從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創(chuàng)新

丁曉東

[摘 要]：在新聞的創(chuàng)編過程中，受眾心理與需求始終為新聞編輯的某種導向，新聞的內(nèi)容、形式能否聚集受眾的目光和注意力，能夠很好的在受眾群體中引起反響，這都和新聞編輯過程中的創(chuàng)新有關。然而，在編輯的創(chuàng)新過程中，只有充分把握住受眾的需求和心理才能讓新聞閃光。

[關鍵詞]：新聞 編輯 受眾需求 創(chuàng)新

前言

新聞受眾作為新聞傳播的直接接受者，其心理需求一直以來都是新聞編輯過程中的重要參考依據(jù)。受眾由于成長環(huán)境、教育程度以及性格差異等原因會讓受眾間存在明顯的個體差異，這構成了受眾的多元化，然而受眾群體又具有某些對于新聞共同的心理需求，例如真實性需求、趣味性需求還有情感性需求等，這些共性往往是新聞編輯創(chuàng)新中更需要考慮的。

一、受眾在電視新聞傳播效果中的地位

首先，作為輿論主體的公眾是一種信息源，雖說公眾和受眾一定程度上是有區(qū)別的，公眾通常指普通的大眾群體，但公眾卻是社會上各種信息傳播的來源，當公眾成為新聞傳播系統(tǒng)中的接受者時，公眾也就成了受眾，某種程度上，受眾是新聞輿論產(chǎn)生的源頭。其次，受眾對于新聞傳播的接受程度直接決定著新聞傳播的價值和實際傳播的效果，受眾正是新聞傳播得以實現(xiàn)的歸宿。

二、受眾心理和需求與電視新聞編輯的關系

1.受眾的心理和需求影響著傳播活動

受眾的心理需求直接決定著新聞的傳播活動，作為新聞的接受者，受眾群體的趣味導向與心理傾向直接影響著新聞的傳播。例如：受眾群體對于新聞事件始終有真實性需求，受眾都希望通過新聞報道能夠真實與客觀的了解到事件的梗概，如果新聞報道對于事件的情節(jié)加以掩蓋或者扭曲，或者報道中加入很多主觀的不必要的個人情感，這樣的新聞直接會引起受眾的反感，新聞傳播的效力會大打折扣，直接影響到新聞的傳播活動。

2.受眾心理需求貫穿電視新聞編輯過程

為了很好的達到新聞有效傳播的目的，新聞在編輯過程中受眾的心理需求會始終貫穿其中。編輯人員會時刻以受眾的心理需求為參考，讓新聞報道真實客觀，具備一定的趣味性，同時也能很有效的傳遞正面情感。編輯過程中會時刻以受眾的普遍心理為參考依據(jù)，這樣才能讓新聞更有價值，新聞傳播更廣泛。

3.受眾心理需求的變化要求電視新聞編輯進行創(chuàng)新

受眾群體除了具備普遍的心理需求外，隨著新聞產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，受眾對于新聞的接觸越來越多也越來越深入，受眾的審美能力在不斷提升，對于新聞的心理需求也在產(chǎn)生變化，想要更好的滿足受眾的心理需求，電視新聞在編輯過程中必須不斷創(chuàng)新。要深入挖掘受眾心理的變化，捕捉到什么樣的新聞能夠更好的吸引他們的目光，然后在編輯創(chuàng)新中加以實現(xiàn)。

三、電視新聞受眾的大眾化心理特性和心理需求

電視新聞的大眾化心理特性和心理需求主要表現(xiàn)為以下幾點：首先，對于新聞報道受眾存在真實性需求，受眾最難以接受的就是新聞報道扭曲或遮蓋事實，報道不夠客觀真實，這是對受眾心理最直接的抵觸。其次，對于新聞報道受眾存在趣味性需求，新聞在報道一個事件時如果能夠以風趣幽默的方式對于事件進行表達與陳述，這能夠很好的吸引受眾的興趣，也能讓新聞傳播更廣泛。此外，觀眾也存在著強烈的情感需求，當看到新聞報道中的人和事能夠和自己產(chǎn)生共鳴時，這能夠很大程度激起受眾內(nèi)心的情感，讓受眾覺得和事件之間產(chǎn)生了某種連接，新聞一旦能夠滿足受眾的情感需求，一定會更具感染力。

