試論企業(yè)對外宣傳稿件的幾點(diǎn)要求

武岳

摘 要：本文是結(jié)合本人在企業(yè)的新聞宣傳崗位的幾年工作積累的經(jīng)驗，對如何寫好該企業(yè)怎樣對外稿件提出自己的認(rèn)識和見解，希望能對從事企業(yè)新聞宣傳的工作者祈禱一定的幫助和參考價值。

關(guān)鍵詞：企業(yè) 新聞宣傳 “五性”

企業(yè)對外的宣傳工作的重要途徑就是對外宣傳報道，這歷來被稱為“對外塑形象，對內(nèi)鼓士氣”的重要方式，然而，作為企業(yè)基層的通訊員，怎樣寫好對外的新聞宣傳稿件呢？結(jié)合在企業(yè)的新聞宣傳崗位積累的經(jīng)驗和工作實踐，本人認(rèn)為，要寫好對外宣傳稿件，最重要的是突出以下的“五性”要求。

一、講究新聞時效性是對外宣傳報道稿件的根本要求

“新”是新聞的首要價值，也就是所謂的時效性。再十全十美的新聞稿件，一旦失去時效性，就是被媒體采用，也就成為了“舊聞”、“故事”或者“資料”。與企業(yè)的內(nèi)部報紙和電視臺對稿件的時效性相比，對外宣傳的新聞報道稿件對時效性的要求更強(qiáng)。對于一個企業(yè)的通訊員來說，雖然不能像專業(yè)記者那樣去搶時間，但一定要在第一時間將自己所寫的宣傳稿件寄出去，這就是要我們不但要有新聞的敏感性還要有高度的奉獻(xiàn)精神。不管在什么情況下，如果發(fā)現(xiàn)有價值的線索，第一時間要做好采訪，然后將稿件及時寄出去。從而可以看出新聞工作者是沒有真正休假時間，就是在購物，度假，聚會的情況下，也可能發(fā)現(xiàn)一些新聞線索。然而企業(yè)的基層通訊員必須把視野放在企業(yè)內(nèi)部，必須養(yǎng)成一個快捷工作的習(xí)慣，拖沓的毛病堅決克服，爭取以快取勝。

二、具備新聞敏感性是寫好宣傳報道稿件的基本素質(zhì)

把握時代的脈膊和社會發(fā)展的主旋律，能從大的形勢或小的事件搜索到有價值的新聞線索這就是新聞的敏感性。

每個時代的時代背景不同，黨和國家的大政方針的側(cè)重點(diǎn)也不同。企業(yè)是一個社會最基本的組成單位，要的到又快有好的發(fā)展，必須與社會發(fā)展的主旋律的步調(diào)保持一致。其對外宣傳稿件要以企業(yè)發(fā)展進(jìn)程與時代的主旋律相一致。要做到這些，必須研究媒體和其在不同時期報道的側(cè)重點(diǎn)，還要研究不同媒體的不同風(fēng)格和對稿件的要求，然后組織稿件，提高稿件的采用率。就是同一內(nèi)容，不同的媒體選擇的側(cè)重點(diǎn)也不同。企業(yè)通訊員由于崗位的性質(zhì)，必須把視野放在企業(yè)內(nèi)部或內(nèi)部的一部分的動態(tài)上，而不是其他，從而影響對外稿件。通訊員不能在不同的媒體上投放同一篇稿件，如果不是特有吸引歷的事件，就會影響稿件的采用率。

三、事件的典型性是新聞稿件的價值所在

報道要用自己的代表性，所介紹的經(jīng)驗要有可鑒性和推廣型，這就是新聞的典型性。

作為企業(yè)的基層通訊員，不僅要開闊自己的視野，還要了解企業(yè)及其他企業(yè)的特點(diǎn)和異同點(diǎn)。在寫新聞稿件時，其稿件內(nèi)容在行業(yè)內(nèi)要有代表性和借鑒性。株治有“月評最佳好事”的制度。有一次，鉛精煉廠報送了一個《變廢為寶，木質(zhì)素渣油了第二次生命》的最佳好事申請材料，講述了練鉛精過程中對木質(zhì)素渣的回收利用，對提高生產(chǎn)率和降低生產(chǎn)成本有很大的意義?？吹讲牧虾笪液驮搹S的通訊員及時聯(lián)系引進(jìn)行了采訪，結(jié)果，《株洲日報》、《中國有色金屬報》等都在頭版特殊位置刊登了這篇報道。然而，涉及企業(yè)機(jī)密或產(chǎn)權(quán)知識等方面的，我們必須要按照規(guī)定送到有關(guān)部門審定，則是另當(dāng)別論！

