如何打造中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的“升級(jí)版”

金元浦

新一屆政府開展工作以來(lái)，明確提出著眼升級(jí)，打造中國(guó)經(jīng)濟(jì)“升級(jí)版”的總體戰(zhàn)略。李克強(qiáng)總理最近多次指出：從應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)的實(shí)踐看，要保持經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，要通過(guò)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，提升產(chǎn)業(yè)層次，補(bǔ)足服務(wù)業(yè)等短板，提高發(fā)展的質(zhì)量和效益，打造中國(guó)經(jīng)濟(jì)升級(jí)版。

作為未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)理所當(dāng)然是升級(jí)版的重要的組成部分。從未來(lái)發(fā)展來(lái)看，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)自身也存在著升級(jí)換代的迫切需求。國(guó)家十二五規(guī)劃中明確提出：推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推進(jìn)文化科技創(chuàng)新，改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，培育發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)。那么，如何推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)呢？

高科技催生文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)

作為總體的文化產(chǎn)業(yè)，其中包括眾多的次產(chǎn)業(yè)類別，它們是在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同時(shí)期或不同階段歷史地形成的。這些產(chǎn)業(yè)可以分為三個(gè)層次或部類：第一部類是傳統(tǒng)意義上的文化產(chǎn)業(yè)：如傳統(tǒng)的文化旅游業(yè)、文藝演出業(yè)、民族傳統(tǒng)節(jié)慶和傳統(tǒng)工藝品紀(jì)念品等產(chǎn)業(yè)形態(tài)；第二部類是以紙質(zhì)印刷為基礎(chǔ)的廣播、電視、電影、新聞出版等常態(tài)文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，第三部類是數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)化、虛擬技術(shù)等高新技術(shù)支撐下，以“創(chuàng)意”、“創(chuàng)新”為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。

利用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化移動(dòng)化高新技術(shù)，以創(chuàng)意創(chuàng)新為核心，培育新興業(yè)態(tài)，是我國(guó)實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代的重要途徑。當(dāng)代世界正在不斷地開發(fā)創(chuàng)造一系列過(guò)去時(shí)代從未有過(guò)的新“資源”，像移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、3D技術(shù)、虛擬技術(shù)等高新科技，給世界創(chuàng)造了財(cái)富增長(zhǎng)的新機(jī)會(huì)和巨大的資源。它所創(chuàng)造的創(chuàng)意新業(yè)態(tài)正越來(lái)越成為當(dāng)代社會(huì)財(cái)富增殖的源泉。它啟示我們過(guò)去時(shí)代發(fā)展傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的方式必須再度審視。當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)是，當(dāng)代文化需求越來(lái)越集中于高技術(shù)引導(dǎo)的新潮流，集中于80后90后新生代，集中于文化消費(fèi)的新方式、新形態(tài)。文化產(chǎn)業(yè)要根據(jù)新發(fā)掘、新涵養(yǎng)出來(lái)的需求，敏銳地捕捉新的增長(zhǎng)點(diǎn)，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式。

以北京為例，2012年北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入突破萬(wàn)億，全年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值2189.2億元，比上年增長(zhǎng)10%；占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重為12.3%，占首都地區(qū)生產(chǎn)總值的比重進(jìn)一步提高。按照規(guī)劃，北京市到2015年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值翻一番，占全市地區(qū)生產(chǎn)總值的比重力爭(zhēng)達(dá)到15%，成為首都的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。

北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，自2006年以來(lái)連續(xù)7年高速發(fā)展，其根本動(dòng)力之一就是數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化支撐的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)的引領(lǐng)和推動(dòng)，三大領(lǐng)域領(lǐng)軍總體發(fā)展，得益于高新科技的支撐，得益于“創(chuàng)意”的“引爆”作用，也得益于良好的金融服務(wù)業(yè)的助力。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

是文化產(chǎn)業(yè)的高端形態(tài)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高端形態(tài)，其根本理念是通過(guò)創(chuàng)新和創(chuàng)意創(chuàng)造出新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和內(nèi)容產(chǎn)品。它在不斷創(chuàng)造一種新的需求，也將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展從傳統(tǒng)的模式中解放出來(lái)。

