創(chuàng)意與靈感的秀場

劉麗

群英薈萃：全球翹首以待的包裝盛會

2013年4月23～24日，全球包裝業(yè)界精英云集滬上，參加第六屆上海國際奢侈品包裝展。這是一年一度的包裝盛會，匯集各國領(lǐng)軍企業(yè)，展商數(shù)目再創(chuàng)新高，共有來自法國、德國、西班牙、意大利、瑞典、英國、美國、日本、韓國、新加坡和中國等國家的121家公司。本屆在繼續(xù)得到老展商（TULLIS RUSSEL、BETC、CENTDEGRES、JAMES CROPPER、長誼、暉爾德、銘豐、殷昌、萬匯等）大力支持的同時，更有眾多新展商（耀騰、全亮、中榮、敬記塑膠、NISSHA等）的加入。

為了繼續(xù)保證觀眾質(zhì)量，2013年上海國際奢侈品包裝展依舊實行嚴格的觀眾篩選準入政策。來自全球數(shù)百個國家和地區(qū)的品牌決策人到場，他們將看到涵蓋玻璃、塑料、紙張、紙板、金屬、布藝等幾乎所有包裝應用范圍的創(chuàng)新產(chǎn)品，為他們提供覆蓋各個商業(yè)領(lǐng)域一化妝品、香水、珠寶、手表、葡萄酒、烈酒、精致食品、時尚配飾、煙草、茶葉等的包裝解決方案。

上海展今年迎來第六屆，成績斐然。兩天展會期間，共吸引3063名觀眾，比2012年增長6，47%，包括來自中國、日本、韓國、印度、新加坡、法國及美國等地的買家。

來自世界各地的知名買家，包括雅詩蘭黛、香奈兒、愛茉莉、百加得、賓利、杰尼亞、康恩貝、同仁堂、高盛文化、南洋兄弟煙草、拜爾斯道夫、周大福、強生、家化、歐萊雅及迪奧的決策人，令展商近距離接觸高端新客戶的期望能夠達成。展商取得美滿成績，感到非常滿意。

臺灣設(shè)計公司知本PROAD IDENTITY負責人指出：上海國際奢侈品包裝展是包裝行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)薈萃之所，在這個增長迅速的行業(yè)，這次盛會對于我們開拓中國大陸市場十分重要。

韓國包裝設(shè)計公司DESIGN BNR作為第一次參展的新展商代表，在展會現(xiàn)場取得了意想不到的良好效果，他們表示：為了在亞洲市場獨領(lǐng)風騷，我們選擇參加各種展會以維持我們在這個市場的領(lǐng)導地位，參加上海國際奢侈品包裝展是一次正確而關(guān)鍵的重大決定。這個展會的專業(yè)形象讓它充滿魅力，熠熠生輝。

作為連續(xù)多年參展的老展商代表，萬匯塑料容器總經(jīng)理說：這是亞洲重要的包裝盛會，與我們非常契合，專業(yè)的展商、專業(yè)的買家以及專業(yè)的形象，讓我們連續(xù)每年都來到這里。

主辦方表示：“今年的包裝展，展出面積從1個展廳增至2個，展商數(shù)目比2012年增長33%，其中32%是新展商。在環(huán)球經(jīng)濟面臨挑戰(zhàn)的情況下，展商反應踴躍，更強有力地說明上海國際奢侈品包裝展地位卓越，商機無限，是亞洲最佳的包裝業(yè)資源中心。LUXE PACK平臺世界聞名，因此上海展能再創(chuàng)佳績，讓展商和觀眾透過這項盛會在快速增長的亞洲市場中建立業(yè)務聯(lián)系，滿足他們的需求。”

