中原經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游與文化耦合發(fā)展模式研究

張耀一

摘 要：隨著中原經(jīng)濟(jì)區(qū)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，文化等無(wú)形資產(chǎn)已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要資源。因此，考察了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)各自的特點(diǎn)和趨勢(shì)，以中原經(jīng)濟(jì)區(qū)中河南省南陽(yáng)市為例，討論中原經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)耦和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：中原；經(jīng)濟(jì)區(qū)；文化產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2013）08-0074-03

引言

《中原經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃》的正式發(fā)布，意味著涵蓋河南、山西、安徽、山東、河北五省多市的中原經(jīng)濟(jì)區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展上升為國(guó)家戰(zhàn)略。規(guī)劃中明確指出，中原經(jīng)濟(jì)區(qū)是華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)，要挖掘中原歷史文化資源，加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳統(tǒng)，提升全球華人根親文化影響力，培育具有中原風(fēng)貌、中國(guó)特色、時(shí)代特征和國(guó)際影響力的文化品牌。這為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的文化發(fā)展指出了更加明確的方向。

在此背景下，中原地區(qū)的文化等無(wú)形資產(chǎn)已經(jīng)成為中原地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要資源。文化與旅游的耦合發(fā)展是實(shí)現(xiàn)中原文化保護(hù)與傳承的最好辦法。首先，文化與旅游之間存在著天然的耦合性，旅游是物質(zhì)的，但其表現(xiàn)形式卻是文化的。文化遺產(chǎn)、社會(huì)文化活動(dòng)、環(huán)境與自然等屬于文化的內(nèi)容與旅游產(chǎn)業(yè)的核心業(yè)務(wù)聯(lián)系緊密，文化中的出版印刷業(yè)和著作文獻(xiàn)、音樂(lè)、表演藝術(shù)、視覺(jué)藝術(shù)、音頻媒體、視聽(tīng)媒體、體育和游戲等方面則是旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過(guò)程中的交叉領(lǐng)域。其次，旅游在當(dāng)代已經(jīng)成為一個(gè)文化的概念或者說(shuō)是文化的范疇，人們的旅游行為服從著文化的牽引或指導(dǎo)。再次，旅游是傳承和弘揚(yáng)文化的最好載體。通過(guò)旅游的發(fā)展，內(nèi)涵豐富的傳統(tǒng)優(yōu)秀文化得到了傳播，不同地域的文化得以交流融合，文化的形式和內(nèi)容也在不斷地延伸、拓展和創(chuàng)新。

本文在探討文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)各自特點(diǎn)和趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，認(rèn)為中原地區(qū)旅游業(yè)應(yīng)該在中原經(jīng)濟(jì)區(qū)整體規(guī)劃的框架內(nèi)，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，積極發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)，這是既能保護(hù)華夏民族文化傳統(tǒng)又能促進(jìn)中原地區(qū)旅游實(shí)踐發(fā)展的新的模式。在國(guó)內(nèi)外都有文化旅游成功的模式，在國(guó)外就有很多專門組織去維也納欣賞歌劇表演，去米蘭參觀時(shí)裝表演的旅行團(tuán)隊(duì)。在我國(guó)各地也有很多節(jié)慶活動(dòng)，如各種拜祖大典、印象類實(shí)景演出等。因此，在中原經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面提出對(duì)華夏文化的保護(hù)時(shí)，筆者認(rèn)為有必要結(jié)合地域特點(diǎn)做好文化旅游的發(fā)展工作。本文試圖以中原經(jīng)濟(jì)區(qū)中的河南省南陽(yáng)市為例討論中原經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展。

一、國(guó)內(nèi)外旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)

在當(dāng)今世界，文化產(chǎn)業(yè)已不僅僅是一個(gè)理念，而且是新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，旅游產(chǎn)業(yè)也深深地和文化產(chǎn)業(yè)相互融合、滲透、交叉。旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)外已經(jīng)引起了學(xué)界和業(yè)界的關(guān)注。新西蘭于2003年發(fā)起了全國(guó)性的組織——“創(chuàng)意旅游新西蘭”。該組織認(rèn)為，“創(chuàng)意旅游”自旅游開(kāi)發(fā)之初就已存在，只是近年來(lái)這一概念才被提出。歐洲旅游與休閑教育協(xié)會(huì)執(zhí)行委員格利戈·理查德是這一概念的發(fā)起者之一，并于2007年12月出版專著《旅游、創(chuàng)意與發(fā)展》。聯(lián)合國(guó)教科文組織于2004年建立了創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)，且2006年給出了“創(chuàng)意旅游”的定義，并于2008年9月舉辦了關(guān)于旅游創(chuàng)意的主題會(huì)議。在實(shí)踐界也有諸多地區(qū)或城市開(kāi)始發(fā)展旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，如南非約翰內(nèi)斯堡將旅游業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)——當(dāng)?shù)刈钪匾膬蓚€(gè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展，為其他地區(qū)提供了很好的借鑒。

