票房分賬那些事
2013-04-29 00:47:13陸姝
南都周刊 2013年8期
陸姝
《泰囧》火爆的票房帶來(lái)的“驚喜”還未冷卻，《西游·降魔篇》已然再次“大鬧”華語(yǔ)市場(chǎng)。
上映首日《西游》就以8002萬(wàn)創(chuàng)華語(yǔ)片內(nèi)地首映票房紀(jì)錄，繼而又在情人節(jié)創(chuàng)出了1.2億元的華語(yǔ)片內(nèi)地單日票房紀(jì)錄，成為有史以來(lái)唯一一部?jī)?nèi)地單日票房過(guò)億的華語(yǔ)片。上映第15天，《西游》票房邁過(guò)10億大關(guān)，且比 《泰囧》少用了5天?，F(xiàn)在，《西游》票房已過(guò)11億，正向《泰囧》保持的華語(yǔ)電影內(nèi)地票房紀(jì)錄12.66億發(fā)起最后總攻。
《西游》之火，超出想象
《西游》大熱，在不少人的意料之中，畢竟有“周星馳”這塊金字招牌坐鎮(zhèn)。雖然星爺自己沒(méi)演，但主演陣容依然有看點(diǎn)，文章憑借《失戀33天》成為電影新貴、黃渤又剛因《泰囧》出盡風(fēng)頭，都可謂票房福星，令人期待。不過(guò)，《西游》能火到這種程度，客觀地說(shuō)，還是出乎絕大多數(shù)人意料的。
從檔期上看，春節(jié)檔被普遍認(rèn)為不能算是一個(gè)太好的檔期，一方面，年底的賀歲檔已經(jīng)將觀眾的觀影熱情釋放得差不多了；另一方面，近幾年小長(zhǎng)假檔期的票房都不夠理想，因?yàn)椴簧儆^眾都有出游、返鄉(xiāng)等假日計(jì)劃，反而會(huì)更少地選擇看電影。
而從商業(yè)角度考慮，《西游》也是星爺開始執(zhí)導(dǎo)后，第一部自己沒(méi)有出演的電影。周星馳是一個(gè)深受觀眾喜愛的演員，在表演上具有強(qiáng)烈的個(gè)人特色和魅力，一部電影有他出演和沒(méi)他出演，對(duì)觀眾的吸引程度，差異明顯。之前，周星馳在拍 《功夫》、《長(zhǎng)江七號(hào)》 時(shí)，就傳出他只想導(dǎo)不想演的消息，不過(guò)最后都由于投資方的堅(jiān)持，而不得不再出來(lái)“拋頭露面”。換言之，一部沒(méi)有周星馳出演的周星馳電影，沒(méi)人能保證一定能大賣。
事實(shí)是，《西游》的火爆也超出了大部分投資方、甚至星爺自己的預(yù)料?！段饔巍酚芍苄邱Y控股的比高集團(tuán)、威秀亞洲、安樂(lè)電影公司和文化中國(guó)傳播四家公司聯(lián)合投資，所占股份為3：3：1：3。華誼付出了8800萬(wàn)（來(lái)源于華誼公告），獲得該片在中國(guó)內(nèi)地的發(fā)行代理權(quán)，該8800萬(wàn)即是4家投資方在內(nèi)地獲得的最少收益——業(yè)內(nèi)稱其為具“保底”。（注：實(shí)際上，這筆收益還應(yīng)減去部分稅費(fèi)，在刨除影院分賬、代理發(fā)行費(fèi)以及其他稅費(fèi)后投資方這筆收益最終約為7410萬(wàn)，比高公告也有披露。）
與這8800萬(wàn)對(duì)應(yīng)的是，華誼向投資方承諾 《西游》票房必須達(dá)到3億 （該說(shuō)法也得到了華誼的認(rèn)可），這“3億”在業(yè)內(nèi)被稱為“保底票房”，“保底發(fā)行”也是比較常見的電影發(fā)行方式之一。
保底“3億”意味著，如果《西游》的內(nèi)地最終票房低于3億，華誼也必須按3億跟4家投資方結(jié)算（即支付投資方收益7410萬(wàn)），相應(yīng)的，華誼除了拿到約為票房5%的發(fā)行代理費(fèi)外，則拿不到一分錢票房分賬。以極端情況《西游》票房為零為例，其他4家投資方虧會(huì)3190萬(wàn)（制片成本1.06億，減去此前比高公告已披露的收益7410萬(wàn)），華誼則至少虧8800萬(wàn)。
