鮮活靈動(dòng) 娓娓道來(lái)

張?jiān)磁?/p>

國(guó)家主席習(xí)近平5月31日至6月6日對(duì)特立尼達(dá)和多巴哥、哥斯達(dá)黎加、墨西哥三個(gè)拉美國(guó)家進(jìn)行了國(guó)事訪問(wèn)，并于6月7日至8日在美國(guó)加利福尼亞州安納伯格莊園同奧巴馬總統(tǒng)舉行了會(huì)晤。此訪是習(xí)近平主席對(duì)拉美和加勒比國(guó)家進(jìn)行的首次國(guó)事訪問(wèn)，也是中美兩國(guó)政府換屆后兩國(guó)最高領(lǐng)導(dǎo)人之間的首次會(huì)晤，重要性不言而喻。

傳統(tǒng)的“高訪”報(bào)道，模式相對(duì)固定，無(wú)論是內(nèi)容還是形式，都已無(wú)法滿足新媒體時(shí)代，受眾對(duì)新聞信息有更加個(gè)性化的需求。

成立于1931年的新華社已從傳統(tǒng)報(bào)道平臺(tái)的報(bào)紙、電視、雜志擴(kuò)張到了網(wǎng)頁(yè)、手機(jī)、客戶端等移動(dòng)終端。由新華社對(duì)外部新媒體采編室開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)的“我報(bào)道”新聞客戶端，就是在信息獲取日趨平等的社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，推出的一款集成圖片、視頻和文字等多種形式的交互式新媒體平臺(tái)。

目前“我報(bào)道”品牌已經(jīng)擁有安卓手機(jī)客戶端，微信公眾號(hào)和微博，并在搜狐新聞手機(jī)客戶端登陸，總下載量超過(guò)130萬(wàn)。如何激發(fā)新媒體受眾對(duì)“高訪”新聞的興趣，改變傳統(tǒng)報(bào)道的形式和內(nèi)容，新華社對(duì)外部新媒體采編室團(tuán)隊(duì)做了一些探索和嘗試。

首先是研究受眾的閱讀習(xí)慣和新媒體的傳播方式。我們發(fā)現(xiàn)，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)素材的重新整理和加工，秉承“用戶為王”的理念，最后按照“全媒體立體呈現(xiàn)”的方略，看似規(guī)矩、一成不變的“高訪”報(bào)道也能做出新花樣，也能出彩。

一次采集N次加工

5月21日，外交部宣布習(xí)近平主席即將赴美與奧巴馬總統(tǒng)舉行會(huì)晤。新媒體編輯室敏銳地捕捉到這次中美元首會(huì)晤的不同尋常之處：不僅“會(huì)晤”的提法與以往的訪問(wèn)不一樣，而且“會(huì)晤”的時(shí)機(jī)和地點(diǎn)也耐人尋味。

如果是在以前，外交部新聞發(fā)布會(huì)的通稿就可以滿足傳統(tǒng)媒體的要求，但在新媒體時(shí)代，受眾的“口味”發(fā)生了變化。

其實(shí)大眾對(duì)中美兩國(guó)高層的活動(dòng)很感興趣，但傳統(tǒng)的外事報(bào)道一般都比較中規(guī)中矩，語(yǔ)言嚴(yán)肅，與新媒體要求的清新活潑格格不入。

照搬通稿肯定不行，但我們的新媒體報(bào)道也不能出格，內(nèi)容安全需要保證。我們能做的就是對(duì)已有的素材重新組合和再次加工，把看似復(fù)雜的信息碎片化處理，讓原本晦澀枯燥的外交辭令變得簡(jiǎn)單易懂，又不失準(zhǔn)確。

《中美元首會(huì)晤的五個(gè)W和一個(gè)H》一稿就是對(duì)幾篇通稿的再加工。做新聞的人都知道，五個(gè)W和一個(gè)H是一篇消息寫(xiě)作的基本要素，涵蓋了構(gòu)成新聞事件的Who（人物），What（內(nèi)容），When（時(shí)間），Where（地點(diǎn)），Why（原因），和How（怎么樣）。巧妙地把新聞六要素與“高訪”報(bào)道的關(guān)鍵詞聯(lián)系在一起，為讀者清晰地梳理出了習(xí)近平主席與奧巴馬總統(tǒng)會(huì)晤的基本信息，不僅形式簡(jiǎn)單易接受，而且別具一格，獨(dú)具匠心。