在國(guó)內(nèi)，對(duì)旅游創(chuàng)意的關(guān)注與近年來(lái)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起幾乎是同步的。在紹興市召開(kāi)的“2006江浙滬旅游市場(chǎng)論壇”上，有旅游專家呼吁“旅游賣的不是資源而是創(chuàng)意”，還有學(xué)者撰文呼喚“以文化創(chuàng)意提高民俗旅游的開(kāi)發(fā)水平”。北京市出臺(tái)的《北京市文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施方案》中對(duì)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了界定：“文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指為了滿足旅游者對(duì)精神方面的需求而策劃設(shè)計(jì)的文化活動(dòng)內(nèi)容并形成旅游者可以參與的活動(dòng)，以及為此而必備的制度安排和設(shè)施條件?！蔽幕瘎?chuàng)意思想滲透到旅游業(yè)各個(gè)領(lǐng)域和分支，無(wú)論是廣告、動(dòng)漫、時(shí)尚與時(shí)裝設(shè)計(jì)等現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，還是傳承傳統(tǒng)文化的手工藝品、表演藝術(shù)等文化產(chǎn)業(yè)，都能夠與旅游業(yè)相結(jié)合，并產(chǎn)生強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合是國(guó)家“十二五”文化發(fā)展規(guī)劃綱要的重要內(nèi)容。提出優(yōu)化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策環(huán)境，促進(jìn)文化與旅游、體育等行業(yè)融合，提高國(guó)民經(jīng)濟(jì)的文化附加值。推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以文化提升旅游，以旅游傳播文化。2012年，以“文化融合科技，創(chuàng)新引領(lǐng)轉(zhuǎn)型”為主題的第七屆中國(guó)北京國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)召開(kāi)，其中旅游商品館立足旅游消費(fèi)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，從“比購(gòu)、比吃、比看、比住”等多方位深入挖掘京城特色，開(kāi)辟了一條旅游商品文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

二、中原經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與模式選擇

（一）中原經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)

一是底蘊(yùn)深厚的華夏文化、東方文化所蘊(yùn)涵的意境、悠遠(yuǎn)的韻味千百年來(lái)長(zhǎng)盛不衰，并在世界各地廣為傳播，成為世界聞名源流中最富生命力、包容力和延續(xù)性的一脈。中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的五個(gè)省都是漢族比較集中的地區(qū)，是中國(guó)農(nóng)耕文化的典型，在這里，漢文化、宗教文化、民俗文化、姓氏文化、紅色文化、茶文化等保存完好。以中原文化為載體的旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必將因此獲得強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。二是雄厚的人才基礎(chǔ)。中原經(jīng)濟(jì)區(qū)覆蓋人口近2億，擁有大量受到良好教育、高素質(zhì)的創(chuàng)意人才。三是民間藝人待開(kāi)發(fā)。經(jīng)過(guò)歷史的積淀，中國(guó)功夫、歌舞、戲劇等，在經(jīng)過(guò)甄選和系統(tǒng)的專業(yè)培訓(xùn)之后，將為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供豐富的內(nèi)容和智力支撐。

（二）中原經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式

所謂的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，就是文化產(chǎn)業(yè)鏈與旅游產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)對(duì)接的產(chǎn)物，如何實(shí)現(xiàn)兩者完美對(duì)接之后而產(chǎn)生的雙輪驅(qū)動(dòng)效應(yīng)，是中原經(jīng)濟(jì)區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展要解決的首要問(wèn)題。

