基于B2B電子商務模式的外部規(guī)模經(jīng)濟分析

張曼

摘 要 在經(jīng)濟全球化和信息技術(shù)迅猛發(fā)展的背景下，電子商務已成為網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的重要競爭手段。本文基于對B2B（Business-to-Business）電子商務模式的探索和分析，指出了B2B電子商務平臺的雙邊市場性質(zhì)，進而揭示了網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下外部規(guī)模經(jīng)濟的新特點。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡經(jīng)濟 B2B商業(yè)模式 雙邊市場理論 外部規(guī)模經(jīng)濟

中圖分類號：F274 文獻標識碼：A

一、B2B電子商務模式

B2B電子商務是企業(yè)通過內(nèi)部信息系統(tǒng)平臺和外部網(wǎng)站，將上游供應商的采購業(yè)務和下游代理商的銷售業(yè)務有機的聯(lián)系起來，也就是指一系列發(fā)生在企業(yè)與企業(yè)之間的交易，包括產(chǎn)品、服務、資源、固定設備等。在我國的電子商務中，較之面向個人用戶的B2C和C2C模式，面向企業(yè)用戶的B2B模式無疑更具市場潛力，占據(jù)著絕對的主導地位。

Zootetal.（2000）研究了30家歐洲的電子商務企業(yè)后發(fā)現(xiàn)：提升效率（如培育品牌信譽降低消費者心理成本、節(jié)約消費者購買時間）與保持粘性（即吸引、保留顧客）是電子商務企業(yè)價值創(chuàng)造的兩種基本手段。

二、B2B電子商務平臺的雙邊市場性質(zhì)

Rochet和Tirole對雙邊市場的定義為：“當平臺向需求雙方索取的價格總水平P=PB+PS不變時（PB為用戶B的價格，PS為用戶S的價格），任何用戶方價格的變化都會對平臺的總需求和交易量產(chǎn)生直接的影響，這個平臺市場被稱之為雙邊市場。”

仔細分析B2B平臺的特征可以發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)的B2B平臺都具有雙邊市場的特征，譬如，每一個B2B平臺都相當于一個服務平臺；這個平臺同時服務于具有兩種不同需求的企業(yè)，即平臺的兩邊市場；平臺兩邊的企業(yè)存在著密切的聯(lián)系，平臺向它們提供產(chǎn)品或服務主要是為他們之間的聯(lián)系提供便利等。筆者認為，雙邊市場理論的產(chǎn)生及其發(fā)展得意義在于：社會分工的明細、服務技術(shù)的提高和網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，對平臺企業(yè)產(chǎn)生的需求。

三、B2B電子商務環(huán)境下的外部規(guī)模經(jīng)濟

（一）網(wǎng)絡經(jīng)濟與外部規(guī)模經(jīng)濟。

關(guān)于外部規(guī)模經(jīng)濟性，馬歇爾闡述了為什么集中在一起的廠商比單個孤立的廠商更有效率的三個主要原因：廠商集中能促進專業(yè)化供應商隊伍的形成；廠商的地理集中分布有利于勞動力市場共享；廠商的地理集中有助于知識外溢。

網(wǎng)絡經(jīng)濟形成于20世紀90年代中期，以因特網(wǎng)的迅速普及為基本特征。從經(jīng)濟學角度分析，網(wǎng)絡經(jīng)濟產(chǎn)生的根本原因是交易費用的差異和網(wǎng)絡效應的存在，即網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展降低交易費用和節(jié)約交易成本，以費用較低的網(wǎng)絡交易代替費用較高的市場經(jīng)濟。同時，網(wǎng)絡經(jīng)濟的到來，改變了企業(yè)追求規(guī)模經(jīng)濟的外部環(huán)境與條件，使得企業(yè)實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟的方式發(fā)生了新變化，呈現(xiàn)出不同于工業(yè)經(jīng)濟時代的新特點。

在網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下，由于經(jīng)濟的知識化、信息化和網(wǎng)絡化發(fā)展，使得需求方規(guī)模經(jīng)濟日益凸現(xiàn)。企業(yè)通過擴張網(wǎng)絡進行競爭，網(wǎng)絡可以通過與網(wǎng)絡連接起來大幅度地增加價值，從而形成一種需求方的規(guī)模經(jīng)濟。這種規(guī)模經(jīng)濟是一種根本不同于工業(yè)經(jīng)濟時代的，由于產(chǎn)量增加導致成本降低而形成的規(guī)模經(jīng)濟，它產(chǎn)生于網(wǎng)絡技術(shù)的外部經(jīng)濟性。

（二）B2B電子市場的外部規(guī)模經(jīng)濟。

Bailey和Bakos（1997）通過研究認為B2B電子市場具備聚集——使買方有更多了解賣方產(chǎn)品和價格的機會，使賣方有向更多買方展示產(chǎn)品的機會；匹配——使買賣雙方均能找到適合自己的交易伙伴；便利——提供更多的快捷電子服務，如網(wǎng)上商務、網(wǎng)上支付等；信用——通過對交易雙方資質(zhì)的審查和交易后的監(jiān)管，防止交易前后的道德危險和逆向選擇等機會主義行為。

電子商務是網(wǎng)絡經(jīng)濟的主要形式，電子商務縮短了生產(chǎn)廠家與最終用戶之間供應鏈上的距離，同時也改變了傳統(tǒng)市場的結(jié)構(gòu)，減少了中間環(huán)節(jié)，降低了交易成本。同時，電子商務使企業(yè)規(guī)模影響競爭力的基礎發(fā)生改變，中小企業(yè)可與某個大型企業(yè)結(jié)盟，建立高效的“無縫”供應鏈，形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，也可利用網(wǎng)絡，組成虛擬企業(yè)，從而取得規(guī)模經(jīng)濟效益。從這方面來看，在網(wǎng)絡經(jīng)濟下企業(yè)規(guī)模影響將弱化。

四、總結(jié)

在經(jīng)濟全球化加速與信息技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，企業(yè)的外部經(jīng)營環(huán)境正在發(fā)生重大的變化。由于電子商務具有開放性、全球性、低成本、高效率等特點，越來越多的企業(yè)意識到通過設計以電子商務為基礎的商業(yè)模式來獲取競爭優(yōu)勢的重要性。電子商務作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代的重要競爭手段，正以其所特有的競爭優(yōu)勢在不斷地改變各行業(yè)原有的競爭格局。同時，它的興起為我國企業(yè)突破原有的市場邊界限制和進一步提升競爭優(yōu)勢提供了契機?！?/p>

（作者：河南大學經(jīng)濟學院2010級經(jīng)濟學實驗班本科生）

參考文獻：

[1]Zott C， Amit R， Donlevy J. Strategies for Value Creation in E-Commerce：Best Practice in Europe[J].European Management Journal.2000， 18（5）.

[2] Bailey J.P， Bakos Y. An Exploratory Study of the Emerging Role of Electronic Intermediaries. International Journal of Electronic Commerce .1997（3）

[3]曹俊浩.基于雙邊市場理論的B2B平臺運行策略及其演化研究.上海交通大學. 2010.

[4]王丙毅.網(wǎng)絡經(jīng)濟下規(guī)模經(jīng)濟的新特點與規(guī)模經(jīng)濟理論創(chuàng)新.經(jīng)濟問題.2005（1）.