從新聞價(jià)值的角度考慮，國(guó)家最高領(lǐng)導(dǎo)人出訪是時(shí)政類新聞報(bào)道的重點(diǎn)，但很多普通受眾對(duì)拉美一點(diǎn)都不了解。讓新媒體的“高訪”配合報(bào)道出彩，不能說(shuō)教，而是要以講故事的寫(xiě)作手法，拉近與受眾的距離，讓他們了解更多的背景。

為此，新華社對(duì)外部新媒體采編室以“圖+視頻+文字”形式推出了《你所不知道的拉美》多媒體系列報(bào)道?！短囟啵杭永毡缺M頭的無(wú)盡狂歡》、《哥斯達(dá)黎加：一個(gè)享受“純粹生活”的國(guó)度》、《墨西哥DNA：穿越在古老與現(xiàn)代之間》三篇由曾駐三國(guó)的記者執(zhí)筆，采用回憶追述或者個(gè)人體驗(yàn)的寫(xiě)作手法，突出了各國(guó)最具代表性的“關(guān)鍵字”。

事實(shí)上，這組別出心裁的“高訪”配合報(bào)道，很多信息都來(lái)自記者駐外時(shí)的已發(fā)稿或者已有的相關(guān)素材，經(jīng)過(guò)重新加工處理后，再配以作者的娓娓道來(lái)，背景新聞也“唱起了主角”。

直抵受眾的興趣點(diǎn)

在此次習(xí)近平美洲行的“高訪”報(bào)道中，新華社對(duì)外部新媒體團(tuán)隊(duì)就如何直抵受眾的興趣點(diǎn)，做出鮮活靈動(dòng)的視頻節(jié)目進(jìn)行了有益的嘗試。

由于新媒體視頻報(bào)道一般呈現(xiàn)于手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)終端，我們?cè)诠?jié)目策劃中遵循了“短、平、快”、直入主題的思路，力圖用抓人的圖像和輕松的配樂(lè)第一時(shí)間吸引觀眾，在兩到三分鐘內(nèi)把故事講完，靈動(dòng)而不拖沓。

中美元首會(huì)晤的消息一經(jīng)發(fā)布，會(huì)晤所在地、人稱“西部戴維營(yíng)”的加州安納伯格莊園便被披上了一層令人好奇的外衣。許多人都在問(wèn)同一個(gè)問(wèn)題：這處美國(guó)西海岸的“陽(yáng)光之地”何以成為舉辦嚴(yán)肅政治會(huì)議的場(chǎng)所？

其實(shí)，有問(wèn)題說(shuō)明了受眾對(duì)此感興趣。所以我們制作了一期“探秘”安納伯格莊園的視頻節(jié)目，用豐富而精致的畫(huà)面讓觀眾得以全方位“窺探”這一神秘的峰會(huì)舉辦地，歷史照片的運(yùn)用也凸顯出莊園在國(guó)際外交中扮演的作用，為“習(xí)奧會(huì)”提供了歷史注腳。

這次元首峰會(huì)雙方并沒(méi)有使用“國(guó)事訪問(wèn)”或者“正式訪問(wèn)”的字眼，而是以一種非正式的、輕松的形式，去深入討論一些雙方關(guān)注的問(wèn)題。新華社對(duì)外部新媒體團(tuán)隊(duì)緊扣“不打領(lǐng)帶的會(huì)晤”這一特點(diǎn)，用幻燈片的形式制作了一期頗具觀賞性的多媒體節(jié)目——“中美領(lǐng)導(dǎo)人互動(dòng)瞬間”。

我們利用新華社老照片資料庫(kù)中的豐富資源，回顧了自1979年中美正式建立外交關(guān)系以來(lái)兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人留下的珍貴的互動(dòng)影像，包括鄧小平訪美時(shí)揮動(dòng)牛仔帽向觀眾致意和江澤民在德州農(nóng)場(chǎng)和布什會(huì)晤等令人難忘的瞬間。節(jié)目同時(shí)輔以輕快的美國(guó)鄉(xiāng)村音樂(lè)，不少新媒體受眾評(píng)價(jià)說(shuō)這與新華社以往高訪報(bào)道的風(fēng)格迥然不同，給人以耳目一新之感。

