大數(shù)據(jù)時代的專業(yè)出版

李穎　鮑媛

適逢世界走向數(shù)據(jù)化，會有更多的新技術(shù)涌現(xiàn)，面對新技術(shù)的“汪洋大海”，更需要編輯去發(fā)現(xiàn)，并給予其最好的呈現(xiàn)形式。

從硅谷到北京，大數(shù)據(jù)的話題正在被傳播。人類社會已經(jīng)進入了數(shù)據(jù)時代，一個大規(guī)模生產(chǎn)、分享和應(yīng)用數(shù)據(jù)的時代正在開啟。各行各業(yè)中都存在著大量的數(shù)據(jù)，為了挖掘其價值，我們必須使用統(tǒng)計分析和數(shù)據(jù)挖掘工具來實現(xiàn)目標。而傳統(tǒng)的商業(yè)統(tǒng)計軟件由于功能模塊比較固定，價格較高，使得業(yè)界用戶開始了新的選擇，開源的R語言由于其高度的靈活性、自由的可擴展性、豐富的行業(yè)應(yīng)用的支持以及完全免費的特性，很快成了數(shù)據(jù)分析界的寵兒。國際上R語言已然是專業(yè)數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域的標準，而在出版業(yè)還是一塊亟待開墾的處女地，于是筆者針對這一出版現(xiàn)狀精心策劃了“R語言應(yīng)用系列叢書”。下面結(jié)合策劃的過程，談?wù)勛约旱囊恍w會。

契合市場，選題的關(guān)鍵點

專業(yè)圖書策劃需要敏銳的市場洞察力。美國著名編輯人舒斯特認為：“真正有創(chuàng)造力的編輯人必須成為了解專家的專家?！痹诰唧w的工作過程中，編輯就要努力鍛煉自身在這方面的能力。要發(fā)現(xiàn)專家，前提是能和專家對話，這就促使編輯要走進專家的圈子，熟悉所挖掘選題的領(lǐng)域。熟悉選題的渠道有很多，最快的途徑是從各類科研專業(yè)論壇或官網(wǎng)獲得信息，最直接的則是和行業(yè)內(nèi)的老師、研究生、從業(yè)者交流溝通，這在獲取選題方向的同時也就收獲了選題資源和作譯者資源。

策劃“R語言應(yīng)用系列叢書”的初始，筆者在網(wǎng)絡(luò)上找到了“統(tǒng)計之都”網(wǎng)站，這是主旨為傳播統(tǒng)計學(xué)知識并將其應(yīng)用于實際領(lǐng)域的服務(wù)平臺。網(wǎng)站中有關(guān)于R語言的海量信息，深入考察關(guān)于這個話題的帖子以及點擊率之后，不難推敲得到，只要圍繞這個主題，讀者群是能夠保證的，這其實也是完成了一個論證選題的過程。而當時該類書籍的出版狀況是，國外相關(guān)品種書籍不下200個品種，國內(nèi)已經(jīng)面世的出版物不超過10個品種，而且都是本版書，加上仔細聽取了國外朋友對R語言在歐美發(fā)展態(tài)勢的評價，筆者期望的賣方市場出現(xiàn)了，于是針對這一出版現(xiàn)狀精心策劃了“R語言應(yīng)用系列叢書”，總的思想是借力國外已出版的優(yōu)秀R語言書籍，迅速引進國外精品，同時輔以國內(nèi)本版書作為補充。在很短的時間內(nèi)劃定了《A Beginners Guide to R》和《Data Manipulation with R》這兩本書。中譯本在2011年下半年業(yè)已推出，時隔不到一年時間均已重印一次。因此，發(fā)現(xiàn)契合市場的選題至關(guān)重要。

作者譯者，不拘一格

在選題得以論證之后，作者成為關(guān)鍵。找什么樣的作者呢？筆者對于這個問題有著三方面的思考。

第一，譯者的年齡、閱歷與選題類型要相互匹配。年輕人對新生事物有較好的接受能力，對于大數(shù)據(jù)時代中R語言這個非常新的領(lǐng)域，就充分體現(xiàn)了這一點。在尋找譯者之初，筆者曾嘗試找過高校中奮戰(zhàn)在教學(xué)一線的教授，但是當時得到的對R語言這類選題的答復(fù)是，他未曾學(xué)習(xí)過這門統(tǒng)計計算語言，而在他的博士生當中卻已經(jīng)有人在寫論文時用過這種語言。當時帶給筆者的啟示是，受年齡段、群體需求的影響，對一本書的評價往往有天壤之別。年輕人更喜歡這種語言，對新知識、新技術(shù)有更加強烈的求知欲望。所以這之后筆者開始在年輕的教師隊伍中以及在科研論壇中活動能力較強的技術(shù)高手中尋找譯者，最終找到了合適的人選?，F(xiàn)在證明碰釘子也是有好處的，會給編輯指明正確的方向，資深的行業(yè)專家未必就是最適合的譯者。

第二，青年譯者的優(yōu)勢。筆者接觸過的年輕譯者大多精力充沛，做事情能夠做到親力親為，策劃編輯也就會根據(jù)譯者的個人特點確定主譯者，而主譯者就直接變身為項目負責人，他會動員整個團隊把翻譯書當成一件非常重要的事情來做。比如，在筆者策劃該系列的《ggplot2：數(shù)據(jù)分析與圖形藝術(shù)》一書時，譯者團隊為此項翻譯工作啟用了SVN操作平臺，多線協(xié)同完成翻譯工作。即使某成員出差在外，也可以隨時查看到項目的進度，還可以對項目完成修改、上傳等操作。而且這本書的排版也由主譯者來承擔，采用了LaTeX對全書排版。需要說明的是，到目前為止，國內(nèi)外公認的最好的數(shù)學(xué)公式排版軟件仍然是LaTeX排版系統(tǒng)，其在較高層次上實現(xiàn)了科技書排版的美感。在與這本書的主譯者提前充分溝通之后，保證了該書能夠按照出版要求和約定格式完美地呈現(xiàn)出來，既節(jié)約了出版費用也減少了排版環(huán)節(jié)，使這本書能夠迅速、高效地出版占領(lǐng)市場。

