從5月18日開始至5月22日結(jié)束。期間舉辦了22場(chǎng)不同主題的活動(dòng)：

1 2013中國(guó)化妝品零售業(yè)大會(huì)沙龍。貝曼姿璀璨夜；

2 2013年中國(guó)化妝品零售業(yè)大會(huì)；

3 第十八屆中國(guó)美容博覽會(huì)（上海CBE）開幕式暨“流行美·花聲”美伊獎(jiǎng)時(shí)尚頒獎(jiǎng)盛典；

4 [靚妝直播間]與您共相伴；

5 “全球化通道可行性探討”包裝技術(shù)論壇；

6 中國(guó)日化軟管技術(shù)專題研討會(huì)；

7 魔力鮮顏首屆中國(guó)面膜節(jié)；

8 2013中華美業(yè)商業(yè)模式高峰論壇；

9 穎通第二屆中國(guó)彩妝、香水新品發(fā)布嘉年華；

10 2013年首屆中國(guó)嬰童護(hù)理用品行業(yè)高峰論壇；

11 首屆“中國(guó)化妝品人力資源峰會(huì)”；

12 浪漫法國(guó)。相約5月；

13 德國(guó)制造。完美配對(duì)；

14 中國(guó)SPA協(xié)會(huì)論壇精品區(qū)；

15 德法精彩配對(duì)活動(dòng)同期舉行；

16 2013中國(guó)國(guó)際美甲美睫大賽；

17 中國(guó)化妝品O2O電子商務(wù)研討會(huì)；

18 2013中國(guó)美業(yè)人力資源高峰論壇；

19 中國(guó)日化包裝印刷技術(shù)專題研討會(huì)；

20 “安全有效·綠色革新”第二屆上海國(guó)際日化技術(shù)高峰論壇；

21 第17屆“科技與品牌”化妝品加工制造專題研討會(huì)；

22 中國(guó)化妝品包裝容器技術(shù)專題研討會(huì)。

這22場(chǎng)不同主題的活動(dòng)，將大會(huì)推向一個(gè)接一個(gè)的高潮，此起彼伏。尤其是國(guó)內(nèi)品牌在展會(huì)上的高調(diào)演繹，呈現(xiàn)出各自繽紛多彩，風(fēng)格迥異的精彩魅力；來自各國(guó)的洋品牌也不示弱，突出強(qiáng)調(diào)自己的高科技特長(zhǎng)，純植物配方。不論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外品牌，都在以不同的角度詮釋著這個(gè)行業(yè)所蘊(yùn)藏的巨大潛力和廣闊的市場(chǎng)前景。

展區(qū)內(nèi)包含11個(gè)館，分別為：W1館：護(hù)理、個(gè)人用品護(hù)理館；W2館：香水、彩妝及化妝用具館；W3-1館：OEM館、原料館；W3-2個(gè)人護(hù)理及口腔護(hù)理用品館；W4館：日化包材設(shè)備館、國(guó)際包材；W5館：日化包材館、機(jī)械設(shè)備館；E1館：護(hù)膚、個(gè)人護(hù)理用品館；E2館：國(guó)家館化妝品館；E3館：國(guó)際館、化妝品及個(gè)人護(hù)理用品館；E4館：國(guó)際館、美容院產(chǎn)品及儀器、SPA水療設(shè)備、美甲美發(fā)產(chǎn)品館；E5館：日化包材館、機(jī)械設(shè)備館。各館的展位大部分都已布滿，只有極少數(shù)的展位空置。6000個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位如果按主辦發(fā)布的已售出5718個(gè)，那么空置率不到5%，這也充分說明此次會(huì)議舉辦的成功。

記者在百度搜索到在2008年舉辦的中國(guó)美容博覽會(huì)（上海CBE）第十三屆的公布數(shù)據(jù)，第十三屆中國(guó)美容博覽會(huì)以66000平方米3300個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位，同比增加10%，匯聚29個(gè)國(guó)家和地區(qū)，以及中國(guó)內(nèi)地22個(gè)省市共計(jì)1200家企業(yè)。其中，海外參展商為315家，展覽面積11340平方米，分別占總數(shù)的26.25%和17.18%，特裝展位占總展位數(shù)的73%，創(chuàng)下歷屆最好水平，展示了其作為中國(guó)最具權(quán)威的綜合美容化妝品產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)的獨(dú)特魅力。來自全球五大洲73個(gè)國(guó)家和地區(qū)的19.57萬人次的貿(mào)易買家到會(huì)洽談，其中8.7%來自海外。