焦點所在：奢侈品包裝綠色革命大獎

為了給展商帶來更多增值良機，主辦方繼續(xù)舉辦“奢侈品包裝綠色革命大獎”，為展商提供向品牌展示符合環(huán)保標準的新產(chǎn)品及新應用的理想平臺。2013年主辦方力邀香奈兒中國采購及研發(fā)總監(jiān)、尊尼獲加中國總經(jīng)理、伊夫黎雪中國總經(jīng)理、清華大學美術(shù)學院教授、CITIZEN LUXURY執(zhí)行總裁及《包裝與設(shè)計》雜志主編組成強大的專業(yè)評委陣容。經(jīng)過初步篩選，共有6家企業(yè)進入最終決賽：康戴里貿(mào)易（上海）有限公司、雅維德（上海）裝幀材料有限公司、江門敬記塑膠廠有限公司、東莞市銘豐包裝品制造有限公司、巴比龍（上海）商貿(mào)有限公司及中榮印刷集團有限公司。所有參賽作品在展會現(xiàn)場華麗亮相，經(jīng)過仔細討論與篩選，最終中榮印刷集團有限公司憑借一紙連體硬盒作品獲得大獎，獲得由香根集團獨家設(shè)計并制作的榮耀獎杯。

獲獎作品：一紙連體硬盒

“一紙連體硬盒”一紙成型，與普通材料相比，克重上節(jié)省了約2/3的材料，生產(chǎn)時間也節(jié)約了約2/3，同時減少了膠水裝裱這道工序，更加綠色環(huán)保。

Q1 結(jié)構(gòu)

一紙成型，節(jié)約材料，減少生產(chǎn)環(huán)節(jié)；連體式結(jié)構(gòu)設(shè)計，一方面提高了產(chǎn)品在包裝環(huán)節(jié)的便利性；另一方面，為產(chǎn)品展示帶來靈活性，便于消費者體驗。

Q2 材料

表面材料為牛皮紙，使用瓦楞紙作為內(nèi)托，不但打破了精品硬盒對灰板紙的依賴，而且具有輕量實用、可折疊拼裝的優(yōu)勢，能有效節(jié)約運輸成本。牛皮紙?zhí)赜械馁|(zhì)感，從視覺和觸覺上烘托產(chǎn)品的非凡品位，清新環(huán)保。

Q3 工藝

激光雕刻，花紋效果更加精細逼真，鏤空心形小孔帶來了絲絲神秘感，彰顯品牌魅力與對細節(jié)的追求；表面小面積熱燙工藝，無油墨印刷，一樣帶來絢麗的視覺效果。

另外現(xiàn)場評委會還頒發(fā)了特別獎，獲獎企業(yè)和參賽作品分別是：

·康戴里貿(mào)易（上海）有限公司的星域MATTER

·雅維德（上海）裝幀材料有限公司的系列裝幀材料

·江門敬記塑膠廠有限公司的PETG厚壁仿玻璃瓶

·東莞市銘豐包裝品制造有限公司的可降解表盒

·巴比龍（上海）商貿(mào)有限公司的循環(huán)絲帶

專業(yè)研討：分享品牌包裝的創(chuàng)意魅力

展會期間同時推出11場研討會，就設(shè)計、市場、行業(yè)趨勢、如何推動業(yè)務發(fā)展等重要課題進行深入探討，由海內(nèi)外著名專家主講。參加日程緊湊的研討會，使觀展體驗更豐富、更充實、更深刻。法國知名設(shè)計機構(gòu)CENTDEGRES將分享創(chuàng)意對于鑄建獨一無二且充滿魅力的品牌是如何重要；CITIZEN LUXURY聯(lián)合一家全球知名奢侈品品牌共同詮釋發(fā)展可持續(xù)包裝的關(guān)鍵策略，生態(tài)材料、創(chuàng)新工序、不可思議的靈感源泉與高效新技術(shù)的相互結(jié)合一直推動著奢侈品包裝的可持續(xù)發(fā)展；全球最大的形象識別與策略設(shè)計顧問公司朗濤，也就奢侈品品牌包裝如何在不同文化背景下保持其獨特性和共鳴性的方法進行探討……

