網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙副刊創(chuàng)新途徑芻議

摘要 副刊是現(xiàn)代報(bào)紙的重要組成部分，對(duì)吸引和培養(yǎng)固定讀者有著舉足輕重的作用。但隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起與普及，報(bào)紙副刊的生存與發(fā)展受到巨大沖擊。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙副刊的創(chuàng)新之路，首先是要改變副刊定位，其次是版面設(shè)定不能為文學(xué)而文學(xué)，第三是編輯策劃豐富多彩的副刊內(nèi)容，第四是要有針對(duì)性地向讀者提供副刊資訊。同時(shí)，要努力挖掘“草根文學(xué)”，使其成為副刊的重要補(bǔ)充。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò) 副刊 創(chuàng)新 文學(xué)

周俊芳，三晉都市報(bào)副刊部主任。

“新聞?wù)锌停笨艨汀?，這是英國(guó)報(bào)界的一句名言。報(bào)紙副刊作為傳統(tǒng)文學(xué)的重要平臺(tái)和基地，曾經(jīng)承載作家及文學(xué)愛(ài)好者的莫大希望，也曾是培養(yǎng)讀者對(duì)報(bào)紙持久興趣的重要陣地。但是，隨著數(shù)字科技的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體這種新興的大眾傳媒，目前已成為人們獲取與交流信息的重要渠道。這樣，依附于報(bào)紙副刊而紅極一時(shí)的“副刊文學(xué)” 日漸式微，互聯(lián)網(wǎng)承載著草根推崇的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”日漸興起。面對(duì)新媒體的一再?zèng)_擊，四面楚歌的報(bào)紙副刊該如何尋求創(chuàng)新發(fā)展的途徑呢？

一、報(bào)紙副刊的蛻變之路

作為傳統(tǒng)的報(bào)紙副刊，如何在網(wǎng)絡(luò)及其網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的強(qiáng)大沖擊中立足，是報(bào)業(yè)人的一個(gè)亟待破解的難題。這個(gè)問(wèn)題要從幾個(gè)方面來(lái)解決。

首先，要改變報(bào)紙副刊的定位。從過(guò)去簡(jiǎn)單約稿，刊發(fā)征稿啟事，到與重點(diǎn)作者建立聯(lián)系，通過(guò)報(bào)紙網(wǎng)站、博客、微博、微信等載體，向讀者廣泛征集線(xiàn)索，掌握各種作者的信息，分門(mén)別類(lèi)，在整理的情形下，突出時(shí)代的特點(diǎn)，了解并緊跟時(shí)代的脈搏，不能沉溺于原先的模式，以不變應(yīng)萬(wàn)變的時(shí)代一去不復(fù)返了。

其次，在版面設(shè)定上，不能為文學(xué)而文學(xué)。我們有很多人狹義地認(rèn)為，副刊就是為文學(xué)服務(wù)的，其實(shí)不然，副刊是為報(bào)紙大眾服務(wù)的，這個(gè)目標(biāo)和宗旨定下來(lái)，那么發(fā)什么文章就很明了了，報(bào)紙副刊如同報(bào)紙的定位一樣，是為讀者大眾服務(wù)，他們所要的文學(xué)形態(tài)是有益的，可以感動(dòng)、感染人的，是為生活服務(wù)的。

第三，編輯策劃豐富多彩的副刊內(nèi)容。如何在有限的版面上開(kāi)闊視野，在有限的土地上種出豐富的、有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的莊稼？作為編輯，不僅是文字的整理和編輯者，更應(yīng)該是傳播者和宣講者。在一塊塊方寸之地上，種植著各式各樣、符合不同人群口味的莊稼，有蔬菜，可以補(bǔ)充維生素；有麥?zhǔn)?，可以飽饑腹；有鮮花，可以愉悅身心；有高大的樹(shù)木，能遮風(fēng)避雨，迎接和抵擋生活的痛。間或，還要有溪水潺潺，有小魚(yú)游戲期間，有清風(fēng)一縷，有陽(yáng)光滿(mǎn)滿(mǎn)，有云淡風(fēng)輕的愜意，有忙忙碌碌的成就，更有朝霞夕陽(yáng)的希望和未來(lái)……

第四，要有針對(duì)性地向讀者提供副刊資訊。針對(duì)不同職業(yè)、年齡人群，籌劃不同的版面，提供不同的資訊。報(bào)紙的定位人群是最應(yīng)當(dāng)考慮的，即便如此，還需要在副刊上選擇性地安排資訊，設(shè)定受眾人群的需求，這樣才能有的放矢。[1]這些都考驗(yàn)著副刊編輯的能力，更是報(bào)紙副刊的發(fā)展方向。

