寧波會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究

趙俊林　梁金蘭

摘 要：本文在客觀認識與評價寧波市會展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及存在問題的基礎(chǔ)上，借鑒國內(nèi)外會展業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗，結(jié)合寧波市自身的實際情況，構(gòu)建寧波市會展業(yè)的發(fā)展模式，并提出相應的對策與建議，以期能對寧波市會展業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及相關(guān)政策的制定提供一定的理論支持和借鑒意義，推動寧波市會展業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：寧波 會展業(yè) 對策

一、寧波會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

寧波地處我國經(jīng)濟最為活躍的長三角經(jīng)濟圈，是浙江的經(jīng)濟中心，區(qū)位優(yōu)勢明顯，民營經(jīng)濟發(fā)達，開放程度高，是典型的外向型經(jīng)濟，且港口、化工、服裝、機械、汽配、五金、文化、家電等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯，寧波周邊地區(qū)旅游資源也比較豐富，這些都為寧波的會展業(yè)奠定了一定的基礎(chǔ)。近年來，寧波市政府非常重視寧波會展業(yè)的發(fā)展，出臺了一系列促進會展業(yè)發(fā)展的政策文件，寧波市會展業(yè)堅持“政府強勢推動、市場靈活運作”的發(fā)展思路，已經(jīng)成為發(fā)展快、輻射廣、帶動力強的新興產(chǎn)業(yè)，較好地引領(lǐng)了現(xiàn)代服務業(yè)的健康發(fā)展，為全市經(jīng)濟社會發(fā)展做出了積極貢獻。但同時也必須注意，寧波市會展業(yè)無論是與國際著名會展城市的比較，還是與國內(nèi)發(fā)達的會展城市——北京、上海、廣州、深圳等相比都有不少差距，存在著諸多問題和困難，特別是還沒有形成成熟的發(fā)展模式，嚴重制約著寧波會展業(yè)的健康發(fā)展。

二、寧波會展業(yè)存在的問題

（一）運作模式不夠成熟

由于寧波會展業(yè)起步較晚，目前還沒有形成一套成熟的運作模式。會展業(yè)的發(fā)展應該遵循市場發(fā)展規(guī)律，以企業(yè)為主體，如果政府直接介入，過度干預，必然會導致展會管理和展館經(jīng)營的不善。寧波仍然有很多展會是由政府主辦，或者承辦方與政府有著密切的聯(lián)系，而非市場選擇的結(jié)果。出現(xiàn)展會舉辦前、中和后期的管理混亂、組織松散等不良情況，造成很多有關(guān)展會的前期布展、展品最終處理等事項缺乏統(tǒng)一的組織與協(xié)調(diào)，降低了展會舉辦的效率，影響了展會的收入，給參展商留下不良的印象。

（二）會展發(fā)展水平有待提高

1.會展業(yè)主體數(shù)量較少，競爭力不強。目前，相對于會展業(yè)的發(fā)展來講，寧波會展企業(yè)存在數(shù)量少、規(guī)模小的問題。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，目前寧波真正已運作會展活動的企業(yè)數(shù)量不到30家，能獨立運作2萬平方米以上大型會展的企業(yè)只有15家左右。大量的展覽活動由相關(guān)政府部門承辦，離不開政府補貼，難以形成市場化的機制。而且由于規(guī)模小、專業(yè)性不強、管理經(jīng)驗相對落后、服務質(zhì)量無法跟上以及缺乏資質(zhì)條件，造成了一定的市場混亂和無序競爭，重復現(xiàn)象嚴重，造成了資源的巨大浪費。

2.品牌會展較少，國際化程度低。從整體上看，寧波市2012年舉辦的大大小小的會展活動有150個，規(guī)模在5萬平方米以上的展會占4%，3-5萬平方米的展會占10%，1萬平方米以上3萬以下的展會也只有13%，73%的展會規(guī)模還都在1萬平方米以下?？梢?，上規(guī)模、上檔次的展會所占比例非常小，真正具有國際影響、實效性強的品牌展會更可謂是鳳毛麟角。獲得UFI認證的展會也只有中國國際家居博覽會。

（三）發(fā)展環(huán)境仍需完善

1.公共扶持政策不健全。目前，寧波市財政對會展業(yè)的扶持資金，大部分還都僅局限在由政府牽頭舉辦的大型會展活動上，而大多數(shù)由市場運作的會展活動卻沒有享受政府的優(yōu)惠政策，從而影響了會展業(yè)競爭的公平性，不利于全市會展市場的培育。配套基礎(chǔ)設施不健全、展館配套設施嚴重滯后，附近20-30分鐘步行圈內(nèi)，相應的輔助設施沒有到位，以致辦展期間出現(xiàn)交通難、吃飯難、住宿難、匯兌難等問題。

2.會展人才緊缺，培養(yǎng)體系不完善。專業(yè)人才短缺已成為寧波會展業(yè)發(fā)展的 “瓶頸”之一。據(jù)寧波市會展辦統(tǒng)計，目前寧波會展企業(yè)從業(yè)人員共有1100余名，其中大專以上學歷只有350人，本科以上學歷只有190人，極大多數(shù)都是師傅帶徒弟式的從業(yè)人員，缺乏專業(yè)知識，尤其是真正掌握外語、精通展覽設計、熟悉組織策劃、了解國際貫例、富有實際操作經(jīng)驗的高級人才十分缺乏。

