全面拓展 成果豐富

張昆 陳雅莉

近年來，伴隨我國對外傳播事業(yè)的發(fā)展，中國的國際傳播研究全面展開。特別是2005年以來，外宣媒體、新聞院校紛紛加大了研究力度，相關(guān)研究取得豐碩成果，對外傳播學(xué)論文大幅增加。本文試對以“國際傳播”為主題的國家級課題和相關(guān)學(xué)術(shù)會議的研究成果進(jìn)行梳理。

一、以“國際傳播”為主題的國家級課題數(shù)量增加，但質(zhì)量尚待提升

國家社會科學(xué)基金近幾年較為關(guān)注國際傳播研究，通過對相關(guān)的研究課題經(jīng)費(fèi)支持，為國際傳播研究的深化提供了資源保證。

第一，從國家級社科基金的參與者來看，主要來自三大主體：一是中央和地方高校，二是國際傳播機(jī)構(gòu)自身的科研部門，三是黨政機(jī)關(guān)的相關(guān)科研部門。中央和地方高校的新聞與傳播院系，作為知識生產(chǎn)和理論創(chuàng)新的主力軍，是許多國家級重大招標(biāo)課題的承擔(dān)者。其中具有代表性的包括北京大學(xué)關(guān)世杰教授主持的國家重大招標(biāo)項(xiàng)目“我國對外傳播文化軟實(shí)力建設(shè)”，華中科技大學(xué)的張昆教授主持的國家重大招標(biāo)項(xiàng)目“跨文化傳播中的中國國家形象建構(gòu)研究”，復(fù)旦大學(xué)孟建教授主持的國家重大招標(biāo)項(xiàng)目“國家形象建構(gòu)與跨文化傳播戰(zhàn)略研究”，中國傳媒大學(xué)胡正榮教授主持的國家重大招標(biāo)項(xiàng)目“國際傳播發(fā)展新趨勢與加快構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系研究”，等等。此外，近年來，新華社、中國新聞社、中國國際廣播電臺、中國外文局等對外媒體，結(jié)合實(shí)際工作，面對現(xiàn)實(shí)問題，也成為了除高校和科研機(jī)構(gòu)以外，國家級研究課題的積極參與者。如新華社以唐潤華為核心的研究團(tuán)隊(duì)，承擔(dān)了2009年國家級重大招標(biāo)課題“中國媒體國際傳播能力建設(shè)戰(zhàn)略研究”；中國外文局對外傳播研究中心以姜加林為核心的研究團(tuán)隊(duì)，承擔(dān)了2010年國家級重大招標(biāo)課題“新形勢下提升國際傳播能力的戰(zhàn)略研究”。地方和中央的政府新聞部門，面對現(xiàn)實(shí)中對外傳播出現(xiàn)的問題，也開始積極探索本地區(qū)、本民族對外傳播的對策和規(guī)律，如新疆維吾爾自治區(qū)人民政府新聞辦公室“對外宣傳新疆的策略研究”科研課題。

第二，從國家社科基金新聞學(xué)與傳播學(xué)科下涉及“國際傳播”主題的中標(biāo)項(xiàng)目數(shù)量看（見圖1和表1），2005年至2012年相關(guān)主題的中標(biāo)項(xiàng)目的數(shù)量，整體上保持了穩(wěn)定的增長，“國際傳播”研究已成為學(xué)界和官方日益關(guān)注的重點(diǎn)課題。

第三，從研究方向來看，國際傳播的研究趨勢呈現(xiàn)出從單純的對外宣傳研究到廣義國際傳播研究的轉(zhuǎn)換。此前，學(xué)界、業(yè)界基本上將國際傳播界定為對外宣傳。如今，國際傳播的內(nèi)涵和外延得到了相應(yīng)的豐富和拓展。從傳播主體看，傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體，涉及國際交往的個人、組織機(jī)構(gòu)都成為了國際傳播的承擔(dān)者。從對外傳播的形式看，文化交流，公共外交，經(jīng)貿(mào)活動，也成為除媒體傳播活動之外的主要國際傳播形式。傳播主體和傳播形式的變化，也帶來了傳播內(nèi)容的轉(zhuǎn)變。這使得國際傳播的研究方向呈現(xiàn)出多元化，主要包括：國家形象研究、國際涉華輿情研究、中國媒體的國際化戰(zhàn)略研究、中國文化的國際傳播研究、軟實(shí)力與國際傳播研究等等。從國家社科基金中標(biāo)項(xiàng)目的相關(guān)方向可以看出，目前國內(nèi)的國際傳播研究較為偏重應(yīng)用性研究，各個具體項(xiàng)目的研究都強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略性、對策性，而有關(guān)國際傳播的基礎(chǔ)理論的研究略顯薄弱。