視覺(jué)化立體呈現(xiàn)

在媒體集成服務(wù)時(shí)代，隨著技術(shù)的發(fā)展和閱讀習(xí)慣的變化，多媒體視覺(jué)化的內(nèi)容呈現(xiàn)更能吸引受眾。一張圖表或者一幅漫畫(huà)就能說(shuō)清楚的故事，會(huì)比一篇文字稿更有沖擊力和影響力。新華社高訪報(bào)道也改變了以往文字主導(dǎo)，圖片為輔，視頻添彩的模式。在新媒體平臺(tái)，視覺(jué)沖擊無(wú)疑比文字平鋪直敘更能滿足受眾需求。

采訪報(bào)道之前，先從構(gòu)圖開(kāi)始，讓圖說(shuō)話，讓圖表意，給受眾更多直接參與互動(dòng)的空間，然后再考慮文字的配合，這種“倒裝式”的報(bào)道理念貫穿習(xí)訪新媒體報(bào)道始終。

習(xí)主席出訪首日，新媒體采編室“棋”開(kāi)得勝，策劃了題為《領(lǐng)導(dǎo)人出訪足跡凸顯中國(guó)外交大棋局》的原創(chuàng)圖表和稿件，巧妙地將新一屆領(lǐng)導(dǎo)人出訪足跡與圍棋的開(kāi)篇布局做映襯。圖表以圍棋棋盤(pán)和世界地圖為背景，將新一屆領(lǐng)導(dǎo)人出訪國(guó)家為棋子，直觀地勾勒出一幅全方位的外交大棋局。

除此之外，新媒體平臺(tái)還創(chuàng)作了“字新聞”，精心設(shè)計(jì)的“特多”，“哥斯達(dá)黎加”和“墨”字新聞圖，從視覺(jué)化的新媒體角度入手，以三個(gè)國(guó)家的中文國(guó)名為基礎(chǔ)，分別配以各國(guó)最具特色的元素，直觀地展示了拉美三國(guó)的特點(diǎn)和他們與中國(guó)的淵源。

互動(dòng)圖表《“數(shù)”說(shuō)拉美與加勒比國(guó)家》是又一創(chuàng)新。報(bào)道以拉美和加勒比地區(qū)的地圖為基礎(chǔ)，結(jié)合數(shù)據(jù)和具體事例，通過(guò)互動(dòng)呈現(xiàn)的方式，把原本枯燥的數(shù)字變成了一幅富有美感的圖表，更容易讓受眾接受。

李從軍社長(zhǎng)在新華社新聞信息集成服務(wù)工作座談會(huì)上說(shuō)，“傳統(tǒng)的新聞信息服務(wù)是單向的、一次性的，即使有客戶購(gòu)買(mǎi)，也是單向發(fā)布、被動(dòng)服務(wù)，新聞發(fā)布流程沒(méi)有實(shí)質(zhì)性改變。集成服務(wù)應(yīng)該是在公共發(fā)布的基礎(chǔ)上，能夠提供進(jìn)一步的、具體的、個(gè)性化服務(wù)，提供更多樣、更詳細(xì)的信息，甚至可以針對(duì)具體要求生產(chǎn)并提供特定信息?！?/p>

新媒體平臺(tái)視覺(jué)化呈現(xiàn)高訪新聞僅是全面實(shí)現(xiàn)新聞信息集成服務(wù)的開(kāi)端。今后，新華社可以繼續(xù)進(jìn)行以下幾方面探索：利用自身平臺(tái)為用戶提供個(gè)性化的信息查詢數(shù)據(jù)庫(kù)；增加音頻導(dǎo)讀照顧受眾視聽(tīng)覺(jué)全方位感官享受；引入諸如IPHONE產(chǎn)品的人機(jī)對(duì)話功能（SIRI），在新聞信息客戶端推出智能“新聞小秘書(shū)”服務(wù)，能夠根據(jù)用戶需求和閱讀愛(ài)好，智能查找，實(shí)時(shí)播報(bào)，或者推送視頻、圖片等新聞信息產(chǎn)品。