展商訪談：魅力及創(chuàng)意包裝各領(lǐng)風騷

訪談之一 特色化妝品包裝容器的領(lǐng)跑者——訪上海全亮化妝品有限公司副總經(jīng)理方祥銘

作為一家充滿朝氣與活力的創(chuàng)新型企業(yè)，上海全亮在“新鮮”特色包裝容器的開發(fā)上一直在不斷地尋求創(chuàng)新與突破，以滿足不同銷售渠道的品牌客戶的需求；并與客戶積極探討，為在包裝容器上需要特殊造型與功能的客戶開發(fā)私有模具，為客戶在新產(chǎn)品的上市銷售帶來更大的助力與幫助。

上海全亮化妝品有限公司自2008年成立以來，專注于研發(fā)、生產(chǎn)及推廣以“保鮮”為特色的化妝品包裝容器。歷經(jīng)數(shù)年的潛心對化妝品容器的研發(fā)及設(shè)計，已獲得幾十項國際發(fā)明專利，多次受到國內(nèi)外媒體的強烈推薦以及美容業(yè)者的充分肯定。

上海全亮一直以“新鮮”“專業(yè)”“精致”作為公司理念，不斷開發(fā)出“新鮮卡”“安瓶型新鮮瓶”“注射器型新鮮瓶”“自動密閉型新鮮瓶”“新鮮面膜杯”等多個系列的特色新鮮包裝。旨在讓化妝品從被開啟直至使用完畢都能夠處于安全、衛(wèi)生、密閉的環(huán)境中，避免受到外界空氣的氧化、水分的流失及細菌的污染，保障了化妝品在消費者的使用過程中功效不會降低。

“新鮮卡”是基于便攜及新鮮為訴求開發(fā)出來的保鮮容器，其特點是可以在一個非常便于攜帶的小包裝內(nèi)分裝六種不同的精華，作為出門旅行的護理套組。同時“新鮮卡”以其良好的密閉性非常適合于裝各種粉類的產(chǎn)品，保證粉劑不易受潮或氧化。

“安瓶型新鮮瓶”對于小劑量精華包裝來說其出現(xiàn)是具有革命性意義的，傳統(tǒng)的安瓶由于其使用方法的缺陷無法將瓶內(nèi)的產(chǎn)品全部倒出，致使消費者在使用過程中浪費掉許多珍貴的精華。而“安瓶型新鮮瓶”則徹底顛覆了這一傳統(tǒng)，它能從底部將瓶內(nèi)所有精華都推出，保證了消費者絕不會浪費一滴精華。而且“安瓶型新鮮瓶”一次使用一支的概念保證了消費者每次打開的產(chǎn)品都是新的、從未被污染的。

“注射器型新鮮瓶”的出現(xiàn)是針對目前市場上消費者對于更專業(yè)的化妝品的需求。消費者需要更專業(yè)的護膚品，那在產(chǎn)品包裝上則更需要一些讓消費者一看就明白的包裝?！白⑸淦餍托迈r瓶”類似針筒的外形讓消費者一看就能夠感覺到這款產(chǎn)品的安全性與專業(yè)性，其不僅僅在外觀設(shè)計上面能抓住消費者眼球，而且其在在多次使用的過程中同樣能夠保證瓶內(nèi)的精華不被空氣、細菌污染。

當配方在不斷進步、超越競爭者時，容器怎能還停留在“石器時代”？“自動密閉式新鮮瓶”是一款完全區(qū)別于目前包材市場的創(chuàng)造型產(chǎn)品。其出料口在使用完畢時能自動密閉，避免產(chǎn)品在使用過程中接觸空氣、細菌；簡單化的結(jié)構(gòu)不易出現(xiàn)使用故障；瓶器內(nèi)部沒有金屬部件和料體接觸，從而杜絕了金屬部件被氧化后對料體產(chǎn)生污染的可能性。

“新鮮杯”將“新鮮概念”與膏狀面膜結(jié)合，為了防止面膜中豐富的營養(yǎng)物質(zhì)在使用過程中因二次污染腐敗變質(zhì)，而將其灌裝在極小的“新鮮杯”中，一次用完。這種新鮮面膜更安全、有效，是時尚、精致生活方式的標志，能夠吸引穩(wěn)定的消費者群，因此會逐漸成為市場主流。