三、寧波會展業(yè)發(fā)展的對策

（一）以文化旅游為特色，與港口貿(mào)易聯(lián)動的特色模式

寧波市作為沿海開放城市，位于經(jīng)濟發(fā)達、人口密集的長江三角洲南翼，區(qū)位優(yōu)勢明顯，是典型的港口城市，具有經(jīng)濟開放程度高、進出口貿(mào)易發(fā)達，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚的明顯優(yōu)勢，而且寧波市同時也具有獨特的文化基礎(chǔ)和旅游資源基礎(chǔ)。寧波會展業(yè)可以充分利用這些得天獨厚的條件，創(chuàng)造一條獨具寧波特色的會展業(yè)發(fā)展之路，即以文化旅游特色為基礎(chǔ)，與港口貿(mào)易及優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的特色模式。

寧波市具有非常悠久的歷史和豐厚的文化積淀，如浙東學術(shù)文化、河姆渡文化、水文化、服裝文化、海洋文化、商幫文化等為寧波享譽海內(nèi)外提供了本質(zhì)內(nèi)涵，有利于會展業(yè)的發(fā)展。例如，“寧波幫”不僅是商業(yè)者的成功典范和優(yōu)秀代表，而且已經(jīng)成為一種“儒商文化”，其最大的文化特征就是“誠信、務實、開放、創(chuàng)新”，對于當今寧波人的精神面貌和會展業(yè)的發(fā)展具有深刻的影響。其次，寧波具有豐富的旅游基礎(chǔ)，尤其是一些特色的旅游資源，如自然景觀旅游、海洋文化旅游、生態(tài)及土特產(chǎn)旅游等，可以通過特色旅游為展前營銷宣傳、展中接待和展后旅游娛樂提供服務，為會展活動吸引更多的參展商及觀眾，促進會展業(yè)的發(fā)展。而會展也能夠創(chuàng)造更多旅游需求，兩者形成互動，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟價值與社會價值。

另外，寧波市要突出港口特色，充分發(fā)揮進出口貿(mào)易大平臺的優(yōu)勢，利用對外經(jīng)貿(mào)渠道，積極引進各種制造業(yè)企業(yè)的進出口機構(gòu)、國際銷售企業(yè)駐華機構(gòu)和金融、檢測等中介機構(gòu)，加強國際招商力度，不斷提高境外展商、客商參會率，提升會展業(yè)的國際化程度，為推動以進出口貿(mào)易為龍頭的臨港型現(xiàn)代服務業(yè)的大發(fā)展提供支撐、搭建平臺，優(yōu)先發(fā)展進出口商品貿(mào)易國際展會，強化會展業(yè)在進出口貿(mào)易中的集聚功能和擴散輻射功能，實現(xiàn)會展業(yè)與港口貿(mào)易互利共贏。寧波會展業(yè)應該盡量做到“差異化發(fā)展”，在發(fā)展過程中揚長避短，統(tǒng)籌規(guī)劃，形成人無我有、人有我優(yōu)的特色展會。

（二）突出優(yōu)勢，朝品牌化發(fā)展

寧波會展業(yè)一定要圍繞寧波市現(xiàn)代化國際港口城市的核心功能，緊密結(jié)合國際貿(mào)易大平臺建設，緊緊依托紡織服裝、臨港大工業(yè)、先進制造業(yè)等重點產(chǎn)業(yè)，以新材料、新能源等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)為支撐，做大做強服裝節(jié)、消博會、電子家電展、機械展、旅洽會、家博會等品牌展會。

同時，要加強培育重點項目，推進UFI品牌認證。目前寧波眾多展會中通過UFI認證的還只有家博會一個，這是遠遠不夠的。寧波會展業(yè)要走品牌化道路，就必須對一些比較具有競爭力的會展項目進行完善和創(chuàng)新，利用并學習國際先進會展運作理念、經(jīng)驗和管理手段，有效提高寧波會展業(yè)的整體實力，推進更多的會展項目通過UFI認證，爭取國際社會的認可。寧波要實現(xiàn)建設“國際會展之都”的戰(zhàn)略目標，保證會展業(yè)逐步實現(xiàn)市場化、國際化、專業(yè)化及品牌化的持續(xù)健康發(fā)展，就必須要政府、協(xié)會、企業(yè)等多方面共同努力。

（三）營造規(guī)范有序的發(fā)展環(huán)境

經(jīng)濟活動一定要按市場規(guī)律和規(guī)則辦事，否則市場就會處于混亂和無序發(fā)展狀態(tài)，就不會得到真正的健康發(fā)展。因此，寧波要發(fā)展會展業(yè)首先要有一套完善的“游戲規(guī)則”來規(guī)范市場行為，建立與國際接軌的公平、公正、公開的競爭秩序。這就要求寧波政府改革和完善傳統(tǒng)管理體制，按照市場規(guī)律引導會展業(yè)有序、健康、持續(xù)發(fā)展；加快培育市場主體并放手鼓勵其獨立參與市場競爭，促進優(yōu)勝劣汰，使那些能夠體現(xiàn)寧波形象和地位，符合寧波會展業(yè)發(fā)展要求的品牌展會和會展主體脫穎而出，并重點支持；盡快制訂并完善有關(guān)的法規(guī)和制度以及相關(guān)管理辦法，使會展市場盡快規(guī)范化。總之，寧波政府要通過法律、法規(guī)、產(chǎn)業(yè)政策等方式調(diào)控宏觀經(jīng)濟運行和優(yōu)化資源配置，為會展業(yè)發(fā)展營造寬松而規(guī)范的發(fā)展環(huán)境，為會展企業(yè)提供一個公平競爭的平臺。

參考文獻：

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責任編輯：康偉