化妝品包裝設(shè)計的未來發(fā)展趨勢

楊靜

摘要：隨著物質(zhì)文明和精神文明的發(fā)展， 人們的欣賞水平和鑒賞能力也在不斷提高， 對商品的選擇也趨向于知識化、美觀化和個性化。尤其是化妝品的包裝設(shè)計在注重保護(hù)、運輸、便利的基礎(chǔ)上，更要彰現(xiàn)它的藝術(shù)性、文化性及獨特性， 這樣才能在這個繽紛的舞臺上永葆自己無限的魅力。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天，女性依然是化妝品的主要消費者。化妝品包裝設(shè)計在很大程度上體現(xiàn)著產(chǎn)品的內(nèi)涵，影響著女性消費者的購買意向。當(dāng)今世界巨大的發(fā)展變化對女性化妝品包裝設(shè)計的要求越來越高，設(shè)計上必須創(chuàng)新、張揚個性和魅力、提升品位、彰顯內(nèi)涵和審美， 要關(guān)懷人性，迎合時代發(fā)展及需求。只有這樣才能使包裝設(shè)計的未來永保無限的魅力。

關(guān)鍵詞：包裝 化妝品包裝 女性 個性化

商品的包裝被稱為“無言的推銷員”品牌視覺形象設(shè)計的一個重要部分。包裝設(shè)計已成為現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營銷最重要的環(huán)節(jié)之一?；瘖y品作為時尚消費品，除了有一定的使用功效外，還是一種文化的體現(xiàn)，使用功能與精神文化的結(jié)合，往往是用來滿足消費者對美的心理需求。這類產(chǎn)品無論包裝造型或色彩都應(yīng)設(shè)計得簡潔干凈、優(yōu)雅大方。而化妝品包裝除了具有盛放、保護(hù)產(chǎn)品的功能，還必須具有吸引消費者購買的作用。與其他商品相比，化妝品更注重包裝的美觀和個性。

新世紀(jì)的女性擺脫了枷鎖的束縛，躋身于改革的浪潮中， 力爭在社會上取得一席之地。各種職業(yè)女性憑著自己的真才實干， 吃苦耐勞與男性并肩工作，充分展示了自身的價值和實力。但隨著事業(yè)的不斷發(fā)展，年齡的增長，廣大女性終究不能擺脫衰老的襲擊，女性們在工作事業(yè)的同時，開始注重生活的品味和內(nèi)涵。 怎樣留往青春，使自身的魅力永存，是每個女性所迫切追求的。于是， 她們把目光轉(zhuǎn)向了市場上琳瑯滿目的化妝品。一時間， 多種品牌、多種性能、多種形式的化妝品蜂涌而上，形成了一支龐大的隊伍。而大多數(shù)的消費者，往往是通過包裝設(shè)計的外表去推測其內(nèi)裝產(chǎn)品的質(zhì)量。因此，包裝設(shè)計就被提到了十分重要的地位。同時也賦于了它多種的使命。為了能在激烈的商品競爭中立于不敗之地，無論是廠家、商家，還是設(shè)計人員都要有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光，要能走在時代的前面，起到引導(dǎo)消費的作用。尤其是設(shè)計人員，要能在做好充分的市場調(diào)查之后，對產(chǎn)品、對包裝提出更高、更新的要求，做到準(zhǔn)確定位，力求創(chuàng)新，盡而提高包裝的設(shè)計水平，使其獨具特色，并贏得眾多的消費者。個性已成為一個常用、常新的詞， 設(shè)計領(lǐng)域也是如此，產(chǎn)品和包裝充滿了個性化、時尚化。只有不斷創(chuàng)新才能設(shè)計出具有鮮明個性和超凡品位的商品來。創(chuàng)新是設(shè)計的生命， 也是設(shè)計的根本。

個性化的包裝設(shè)計將成為未來化妝品包裝設(shè)計行業(yè)的先導(dǎo)。女性審美心理隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、時代的發(fā)展而不斷發(fā)生著變化。追求個性是中韓現(xiàn)代女性審美心理的共同特征，這也引起了化妝品包裝設(shè)計向個性化的發(fā)展，設(shè)計師始終為迎合女性審美心理而在化妝品包裝設(shè)計上不斷進(jìn)行創(chuàng)新。

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費水平的不斷提高，人們把要求轉(zhuǎn)向?qū)ι唐窡o形的追求上，在選擇品牌產(chǎn)品時，有時就是選擇它的形象，在這種形象的背后，人們可以尋覓到一種特殊的質(zhì)量?；瘖y品包裝設(shè)計的要素，是品牌形象形成的關(guān)鍵。由于人的視覺感受能力的絕對敏感性，品牌形象能在瞬間達(dá)到人的情感世界，甚至進(jìn)入人的潛意識，掌握人們思維方向。因此品牌形象能引領(lǐng)消費者進(jìn)入全面的品牌世界。人們在品牌的感知上，預(yù)先的形象認(rèn)知會有巨大作用，品牌從大眾產(chǎn)品中推出一些獨特、珍貴、令人渴望的東西。品牌化妝品成為越來越多的女性追捧的對象。國產(chǎn)化妝品在國外品牌的激烈競爭下，顯得不堪一擊。因此，塑造國產(chǎn)化妝品品牌形象具有十分重要的意義。

設(shè)計是用一種視覺形象語言來描述產(chǎn)品的，如同一個人說話，語言表達(dá)是否清晰、有力、明確。在快節(jié)奏的今天，包裝設(shè)計要能在最短的時間內(nèi)，準(zhǔn)確迅速地傳遞商品信息，并能抓住消費者的視線，使其產(chǎn)生興趣和購買欲望，這是化妝品設(shè)計成功的關(guān)鍵。對于時代性很強(qiáng)的化妝品來說，個性印象是一個極重要的留白，給人一種空靈至上的感覺。許多成功的化妝品包裝設(shè)計者都使用大量的空白。簡潔明快的格調(diào)是時代的綜合影響。所以簡潔是設(shè)計師所共同追求的。好的設(shè)計應(yīng)是既簡潔又含蓄的設(shè)計，除了能準(zhǔn)確地表達(dá)商品信息之外，還有更深層的內(nèi)涵，那就是 “文化”。我們生存在一個信息傳播多元化的社會，正面對著全球一體化、全球市場化的時代，人類將逐步趨向“世界大同”。設(shè)計也將趨于大同和國際化，并處處顯露出時代的痕跡和共性。但設(shè)計本身獨特的地域化、個性化勢必以新的姿態(tài)、新的文化意義展露風(fēng)采。具有民族性、傳統(tǒng)性和時代性的設(shè)計，永遠(yuǎn)是光采奪目，具有競爭性的。也就是說，用世界的語言講述東方的故事，是中國走向世界的唯一道路。

化妝品包裝設(shè)計也將更加具有真正的時代意義和文化內(nèi)涵， 并以獨特的魅力和內(nèi)在的文化神韻影響著人們的生活。我們的化妝品包裝設(shè)計師們正用世界的語言講述著東方的故事。相信未來的化妝品包裝行業(yè)因為有了多元的融合，設(shè)計出來的包裝會更有特色，更加耐人尋味。

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