二、草根文學(xué)成為重要補(bǔ)充

文學(xué)對(duì)報(bào)紙副刊的遠(yuǎn)離，與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的沖擊有很大的關(guān)系，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起，也給報(bào)紙副刊注入了新鮮血液——草根文學(xué)。

博客、微博、輕博，包括微信、短信等的出現(xiàn)和發(fā)展，使普通人有了文學(xué)創(chuàng)作的園地和可能，20世紀(jì)80年代的文學(xué)興盛再次出現(xiàn)。新世紀(jì)以來(lái)的十多年中，文學(xué)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手和博客等傳播平臺(tái)而興盛和繁榮。普通大眾也加入到文學(xué)創(chuàng)作的行列，有的人在經(jīng)濟(jì)等條件的允許下，還將自己在博客和微博上的文字出版發(fā)行，實(shí)現(xiàn)了出書(shū)和成名的夢(mèng)想。出書(shū)不再是遙不可及的夢(mèng)想，在書(shū)寫(xiě)的快樂(lè)和自由中，草根的訴求得到極大的滿(mǎn)足，這是新媒體給大眾提供的重要陣地和領(lǐng)空。文學(xué)，已與大眾親密無(wú)間。報(bào)刊上的文字對(duì)大眾的吸引力已沒(méi)有當(dāng)年大了，印刷后的油墨清香與手機(jī)、汽車(chē)一樣走近尋常百姓。

報(bào)紙副刊以為普通大眾服務(wù)為宗旨，吸引了大量草根撰寫(xiě)自己的生活故事和人生感悟，通過(guò)報(bào)端發(fā)表自己對(duì)生活的眷戀和其中的喜怒哀樂(lè)，普通人不僅可以在報(bào)紙上找到適合的新聞，學(xué)習(xí)到有益的知識(shí)，更可以在報(bào)紙上獲得和爭(zhēng)取自己的話(huà)語(yǔ)權(quán)。[2]表達(dá)和講述成為讀者的心聲和需求，報(bào)紙副刊給予讀者這樣的平臺(tái)和寬容，這份寬容顯然是社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步的成果。

報(bào)紙副刊不再是文學(xué)的自留地，不再是文字工作者的演練場(chǎng)，而成為讀者大眾的心靈家園和情感寄托。[3]

草根文學(xué)不僅在網(wǎng)絡(luò)上意氣風(fēng)發(fā)，占據(jù)一席之地，甚至有的人在這條道路上脫穎而出，《盜墓筆記》作者南派三叔就被譽(yù)為“中國(guó)最會(huì)講故事”的《超好看》雜志主編。

草根文學(xué)雖然人員復(fù)雜，作品良莠不齊，但畢竟隊(duì)伍龐大，作品可謂“汗牛充棟”，發(fā)展前景喜人，就連高高在上的作協(xié)，也為網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手和文學(xué)愛(ài)好者打開(kāi)了大門(mén)，此舉雖有爭(zhēng)議，但被大眾認(rèn)可的腳步無(wú)法阻擋。

三、報(bào)紙副刊稿費(fèi)應(yīng)適當(dāng)提高

報(bào)紙副刊的稿費(fèi)也是制約副刊發(fā)展的一個(gè)因素。畢竟作家也要養(yǎng)家糊口，稿費(fèi)低便成為一些人逃離報(bào)紙副刊陣地的一個(gè)原因。說(shuō)到此，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)作家的收入，獲得茅盾文學(xué)獎(jiǎng)提名的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《盜墓筆記》的作者南派三叔透露，網(wǎng)絡(luò)作家年收入過(guò)百萬(wàn)已是“小意思”，有的已達(dá)千萬(wàn)，“當(dāng)然，這是位于金字塔頂?shù)纳贁?shù)”。

2012年年末，第七屆“網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜”公布，該榜單首次將中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家的生存狀態(tài)和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展脈絡(luò)完整而清晰地呈現(xiàn)出來(lái)。網(wǎng)絡(luò)作家唐家三少、我吃西紅柿、天蠶土豆分別以3300萬(wàn)元、2100萬(wàn)元、1800萬(wàn)元的版稅收入榮登“網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜”前三甲。20名上榜的網(wǎng)絡(luò)作家在文學(xué)網(wǎng)站行情是以1000字1.4分錢(qián)起步，在短短5年內(nèi)敲出1.77億元的個(gè)人財(cái)富！