中原經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈模式的運(yùn)行機(jī)制。發(fā)展旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，目的是為了實(shí)現(xiàn)旅游與文化的緊密結(jié)合，通過(guò)延伸產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化與規(guī)模增長(zhǎng)。因此，中原經(jīng)濟(jì)區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式應(yīng)包括以下層面：首先是思想上樹(shù)立整體主義發(fā)展觀，充分認(rèn)識(shí)旅游和文化的互動(dòng)性、交叉性和滲透性，走“文化資源挖掘—商品開(kāi)發(fā)—展示—深化發(fā)展”的旅游文化產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展之路。其次，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，結(jié)合本地旅游資源與旅游市場(chǎng)的需求特點(diǎn)，積極挖掘本區(qū)域的文化元素，開(kāi)發(fā)特色旅游創(chuàng)意產(chǎn)品。通過(guò)創(chuàng)意產(chǎn)品傳播地域文化，提升文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意手段的結(jié)合，提高旅游產(chǎn)品的文化附加值。再次，在企業(yè)組織層面上，應(yīng)立足于全產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，重點(diǎn)發(fā)展高端價(jià)值鏈。在發(fā)展鼓勵(lì)國(guó)有文化公司做大做強(qiáng)的基礎(chǔ)上，重視和鼓勵(lì)民營(yíng)文化公司的發(fā)展，加強(qiáng)不同所有制企業(yè)之間的合作，強(qiáng)化區(qū)內(nèi)外的企業(yè)合作發(fā)展、資源與信息共享機(jī)制建設(shè)。

中原經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈模式應(yīng)注意的問(wèn)題：一是要實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)鏈與旅游產(chǎn)業(yè)鏈中各大產(chǎn)業(yè)要素的對(duì)接。二是要實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)鏈中各要素與旅游市場(chǎng)的對(duì)接，開(kāi)發(fā)區(qū)適應(yīng)旅游市場(chǎng)需求的文化產(chǎn)品。三是實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)鏈與五個(gè)省的省域文化、市域文化的對(duì)接，這就需要對(duì)當(dāng)?shù)刈罹哂写硇缘奈幕M(jìn)行準(zhǔn)確、深入的挖掘，再通過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的各大要素進(jìn)行演繹和包裝。四是在對(duì)接過(guò)程中一定要避免旅游業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)匚幕斐韶?fù)面影響，通過(guò)文化和遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目的實(shí)施用于保護(hù)當(dāng)?shù)氐奈幕?/p>

三、中原經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略——以南陽(yáng)市旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為例

（一）南陽(yáng)市旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)

1.旅游業(yè)發(fā)展迅猛，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)強(qiáng)大

南陽(yáng)市旅游業(yè)從20個(gè)世紀(jì)末起步，經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展，目前已初具規(guī)模，充滿活力，已成為展示南陽(yáng)市形象的重要窗口和推動(dòng)南陽(yáng)市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要力量。接待游客人數(shù)從2001年的130萬(wàn)人次增加到2011年的2 301.42萬(wàn)人次，旅游收入從2001年的3.3億元增加到2011年的121億元，年均增長(zhǎng)20%以上。旅游經(jīng)濟(jì)已成為南陽(yáng)市的重要支柱經(jīng)濟(jì)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出市內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，而且?guī)?dòng)著全市第三產(chǎn)業(yè)總量平均10%的速度迅速壯大。

從2003年開(kāi)始，為充分利用旅游在南陽(yáng)市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中的動(dòng)力作用，政府開(kāi)始實(shí)施旅游帶動(dòng)戰(zhàn)略，尤其關(guān)注旅游購(gòu)物品業(yè)的發(fā)展。隨著旅游的持續(xù)快速發(fā)展，南陽(yáng)市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和旅游商品（旅游工藝品）結(jié)構(gòu)日趨合理，旅游企業(yè)數(shù)量逐漸增多，規(guī)模日益壯大。截至2011年底，南陽(yáng)市有32處A級(jí)景區(qū)，其中11處為4A級(jí)以上景區(qū)；有星級(jí)飯店47個(gè)，旅行社115家。

旅游企業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)了旅游商品品種不斷豐富，出現(xiàn)了一些知名品牌。一大批從事旅游商品開(kāi)發(fā)的骨干企業(yè)涌現(xiàn)出來(lái)，它們不僅培植了具有地方特色的品牌企業(yè)和拳頭產(chǎn)品，還進(jìn)一步推動(dòng)了旅游商品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的合理化，產(chǎn)品不斷體現(xiàn)出藝術(shù)化、科技化，附加值得到極大的提高。特別是玉雕玉化，2011年南陽(yáng)市擁有各類玉雕加工企業(yè)（戶）15 000家，經(jīng)營(yíng)門店兩萬(wàn)多個(gè)，從業(yè)人員35萬(wàn)人，年產(chǎn)值達(dá)200多億元，已成為國(guó)內(nèi)最具實(shí)力的玉雕生產(chǎn)、加工、貿(mào)易集散地。