如果票房超過(guò)3億，華誼不僅可以回收先期投入的8800萬(wàn)，還能跟4家投資方分3億以上區(qū)間票房的收益。根據(jù)協(xié)定，華誼這時(shí)拿的是70%-90%的大頭，因?yàn)槠溆?家投資方先期已有華誼支付的保底利潤(rùn)落袋，相當(dāng)于總額1.06億的電影制作總成本（比高公告披露），已回收了約4/5，風(fēng)險(xiǎn)大大降低，相應(yīng)分成收益也會(huì)減少。
由此大致可以判斷，在這項(xiàng)交易里，若《西游》票房低于3億，華誼比較“吃虧”；若高于3億，則其他4家投資方比較 “吃虧”。這也說(shuō)明，至少包括周星馳自己在內(nèi)的4家投資方，對(duì)該片的期待票房在3億左右。
電影票房怎么分？
《西游》9.9億元內(nèi)地票房分成推算
基金+稅費(fèi)：9.9x（5%+3.3%）=0.8712億
凈票房=總票房x（1-5%電影基金-3.3%稅費(fèi)）
=9.9x91.7%=9.0783億
中數(shù)代理費(fèi)：凈票房0.5億以內(nèi)收取凈票房的3%；0.5億到3億，收凈票房的2%；3億到6億，收凈票房的1%；6億以上不收?！段饔巍芳s875萬(wàn)。
發(fā)行毛收益=（凈票房-中數(shù)代理費(fèi)）x43%
=（9.0783-0.0875）x43%=3.866億
發(fā)行代理費(fèi)=發(fā)行毛收益x12%
=3.866億x12%=0.464億
發(fā)行凈收益=發(fā)行毛收益-發(fā)行代理費(fèi)-宣發(fā)成本-保底-其他相關(guān)費(fèi)用
=3.866-0.464-0.3-0.88=2.22億
按照華誼公告的分賬各區(qū)間比例計(jì)算，對(duì)應(yīng)區(qū)間為70%，其中華誼分賬收益=2.22x70%=1.555億，其余4家分賬收益=2.22x30%=0.666億
備注：
1、9.9億為華誼2月25日公告時(shí)的《西游》票房收入?，F(xiàn)在該片票房已突破11億元。
2、具體環(huán)節(jié)分賬收益數(shù)據(jù)由9.9億元票房推算而來(lái)，部分?jǐn)?shù)據(jù)可能會(huì)與實(shí)際收益有偏差。
3、在實(shí)際過(guò)程中，IMAX公司也會(huì)參與IMAX版本票房的分賬，具體比例取決于影院和IMAX的合作形式，以及華誼和IMAX的協(xié)議。這部分?jǐn)?shù)據(jù)未計(jì)算在內(nèi)。
11億背后的利益鏈
原本預(yù)期票房為3億的片子，現(xiàn)在賣到了11億，當(dāng)然會(huì)有人坐不住了。
本來(lái)，分錢這種事情，誰(shuí)也不愿意拿到臺(tái)面上來(lái)說(shuō)，加之國(guó)內(nèi)影視行業(yè)本身發(fā)展時(shí)間就短，相對(duì)也不是一個(gè)很透明的行業(yè)，很多從業(yè)者也未必搞得明白。不過(guò)，隨著影視行業(yè)近年“奇跡”頻出，高票房層出不窮，好奇這巨款背后的利益鏈的人也越來(lái)越多。
《失戀33天》以不到1500萬(wàn)的成本，博得超過(guò)3億的票房，以片酬入股的導(dǎo)演滕華濤和主演文章，都得到了一筆不小的票房分賬，可謂皆大歡喜。成本僅3000萬(wàn)的《泰囧》，狂攬12.66億票房，令大家同樣好奇作為主創(chuàng)的徐崢、黃渤、王寶強(qiáng)能分多少，可惜這幾個(gè)主創(chuàng)并未像文章那樣以片酬入股，按合約只能獲得片酬——據(jù)成本可知，在百萬(wàn)級(jí)左右——這顯然和12.66億票房不太匹配。
光線影業(yè)既作為投資方（約占90%的份額）又作為發(fā)行方，票房在刨除影院和院線的部分外，基本都流入了光線口袋。雖然合約里并無(wú)分成條款，不過(guò)最終考慮到維護(hù)關(guān)系，光線老總王長(zhǎng)田還是慷慨拿出利潤(rùn)的10%給徐崢作為獎(jiǎng)金，這筆錢稅前大概在4000萬(wàn)左右。這才平息了媒體和網(wǎng)友對(duì)于這一“不均等分配”的質(zhì)疑。
