報業(yè)印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展思考

馬海霞

中圖分類號：F426 文獻標識碼：B 文章編號：1674-3954（2013）21-0225-01

2013年是印刷業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃正式發(fā)布第三年，是我國建設(shè)新聞出版強國的關(guān)鍵時期，中國印刷業(yè)正處于從印刷大國向印刷強國突進的路上，“轉(zhuǎn)型”己成為印刷行業(yè)增長的主脈絡(luò)。實際上，印刷業(yè)“轉(zhuǎn)型”的聲音已經(jīng)喊出多年，從前幾年的出版印刷向商業(yè)印刷轉(zhuǎn)型，商業(yè)印刷向包裝印刷轉(zhuǎn)型，書刊和報紙印刷企業(yè)增加商業(yè)和包裝印刷業(yè)務(wù)，票據(jù)印刷企業(yè)增加標簽及可變數(shù)據(jù)印刷業(yè)務(wù)等，不同類型的企業(yè)都在尋找保持長久發(fā)展的動力，努力尋找新的出路。

印刷業(yè)作為我國新聞出版業(yè)的重要組成部分，是文化產(chǎn)業(yè)的主要載體實現(xiàn)形式之一，兼具文化產(chǎn)業(yè)和加工工業(yè)的雙重屬性。印刷業(yè)如今面臨的最大問題便是集約凝聚程度較低，缺乏核心競爭力，同時自主創(chuàng)新投入不足，素質(zhì)潛能有待提高等，這些難題都將促使我們朝著更綠色、更高效、更智能的方向發(fā)展，報業(yè)印刷企業(yè)也不例外。下面筆者結(jié)合在湖北日報報業(yè)集團工作經(jīng)歷，談一談自己對報業(yè)印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的思考。

報業(yè)印刷企業(yè)作為我國印刷行業(yè)重要組成部分之一，在“十二五”期間要抓住時機，及時采取有力措施，通過提升產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)涵，推行綠色印刷戰(zhàn)略，加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，帶頭推動整個印刷產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級。

1 把握機遇，提升產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)涵

“十二五”期間，報業(yè)印刷企業(yè)發(fā)展面臨形勢復(fù)雜，挑戰(zhàn)與機遇并存。早在2009年8月，國務(wù)院發(fā)布的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中，印刷復(fù)制業(yè)已被列為今后重點發(fā)展的九大文化產(chǎn)業(yè)之一。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要著力點，把印刷業(yè)作為重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，進一步明確了印刷業(yè)在國民經(jīng)濟和社會發(fā)展中的戰(zhàn)略地位，為印刷業(yè)的發(fā)展提供了難得的歷史性機遇。當下，國家和地方已經(jīng)出臺了一系列支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，報業(yè)印刷企業(yè)需把握好機遇，大力提升產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，努力使企業(yè)的“轉(zhuǎn)型”與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展相適應(yīng)，與國民經(jīng)濟發(fā)展的新要求相適應(yīng)，依靠文化創(chuàng)新催生報業(yè)印刷企業(yè)的核心競爭力。

提升報業(yè)印刷企業(yè)的文化內(nèi)涵，應(yīng)盡可能享受文化產(chǎn)業(yè)扶持政策，建立企業(yè)內(nèi)部的文化創(chuàng)意團隊，完善“物質(zhì)文化”，如營造綠化的環(huán)境、整潔的廠容廠貌，現(xiàn)代化的設(shè)施和先進的辦公條件等，提煉“精神文化”，根據(jù)形勢和報業(yè)印刷企業(yè)的特色提出精神理念，使之成為員工共同的精神追求。此外，還應(yīng)創(chuàng)新“制度文化”、倡導(dǎo)“行為文化”等，讓員工經(jīng)常感受企業(yè)精神，增強企業(yè)的凝聚力，實現(xiàn)文化創(chuàng)意與印刷的有機結(jié)合，積極促進報業(yè)印刷企業(yè)“轉(zhuǎn)型”，切實推動文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮。