2.中原文化名城，文化積淀豐厚

南陽(yáng)市歷史聞名，是河南省的旅游資源大市。南陽(yáng)市現(xiàn)有國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位13處，省級(jí)文物保護(hù)單位94處，其中最具吸引力的兩張王牌是南都漢文化和衙署文化。其他，世界地質(zhì)公園伏牛山，西峽恐龍蛋化石群等自然風(fēng)光。南陽(yáng)人杰地靈，英才輩出。春秋時(shí)有秦相百里奚，越國(guó)大夫、商圣范蠡；東漢時(shí)有光武帝劉秀、科圣張衡、醫(yī)圣張仲景；三國(guó)時(shí)有享有“智圣”美譽(yù)的蜀相諸葛亮躬耕于臥龍崗上。當(dāng)代更是群星璀璨，建筑學(xué)家楊廷保、考古學(xué)家郭寶鈞、歷史學(xué)家董作賓、哲學(xué)家馮友蘭、文學(xué)家姚雪垠、五筆字形的發(fā)明人王永民等都生于南陽(yáng)，長(zhǎng)于南陽(yáng)。南陽(yáng)民間文化豐富，宛梆、漢文化、四圣、民俗文化，玉雕、烙畫(huà)、刺繡等民間工藝美術(shù)品，歷史悠久，藝術(shù)精湛。這里古今結(jié)合的民間文化為南陽(yáng)市發(fā)展旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了高體驗(yàn)性和高附加值的創(chuàng)意元素。

3.突出大項(xiàng)目帶動(dòng)作用，建設(shè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)

建設(shè)文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是發(fā)展旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要措施。2010年，南陽(yáng)市出臺(tái)了《南陽(yáng)市臥龍崗文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)總體規(guī)劃》，以諸葛亮躬耕南陽(yáng)的智慧文化為靈魂，以臥龍崗位文化地標(biāo)，逐步筑起提升文化旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略高地。臥龍崗文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)占地10平方公里，規(guī)劃項(xiàng)目20個(gè)，預(yù)計(jì)投資106億元，是文化強(qiáng)市與旅游立市戰(zhàn)略發(fā)展的動(dòng)力源。該積聚區(qū)重點(diǎn)培育文化旅游主體產(chǎn)業(yè)，包括打造城市的文化門戶和旅游地標(biāo)、開(kāi)發(fā)智慧特色文化體驗(yàn)產(chǎn)品、培育高附加值旅游購(gòu)物集聚區(qū)、構(gòu)建各類要素聚集的綜合服務(wù)區(qū)等。同時(shí)，以南都創(chuàng)意谷為載體，把玉藝術(shù)品創(chuàng)意、漢畫(huà)創(chuàng)意、楚韻漢風(fēng)影視演藝創(chuàng)意和民間工藝品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培育為集聚區(qū)的戰(zhàn)略支撐產(chǎn)業(yè)，形成新競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)聚集區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的持續(xù)性。2015年，集聚區(qū)文化旅游綜合收入將達(dá)到14.35億元，將成為南陽(yáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的吸引地、各類生產(chǎn)要素的集聚地、核心品牌的體現(xiàn)地、文化旅游消費(fèi)的集中地和“休閑南陽(yáng)”的游客集散地和文化旅游產(chǎn)業(yè)的核心增長(zhǎng)極。

雖然文化旅游融合的概念提出的時(shí)間不長(zhǎng)，但是南陽(yáng)市注重開(kāi)發(fā)諸葛亮與臥龍崗的優(yōu)勢(shì)文化品牌。2012年，農(nóng)歷八月二十八，為紀(jì)念諸葛亮仙逝1778周年，舉辦了第八屆中國(guó)·南陽(yáng)·敬拜智圣諸葛亮盛典。諸葛亮文化旅游節(jié)在敬拜智圣諸葛亮的同時(shí)注入新的時(shí)尚文化元素，如“南陽(yáng)玉器精品展銷”、“漢風(fēng)秋月”仿漢歌舞表演、千人齊誦《出師表》及民間團(tuán)體表演。