第三，業(yè)內(nèi)有影響力的作者更加給力。在出版了這個系列最初的兩本書，即《R語言數(shù)據(jù)操作》和《R語言初學(xué)者指南》以后，筆者就開始思考關(guān)于這個系列的進階篇應(yīng)該什么時候出版，找誰來編寫更合適呢？經(jīng)論壇里的朋友推薦，找到了就職于企業(yè)界的一位數(shù)據(jù)專家，他從2002年開始接觸R語言，是國內(nèi)的第一批R語言用戶及推廣者，在業(yè)界數(shù)十年已積累了豐富的R語言實戰(zhàn)案例。當筆者提出計劃圍繞R語言策劃出版一本對職場人士有所幫助的圖書之后，他也認為這個選題的推出能夠改善當前國內(nèi)該領(lǐng)域的書籍理論多、實例少的現(xiàn)狀。這個建議，同樣引起了不少專家的共鳴。更欣慰的是，他利用在業(yè)界的號召力找到了他有真正實力的伙伴一同參加到書稿的創(chuàng)作過程中，不僅能夠高效地提交高水平的書稿，而且這對出版社而言也是一筆寶貴的財富，為今后的進一步合作奠定了堅實的基礎(chǔ)。

營銷橋梁，從點到面

就編輯自身的工作特性來說，營銷應(yīng)該算是“點”式營銷，具體來說就是：在論壇里扎根，在會議中參與，在微博和郵件中凝聚資源，各點都要有所斬獲。從“R語言應(yīng)用系列叢書”的過程中，筆者有三點重要的體會。

第一，在論壇里營造人氣。對于“R語言應(yīng)用系列叢書”營銷，筆者一開始覺得讀者定位僅僅局限于專業(yè)愛好者和職場技術(shù)人員，因此選擇到相關(guān)的論壇宣傳進行宣傳，碰碰運氣。筆者在“人大經(jīng)濟論壇”的“統(tǒng)計論壇專區(qū)”發(fā)了一個書帖來介紹該系列最初的兩本書，當時國內(nèi)成系統(tǒng)的書確實不多，所以引起了讀者的廣泛圍觀，這個帖子的點擊量至今已達5800多次，50余條回復(fù)，收到了良好的宣傳效果。另外從網(wǎng)友的回帖當中，編輯不僅能從中汲取許多有建設(shè)性的意見，而且客觀上在對這個系列做后續(xù)開發(fā)時也有良好的借鑒意義。

第二，積極參與行業(yè)會議。關(guān)注行業(yè)會議新聞，積極利用會議營銷教材產(chǎn)品。筆者在2011年和2012年連續(xù)兩次參加了在上海舉辦的“中國R語言會議”，并收獲頗豐。在會上還爭取到了發(fā)言時間，借大會之機為這個系列的《R語言的科學(xué)編程與仿真》《ggplot2：數(shù)據(jù)分析與圖形藝術(shù)》作了預(yù)熱宣傳，強化了讀者對該領(lǐng)域出版物的品牌認可度。同時也完成了招募作譯者的工作，得到了專家的支持，繼續(xù)開發(fā)這方面的教材，達到了事半功倍的效果。

第三，利用郵件和微博加強交流。通過郵件和微博的交流就更具針對性，郵件和微博中相互交流的對象一般都是對雙方的工作特性以及興趣愛好比較了解的教授或讀者，他們能夠較深入地探討出版過程中或是學(xué)術(shù)出版、學(xué)科建設(shè)中的某個問題。比如，通過豆瓣讀書的豆郵我就結(jié)識了現(xiàn)在的譯者，譯者介紹了R語言領(lǐng)域的經(jīng)典著作和重要人物，建議以此為線索引進國外優(yōu)秀作品或組織國內(nèi)的領(lǐng)軍人物開展創(chuàng)作。當時適逢該品種圖書處于發(fā)展起步階段，為陸續(xù)開展全方位選題、占領(lǐng)市場起到了至關(guān)重要的作用。除此之外，目前微博營銷的工作內(nèi)容主要以信息發(fā)布為主，是一種“推”的營銷方式。日常的工作就是精確抓取微博文本吸引粉絲的眼球，還會不定期地舉辦一些曬書有獎、轉(zhuǎn)發(fā)有獎等活動，加強和讀者的互動，正在摸索中逐漸發(fā)展。

適逢世界走向數(shù)據(jù)化，會有更多的新技術(shù)涌現(xiàn)，面對新技術(shù)的“汪洋大海”，更需要編輯去發(fā)現(xiàn)，并給予其最好的呈現(xiàn)形式。相信數(shù)字時代的出版還需要編輯，繼續(xù)去發(fā)掘數(shù)據(jù)時代的預(yù)言家，而我只想潛心做一個出版業(yè)的守望者。

（作者單位：西安交通大學(xué)出版社）

[1]維克托·邁爾-舍恩伯格. 大數(shù)據(jù)時代 [M]. 杭州：浙江人民出版社，2013.1.

[2]呂佳麗，李仙華.讓專業(yè)圖書多贏的方法——《混凝土外加劑實用技術(shù)大全》編后感[J].科技與出版，2012（11）.

[3]陳建華.淺析新形勢下的大學(xué)出版社終端營銷[J]. 出版廣角，2012（6）.