2 找準目標，走綠色印刷之路

當前，世界各國對印刷行業(yè)節(jié)能、降耗、減排、綠色、安全要求日漸提高，綠色印刷已經(jīng)成為全球印刷業(yè)未來發(fā)展的主流，發(fā)展綠色印刷也己成為我國印刷業(yè)“十二五”發(fā)展的主攻方向。新聞出版總署已經(jīng)著手制定和完善綠色印刷標準，開展綠色印刷認證，實施“綠色環(huán)保印刷體系建設(shè)工程”，指導(dǎo)“綠色環(huán)保印刷示范園區(qū)”建設(shè)，推動低耗能綠色印刷設(shè)備和材料的研發(fā)，完善低端落后產(chǎn)能淘汰退出機制。

發(fā)展綠色印刷是每一個印刷企業(yè)義不容辭的社會責任和義務(wù)，也是印刷復(fù)制行業(yè)健康發(fā)展的必由之路，報業(yè)印刷企業(yè)需緊跟步伐，做好自身企業(yè)“轉(zhuǎn)型”發(fā)展。走綠色印刷之路，需要報業(yè)印刷企業(yè)有長遠發(fā)展的戰(zhàn)略眼光，本著“以人為本，綠色印刷”的理念，有計劃地采取改進工藝技術(shù)，進行技術(shù)創(chuàng)新和升級；控制印刷原材料的使用，設(shè)定明確的技術(shù)指標要求，選用符合環(huán)保要求的生產(chǎn)材料；改善生產(chǎn)操作環(huán)境，控制氣體排放對有害因素進行處理等措施，逐步建立綠色環(huán)保印刷體系。

3 依靠科技，提升企業(yè)核心競爭力

近年來，隨著印刷技術(shù)機電一體化、制版技術(shù)的智能化發(fā)展，數(shù)碼印刷的蓬勃發(fā)展，印刷企業(yè)開始借新興科技來助跑，努力將先進設(shè)備轉(zhuǎn)化為更高效率的信息化管理系統(tǒng)。新聞出版總署也大力鼓勵應(yīng)用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改造現(xiàn)有印刷業(yè)，支持規(guī)模以上重點印刷企業(yè)采用多色高速、柔印、自動、聯(lián)動等先進技術(shù)，支持建立完善企業(yè)管理信息系統(tǒng)（MIS）和印刷電子商務(wù)系統(tǒng)，對高新技術(shù)企業(yè)的重點技術(shù)改造項目給予扶持，促進印刷業(yè)現(xiàn)代化。

報業(yè)印刷企業(yè)想要成功“轉(zhuǎn)型升級”，采用領(lǐng)先的科學(xué)技術(shù)是一個非常重要的因素。報業(yè)印刷需加快新興科技與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的融合，盡快實現(xiàn)印刷數(shù)字化，發(fā)展數(shù)字印刷和高新印刷技術(shù)，努力挖掘網(wǎng)絡(luò)印刷業(yè)務(wù)，建立“傳統(tǒng)+數(shù)字+網(wǎng)絡(luò)”等方式的印刷服務(wù)模式。實現(xiàn)印刷數(shù)字化包括實現(xiàn)印刷設(shè)備數(shù)字化、印刷內(nèi)容數(shù)字化、印刷生產(chǎn)過程數(shù)字化、印刷經(jīng)營管理數(shù)字化等多方面內(nèi)容；發(fā)展數(shù)字印刷可以在設(shè)備配置上將數(shù)字化水平較高的傳統(tǒng)印刷設(shè)備和數(shù)字印刷設(shè)備調(diào)配使用，以滿意各種印刷市場發(fā)展的需要；隨著高新技術(shù)在印刷數(shù)碼快印行業(yè)的廣泛應(yīng)用，可以不斷鋪展印刷業(yè)務(wù)范圍，如OR碼可以在印刷與移動應(yīng)用之間實現(xiàn)互動等。

4 拓展領(lǐng)域，拓寬拓深多元業(yè)務(wù)