4.重點(diǎn)保護(hù)文化遺產(chǎn)，發(fā)展文化體驗(yàn)旅游

南陽(yáng)市擁有多種類型的國(guó)家級(jí)文化保護(hù)項(xiàng)目，為今后南陽(yáng)文化旅游的發(fā)展注入了新的活力。2012年，國(guó)家發(fā)改委、文化部、文物局等七部委出臺(tái)的《國(guó)家“十二五”文化和自然遺產(chǎn)保護(hù)設(shè)施建設(shè)規(guī)劃》中共涉及68個(gè)建設(shè)項(xiàng)目，其中，南陽(yáng)市的桐柏淮源國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、南陽(yáng)知府衙門、內(nèi)鄉(xiāng)縣衙、社旗山陜會(huì)館、社旗縣賒店鎮(zhèn)古鎮(zhèn)、宛城區(qū)民主街解放路街區(qū)、淅川縣文物保護(hù)展示用房和八里崗遺址保護(hù)等8個(gè)項(xiàng)目納入國(guó)家“十二五”規(guī)劃，占規(guī)劃項(xiàng)目總數(shù)的12%。在“十二五”時(shí)期，這些項(xiàng)目的設(shè)施將使重大文化和自然遺產(chǎn)地保護(hù)利用設(shè)施得到進(jìn)一步完善，推動(dòng)南陽(yáng)的文化旅游上一個(gè)新的臺(tái)階。

（二）南陽(yáng)市旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

1.深入挖掘與整合地域文化

文化是旅游產(chǎn)業(yè)的靈魂，南陽(yáng)自春秋以來(lái)的四千多年的歷史進(jìn)程中形成了獨(dú)特而豐富的文化資源體系。需要對(duì)全市文化旅游資源狀況展開(kāi)深入的調(diào)查研究，徹底弄清文化家底，篩選出具有本地特色的文化精髓，盡快讓那些塵封的文化精髓重現(xiàn)于世，綻放出新的光彩。在諸多文化元素中，本土文化最具誘惑力和競(jìng)爭(zhēng)力，南陽(yáng)要特別注重對(duì)楚漢文化、官署衙門文化、淮源文化、宗教文化、紅色文化、商業(yè)文化、餐飲文化、曲藝文化、作家文化、手工藝文化等本土文化的挖掘，找準(zhǔn)南陽(yáng)文化的優(yōu)勢(shì)和亮點(diǎn)，為跨越性地發(fā)展南陽(yáng)的文化旅游產(chǎn)業(yè)奠定基礎(chǔ)。加大國(guó)有文化旅游經(jīng)濟(jì)成份的改組、改造和改制的力度，組建跨地區(qū)、跨部門、跨行業(yè)、跨所有制的大型文化旅游企業(yè)集團(tuán)。注重對(duì)民營(yíng)資本投入到整理和挖掘地域文化工作中去，形成“誰(shuí)投資、誰(shuí)受益”的良性發(fā)展機(jī)制，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級(jí)，形成文化旅游發(fā)展的規(guī)模效應(yīng)。

2.開(kāi)發(fā)地域特色明顯的旅游產(chǎn)品體系

在深入挖掘本土文化的基礎(chǔ)上，實(shí)施精品定制和大宗商品批量相結(jié)合，以玉雕產(chǎn)業(yè)發(fā)展為引領(lǐng)，促進(jìn)龍頭企業(yè)集中設(shè)計(jì)和本地村鎮(zhèn)手工生產(chǎn)，兼顧本地手工生產(chǎn)和外地先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)施設(shè)備協(xié)助等策略。南陽(yáng)市旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展的領(lǐng)域有：一是玉雕文化產(chǎn)業(yè)，充分利用南陽(yáng)已有的國(guó)內(nèi)品牌優(yōu)勢(shì)，整合現(xiàn)有資源，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮全國(guó)集散中心的作用，形成規(guī)?；?、品牌化的玉雕生產(chǎn)加工創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。二是南陽(yáng)文化演藝產(chǎn)業(yè)，深入挖掘南陽(yáng)的曲藝文化、作家文化、紅色文化、官署衙門文化等，整合現(xiàn)有資源，加強(qiáng)特色建筑群落、民間風(fēng)俗展示、文藝演出和地域藝術(shù)精品制作表演和展示。三是充分利用快速發(fā)展的節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)建節(jié)慶文化品牌，如張仲景醫(yī)藥科技文化節(jié)、玉雕節(jié)、寶玉石博覽會(huì)等，逐步培育出具有南陽(yáng)文化特色的節(jié)慶文化產(chǎn)品。

3.加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)新服務(wù)體系建設(shè)

