層次分析法在音樂作品價(jià)值評(píng)估收益法中的應(yīng)用

李曼

【摘要】 黨的十八大明確提出發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，其中價(jià)值評(píng)估是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障之一。文章以音樂作品的價(jià)值評(píng)估為主要研究對(duì)象，在分析音樂作品價(jià)值特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)探討了收益法在音樂作品價(jià)值評(píng)估中的應(yīng)用，尤其是將層次分析法引入到收益分成率的計(jì)算中。為了驗(yàn)證研究成果的可行性，采用相關(guān)案例進(jìn)行了說(shuō)明。

【關(guān)鍵詞】 音樂產(chǎn)業(yè)； 價(jià)值評(píng)估； 評(píng)估方法

音樂產(chǎn)業(yè)或音樂工業(yè)（Music Industry）是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，人們?cè)谛蕾p、使用音樂的同時(shí)，需要給音樂作品的創(chuàng)作者和錄音制品的制作發(fā)行者一定的補(bǔ)償，以激勵(lì)更多更好的新作品的產(chǎn)生，從而繁榮文化，促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展，這是給予創(chuàng)造者版權(quán)保護(hù)的最終目的。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，在吸引資金和資本對(duì)接的過(guò)程中，正確評(píng)估音樂作品的價(jià)值，也是音樂產(chǎn)業(yè)資本化的必要條件。

一、音樂作品的概念及價(jià)值特點(diǎn)

（一）音樂作品的概念

音樂作品總體上分為聲樂、器樂、戲劇音樂三大類，其中戲劇音樂又包括歌劇、舞劇和戲劇配樂等。音樂價(jià)值評(píng)估主要是針對(duì)音樂著作權(quán)進(jìn)行評(píng)估。享有版權(quán)的音樂作品，必須具有“原創(chuàng)性”和足夠的“物質(zhì)性”。只要作品的創(chuàng)作者出示一種音樂作品的有形載體（在有形的物體上寫出或是畫出樂譜或是音符），就可以自動(dòng)擁有對(duì)這首音樂作品的版權(quán)。有形的載體是指可以看見、聽見的物體（樂譜、磁帶、紙等）。

（二）音樂作品的價(jià)值特點(diǎn)

1.無(wú)形性

音樂作品的價(jià)值評(píng)估實(shí)質(zhì)上是對(duì)音樂作品著作權(quán)的評(píng)估，著作權(quán)是無(wú)形資產(chǎn)的一種。消費(fèi)者消費(fèi)的是一種非物質(zhì)性的精神產(chǎn)品，盡管消費(fèi)者對(duì)音樂作品的購(gòu)買離不開物質(zhì)產(chǎn)品，但音樂作品本身是一種以物質(zhì)為載體的無(wú)形的精神產(chǎn)品，即符合無(wú)形資產(chǎn)“沒有實(shí)物形態(tài)”、“可辨認(rèn)”和“非貨幣性資產(chǎn)”的特點(diǎn)。

2.成本構(gòu)成的復(fù)雜性

音樂作品的成本因素比較復(fù)雜，而且無(wú)形成本在總成本中所占的比重較高。正版音樂的創(chuàng)作、錄制需要投入大量的人力、物力和財(cái)力，這種投入通常是十分高昂的；正版音樂作品如果涉及他人的著作權(quán)，還必須支付一定的著作權(quán)使用費(fèi)；正版音樂投放市場(chǎng)前需要進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)，其費(fèi)用由正版生產(chǎn)者承擔(dān)；正版廠商須向國(guó)家納稅。

音樂產(chǎn)品具有高固定成本、低邊際成本的特征。生產(chǎn)（創(chuàng)作、加工）第一份音樂產(chǎn)品（母帶）往往成本較高，且這部分成本常常成為“沉沒成本”，失去回收的可能，而此后復(fù)制的成本卻十分低廉。

3.投資的高風(fēng)險(xiǎn)性

音樂作品的價(jià)值投資具有一定的高風(fēng)險(xiǎn)性和投資回報(bào)的不確定性，音樂作品面臨的市場(chǎng)投機(jī)、炒作、社會(huì)流行元素變化等一些因素的影響造成了價(jià)值的不確定性，這種價(jià)值的不確定性使得其投資風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要高。

4.變現(xiàn)難度較大，市場(chǎng)交易不活躍

我國(guó)的音樂作品版權(quán)交易市場(chǎng)還處于起步階段，尚不太活躍，市場(chǎng)變現(xiàn)能力較差。音樂作品流動(dòng)性差的特點(diǎn)以及交易市場(chǎng)的不完善限制了資產(chǎn)評(píng)估市場(chǎng)法的應(yīng)用。

二、收益法在音樂作品評(píng)估中應(yīng)用的重要參數(shù)

評(píng)估方法是音樂作品價(jià)值評(píng)估中的核心問(wèn)題，音樂作品作為無(wú)形資產(chǎn)的一種，其自身不易變現(xiàn)和交易市場(chǎng)不完善的特點(diǎn)限制了市場(chǎng)法的應(yīng)用。音樂作品本身成本構(gòu)成的復(fù)雜性在一定程度上限制了成本法的應(yīng)用。因此，本文主要探討收益法在音樂作品價(jià)值評(píng)估中的應(yīng)用。

收益法是以因享有音樂作品而給權(quán)利人帶來(lái)的預(yù)期收益為基礎(chǔ)估算其價(jià)值的一種方法。在收益法中，主要包括收益額、收益期和折現(xiàn)率三個(gè)重要的參數(shù)。

