淺談我國會展業(yè)的特征與發(fā)展趨勢

摘 要：本文簡要介紹了會展在我國的發(fā)展現(xiàn)狀，在此背景下存在的問題，結(jié)合我國目前的經(jīng)濟狀況對我國會展業(yè)的發(fā)展趨勢進行了展望。

關鍵詞：中國 會展業(yè) 發(fā)展

在2005年初，前國務院吳儀副總理為中國會展業(yè)規(guī)劃了藍圖，是幾十年以來，中國領導人第一次明確提出了中國會展業(yè)發(fā)展的宏大目標。會展以它超常的經(jīng)濟帶動作用和關聯(lián)影響力引起了越來越多人的極大關注，作為二十一世紀朝陽產(chǎn)業(yè)，會展的發(fā)展對于社會經(jīng)濟的影響是不可低估的。中國會展業(yè)以其每年20%左右速度增長，正在向會展大國行列步入。中國加入世界貿(mào)易組織之后，市場開放勢必會將會展業(yè)競爭的范圍向全世界范圍擴大，無論歷史的長短，實力的大小，國內(nèi)外企業(yè)均在同一市場中競爭，無疑會給正處在初級階段的中國會展業(yè)帶來嚴峻的挑戰(zhàn)。

1.我國會展業(yè)現(xiàn)狀特征：

1.1產(chǎn)業(yè)結(jié)構逐步平衡

按照國際上對會展業(yè)的認識，其包括了MICE[1]的四個方面。我國會展業(yè)的結(jié)構目前存在著會議數(shù)量少、展覽的規(guī)模和檔次不高、旅游市場的獎勵薄弱等不足等現(xiàn)象，但是近些年來，我國開始關注這些現(xiàn)象，開始加大力度拓展會議市場、提高展覽規(guī)模和檔次、發(fā)展獎勵旅游等。

1.2市場化程度逐步提高

我國會展業(yè)在發(fā)展過程中，出現(xiàn)的最重要的問題是市場化程度低，沒有形成完善的會展的組織者與目的地的接待者服務體系。國際會展業(yè)的成功經(jīng)驗說明，會展的組織者與目的地的接待者之間的分工體系，是關系會著展業(yè)發(fā)展趨勢的重要的因素。

最近幾年，政府對會展業(yè)的行政干預過多現(xiàn)象，已得到了改善。尤其是在一些展覽業(yè)較為發(fā)達的城市，對展覽業(yè)的管理和政策供給，以及市場體系的建設方面進行了積極的探索，并取得了一定的效果，積累了寶貴經(jīng)驗。

1.3會展業(yè)開放格局逐漸形成

伴隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展，尤其是在我國加入了世界貿(mào)易組織以后，我國進一步將市場的大門打開。許多國外大型展覽公司也已經(jīng)跨了進來，如：德國漢諾威、慕尼黑和杜塞爾多三家展覽公司都已經(jīng)與上海有關方面合作，在浦東成立了上海新國際展覽中心，逐步發(fā)展成了一些外國大型展覽公司進入中國占領市場的“橋頭堡”。

1.4會展群聚效應明顯

我國會展主要集中分布在北京、上海、廣州、深圳、大連等經(jīng)濟較發(fā)達的地區(qū)。據(jù)有關調(diào)查數(shù)據(jù)可知：全國省份舉辦會展最多的是北京，上海緊隨其后，廣東是最為活躍的省份；從會展的收入方面來看，廣東、北京和上海三省市占全國會展收入的近90%；同時，逐步形成了一些新興的會展業(yè)市場和具有一定實力的會展集團公司。

1.5會展業(yè)外部環(huán)境逐漸改善

我國會展業(yè)發(fā)展初期，外部的環(huán)境不太完善，表現(xiàn)在以下方面：如法律、法規(guī)不健全，審批手續(xù)繁雜，無序競爭等。但是近些年來，全國各地從法律法規(guī)開始著手，努力改善會展業(yè)的外部發(fā)展環(huán)境。以會展業(yè)中法律法規(guī)建設為例子，目前，不僅有了一些全國性的展覽業(yè)的管理條例，還出現(xiàn)了一些地方性的會展行業(yè)的法規(guī)和規(guī)范。