一般來(lái)說(shuō)，電影產(chǎn)業(yè)鏈大致可以分為制片、發(fā)行、院線、影院等4個(gè)主要環(huán)節(jié)；一部電影上映后所回收的票房，也要分配到這4個(gè)環(huán)節(jié)中去，但每個(gè)環(huán)節(jié)能分到多少比例的票房，也不固定，每個(gè)案例可能都會(huì)不同，要根據(jù)具體的協(xié)商情況而定。目前，業(yè)內(nèi)比較普遍認(rèn)可的比例是制片、發(fā)行方拿凈票房的43%，院線和影院拿57%。
另外，在實(shí)際分賬過(guò)程中，票房總收入還要刨除5%的電影專項(xiàng)基金和3.3%的稅費(fèi)以及中影數(shù)字的代理費(fèi)（這部分的額度為6億票房以下部分，按區(qū)間收凈票房的1%-3%，6億以上的部分不收），然后才進(jìn)入制片發(fā)行方和院線影院方分賬的環(huán)節(jié)。
兩方都稱可分70%，可能嗎？
《西游》的分賬之所以引發(fā)關(guān)注，除了《西游》本身票房火爆外，還在于兩個(gè)投資方華誼和比高之間，在各自發(fā)給股民的公告上，對(duì)于票房分賬比例出現(xiàn)了不同的說(shuō)法，被業(yè)內(nèi)戲稱為“羅生門”。
華誼2月25日午間發(fā)公告，稱“公司就該影片票房分帳收入應(yīng)獲得的稅前利潤(rùn)大約為1.96億元（未經(jīng)審計(jì)）”，比高則在25日晚間立即發(fā)公告稱“投資方可實(shí)際取得該影片在大陸地區(qū)發(fā)行之計(jì)算后凈收益約70%分成收益”，并在公告中指出“投資方”是指“除華誼兄弟外的其他投資方”。
比高的公告讓華誼兄弟隨即陷入了信任危機(jī)。對(duì)于公眾來(lái)說(shuō)，考慮到以公告中所寫的9.9億票房計(jì)，制片發(fā)行方回收的票房將不超過(guò)3.9億（即凈票房9.08億的43%），如果比高獲得70%分成收益，那么，華誼獲得的“稅前利潤(rùn)”怎么可能達(dá)1.96億之多？另外，比高公告也暗指華誼只是發(fā)行方，而不是投資方。對(duì)公眾而言，自然很難理解，為什么一個(gè)發(fā)行方能有這么高的利潤(rùn)？華誼是否在數(shù)據(jù)里摻水以抬高股價(jià)？
華誼的股價(jià)本來(lái)在《西游》票房火爆的帶動(dòng)下漲勢(shì)喜人，卻因這一危機(jī)而下挫，使得華誼不得不停牌，而在2月26日晚的公告里緊急披露了更多的協(xié)議內(nèi)容。
這份公告詳細(xì)披露了以下內(nèi)容：華誼對(duì)《西游》份的總投資額累計(jì)為8800萬(wàn)元，根據(jù)協(xié)議將獲得“公司行使該影片在大陸地區(qū)發(fā)行權(quán)所取得的一切收入（即發(fā)行毛收益）的12%”的發(fā)行代理費(fèi)，以及“還享有取得該影片在大陸地區(qū)發(fā)行凈收益70%至90%收益分成的權(quán)利”，并對(duì)“發(fā)行凈收益”的計(jì)算方法做出了解釋。華誼在公告中還聲明，根據(jù)協(xié)議，“公司享有該影片之發(fā)行權(quán)、收益權(quán)及‘出品方或‘聯(lián)合出品方、‘出品人、‘制片人等的署名權(quán)”以此來(lái)駁斥外界對(duì)華誼作為“投資方”身份的質(zhì)疑。
在《西游》這一輪分賬風(fēng)波中，華誼在公告中公開了分賬協(xié)議，這是國(guó)內(nèi)電影界的首例，此舉是否會(huì)促使電影產(chǎn)業(yè)向更透明的方向發(fā)展，值得期待。
這一公告讓華誼的收益趨于明朗的同時(shí)，也讓“發(fā)行凈收益”這一概念浮出水面——比高的公告中提到的也正是這個(gè)概念，那么“發(fā)行凈收益”到底指的什么？