創(chuàng)意與創(chuàng)新作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心與靈魂，已日益成為現(xiàn)代財(cái)富的源泉，比爾·蓋茨創(chuàng)造的電腦軟件創(chuàng)造了世界財(cái)富增長(zhǎng)的奇跡，而谷歌、百度、蘋果手機(jī)、三星手機(jī)則繼之而起，創(chuàng)造了移動(dòng)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)的新模式。我們看到，正是現(xiàn)代高新科技直接催生了當(dāng)前在社會(huì)生活中產(chǎn)生越來(lái)越重要影響的新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，除了手機(jī)、3D、facebook、微博、微信等新樣式外，還有大量的創(chuàng)意設(shè)計(jì)（工業(yè)設(shè)計(jì)、工藝美術(shù)品設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)軟件設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、電腦動(dòng)畫設(shè)計(jì)等）動(dòng)漫、網(wǎng)游、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代會(huì)展業(yè)、現(xiàn)代廣告業(yè)、電子（數(shù)字）商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，以及移動(dòng)新媒體產(chǎn)業(yè)、手機(jī)增值業(yè)務(wù)（手機(jī)電影、手機(jī)動(dòng)漫、手機(jī)網(wǎng)游、手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)報(bào)刊、手機(jī)閱讀、手機(jī)休閑娛樂(lè)）等，以數(shù)字化高新科技為代表的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，正推動(dòng)傳統(tǒng)的常態(tài)的文化產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)意高端變革。在三大部類中，數(shù)字電影、數(shù)字電視、數(shù)字出版等升級(jí)形態(tài)和不斷創(chuàng)新的高新科技支撐的新業(yè)態(tài)，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值的主要貢獻(xiàn)者，也是未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力陣容。與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)相比，新業(yè)態(tài)創(chuàng)造了巨大產(chǎn)業(yè)規(guī)模、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和發(fā)展?jié)摿?，代表著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。國(guó)際上，美國(guó)抓住版權(quán)和高科技不放，歐洲大力推動(dòng)原創(chuàng)，日本成為動(dòng)漫大國(guó)，韓國(guó)搶先發(fā)展網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)，都是在搶占文化創(chuàng)意的制高點(diǎn)，都是在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)走向高端形態(tài)。

去年，蘋果公司成為“人類有史以來(lái)全球最值錢的公司”。蘋果股價(jià)曾接近700美元一股， 超越?？松梨诠境蔀槿蚴兄底罡叩墓?。 曾有分析師預(yù)言：蘋果股價(jià)將會(huì)達(dá)到1000美元。蘋果市值超過(guò)西班牙、希臘和葡萄牙總計(jì)近500家上市公司的總和，而這些公司創(chuàng)造的利潤(rùn)也低于這家iPhone手機(jī)生產(chǎn)商。蘋果公司的總市值已經(jīng)超過(guò)了沙特這個(gè)蘊(yùn)藏有豐富石油資源的中東國(guó)家以及排行在沙特阿拉伯之后的比利時(shí)、波蘭、挪威、澳大利亞等西方發(fā)達(dá)國(guó)家的GDP。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是當(dāng)代服務(wù)經(jīng)濟(jì)中的高端形式。當(dāng)前，我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)要調(diào)整，要從低端制造業(yè)走向高端制造業(yè)，從制造業(yè)為主，逐漸調(diào)整走向高端服務(wù)業(yè)，特別是向生產(chǎn)型服務(wù)業(yè)和生活型高端服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的升級(jí)版。作為先進(jìn)的生產(chǎn)力，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高端形態(tài)，將推動(dòng)我國(guó)整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)、越界、調(diào)整和重組。蘋果、三星、facebook以及百度等例子告訴我們，與其花最大精力去打掃老牛圈，不如花大力氣去建新奶站，二者效益差距很大，未來(lái)前景不同。新形態(tài)更具雙向互動(dòng)性、參與性、青年性和服務(wù)性。 新一代青年，既是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)主力，也是創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)主力。這些青年具有高素質(zhì)、高文化水平、高專業(yè)技能的特點(diǎn)。

所以，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，要以數(shù)字技術(shù)等高新科技手段改造、提升傳統(tǒng)旅游、演出、節(jié)慶、會(huì)議、展覽乃至體育、休閑、娛樂(lè)等行業(yè)；要大力推動(dòng)廣播、電影、電視、出版、設(shè)計(jì)、廣告等目前影響最大的常態(tài)行業(yè)的數(shù)字化移動(dòng)化產(chǎn)業(yè)化升級(jí)；要大力發(fā)現(xiàn)、扶持和培育新業(yè)態(tài)，推動(dòng)新業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)高端融合。國(guó)際上蘋果、三星、等成為世界上成長(zhǎng)最快的新業(yè)態(tài)企業(yè)，而百度、新浪、搜狐、水晶石、阿里巴巴和完美時(shí)空、優(yōu)酷等企業(yè)，也都以極高的成長(zhǎng)性、產(chǎn)業(yè)規(guī)模和高速的增量發(fā)展，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊。增量為先，激活存量，大力發(fā)展增量，以增量帶動(dòng)存量發(fā)展，這是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代的新戰(zhàn)略。

（作者系中國(guó)人民大學(xué)中文系教授，博士生導(dǎo)師，中國(guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)）