近年來，報業(yè)印刷企業(yè)早己從單一的報紙印刷發(fā)展到圖書、期刊、票據(jù)印刷以及商務(wù)印刷、包裝印刷等眾多領(lǐng)域，當下，報業(yè)印刷企業(yè)在“轉(zhuǎn)型”過程中尋求業(yè)務(wù)多元化、產(chǎn)品多元化、增收多元化、渠道多元化等發(fā)展必備要件。下一步，報業(yè)印刷企業(yè)應(yīng)按照印刷業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃要求，挖掘文化市場消費潛力，培育報業(yè)印刷盈利新模式，拓寬拓深數(shù)字印刷、包裝印刷、商業(yè)印刷企業(yè)服務(wù)范疇，重點發(fā)展個性化數(shù)字印刷、智能標簽印刷以及紙、塑料等綠色環(huán)保產(chǎn)品包裝印刷。

2013年，一些報業(yè)印刷企業(yè)已經(jīng)在企業(yè)多元化發(fā)展上做出了規(guī)劃：如湖北日報楚天印務(wù)總公司通過全面貫徹落實目標管理考核機制、穩(wěn)固發(fā)展報紙印刷業(yè)務(wù)，積極穩(wěn)妥地發(fā)展包裝印刷，拓寬拓深多元業(yè)務(wù)領(lǐng)域。以構(gòu)建華中國家級數(shù)字出版基地為契機，加快新興科技與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的融合，實施數(shù)字印刷和印刷數(shù)字化。將公司打造成中西部地區(qū)規(guī)模最大的報刊印刷數(shù)字化生產(chǎn)基地、國內(nèi)一流的高端彩印包裝基地和數(shù)字媒介產(chǎn)品生產(chǎn)基地。杭州日報報業(yè)集團印務(wù)總公司以“傳統(tǒng)+數(shù)字+網(wǎng)絡(luò)”為印刷服務(wù)模式，夯實數(shù)碼印刷、商業(yè)印刷業(yè)務(wù)，同時通過股權(quán)收購的形式，快速進入包裝印刷領(lǐng)域，并著手進一步推進跨區(qū)聯(lián)合，深度挖掘網(wǎng)絡(luò)印刷業(yè)務(wù)，利用現(xiàn)有的公司網(wǎng)站大力開展B2B、B2C網(wǎng)上業(yè)務(wù)。

5 增強意識，鑄就企業(yè)轉(zhuǎn)型輝煌

新媒體深刻改變了人們獲取知識、傳遞信息、鑒賞文化的理念、渠道和方式，報業(yè)印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫又需要大有作為。在具備上述硬性條件的同時，企業(yè)管理者的素養(yǎng)也是關(guān)鍵。企業(yè)管理者需懂得思考，善于思考，增強管理意識、市場意識、信息技術(shù)捕捉意識等。

管理者首先應(yīng)該具備強大的市場意識，該在宏觀的管理同時，時刻關(guān)注微觀的變化，時時思考企業(yè)的盈利點、新增長點等問題，準確地分析、預(yù)見市場的走勢利通，清晰地框定企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，并隨著市場的變化適時地做出相應(yīng)調(diào)整，向投資者提出積極的、富有建設(shè)性的建議。其次是管理意識，不斷勤學(xué)好思，能敏銳地了解與接受與時代發(fā)展的新信息、新理念、新工藝、新標準，并能結(jié)合企業(yè)實際，不斷的創(chuàng)新，適應(yīng)了市場經(jīng)濟的要求。此外管理者還應(yīng)具備整體意識、結(jié)構(gòu)意識、人本意識、制度意識、信息技術(shù)捕捉意識、競爭意識和創(chuàng)新意識等等。管理者增強了上述意識，才能夠充分發(fā)揮企業(yè)中員工的作用，發(fā)揮企業(yè)先進設(shè)備的功效，為報業(yè)印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型提供智力保障，鑄就報業(yè)印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型后的輝煌。

報業(yè)印刷企業(yè)作為國家推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍，在國家實施文化大繁榮、大發(fā)展的絕好時機，應(yīng)該搶抓機遇，結(jié)合當前印刷行業(yè)內(nèi)綠色印刷的新要求，以綠色認證為契機，不斷提升企業(yè)核心競爭力，積極拓展業(yè)務(wù)范圍，加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，加快企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，促進我國印刷業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。