上海全亮化妝品有限公司為了讓品牌商、美容院線等美容業(yè)者可以在前方市場推廣營銷方面投注更多精力，減少在后方生產(chǎn)環(huán)節(jié)上面的后顧之憂，其先后成立了“儀玳化妝品股份有限公司”“上海儀玳化妝品有限公司”“上海玳翔貿(mào)易有限公司”“上海蘭美儀化妝品有限公司”“中云上?；瘖y品有限公司”等配套的姊妹工廠，專注于化妝品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，包含了配方研發(fā)、原料生產(chǎn)灌裝、成品包裝、產(chǎn)品檢驗、倉儲物流等一條龍的OEM/ODM服務，全方位保證了產(chǎn)品品質(zhì)，確保消費者安全放心使用。

因為有了從包裝——原料——成品的專業(yè)一條龍服務，上海全亮化妝品有限公司已經(jīng)和“佰草集”“森田藥妝”“克麗緹娜”、國際性化妝品代工集團及數(shù)個奢侈品品牌展開深度合作（包含制作模具、代工生產(chǎn)等）。上海全亮化妝品有限公司從不滿足于本身容器的持續(xù)創(chuàng)新，并與多個姊妹工廠攜手并進、分工合作，必將為合作伙伴帶來更大的利潤以及更完善的服務。

在采訪最后談到關(guān)于今后的主流趨勢時，方總說：“包裝產(chǎn)業(yè)也是個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，前景非常廣闊。包裝材料今后發(fā)展的主流趨勢是功能化、環(huán)?；⒑啽慊?。保鮮功能將成為食品包裝技術(shù)開發(fā)重點，無毒包裝材料更趨安全?！?/p>

訪談之二 追求高品質(zhì)專業(yè)化的包裝制造——訪殷昌（蘇州）包裝有限公司董事長特助尹香順女士

在化妝品包裝領(lǐng)域，有這樣一家企業(yè)，他們擁有強大的制造能力，也擁有堅實的技術(shù)能力，更擁有高效率的服務理念，業(yè)內(nèi)口碑好，處事低調(diào)，“顧客至上，信譽至上，服務至上”是他們經(jīng)營的理念，“高品質(zhì)化，專業(yè)化，時尚化，藝術(shù)化”是他們生存的根源。這就是ELCOS（SU ZHOU）CO.，LTD，殷昌（蘇州）包裝有限公司是一家集研發(fā)與生產(chǎn)一體的韓國獨資的化妝品包材生產(chǎn)企業(yè)。

位于韓國的總部EUNCHANG（KOREA）CO.，LTD成立于1984年，主要從事全世界范圍內(nèi)專業(yè)的化妝品包材銷售。2000年成立了ELCOS（KOREA）CO.，LTD，成為集研發(fā)、生產(chǎn)、貿(mào)易一體的專業(yè)性制造型企業(yè)，并且在美國，澳大利亞設(shè)有辦事處。2004年ELCOS進軍中國，在中國蘇州常熟成立了ELCOS（SU ZHOU）CO.，LTD/殷昌（蘇州）包裝有限公司，注冊資金1300萬美金，總占地面積為66700平方米。

ELCOS采用正統(tǒng)的來自韓國的技術(shù)，依托韓國先進的時尚理念，持續(xù)投入巨大的科技資金，領(lǐng)先在日新月異的化妝品行業(yè)的時尚、潮流的前沿。如今ELCOS（SU ZHOU）CO.，LTD已經(jīng)發(fā)展成為集產(chǎn)品的研發(fā)——模具制造——注塑——噴漆/電鍍/印刷——燙金——組裝于一體的公司，成為國際化專業(yè)性的化妝品包材生產(chǎn)商，專注于化妝品真空瓶、膏霜瓶技術(shù)的開發(fā)及產(chǎn)品制造。公司的主要產(chǎn)品包括：真空瓶、吸管瓶、膏霜瓶、散粉盒、刮粉盒、按摩儀器系列和化妝刷等相關(guān)產(chǎn)品。目前ELCOS的產(chǎn)品暢銷全世界24個國家，國內(nèi)外主要的客戶有：雅詩蘭黛、聯(lián)合利華、安利、H2O、CD、伊麗莎白雅頓、SASA、隆力奇、佐登妮絲、仙妮蕾德、KOLMA、奧思、MARIE CLAIRE、京潤珍珠等等。