四、從受眾的大眾化心理和需求出發(fā)，對電視新聞編輯進行創(chuàng)新

1.在新聞內(nèi)容的選擇和整合上創(chuàng)新

了解了受眾對于新聞最普遍的心理需求后，在新聞編輯創(chuàng)新上就有了參考依據(jù)，在編輯過程中，對于新聞內(nèi)容的選擇和整合上首先應當有改善。新聞題材的選擇盡量貼近受眾生活，能夠讓受眾產(chǎn)生共鳴從而激起他們內(nèi)心的情感，這是最直接的提高新聞傳播率的途徑。其次，在新聞整合時一定要盡量還原事實，讓事件以其真實面目在受眾面前呈現(xiàn)，這樣才能滿足受眾的對于新聞報道的真實性需求。

2.在電視新聞表現(xiàn)形式上創(chuàng)新

電視新聞在表現(xiàn)形式上應當有改善，避免一以貫之的平鋪直屬，表現(xiàn)形式上如果能夠更鮮活、更富有趣味性，這將能很大程度激起受眾的興趣，也能讓新聞傳播更廣泛。

五、從受眾的多元化需求出發(fā)，對電視新聞編輯進行創(chuàng)新

1.豐富新聞節(jié)目形態(tài)

電視新聞受眾群體分布在不同的地域，有著不同的生長環(huán)境和成長背景，這讓受眾的心理趣味也存在一定的差異，鑒于受眾的多元化，電視新聞在編輯上也需要相應創(chuàng)新。首先，新聞的節(jié)目形態(tài)應當更豐富，這樣才能滿足多元群體的不同需求，豐富的新聞節(jié)目形態(tài)才能匯集不同的受眾群體，讓新聞得以更廣泛的傳播。

2.分割式編排

分割式編排也是有效滿足受眾的多元化需求的良好途徑。受眾群體不僅本身存在個體差異，他們在心理需求上也表現(xiàn)出多元化，因此，分隔式編排才能更好的滿足受眾的多元化心理需求。

六、在滿足受眾心理需求的同時，電視新聞編輯應避免走入誤區(qū)

1.媚俗化

電視新聞在編輯的過程中需要很好的迎合受眾的心理需求，然而也不能一味的為了迎合受眾而走入新聞編輯的某些誤區(qū)。電視新聞在編輯時過于以受眾心理需求為導向就容易產(chǎn)生媚俗化，新聞本身的意義與價值沒有得以體現(xiàn)，這是需要避免的。

2.娛樂化

新聞編輯中不能過于注重受眾的趣味性需求而讓新聞變得娛樂化，新聞傳播在本質(zhì)上仍然是要交代一個社會事件或者說明一種現(xiàn)象，這個過程應當本著嚴肅認真的態(tài)度，如果讓新聞變得娛樂化那么也喪失了新聞的傳播價值。

3.膚淺化

新聞在編輯時應當能夠體現(xiàn)出一定的深度，這樣才讓新聞報道更經(jīng)得起推敲，才能更好的激發(fā)受眾的情感，讓受眾產(chǎn)生思考。然而，在編輯時很容易出現(xiàn)為了滿足受眾的心理趣味而讓新聞變得膚淺，這是很得不償失的。

結 語：受眾的心理需求是新聞編輯中的重要導向，這主要因為受眾是社會輿論的制造者同時也是新聞傳播的接受者，能夠讓受眾心理得到滿足新聞才能體現(xiàn)出它的價值與意義。然而，在電視新聞編輯的創(chuàng)新過程中，仍然要很好的拿捏某些尺度，不能過分迎合受眾的心理需求而降低新聞的質(zhì)量，當新聞變得媚俗化、娛樂化以及膚淺化時，新聞自身的價值也隨之喪失了，因此這一點是需要注意的。

參考文獻：

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