四、內(nèi)涵深度性是寫好新聞宣傳稿件的更高要求

對于一個事件，我們要挖掘其深層次的意義，而不能只滿足其表面的動態(tài)消息，而是要把動態(tài)消息所隱含的對社會、對企業(yè)等有影響或有重大意義的消息傳達(dá)給受眾。這就是新聞文宣傳稿件的內(nèi)涵深度性。企業(yè)對外宣傳工作不僅僅是單一的工作，也不是一兩篇稿件就可以完成的，它必須建立具有一個完整的、系統(tǒng)的企業(yè)新聞宣傳工作平臺之上。我們在進(jìn)行宣傳的過程中，我利用期刊、萬展、論壇、媒體等進(jìn)行宣傳；我們也要應(yīng)用與并購企業(yè)進(jìn)行合作，協(xié)力進(jìn)行宣傳活動的開展和進(jìn)行。

五、強(qiáng)化宣傳平臺，提高企業(yè)知名品牌

對于每一個企業(yè)發(fā)展來說，良好的知名品牌會在市場競爭中立于不敗之地。在新的形勢下，宣傳工作作為企業(yè)的“喉舌”，我們要不斷的樹立良好的企業(yè)理念，提高企業(yè)知名品牌，要做到強(qiáng)化宣傳，樹立企業(yè)形象為企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)；通過抓落實、交任務(wù)、放指標(biāo)等形成一個具有良好局面的企業(yè)宣傳工作；圍繞企業(yè)整體工作的開展，借助優(yōu)質(zhì)品牌的宣傳，文化軟實力等傳播，形成一個良好的形式任務(wù)教育；落實宣傳工作，加強(qiáng)宣傳主題的策劃，完善企業(yè)宣傳平臺的建立。新聞為主題的宣傳方法，大大的加強(qiáng)了企業(yè)文化的建設(shè)，在營造良好的企業(yè)文化過程中，也讓企業(yè)文化深入人心。

六、內(nèi)容的真實性是新聞稿件的生命力所在

新聞工作與其他工作不同，它不能弄虛作假，而且非常嚴(yán)肅。筆者認(rèn)為，新聞稿件的最基本要求就是其的真實性，也就是新聞的生命力所在。

我們在認(rèn)真進(jìn)行采訪后，在寫稿件的過程中，必須堅持實事求是的原則，才能對外發(fā)稿。對于道聽途說的消息，可以說是新聞線索的重要來源之一，從中可以發(fā)現(xiàn)新聞素材，但必須經(jīng)過認(rèn)真思考調(diào)查之后才能形成新聞稿件，不能盲目的將新聞稿件發(fā)表。在這個以信息為主的社會里，信息交流十分快捷，嘩眾取寵的假新聞即使一時得逞，也最終得到人們的唾棄，得到應(yīng)有的懲罰。

作為企業(yè)通訊員，要做好企業(yè)對外宣傳稿件工作，確實有一定的難度，這就要求我們不斷地加強(qiáng)學(xué)習(xí)，拓展自己的視野。一方面我們要對新聞知識進(jìn)行深入的研究學(xué)習(xí)，并與實踐相結(jié)合，來提高自己的寫作能力。另一方面，我們要不斷地深入學(xué)習(xí)各個方面的知識，通過大量的閱讀來提高自己的語言應(yīng)用能力。另外，在這個以信息為主的社會里，利用各種先進(jìn)的設(shè)備，對做好企業(yè)的新聞宣傳工作有很大的幫助，應(yīng)該努力的學(xué)好用好。

隨著新時達(dá)的到來，做好高企業(yè)宣傳工作的重要性越來越凸顯，企業(yè)要有一個良好的敏感度，善于應(yīng)用各種手段進(jìn)行對外宣傳稿件的宣傳作用，不斷樹立自己的企業(yè)品牌，加強(qiáng)文化建設(shè)，強(qiáng)化人員素質(zhì)，增強(qiáng)新聞策劃等，才能更好地實現(xiàn)企業(yè)對外宣傳稿件的作用。

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