作為一個全球性的公司，ELCOS能夠很好地解決復雜條件下影響產(chǎn)品的價格和交貨，比如匯率的波動、供給與需求和原材料的成本。此外，ELCOS的開放式管理過程中，著重強調(diào)人力資源管理、品質(zhì)管理等。

尹香順女士說：在目前，化妝品瓶市場主流以玻璃、PET、亞克力和金屬這幾類材質(zhì)為主?；旧嫌玫脑隙际腔さ?，在產(chǎn)品的生產(chǎn)當中很多企業(yè)都是用回料的，其實用回料也不影響產(chǎn)品的性能，但是ELCOS公司對原料的要求是全進口韓國原產(chǎn)地，而且絕對不用回料。大家都知道亞克力是一種既能保持外包裝高端化，高透明度的材料，因它的成本相對高，生產(chǎn)過程味道濃烈，目前全球用亞克力作原料的相對越來越少，而是被其他的原料所替代。對某些產(chǎn)品而言，PET瓶是最理想的包裝材料。塑料易于處理，可設(shè)計成許多時尚、透明的經(jīng)典產(chǎn)品。此外，PET瓶觸感柔軟，其表面可進行多種裝潢處理，這在包裝材料中堪稱唯一。如今，PET塑料的應用越來越廣，其在今后化妝品包裝領(lǐng)域的前景也必將更廣闊。

其實，我們在ELCOS的展臺上看到很多瓶子的造型有很多品牌在用，但是相對品質(zhì)來說，他們對于品質(zhì)的高追求正是行業(yè)中很多企業(yè)非常看好的。在采訪中尹女士不斷地透露出：非?？春弥袊袌?，他們愿與追求高品質(zhì)的企業(yè)共同發(fā)展。從服裝時尚界轉(zhuǎn)行到包裝行業(yè)，她說：我們賣的不是產(chǎn)品，是藝術(shù)，是時尚。我們是做骨架的，我們會對客戶提出些建議，建議他們用什么材質(zhì)的包裝。

在采訪即將結(jié)束時，我向尹女士提出了一個問題：她是如何理解奢侈品這一概念的？她說，隨著社會的變化和進步，人的需求也要隨之改變，一個階段或者一個階層看那些是奢侈品，而另一個階段或者級別看它就是日用品。更進步要時尚，時尚要奢侈，奢侈會漸漸變?yōu)樽匀换?，變?yōu)槿说幕緦傩缘臇|西。

思驛思考：

作為一個化妝品行業(yè)的媒體人，初次參加奢侈品包裝展，所以感觸多多，這是一個帶有創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)，市場潛力是無限的。在走訪中，接觸最多的詞就是“創(chuàng)新”和“品牌”，其實對于包裝企業(yè)來說，每一種“創(chuàng)新”帶來新的創(chuàng)意產(chǎn)品，都是一把雙刃劍，它可以為企業(yè)帶來更多的客戶及利潤，也可能為企業(yè)帶來風險，因為要有品牌客戶來認可你的“創(chuàng)新”產(chǎn)品并應用，一種全新的創(chuàng)意產(chǎn)品是行業(yè)內(nèi)之前所沒有的，所以前期投入教育營銷推廣的付出很大；對于品牌，尤其是高檔品牌，他們更注重包裝，因為在包裝的背后蘊含的是企業(yè)的文化、理念和倡導的生活方式與品質(zhì)，以及品牌的獨特性，可以為品牌增添更多的附加值。

作為一個普通的消費者，其實有時我們購買某種品牌的某一產(chǎn)品，我們購買的不僅僅是產(chǎn)品，更多的是在購買一種創(chuàng)意，一種文化，抑或是一種生活方式和感受。