第四，由于國家基金的支持，來自各方面的研究者推出了大量的研究成果，中國傳媒大學(xué)、北京大學(xué)推出的系列叢書，及其他研究團(tuán)隊(duì)發(fā)表的論文、論文集，使得目前的研究達(dá)到了前所未有的高度。但是，總的來看，成果質(zhì)量與立項(xiàng)課題數(shù)量不成比例，項(xiàng)目結(jié)項(xiàng)評級基本為“合格”，還存在一定的提升空間。相關(guān)成果雖然有助于國際傳播實(shí)踐問題的解決，但是，在基礎(chǔ)理論適用、研究方法選擇、研究程序遵循及基本學(xué)術(shù)規(guī)范方面還有提升的空間。

二、與國際傳播研究相關(guān)的學(xué)術(shù)會議呈現(xiàn)出明顯的學(xué)科交叉性和現(xiàn)實(shí)關(guān)懷性

1、以國際傳播為主題的研究會議概況

近年來，官方科研機(jī)構(gòu)、高校的新聞傳播院系紛紛舉辦各種形式的論壇、會議，對國際傳播的新問題、新現(xiàn)象進(jìn)行深入探討。會議的主辦者既包括如國務(wù)院新聞辦公室、中國外文局、中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心等官方機(jī)構(gòu)，也包括復(fù)旦大學(xué)等高校的新聞傳播學(xué)院。會議的參與者更是融合了知名學(xué)者、政府官員、傳媒業(yè)界精英等。涉及的議題包括：文化傳播力的問題、公共危機(jī)與跨文化傳播、國際傳播體系構(gòu)建等。議題涵蓋面廣，應(yīng)用性強(qiáng)，呈現(xiàn)出明顯的學(xué)科交叉性和現(xiàn)實(shí)關(guān)懷性。（見表3）

2、其他以“國際傳播”為子議題的相關(guān)會議

除了“國際傳播”的專門性會議，許多國際性的和全國性的學(xué)術(shù)會議都開設(shè)了與國際傳播相關(guān)的分議題，形成了數(shù)量豐富，研究角度多樣的相關(guān)研究成果。相關(guān)研討會議包括：（1）國際性會議，比如“亞洲媒介信息與傳播研究中心（AMIC）第14屆年會”暨2005“中國傳播論壇”，“2007中國傳播學(xué)論壇——和諧社會、公民社會與大眾媒介”國際學(xué)術(shù)研討會，2008第六屆亞洲傳媒論壇，第六屆（2008）亞太地區(qū)媒體與科技和社會發(fā)展研討會，第六屆世界華文傳媒論壇 （2011）等；（2）全國性會議，如2006中國傳播學(xué)論壇，中國傳播學(xué)會成立大會暨第九次全國傳播學(xué)研討會，中國傳媒大學(xué)第四屆、第五屆全國新聞學(xué)與傳播學(xué)博士生學(xué)術(shù)研討會，第二屆中國少數(shù)民族地區(qū)信息傳播與社會發(fā)展論壇等。

三、結(jié)語

在全球化、媒介融合的背景下，由于國家需求的拉動，及國際傳播與國家戰(zhàn)略的高度相關(guān)性，中國國際傳播的研究力度和投入力度保持穩(wěn)定的增長力度，這不僅意味著國際傳播將持續(xù)成為國家級科研項(xiàng)目的熱點(diǎn)議題，而且意味著學(xué)界將會持續(xù)的高度關(guān)注。前期國際傳播研究的應(yīng)用性導(dǎo)向，出現(xiàn)了研究成果的碎片化，這已經(jīng)引起了學(xué)界和業(yè)界的反思。從發(fā)展趨勢上看，國際傳播研究的重心將在堅(jiān)持實(shí)踐導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)基礎(chǔ)理論研究和學(xué)術(shù)化取向，多學(xué)科關(guān)照下的跨學(xué)科研究也將日益強(qiáng)化。

（本文系國家社會科學(xué)基金重大課題“跨文化傳播中的中國國家形象建構(gòu)研究”的研究成果之一， 項(xiàng)目批準(zhǔn)號：11&ZD024。）