（一）收益額

從數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)看，音樂作品創(chuàng)造價(jià)值的途徑很多，產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)都可以開辟多樣的創(chuàng)收途徑。比如，作為內(nèi)容提供商的唱片公司既可以通過(guò)向音樂網(wǎng)站、無(wú)線增值業(yè)務(wù)商、電信運(yùn)營(yíng)商等提供音樂版權(quán)，參與利潤(rùn)分成，也可以自己建立在線銷售平臺(tái)直接面向用戶銷售產(chǎn)品，還可以與終端產(chǎn)品制造廠商合作，把自己的音樂產(chǎn)品內(nèi)置到其生產(chǎn)的數(shù)碼播放器內(nèi)進(jìn)行捆綁銷售。

（二）收益期

在音樂作品價(jià)值評(píng)估中收益期的確認(rèn)與其他資產(chǎn)有著很大的區(qū)別，這是由音樂作品創(chuàng)造價(jià)值的特點(diǎn)所決定的。

首先，音樂作品創(chuàng)造價(jià)值的不確定性造成了其收益期的波動(dòng)性較大。比如，當(dāng)音樂作品質(zhì)量較高、歌手吸引力較大的時(shí)候，音樂作品創(chuàng)造價(jià)值的能力就較強(qiáng)，進(jìn)而其所延續(xù)的時(shí)間也相對(duì)較長(zhǎng)。

其次，音樂作品不同于一般的無(wú)形資產(chǎn)，其所創(chuàng)造的價(jià)值集中于上市之后的一段時(shí)間內(nèi)，之后所創(chuàng)造的價(jià)值相對(duì)于這一時(shí)期而言較少。版權(quán)年限是六十年，但是在確定音樂作品收益期的時(shí)候，需要考慮其主要?jiǎng)?chuàng)造價(jià)值的期間。

（三）折現(xiàn)率

折現(xiàn)率是對(duì)音樂作品在未來(lái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值過(guò)程中所面臨風(fēng)險(xiǎn)的量化指標(biāo)。由于音樂作品在價(jià)值實(shí)現(xiàn)過(guò)程中具有一定的特殊性，其所面臨的風(fēng)險(xiǎn)要素和風(fēng)險(xiǎn)水平同樣具有一定的特殊性。

首先，音樂作品在價(jià)值實(shí)現(xiàn)過(guò)程中所面臨的風(fēng)險(xiǎn)具有明顯的階段性，這種階段性表現(xiàn)在各個(gè)階段所面臨的風(fēng)險(xiǎn)要素不同，相同風(fēng)險(xiǎn)要素在各個(gè)階段的風(fēng)險(xiǎn)水平不同。

其次，音樂作品價(jià)值實(shí)現(xiàn)模式與其所面臨的風(fēng)險(xiǎn)具有密切的聯(lián)系，一般而言，數(shù)字模式要比傳統(tǒng)模式下的風(fēng)險(xiǎn)低。當(dāng)一首音樂受到觀眾的喜愛時(shí)，其后續(xù)產(chǎn)品的開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)降低；反之，后續(xù)產(chǎn)品的開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)將會(huì)大大增加。

綜上所述，通過(guò)價(jià)值鏈的分析可以找到收益額的來(lái)源，通過(guò)匯總多渠道的收益額計(jì)算出預(yù)期收益，結(jié)合預(yù)計(jì)的收益年限、折現(xiàn)率計(jì)算出音樂著作權(quán)的價(jià)值。

三、基于層次分析法計(jì)算音樂作品收益分成率的基本思路

在收益法評(píng)估中，所面臨的最大困難之一就是難以確定評(píng)估對(duì)象的分成率。本文將層次分析法引入到音樂作品收益分成率的計(jì)算中，并進(jìn)行案例分析。

采用層次分析法計(jì)算收益分成率的主要思路如下：首先，通過(guò)層次分析法對(duì)影響收益分成率的因素賦予權(quán)重；其次，通過(guò)專家對(duì)實(shí)際案例中的具體影響因素進(jìn)行打分，并逐一進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，剔除未通過(guò)檢驗(yàn)的打分結(jié)果；再次，將第一步求出的權(quán)重和第二步所得的分值進(jìn)行加權(quán)平均，求出綜合評(píng)分值；最后，根據(jù)所求得的綜合評(píng)分值和交易雙方約定的最高收益分成率，計(jì)算出實(shí)際的收益分成率。

在所得實(shí)際分成率的基礎(chǔ)上，結(jié)合音樂作品的未來(lái)預(yù)期收益、收益年限和折現(xiàn)率，求出音樂作品的價(jià)值。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 于躍.互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字音樂成本函數(shù)研究[D].北京郵電大學(xué)，2008.

[2] 曹克勇.數(shù)字音樂版權(quán)及商業(yè)模式研究[D].北京郵電大學(xué)，2007.

[3] 劉剛.中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈問(wèn)題研究[D].中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（北京），2006.

[4] 李明穎.中國(guó)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)研究[D].四川大學(xué)，2007.

[5] 楊加猛，蔡志堅(jiān).中國(guó)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路探析[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)，2008（1）.

[6] 黃李娜.中國(guó)大陸網(wǎng)絡(luò)音樂的現(xiàn)狀分析[D].華中師范大學(xué)，2007.