在區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng)和創(chuàng)新服務(wù)體系建設(shè)上、形成上加大投入。一是要建立在地區(qū)內(nèi)文化部門、旅游部門、商業(yè)部門和政府、企業(yè)、中介組織等機(jī)構(gòu)參與基礎(chǔ)上形成的南陽(yáng)創(chuàng)新系統(tǒng)。推動(dòng)先進(jìn)科技成果與文化產(chǎn)業(yè)的相互融合，注重采用先進(jìn)科技改造文化產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)以及創(chuàng)新文化服務(wù)形式，提高文化產(chǎn)品和服務(wù)的科技含量。二是要建設(shè)好創(chuàng)新服務(wù)體系，強(qiáng)化創(chuàng)新人才的培育服務(wù)，出臺(tái)促進(jìn)創(chuàng)新的政策與管理措施，在科教投入、信息情報(bào)、技術(shù)市場(chǎng)和各種社會(huì)服務(wù)機(jī)構(gòu)的建設(shè)上提供高效、便捷的服務(wù)。

4.形成有利于產(chǎn)業(yè)積聚的空間布局

通過(guò)項(xiàng)目牽動(dòng)，建立文化旅游示范產(chǎn)業(yè)基地，構(gòu)建布局科學(xué)、結(jié)構(gòu)合理的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間載體，構(gòu)建文化生態(tài)與經(jīng)濟(jì)生態(tài)相輔相成的有機(jī)整體，實(shí)現(xiàn)聚集效益，應(yīng)該成為南陽(yáng)市利用旅游發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)工作之一。根據(jù)南陽(yáng)市旅游資源分布和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)現(xiàn)狀，應(yīng)充分利用A級(jí)景區(qū)游客資源，大力發(fā)展以演藝業(yè)、玉雕刻為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，建成旅游商品展示區(qū)；以市區(qū)為中心，進(jìn)一步發(fā)展?jié)h文化、四圣文化、玉文化、現(xiàn)代名人文化、民間藝術(shù)文化等特色文化，塑造文化之城、水韻南陽(yáng)的個(gè)性城市形象。臥龍崗文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)打造成南陽(yáng)市高端文化創(chuàng)意研發(fā)中心。在這一過(guò)程中要加強(qiáng)南陽(yáng)市商貿(mào)流通、信息服務(wù)等服務(wù)業(yè)配套，構(gòu)建專業(yè)化的物流中心，以保證旅游創(chuàng)意產(chǎn)品的物質(zhì)流動(dòng)。

5.形成完善的商業(yè)環(huán)境與人才機(jī)制

完善市場(chǎng)機(jī)制，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售的良性循環(huán)。鼓勵(lì)建立本地和外地研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，舉辦和參加專業(yè)會(huì)展，構(gòu)建市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，建立銷售平臺(tái)。樹(shù)立全員營(yíng)銷思想，共同建設(shè)區(qū)域品牌。建立和完善區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)物流基地，保證產(chǎn)業(yè)的流通體系順暢，建立物流和信息網(wǎng)絡(luò)與區(qū)外景區(qū)和博覽會(huì)的聯(lián)動(dòng)，以制作過(guò)程和成果展示帶動(dòng)產(chǎn)品銷售；加強(qiáng)執(zhí)法力度，把保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)落到實(shí)處。

旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展除了需要大量的經(jīng)營(yíng)管理人才外，更加需要文化研究、創(chuàng)作人才。因此，要在大力加強(qiáng)和利用外部智力的基礎(chǔ)上，調(diào)整文化旅游的教育結(jié)構(gòu)和布局，引導(dǎo)和支持骨干院校開(kāi)設(shè)文化旅游行業(yè)急需的新專業(yè)額新學(xué)科，擴(kuò)大辦學(xué)規(guī)模。辦好文化旅游的職業(yè)學(xué)校，開(kāi)辟職業(yè)培訓(xùn)基地，鼓勵(lì)校企聯(lián)合辦學(xué)的模式。通過(guò)國(guó)內(nèi)外學(xué)習(xí)培訓(xùn)、委托培訓(xùn)、定向培養(yǎng)、雙向交流等途徑，提高管理人才、專業(yè)技術(shù)人才水平。選拔有潛力的中青年文化產(chǎn)業(yè)人才到國(guó)內(nèi)外大型文化企業(yè)、著名高校和研究機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)、研修。

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[責(zé)任編輯 王 佳]