2.我國會展業(yè)存在的問題

整體來講，我國會展業(yè)的發(fā)展歷史還比較短，仍處在發(fā)展的初級階段，處在探索和積累經(jīng)驗時期，也還存在一些無法忽視的問題，主要是以下兩個方面：一是“小、散、亂”的現(xiàn)象比較明顯，缺少有規(guī)模和上檔次的會展，品牌展覽行業(yè)是一個規(guī)模經(jīng)濟效應明顯的產(chǎn)業(yè)，即當一個展覽會發(fā)展達到一定的規(guī)模時候，其收益增加的比率，要大于展覽生產(chǎn)要素投入的比率 。

3.我國會展業(yè)的發(fā)展趨勢

3.1全球化趨勢

自從加入世貿(mào)組織（WTO）后，我國國內(nèi)各行業(yè)面臨的最突出的現(xiàn)實問題就是全球化進程帶來的挑戰(zhàn)，會展業(yè)也是如此。與其它行業(yè)相比之下，中國現(xiàn)有會展業(yè)是一個壁壘相對較少的行業(yè)類型。因此，入世之后對會展業(yè)會有相當大的影響，但是所受到的沖擊和面臨的壓力肯定不會像金融一類行業(yè)那樣強烈廣泛。之于入世所帶來的機遇和挑戰(zhàn)，中國會展界對內(nèi)應抓緊制定相關行業(yè)法規(guī)，對外應盡快了解利用國際規(guī)則。

3.2信息化趨勢

信息化發(fā)展是中國會展業(yè)與國際化接軌的一個尤為重要的衡量標準，也是現(xiàn)時代會展業(yè)發(fā)展的必然趨勢。要實現(xiàn)信息化全面發(fā)展，中國會展業(yè)第一要加強與國際會展組織部門或世界知名會展公司之間的交流與合作，以及時應對并掌握全球會展業(yè)發(fā)展的最新動態(tài)。其次，在會展業(yè)中廣泛啟用現(xiàn)代科技成果，逐步實現(xiàn)本行業(yè)管理的現(xiàn)代化進程，同時還有會展設備的智能化和活動組織的網(wǎng)絡化發(fā)展。第三，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)越性，大力推動國內(nèi)會展業(yè)的信息革命化思路，例如開展網(wǎng)絡營銷活動、舉辦網(wǎng)上展覽會等項目課題。

3.3集團化趨勢

產(chǎn)業(yè)集團化是國內(nèi)各個會展相關部門伴隨著市場競爭而相應產(chǎn)生的一種企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略模式。在中國加入WTO的大背景下，中國會展業(yè)的發(fā)展必須從開始就走集團化模式發(fā)展的道路，以實現(xiàn)國內(nèi)會展企業(yè)間優(yōu)勢互補，并提高中國會展業(yè)的國際競爭力與活力。

我國會展行業(yè)的集團化進程可以分為三步走：第一即是采取聯(lián)合發(fā)展和跨行業(yè)合作等靈活多元的組織，組建大型會展集團；二是創(chuàng)立國際知名品牌，實現(xiàn)品牌經(jīng)營、品牌盈利；三是積極實行海外擴張戰(zhàn)略。

3.4品牌化趨勢

品牌意識是會展業(yè)發(fā)展的靈魂主體，也是中國會展業(yè)在21世紀實現(xiàn)國際化可持續(xù)發(fā)展的關鍵之舉。實現(xiàn)品牌化經(jīng)營策略是提高中國會展業(yè)競爭力的必由之路?，F(xiàn)如今，國內(nèi)已初步形成一批具有知名品牌的會展企業(yè)或展會。