華誼在公告里對(duì)“發(fā)行凈收益”這一條目的計(jì)算方法給出了詳細(xì)的解釋。以9.9億票房計(jì)，《西游》的“發(fā)行凈收益”=（總票房-電影專項(xiàng)基金-稅費(fèi)-中數(shù)發(fā)行代理費(fèi)）×43%+華誼行使該影片商務(wù)開發(fā)權(quán)所取得的一切收入-發(fā)行代理費(fèi)-華誼的投資額-宣傳發(fā)行支出-（拷目及物料費(fèi)、商務(wù)開發(fā)代理費(fèi)、商務(wù)開發(fā)相關(guān)支出、該影片在大陸地區(qū)報(bào)批的費(fèi)用、利潤(rùn)支付按相關(guān)法律規(guī)定應(yīng)交納的任何稅費(fèi)和銀行手續(xù)費(fèi)等各項(xiàng)費(fèi)用）。
華誼公告中說(shuō)明宣傳發(fā)行支出為3000萬(wàn)，華誼投資額為8800萬(wàn)，商務(wù)開發(fā)費(fèi)用和上述括弧里的費(fèi)用不詳，但考慮到并非主要收入及支出，忽略之后，計(jì)算出的“發(fā)行凈收益”約為2.222億元（其中發(fā)行毛收益為3.866億元，發(fā)行代理費(fèi)為0.464億元——該部分由華誼獲得）。
根據(jù)華誼公告及華誼對(duì)于公告的解釋，華誼獲得“發(fā)行凈收益”70%的分賬，即1.555億，加上發(fā)行代理費(fèi)，為2.02億（和華誼公告所寫1.96億利潤(rùn)基本吻合）；那么，其他4家投資方獲得“發(fā)行凈收益”30%的分賬，則為0.666億元。
如果是這樣，比高憑什么說(shuō)包括它在內(nèi)的其他4家投資方獲得“發(fā)行之計(jì)算后凈收益約70%分成收益”呢？別忘了，4家投資方的總收益中還包含華誼之前付給投資方作為保底收益的8800萬(wàn)，于是0.666億加上8800萬(wàn)則為1.546億，約為“發(fā)行凈收益”2.222億的69.7%。這樣看來(lái)，比高的說(shuō)法也沒(méi)有錯(cuò)。
喜劇收?qǐng)觯?/h3>
雖然比高的公告簡(jiǎn)介使得華誼的聲譽(yù)、利益受損，但無(wú)論是在2月26日晚的公告里，還是在面對(duì)媒體時(shí)，華誼仍堅(jiān)持稱“由于電影發(fā)行情況良好，公司可能會(huì)考慮撥備執(zhí)行制片方一些獎(jiǎng)勵(lì)”。而對(duì)于這一票房分賬風(fēng)波，華誼也表示對(duì)于合作方以理解，更沒(méi)有撕破臉的打算，反而稱正在和比高（注：華誼的協(xié)議都是和比高簽的，不涉及其他投資方，而其他投資方也是類似，直接和比高簽約）就獎(jiǎng)勵(lì)協(xié)議進(jìn)行商談。
作為華誼、光線這類的公司，即使在一個(gè)項(xiàng)目上大賺，也不會(huì)指望是一錘子買賣。賺錢之后穩(wěn)定軍心，以期日后的長(zhǎng)遠(yuǎn)合作，是他們要考慮也確實(shí)在考慮的事。
如果從善良的角度想，各家發(fā)公告的目的，肯定首先是執(zhí)行上市公司的公開義務(wù)。在此之外，為了股價(jià)著想，大家盡量在公告中寫對(duì)自己有利的一方面，也是人之常情。只要不違背事實(shí)，也無(wú)可指摘。如果最后大家能互相體諒，達(dá)成令幾方都滿意的獎(jiǎng)勵(lì)協(xié)議，為喜劇片《西游》的空前票房成功寫下一個(gè)大團(tuán)圓結(jié)局，倒也是美事一樁。
在這一輪分賬風(fēng)波中，華誼在公告中公開分賬協(xié)議，這是國(guó)內(nèi)電影界的首例，此舉是否會(huì)促使電影產(chǎn)業(yè)向更透明的方向發(fā)展？此外，電影票房對(duì)影視公司的股價(jià)產(chǎn)生直接影響也是從去年年底的《一九四二》開始，而這一聯(lián)動(dòng)效應(yīng)在《泰囧》和《西游》的案例里再次顯現(xiàn)，似乎表明電影產(chǎn)業(yè)由此逐步進(jìn)入股民視野，這又將對(duì)電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)何種影響？這些新現(xiàn)象，都值得期待。
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