但大多數(shù)草根寫(xiě)手則處于溫飽水平。某網(wǎng)站曾公布過(guò)這樣一組數(shù)據(jù)，在擁有的8萬(wàn)名原創(chuàng)寫(xiě)手中，月收入過(guò)萬(wàn)元的作者逾70位。網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手總體收入不算高：“高收入的不多，大多數(shù)在溫飽以下。8萬(wàn)多寫(xiě)手，才1000多個(gè)簽約的，簽約才有收入，月收入過(guò)萬(wàn)的也就那么幾位，大多數(shù)都是一個(gè)月幾百元錢(qián)?！?/p>

20世紀(jì)初，我國(guó)稿酬制度有三種基本形式：1. 稿費(fèi)，又稱(chēng)為“潤(rùn)筆之資”“潤(rùn)筆費(fèi)”；2. 版稅，又稱(chēng)為“提成費(fèi)”“版費(fèi)”；3. 買(mǎi)斷版權(quán)，又稱(chēng)為“作價(jià)購(gòu)稿”。當(dāng)時(shí)稿酬標(biāo)準(zhǔn)不一。在官辦的北京報(bào)紙雜志和學(xué)術(shù)期刊上，稿酬可達(dá)每千字4元～5元。而上海的報(bào)刊大多是民辦的，一般稿酬為每千字1元～3元。魯迅文章一般稿酬是千字3元，有時(shí)千字5元，《二心集》的稿酬為千字6元，這在上海就是比較高的了。這樣的稿酬標(biāo)準(zhǔn)從五四時(shí)期到20世紀(jì)30年代，甚至至今都沒(méi)有很大變化。

而目前國(guó)內(nèi)知名報(bào)紙雜志稿費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)卻很低，據(jù)報(bào)道，《人民日?qǐng)?bào)》100元/千字，《光明日?qǐng)?bào)》100元/千字，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》80元/千字，《中國(guó)青年報(bào)》100元～150元/千字，《南方都市報(bào)》和《深圳特區(qū)報(bào)》最高也就150元～200元/千字。當(dāng)然，一些專(zhuān)欄作家的稿費(fèi)會(huì)高很多，評(píng)論性的稿件也相對(duì)會(huì)高。就一般報(bào)刊稿費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)而言，大約在30元～50元/千字。有人感慨“如果單靠寫(xiě)作，中國(guó)作家的收入甚至比不上排字工人”。

因此，為報(bào)紙副刊寫(xiě)作只能是一些文學(xué)愛(ài)好者的兼職，是工作之余的零敲碎打。這就讓報(bào)紙副刊非常被動(dòng)，很難約到知名作家和撰稿人的稿件，久而久之，文章質(zhì)量下降也就在所難免。

報(bào)紙副刊稿費(fèi)需要打破多年維持不變的標(biāo)準(zhǔn)，讓新的寫(xiě)作者關(guān)注報(bào)紙，讓分流的作者重回報(bào)紙陣地，這個(gè)過(guò)程不可能一蹴而就。20世紀(jì)初報(bào)刊出版蓬勃發(fā)展，一枝獨(dú)秀的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去；網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，報(bào)紙生存壓力巨大，成本增加，但提高延續(xù)了多年的稿費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)勢(shì)在必行。

應(yīng)該說(shuō)，報(bào)紙副刊、純文學(xué)雜志等傳統(tǒng)刊物在創(chuàng)新中尋找出路，給了草根文學(xué)一次蓬勃發(fā)展的契機(jī)。未來(lái)，多媒體的發(fā)展勢(shì)不可擋，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型迫在眉睫，報(bào)紙副刊無(wú)疑也需要借助多媒體的手段，在求變中尋求生存和發(fā)展。

副刊無(wú)法肩負(fù)文學(xué)的使命，文學(xué)也無(wú)法決定副刊的未來(lái)。網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代，文學(xué)應(yīng)有新的形式和群體，形成百家爭(zhēng)鳴的局面，而副刊則需要順應(yīng)讀者口味，做出符合不同年齡層次、不同菜系花樣、色香味俱全的大餐。

參考文獻(xiàn)：

[1] 楊利英. 以網(wǎng)絡(luò)為媒，取長(zhǎng)補(bǔ)短——網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙副刊生存之道[J]. 新聞知識(shí)，2012（5）.

[2] 丁燕. 副刊在報(bào)紙創(chuàng)新中的華麗轉(zhuǎn)身[J]. 新聞戰(zhàn)線(xiàn)，2007（6）.

[3] 高文舉，趙存吉，崔淑靜. 報(bào)紙副刊：內(nèi)涵擴(kuò)張與突破創(chuàng)新[J]. 青年記者，2008（10）.