3.5專業(yè)化趨勢

實現(xiàn)專業(yè)化有助于突出個性，擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，形成品牌戰(zhàn)略。這已成為國內(nèi)會展界的普遍共識。在過去的相當長一段時期內(nèi)，我國會展業(yè)所追求的均是綜合化，強調(diào)小規(guī)模而全面，結(jié)果造成了展會特色不夠鮮明、規(guī)模普遍較小、吸引力也不強，這直接導致了我國國際知名展會的匱乏。

3.6創(chuàng)新化趨勢

湖北省節(jié)慶會展研究會會長王重農(nóng)強調(diào)指出：創(chuàng)新發(fā)展是現(xiàn)代節(jié)慶活動發(fā)展不竭的源泉，中國當代節(jié)慶發(fā)展的道路就是一條創(chuàng)新之路。一個是創(chuàng)立節(jié)慶必須結(jié)合實際情況思維意識創(chuàng)新；二是要培育節(jié)慶必須把握內(nèi)涵突出特色；三是要發(fā)展節(jié)慶必須抓住矛盾堅持創(chuàng)新；四是操作節(jié)慶活動時必須借助創(chuàng)新方法提高素質(zhì)。創(chuàng)新同樣也分為思想和操作兩個層面，在思想層面上的創(chuàng)新主要是主題思想、機制建設等，操作層面的創(chuàng)新主要是內(nèi)容形式、管理動態(tài)、文化推廣等。

3.7生態(tài)化趨勢

可持續(xù)發(fā)展是人類社會經(jīng)久不變的話題，每一項經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)要是想持續(xù)、健康的向前發(fā)展，都必須努力尋求經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益的三者統(tǒng)一。提高預見性，生態(tài)化必將成為會展業(yè)邁進的必然趨勢。中國會展業(yè)的生態(tài)化發(fā)展主要體現(xiàn)在以下這幾個方面：第一注重場館的生態(tài)化設計；其次大力倡導綠色營銷理念；第三強化環(huán)境保護意識。

3.8多元化趨勢

從會展業(yè)整體形勢上看，世界會展業(yè)正在向多元化模式發(fā)展，包括產(chǎn)品類型的多元化、經(jīng)營內(nèi)容的多元化和活動領域的多元化。首先，會展業(yè)的大力發(fā)展對會展產(chǎn)品樣式提出了相對較高的要求，中國會展企業(yè)必須根據(jù)所在地的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟基礎和自身的辦展的經(jīng)濟文化實力，積極開發(fā)新形式的專業(yè)展會。其次，會展活動形式正在從以往傳統(tǒng)的一般陳列轉(zhuǎn)向融合商務會談、觀光旅游、展會參觀、文化娛樂等經(jīng)營項目于一體，這也是全球會展業(yè)不斷發(fā)展的必然性。

回望過去的幾十年，我們?nèi)〉昧讼喈斴x煌的成就；總結(jié)現(xiàn)在，我們與發(fā)達繁榮的會展業(yè)還有很大距離，我們要設立專門的權威性機構對我國現(xiàn)有會展業(yè)進行宏觀的管理和指導，營造良好的會展氛圍；要根據(jù)本地區(qū)實際情況，有計劃、有步驟、有策略地擴大會展業(yè)的規(guī)模；加大力度增強會展人才的培養(yǎng)，積極啟用高素質(zhì)管理人才，增進會展業(yè)服務能力水平。會展業(yè)的前途是十分光明的，道路卻是曲折的，相信憑著不斷進步的健康先進的經(jīng)營模式，我國的會展行業(yè)一定能取得舉世矚目的輝煌成就。

注釋：

[1]MICE，即Meeting（會議）、Incentive（獎勵旅游）、Conference（大型企業(yè)會議）、Exhibition（活動展覽）的第一個字母大寫組成，是會展的英文縮寫。

參考文獻：

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[6]夏靜.《會展經(jīng)濟在我國的發(fā)展及前景分析》，考試周刊，2010

作者簡介：徐曉穎（1980-），女，遼寧大連人，博士，講師，工作于遼寧對外經(jīng)貿(mào)學院，研究方向：旅游規(guī)劃，畢業(yè)院校：法國巴黎東部大學城市規(guī)劃學院。