由此可以看出，中國(guó)美容博覽會(huì)（上海CBE）從2008年到2013年，五年期間，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)飛躍性的發(fā)展。在今天，化妝品行業(yè)已經(jīng)真正進(jìn)入一個(gè)百花爭(zhēng)放、百家爭(zhēng)鳴的盛世時(shí)代，對(duì)與此相關(guān)的各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)，都是一個(gè)難得的好機(jī)會(huì)。而就舉辦化妝品行業(yè)的各類展會(huì)的商家來說，一年內(nèi)光知名的展會(huì)就不少于50場(chǎng)，各商家之間自是使出渾身解數(shù)來爭(zhēng)得市場(chǎng)的一杯羹。其實(shí)機(jī)會(huì)總是與風(fēng)險(xiǎn)同在，這也是一個(gè)優(yōu)勝劣汰的時(shí)刻，如果只依靠一些虛的“噱頭”來忽悠觀眾，恐怕只會(huì)是曇花一現(xiàn)，終被淘汰出局。這時(shí)，商家的企業(yè)精神，社會(huì)責(zé)任將會(huì)成為商家持久，永恒發(fā)展的秘籍法寶。

展會(huì)后的各方聲音褒貶不一值深思

沒有最好，只有更好，那么又有多少商家能在會(huì)場(chǎng)洗耳聆聽過參展人的聲音，在會(huì)后總結(jié)，提升自己的辦會(huì)品位呢？

譬如在此次十八屆的展會(huì)上，就存在一些零零總總的瑕疵，因?yàn)闀?huì)場(chǎng)的規(guī)模大，很多人在展館間盲目穿梭，找不到自己想找的產(chǎn)品展位，以至于展會(huì)后碰面，方知：“哦，還有那家也參會(huì)了，不知道啊！會(huì)場(chǎng)太大了”的感嘆。又因?yàn)閃館與E館間相隔較遠(yuǎn)，而很多知名品牌都集中在W1和W3號(hào)館，所以聚集了很多的參觀者；而其他館內(nèi)則顯得“冷清”，除了有活動(dòng)的時(shí)候，偶爾圍觀些人，所以有部分參展商抱怨：“今年的展會(huì)，參觀的人沒有參展的人多?！?/p>

作為主辦方來講，會(huì)場(chǎng)規(guī)模，參展商人數(shù)，是衡量展會(huì)是否舉辦成功的硬性指標(biāo)，一場(chǎng)會(huì)下來賺得盆滿缽滿，自然是皆大歡喜的事情。而對(duì)參展商而言，自然也是想要通過參會(huì)為自己帶來預(yù)期的效益。每一年都有大大小小幾十場(chǎng)化妝品行業(yè)展會(huì)，各化妝品行業(yè)的生產(chǎn)商、經(jīng)銷公司、代理商穿插于各個(gè)場(chǎng)次的會(huì)議當(dāng)中，大多數(shù)人都是趕個(gè)場(chǎng)子、湊個(gè)熱鬧，然后散去。難怪業(yè)內(nèi)坊間就有了“會(huì)議四部曲”的戲說：“領(lǐng)導(dǎo)”宣布開幕；專家上臺(tái)“引路”；“代表”暢談感觸；發(fā)了“獎(jiǎng)牌”走路（加上“藝人扭捏臺(tái)步”即為五部曲）。

更為甚者，就是有些展會(huì)的主辦方為了追求經(jīng)濟(jì)效益，把展位都賣出去，對(duì)來參展的單位，采取來者不拒的態(tài)度，沒有把關(guān)，沒有審核，讓假冒偽劣產(chǎn)品，進(jìn)入會(huì)場(chǎng)大肆買賣，結(jié)果，害得許多購(gòu)買者吃虧上當(dāng)。

所以要想做一個(gè)有品牌、有影響力的展會(huì)，主辦方在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，須得擔(dān)當(dāng)?shù)闷鹌髽I(yè)和社會(huì)責(zé)任。對(duì)參展商負(fù)責(zé)，對(duì)來參觀采購(gòu)的參會(huì)人負(fù)責(zé)。讓參展商在會(huì)場(chǎng)上不僅是亮個(gè)相，而是通過會(huì)場(chǎng)的統(tǒng)籌安排，得到被關(guān)注的機(jī)會(huì)，同時(shí)為參展商帶來更多附加值，為參展的企業(yè)帶來實(shí)效性的經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)；而對(duì)于來參觀采購(gòu)的參會(huì)人，讓他們有一個(gè)安全可信任的選購(gòu)環(huán)境，不要讓他們受到假劣產(chǎn)品的侵害。